提高中外聯(lián)演聯(lián)訓聯(lián)賽報道傳播質(zhì)效探究
摘 要：做好中外聯(lián)演聯(lián)訓聯(lián)賽報道，對于展現(xiàn)我軍負責任大國軍隊的形象、增進國際社會對中國軍隊的了解具有重要意義。本文結合近年來我軍聯(lián)演聯(lián)訓聯(lián)賽的宣傳實踐，探討如何把握好聯(lián)演聯(lián)訓聯(lián)賽的內(nèi)在特點和全媒體時代輿論傳播的特點規(guī)律，以及如何處理好其中的辯證關系，以期為提高中外聯(lián)演聯(lián)訓聯(lián)賽報道傳播質(zhì)效提供借鑒參考。
關鍵詞：聯(lián)演聯(lián)訓聯(lián)賽；新聞報道；展示形象
聯(lián)演聯(lián)訓聯(lián)賽是和平時期演兵練兵的重要形式之一。組織參加中外聯(lián)演聯(lián)訓聯(lián)賽，是宣示我國和平發(fā)展政策、主動塑造安全態(tài)勢、推進部隊實戰(zhàn)實訓、促進國際軍事合作的有效途徑，是實現(xiàn)黨在新時代的強軍目標、全面建成世界一流軍隊的有力抓手，具有政治、軍事、外交、安全等多重戰(zhàn)略價值。做好中外聯(lián)演聯(lián)訓聯(lián)賽報道，對于展現(xiàn)我軍負責任大國軍隊的形象、增進國際社會對中國軍隊的了解具有重要意義。
一、把握聯(lián)演聯(lián)訓聯(lián)賽的內(nèi)在特點，選準報道的著力點
中外聯(lián)演聯(lián)訓聯(lián)賽由于政策性強、敏感度高、涉及面廣，相關的新聞報道必須綜合考慮政治、軍事、外交、文化等因素，把握好報道的著力點。
(一)把握“軍事行動、政治影響”的特點，闡釋聯(lián)演聯(lián)訓聯(lián)賽的政治意義
聯(lián)演聯(lián)訓聯(lián)賽本質(zhì)是一種國家行動，是國家安全政策、對外交往布局和軍事力量發(fā)展方向的重要體現(xiàn)，具有戰(zhàn)略性、國際性、開放性等特點，其政治意義大于軍事意義。與我軍內(nèi)部演訓活動不同，聯(lián)演聯(lián)訓聯(lián)賽的新聞報道，必須強化政治意識，闡釋好相關行動的政治目的和戰(zhàn)略意義，宣示正面立場，回應外界關切，批駁錯誤論調(diào)。尤其是要展示相關活動對于深化與相關國家的戰(zhàn)略互信、維護國際和地區(qū)安全穩(wěn)定的重要意義。
比如，俄軍是我軍最主要的合作對象，中俄兩軍在雙邊和多邊框架下的聯(lián)演聯(lián)訓聯(lián)賽在規(guī)模數(shù)量、指揮層級、聯(lián)合程度、合作深度上都是首屈一指的。相關的報道，應該突出雙方戰(zhàn)略互信、展示兩國戰(zhàn)略決心、提升兩軍行動能力，充分表明中俄聯(lián)演聯(lián)訓聯(lián)賽是兩軍貫徹落實兩國元首共識、深化拓展兩國新時代全面戰(zhàn)略協(xié)作伙伴關系的具體實踐。
再比如，對于上合組織框架下的聯(lián)合演習，外界總有一些別有用心的人拋出諸如“中俄掌握上合組織主導權”“中俄爭奪上合組織主導權”等論調(diào)，甚至把諸如“政治軍事同盟”“亞洲版北約”等帽子扣向上合組織。對此，必須旗幟鮮明地進行反駁。《解放軍報》曾經(jīng)刊發(fā)《有主動，無主導》《是反恐，不是反制》等言論，批駁這些論調(diào)背后根深蒂固的冷戰(zhàn)思維，以及煽風點火、混淆視聽、挑撥事端的不良居心。
(二)把握“演賽性質(zhì)、練兵實質(zhì)”的特點，突出聯(lián)演聯(lián)訓聯(lián)賽的軍味、戰(zhàn)味、硝煙味
仗怎么打，兵就怎么練。聯(lián)演聯(lián)訓聯(lián)賽使我軍得以與外軍“零距離”進行交流，為衡量部隊訓練水平和實戰(zhàn)能力提供了橫向參考，雖然不是真正的戰(zhàn)爭，但也絕對不是“演戲”甚至“筵席”。新聞報道要突出聯(lián)演聯(lián)訓聯(lián)賽的軍事行動特征和練兵備戰(zhàn)的內(nèi)在要求，體現(xiàn)深化國防和軍隊改革以來我軍戰(zhàn)備和訓練在指導思想、組織分工、籌劃設計、聯(lián)合行動等方面的變化，突出軍味、戰(zhàn)味、硝煙味。
近年來，我軍籌劃組織參加的聯(lián)演聯(lián)訓聯(lián)賽，正經(jīng)歷從示范性演練為主向研究性、檢驗性、對抗性為主的變化，從傳統(tǒng)訓練向模擬訓練、網(wǎng)絡訓練、對抗訓練、集成訓練、復雜電磁環(huán)境下訓練等新型訓練模式的轉變，從演示場向新理論、新戰(zhàn)法和新裝備試驗場的轉變，這些都是新聞報道中需要重點呈現(xiàn)的內(nèi)容。
在2021年8月舉行的“西部·聯(lián)合-2021”演習中，指揮機構從以往的平行開設變成聯(lián)合開設，還專門研發(fā)了中俄雙語版聯(lián)合作戰(zhàn)指揮信息系統(tǒng)，從機構、系統(tǒng)、機制等方面確保了“真聯(lián)實合”“真演實訓”。參加報道的媒體以兩軍聯(lián)合編組、聯(lián)合行動、高效協(xié)同為重點，反映了我軍吸收練兵備戰(zhàn)成果、借鑒中俄聯(lián)演經(jīng)驗，在體系用兵、聯(lián)合用兵、實戰(zhàn)用兵等方面的新突破。
(三)把握“一次亮相、多維影響”的特點，利用聯(lián)演聯(lián)訓聯(lián)賽平臺展現(xiàn)我軍良好形象
對任務部隊而言，聯(lián)演聯(lián)訓聯(lián)賽是對其訓練管理水平的一次集中檢驗，其表現(xiàn)直接代表著中國軍隊的形象。特別是作為重要的涉外軍事行動，聯(lián)演聯(lián)訓聯(lián)賽的參與方、實施區(qū)域、演練內(nèi)容、戰(zhàn)略影響等均具有很強的國際性，在行動環(huán)境、風俗文化、語言交流等方面均面臨與日常不同的情形。各方人員同吃同住同訓練，往往是“零距離”接觸，相關表現(xiàn)時刻都會在聚光燈下被放大。
相關新聞報道要圍繞行動的國際性特點做文章，重點圍繞深化友誼、加強交流、展示合作進行正面宣傳。通過聯(lián)合行動、互動教學、文化交流等過程中的細節(jié)，展現(xiàn)我軍與其他國家軍隊官兵的互信和友誼，展現(xiàn)我軍威武之師、文明之師、和平之師的良好形象，講好中國軍隊故事，傳播好中國聲音。
“兵馬未動、法律先行”，也是聯(lián)演聯(lián)訓聯(lián)賽的一個重要特點。相關報道可以對我國與相關國家和國際組織簽訂的部隊地位協(xié)定、后勤保障協(xié)議等法律文件進行呈現(xiàn)，表明中國軍隊組織參加相關活動是按照有關協(xié)議、符合國際法的舉動。
二、把握全媒體時代輿論傳播的特點規(guī)律，做好聯(lián)演聯(lián)訓聯(lián)賽的融合報道
全媒體時代，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式都發(fā)生了深刻變化，給做好聯(lián)演聯(lián)訓聯(lián)賽新聞報道提出了新的要求，也提供了新的條件。
(一)針對受眾分布特征，強化融合觀念，展開全媒體報道
全媒體時代，越來越多的人依靠網(wǎng)絡特別是新媒體接受信息。受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里。重大的聯(lián)演聯(lián)訓聯(lián)賽活動，要想取得理想的輿論反響，必須強化媒體融合觀念，綜合報刊、廣播、電視、網(wǎng)絡、新媒體等各方面力量，運用文字、圖表、圖片、視頻、H5、VR等多種形式，在各個平臺進行立體呈現(xiàn)，打造全方位、多聲部輿論矩陣。
尤其是在 “互聯(lián)網(wǎng)+”傳播生態(tài)下，微博、微信、抖音等國內(nèi)新媒體正日益成為受眾獲取信息的主要渠道。聯(lián)演聯(lián)訓聯(lián)賽的報道，必須注意搶占這些陣地?！皣H軍事比賽-2018”期間，“蘇沃洛夫突擊”單車賽中國陸軍步戰(zhàn)車通過涉水場的抖音視頻，兩個小時點擊量就高達1250萬次，成為一個現(xiàn)象級產(chǎn)品，這也從一個側面說明受眾分布的特點。
(二)針對傳播生態(tài)的變化，創(chuàng)新新聞產(chǎn)品生產(chǎn)和傳播方式，努力形成多次傳播
當前，媒體傳播生態(tài)環(huán)境正在經(jīng)歷深刻重構。傳播關系從“一對眾”轉向以互動共享為主要特征的“多對眾”傳播，傳播形態(tài)由“單向”變“雙向”、由“線性”變成“網(wǎng)狀”，傳播內(nèi)容的移動化、社交化、可視化，都是做好聯(lián)演聯(lián)訓聯(lián)賽報道的重要外部環(huán)境。
強化即時體驗。隨著通信技術的發(fā)展、思想觀念的轉變、審稿機制的改進，聯(lián)演聯(lián)訓聯(lián)賽很多時候已經(jīng)可以做到即時甚至實時地呈現(xiàn)。近年來的“國際軍事比賽”庫爾勒賽區(qū)的比賽中，中國陸軍培訓組建的業(yè)務素養(yǎng)和專業(yè)水準過硬的電視直播團隊，全程向中外嘉賓、觀賽群眾現(xiàn)場直播精彩比賽，并通過“中央廚房”模式，向軍內(nèi)外網(wǎng)絡平臺同步分發(fā)現(xiàn)場直播視頻。同時，網(wǎng)絡直播全部開通聊天留言功能，形成網(wǎng)上熱播、網(wǎng)下熱議的局面。
拉長報道流程。在官方發(fā)布消息后，可通過微視頻、微電影等形式發(fā)布預告片等，提前預熱。報道過程中，可通過對新聞素材的二次和多次加工，豐富產(chǎn)品形態(tài)，擴大覆蓋面。任務結束后，則可以組織帶有思考性、總結性的文章，增加作品厚重感的同時，延長對新聞的關注度。近年來，《解放軍報》“天下軍事”專版刊發(fā)的《賽場內(nèi)外“得”與“思”》《大國海軍 赤子情懷》《礪兵高加索》等稿件，就是其中的代表，值得其他軍隊主流媒體學習借鑒。
(三)針對受眾體驗需求，改進報道風格和敘事策略，更加突出細節(jié)和故事的呈現(xiàn)
聯(lián)演聯(lián)訓聯(lián)賽的報道，不僅要完成程序性的報道和大場面的拍攝，更要注重姿態(tài)和語態(tài)的轉換，減少高高在上的說教宣傳，通過個性化的細節(jié)和故事來展現(xiàn)現(xiàn)場的精彩。這就要求相關報道要盡可能地以平等的姿態(tài)、誠懇的態(tài)度、接地氣的話語與受眾對話，增強報道的吸引力、感染力和傳播力。
像如前所述的“西部·聯(lián)合-2021”演習，俄軍使用我軍主戰(zhàn)裝備參演是一個亮點。許多媒體的報道，都抓住我軍教學團隊制作俄語版裝備操作手冊、錄制教學視頻以及運用模擬駕駛器、射擊模擬器、模擬電臺等輔助訓練手段，幫助俄方官兵盡快熟悉裝備的細節(jié)，近距離直觀地展現(xiàn)中俄官兵之間的互信和友誼。而在報道演習的亮點時，媒體也通過中俄專用版指揮信息系統(tǒng)、火力密度、空域分層等，展現(xiàn)此次演習在聯(lián)合籌劃、聯(lián)合行動方面的突破，給受眾留下深刻的印象。
三、處理好聯(lián)演聯(lián)訓聯(lián)賽中的辯證關系，提高聯(lián)演聯(lián)訓聯(lián)賽報道的綜合效益
如前所述，中外聯(lián)演聯(lián)訓聯(lián)賽政策性強、敏感度高、涉及面廣。因此，處理好聯(lián)演聯(lián)訓聯(lián)賽中的辯證關系，對提高聯(lián)演聯(lián)訓聯(lián)賽報道的綜合效益具有重要現(xiàn)實意義。
(一)處理好“看門道”與“看熱鬧”的關系，營造氛圍與輿論引導并重
重大的聯(lián)演聯(lián)訓聯(lián)賽，動用兵力多，各方關注度高，通過近距離拍攝等手段，向受眾呈現(xiàn)密集攻擊、機群空降、集群發(fā)射、裝甲突擊、低空索降等勁爆場面，可以展現(xiàn)行動過程、凸顯視覺效果，讓受眾感受到特有的軍事美感，擴大演習的社會效果。
“知其然，還要知其所以然?！痹诖嘶A上，還應該邀請指揮員和相關領域?qū)＜彝ㄟ^接受采訪或者撰寫署名文章等方式，對相關的背景、特點、意義等進行深度解讀，引導受眾了解“熱鬧”背后的“門道”。特別是，圍繞開放自信、互學互鑒、實戰(zhàn)實訓、合作共贏等主題，通過現(xiàn)場直擊、獨家解讀等多種形式，引導受眾透過演訓場看戰(zhàn)場、透過備賽看備戰(zhàn)，從而擴大報道影響，引發(fā)相關部門的思考。
(二)處理好開放報道與安全報道的關系，確保報道安全有序
聯(lián)演聯(lián)訓聯(lián)賽是展示中國軍隊開放自信形象的重要平臺。一些新聞單位的記者和部隊的宣傳骨干在深入一線采訪過程中，希望通過真實的細節(jié)、翔實的數(shù)據(jù)和有沖擊力的信息，有效提升報道的傳播質(zhì)效。
但是，聯(lián)演聯(lián)訓聯(lián)賽畢竟也是一種軍事行動，是對我軍作戰(zhàn)理論、指揮機制、裝備性能、訓練水平、戰(zhàn)備狀態(tài)等戰(zhàn)斗力要素的一種重要檢驗。有的圖片和視頻畫面上過細展現(xiàn)背景想定、作戰(zhàn)計劃、設備操作界面等，如果把關不嚴，很容易造成失泄密。另外，由于各國歷史文化、宗教信仰、風俗習慣等方面存在差異，報道中稍不注意就會造成負面影響。因此，要執(zhí)行嚴格的審稿制度，杜絕失泄密，避免有損中國軍隊形象和影響中外友好關系的內(nèi)容。
(三)處理好對內(nèi)傳播與國際傳播的關系，更加注重借助外力
聯(lián)演聯(lián)訓聯(lián)賽，是外部世界觀察中國軍隊的一個重要窗口，是展現(xiàn)中國軍隊形象、講好中國軍隊故事、傳遞中國軍隊聲音的重要契機。要產(chǎn)生良好的國際反響，需要在做好對內(nèi)傳播的基礎上，把報道的觸角、渠道向外延伸，更加重視國際傳播工作。
一方面，要加強通聯(lián)，借助國內(nèi)媒體對外渠道集中推送。比如，協(xié)調(diào)中國環(huán)球電視網(wǎng)、《中國日報》、《環(huán)球時報》英語版等外宣平臺派出采訪力量直接參加報道工作，或者向其提供新聞素材以便整理制作相關新聞產(chǎn)品。
另一方面，要借助參演國家新聞力量擴大影響。在聯(lián)演聯(lián)訓聯(lián)賽中，參加國家一般都會派媒體記者參加報道，可以借助指揮員接受專訪、軍營開放日、裝備展、文體交流等活動，傳遞中國軍隊聲音、展示中國軍隊形象。另外，還可以通過新聞官之間建立的良好工作聯(lián)系，建立新聞發(fā)布、輿情研判、媒資共享機制，更好地展現(xiàn)中國軍隊風采。
此外，還可以在規(guī)定允許的條件下，借助相關機構和個人的境外網(wǎng)絡社交平臺賬號加強推送。這種傳播方式有助于淡化報道的官方色彩，減少受眾的抵觸心理，增強相關新聞產(chǎn)品的真實感和傳播效果。
(作者單位：解放軍報社)