多出“干貨”：讓軍事新媒體評論充滿活力 ——解放軍報微博微評論話題的探索與思考
摘 要：不論媒體如何發(fā)展，傳播載體只是手段，內(nèi)容為王仍是媒體發(fā)展的立身之本。本文結合解放軍報微博“軍微快評”欄目的實踐，探討軍事新媒體微評論如何以“內(nèi)容”取勝，提升傳播質(zhì)效的方法路徑。
關鍵詞：“軍微快評”；創(chuàng)新融合；內(nèi)容為王
全媒體時代，隨著網(wǎng)絡的發(fā)展，網(wǎng)絡微文化的興起，廣大受眾在觀看、閱讀新聞事件時，越來越趨于新聞短平快化。以“微”“短”“快”為特點的新媒體信息發(fā)布平臺廣受歡迎，讓每個人都充分享有“話語權”。在人人都有麥克風，人人都是發(fā)言人的大環(huán)境下，做好輿論引導工作則成為重中之重。本文結合解放軍報微博“軍微快評”欄目的實踐，探討軍事新媒體微評論如何以“內(nèi)容”取勝，提升傳播質(zhì)效的方法路徑。
一、全媒體時代，軍事微評論具有廣闊空間
解放軍報微博“軍微快評”欄目2018年開始上線試運營，到2020年實現(xiàn)常態(tài)化、周期化更新發(fā)布。該欄目以微博為載體，對社會熱點、時事新聞進行評論，探索軍事新聞平臺在新媒體環(huán)境下新聞評論發(fā)展的新模式，積極利用“評論”這一新聞體裁搶占輿論陣地。通過持續(xù)更新發(fā)布，該欄目以其特有的參與性、互動性、便捷性、靈活性，滿足了廣大涉軍新聞受眾的觀點需求，閱讀量累計3.6億人次，成為軍事新媒體微評論品牌欄目。事實證明，不論時代如何發(fā)展，新聞產(chǎn)品的“內(nèi)容”依然影響著媒體發(fā)展的格局。
求新求變是人類實現(xiàn)自我超越的主題，是社會發(fā)展前進的動力，尤其在信息時代，“變則存、不變則亡”的理念更是被現(xiàn)代傳媒奉為金科玉律?！败娢⒖煸u”欄目始終秉持內(nèi)容為王的理念，對發(fā)布內(nèi)容精挑細選，提倡沒有廢話，不講套話，遠離空話，多以言論為主，力圖通過高質(zhì)量微評論內(nèi)容的呈現(xiàn)，盡可能客觀準確地向大眾展示真實的人民軍隊，發(fā)出屬于軍隊媒體的聲音及觀點。
全媒體時代，大量的新聞信息讓受眾在閱讀、觀看之后，逐漸出現(xiàn)了對信息雜亂以及重復新聞的警惕和厭棄。隨著大數(shù)據(jù)的發(fā)展，人工智能引入新聞領域，很多新聞稿都能由機器人代寫，盡管如此，高質(zhì)量、成體系、個性化的思想呈現(xiàn)仍然是新聞行業(yè)的稀缺資源。無論時代如何發(fā)展，有思想的新聞觀點是大數(shù)據(jù)、人工智能無法取代的，而這也正是微評論之所以大有可為的主要原因。
縱觀各大傳統(tǒng)媒體以及其自身網(wǎng)絡平臺紛紛開設微語言類欄目，如人民日報微博開設的“人民微評”“你好，明天”，新華視點的“新華微評”以及央視的“主播說聯(lián)播”欄目，針對時事、民生等方面加以評論引導，都取得了不錯的傳播效果和輿論引導效果。這些微評論欄目影響力越來越大，并在一定程度上影響到傳統(tǒng)新聞評論生態(tài)。在軍隊媒體方面，尤其是軍事新媒體平臺，屬于軍隊的微評論一度是個空白，而解放軍報微博“軍微快評”欄目的上線和運營，有效填補了這一空白。
誠然，微評論在一定程度上存在不足，短短百十字不足以全方位系統(tǒng)闡述觀點，更有聲音說微評論只有“評”沒有“論”；但是在日益發(fā)展的網(wǎng)絡時代，微評論的發(fā)展優(yōu)勢也是顯而易見的。
從優(yōu)勢上說，微評論首先具有快捷、即時、隨時等優(yōu)勢。例如，在2021年的全國脫貧攻堅總結表彰大會當天，“軍微快評”欄目就在當天發(fā)布了與大會相關的微評論，極大滿足了受眾的信息需求和心理需求，此條微評論閱讀量100W+。其次，在互動性上微評論具有先天優(yōu)勢，可以隨時隨地通過轉發(fā)和評論進行互動。在評論銳度上，微評論也具有一定的優(yōu)勢，它往往直擊矛盾點，常常一針見血地指出問題所在。
對于微評論而言，其優(yōu)勢顯而易見，發(fā)展空間廣闊。但是作為軍事新媒體微評論欄目，在看到這些發(fā)展的優(yōu)點之時，也應該思考其局限，除了鞏固其時效性、互動性、評論銳度上的優(yōu)勢外，更需要在評論深度和公信力上下功夫。
二、全媒體時代，提高品牌影響力更需堅持內(nèi)容為王
主流媒體要及時提供更多真實客觀、觀點鮮明的信息內(nèi)容，掌握輿論場主動權和主導權。這樣的定位，決定了“軍微快評”必須堅守“黨性”初心，摸索“微評”特質(zhì)。眼下，受眾接收信息的方式變了，閱讀習慣變了，新聞視頻化、短平化成為發(fā)展趨勢。這些變化，為微評論提供了發(fā)展土壤?！败娢⒖煸u”欄目從標題到敘事再到觀點，因勢而變，開門見山、簡潔明了，收到了良好效果。
一篇好的微評論，需要找準切口，提出建設性觀點，增強可讀性，而其中的重中之重就是評論的核心點能不能說到受眾的心坎里。不管傳播技術如何發(fā)展、宣傳形式如何變化，內(nèi)容為王仍然是媒體發(fā)展的立身之本。“軍微快評”欄目憑借自身權威信息發(fā)布的優(yōu)勢，強化互聯(lián)網(wǎng)思維，打破內(nèi)容形態(tài)的界限，通過新媒體這一宣傳媒介，創(chuàng)造出一系列具有較強吸引力和感染力的微評產(chǎn)品，以精彩內(nèi)容贏得滿園春色。
微評論要善于以小見大、以點帶面。讓受眾滿意，最好的辦法就是多講實話、多出“干貨”，受眾往往要看的就是一針見血、一錘定音的觀點。2020年春節(jié)，子弟兵除夕夜奔赴武漢一線，“軍微快評”零點發(fā)聲，“逆行的方向，看不清他們的模樣，卻帶來生命的希望”。短短一百余字，寫出了人民子弟兵聞令而動、敢打硬仗的精神風貌?！八麄円宰蠲赖摹嫘小秤皼_鋒在前”。網(wǎng)友紛紛留言表示，這個發(fā)聲“恰逢其時、擲地有聲”“只要看見解放軍，人民就會安心”，以具體事跡案例闡釋了抗擊疫情這一宏大主題，又讓受眾得到情感共鳴。
置身網(wǎng)絡語境，微評論一定要說得“通俗易懂”，說得進人們的心坎里。用網(wǎng)言網(wǎng)語、流行語拉近同受眾的距離，又能在大白話中“提升高度”，用思想的深度和力度影響網(wǎng)友?！败娢⒖煸u”通過一整年的不斷選題策劃，嘗試話語體系更新，既有家國天下的大情懷，又有小事之處見真情的告白，談問題化繁為簡，講道理深入淺出，將許多原本社會民生、軍事政策等問題，以輕松活潑的方式呈現(xiàn)給網(wǎng)友。在2020年對美輿論反擊戰(zhàn)中，“軍微快評”欄目發(fā)布推出《這就是美國》系列評論6篇，從標題到內(nèi)文，從論證到結論，從語言邏輯到事實論據(jù)，充分糅合了網(wǎng)絡評論與微評論的話語體系優(yōu)點，取得了很好的輿論反擊效果。在紀念中國人民志愿軍抗美援朝出國作戰(zhàn)70周年之際，連發(fā)3條微評，通過抗美援朝文物、志愿軍老兵和犧牲的志愿軍先烈人數(shù)等，對抗美援朝回顧和對后來者的展望，贏得了網(wǎng)友廣泛關注和互動。
事實充分證明，內(nèi)容是媒體的核心競爭力。再新穎的傳播手段，再跨時代的傳播方式都離不開內(nèi)容建設，一個欄目尤其是以評論立身的欄目要想得以發(fā)展，就必須堅守內(nèi)容為王這一“不二法門”。
“軍微快評”欄目從開始設置到如今，吸引了大批固定的受眾。究其原因在于其始終堅持“內(nèi)容”大于“形式”這一準則，發(fā)揮其理論性特長。以高屋建瓴的視角，集納權威豐富的信息，及時迅捷的反應能力，把握社會、軍事熱點、難點、重點問題，然后以短短百十個字的短評方式引導輿論方向，顯示了其作為軍事官方媒體的公正性、權威性、不可替代性。對社會問題和社會思潮進行判別和引導，以透徹的分析和獨到的見解擔當起辨明是非、正本清源的職責，為人民軍隊在強軍興軍征途上助一臂之力。
三、全媒體時代，該如何打造軍事微評論的“金字招牌”
如何打造軍事微評論“金字招牌”，在一系列有效探索中，有如下幾點思考給人啟迪。
首先，要根據(jù)其自身定位，設計名牌欄目，拓寬信息渠道，挖掘深度內(nèi)容。在新的媒介環(huán)境下，媒體占據(jù)獨家新聞的時代已經(jīng)一去不復返了，能否提供真正有價值的觀點進行“觀點傳播”，將影響媒體的興衰成敗。因此，新媒體時代的微評論，具有越來越重要的地位。如何跟上時代發(fā)展的步伐，采取人們喜聞樂見的方式發(fā)表評論并引導輿論，已是擺在媒體人面前的重要課題。解放軍報微博“軍微快評”欄目上線之初，就確立了“打造軍事新媒體強勢品牌欄目”的發(fā)博原則。在一年多的時間里，發(fā)布微評論稿件200余篇，根據(jù)微博平臺的自身傳播屬性特點，在微評論中嘗試加入新的呈現(xiàn)形式，拓寬信息渠道，使其單條微評閱讀量破百萬的近30個，取得了良好的傳播效果和較好的反響，初步顯示出軍事媒體微博在“微評論”上的實績，對于軍事新媒體的變革與發(fā)展具有重要借鑒意義。
其次，在打造網(wǎng)絡深度報道品牌欄目時，應該強化與其紙媒的深度融合?！督夥跑妶蟆沸侣勗u論以深度、信息來源的權威性見長；解放軍報微博“軍微快評”欄目的優(yōu)勢在于傳播速度快、微博呈現(xiàn)形式多樣等，但其評論的深度不夠。于“軍微快評”欄目而言，《解放軍報》評論給予其借鑒和參考的意義重大。全媒體時代，各種新聞信息呈現(xiàn)海量翻倍的速度增長，有效地滿足了人們的碎片化時間的閱讀需求。人們的角色也由閱讀者變?yōu)樾侣剛鞑フ吆椭圃煺?，這導致網(wǎng)絡中的不實新聞隨處可見，部分不實的新聞還對人們產(chǎn)生了不良的影響。而紙媒評論追求觀點獨到、邏輯清晰嚴謹?shù)葍?yōu)良傳統(tǒng)，在受眾的心中有著非比尋常的公信力。而“軍微快評”欄目可以借助《解放軍報》評論的嚴謹性、觀點獨到性來保證其言論的權威性。另外，在保證新聞質(zhì)量的同時，還應該在生產(chǎn)方式上不斷改進、內(nèi)容呈現(xiàn)上不斷創(chuàng)新，注重優(yōu)勢互補，實現(xiàn)表達守正創(chuàng)新。2020年11月26日，《解放軍報》頭版推出評論員文章《堅定不移推進實戰(zhàn)化軍事訓練》，“軍微快評”欄目汲取其論點嚴謹性撰寫微評論《強國必強軍，強軍必興訓！》，在語言風格上適當?shù)卣{(diào)整，使新聞語言風格更加貼近受眾，讓“高高在上”的軍事觀點走進廣大受眾，很好地拉近與受眾之間的心理距離，從而產(chǎn)生情感共鳴。
再次，要增強互動性。借助微博平臺，廣大受眾得以對各類社會熱點問題和現(xiàn)象表達觀點、發(fā)表意見。不管是官方媒體還是自媒體都越來越注重傾聽受眾的聲音，公共話語空間和平民話語權不斷提升。但值得注意的是，“軍微快評”欄目與網(wǎng)友的互動并不十分頻繁。親民的表達，隨和的話語，貼近生活的話題僅僅做到雙向傳播而非交互傳播，有的以心靈雞湯類和軍事新聞類話題為主，如在一些關鍵時間節(jié)點發(fā)聲和針對國防建設新聞以及涉軍政策等方面表達觀點外，在日常社會熱點事件以及受眾關注的熱點等層面并沒有及時回應其觀點，平民話語權并無明顯增加。所以，要真正實現(xiàn)平臺互動互通，讓受眾擁有直接對話的話語權還有艱難而漫長的路要走，這就需要媒體與受眾的共同努力來實現(xiàn)。
四、結 語
全媒體時代，黨報、黨刊、黨臺、黨網(wǎng)作為主流媒體，只有緊跟時代，大膽運用新技術、新機制、新模式，加快媒體深度融合發(fā)展步伐，才能實現(xiàn)宣傳效果的最大化和最優(yōu)化。盡管微評論不可能像傳統(tǒng)新聞評論一樣以深度取勝，但其應該在滿足用戶視覺需求方面，創(chuàng)造設計更吸引人、更適合網(wǎng)友“深閱讀”的閱讀界面和環(huán)境，增加與評論有關聯(lián)的漫畫、圖片、視頻等，從而提升評論欄目本身的內(nèi)容質(zhì)量，在滿足粉絲視覺需求的同時堅持內(nèi)容為王這一發(fā)展理念，唯有如此才能讓“軍微快評”欄目真正成為軍事微評論的“金字招牌”。
（作者單位：解放軍新聞傳播中心網(wǎng)絡部）