淺析全媒體時(shí)代軍事科技報(bào)道創(chuàng)新傳播 ——《國防科大報(bào)》的實(shí)踐與思考
摘 要：全媒體時(shí)代，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，給軍事科技報(bào)道提出新的更高要求。本文結(jié)合《國防科大報(bào)》的宣傳實(shí)踐，探討軍事科技報(bào)道創(chuàng)新傳播要把握的相關(guān)問題，以期為提高軍事科技報(bào)道傳播質(zhì)效提供借鑒參考。
關(guān)鍵詞：全媒體時(shí)代；軍事科技報(bào)道；創(chuàng)新傳播
軍事科技報(bào)道作為科技報(bào)道的重要組成部分，在軍事科學(xué)知識(shí)普及、軍事科技文化傳承、軍事科技創(chuàng)新成果推廣、全民軍事科學(xué)素養(yǎng)提升等方面發(fā)揮著重要作用。全媒體時(shí)代，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，給軍事科技報(bào)道提出了新的更高要求。如何把握全媒體時(shí)代的傳播規(guī)律，創(chuàng)新傳播方式和手段，充分發(fā)揮軍事科技報(bào)道的重要作用，成為軍事新聞傳播的一道重要課題。本文結(jié)合《國防科大報(bào)》的宣傳實(shí)踐，探討軍事科技報(bào)道創(chuàng)新傳播要把握的相關(guān)問題，以期為提高軍事科技報(bào)道傳播質(zhì)效提供借鑒參考。
一、把準(zhǔn)時(shí)度效，讓軍事科技報(bào)道更具時(shí)效性、更立體化、更有溫度
時(shí)度效是檢驗(yàn)新聞?shì)浾摴ぷ鞯乃綐?biāo)尺。對(duì)于軍事科技報(bào)道而言，要和其他領(lǐng)域的報(bào)道一樣，始終堅(jiān)持內(nèi)容為王的原則，在把握時(shí)度效上下功夫，以更具時(shí)效性、更立體化、更有溫度的新聞作品，提升軍事科技報(bào)道的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。
（一）把準(zhǔn)“時(shí)”的規(guī)律，為受眾提供“沾泥土、帶露珠、冒熱氣”的軍事科技報(bào)道
時(shí)效決定成敗，速度贏得先機(jī)。報(bào)紙受紙媒生產(chǎn)發(fā)行流程制約，科技報(bào)道因?qū)彶楦鼑?yán)格、采編周期長(zhǎng)等客觀因素，在時(shí)效性上與新媒體相比不顯優(yōu)勢(shì)。這就要求我們要秉持及時(shí)準(zhǔn)確的原則，為受眾提供“沾泥土、帶露珠、冒熱氣”的新聞。2020年新冠肺炎疫情期間，國防科技大學(xué)科研人員研發(fā)出“新冠病毒傳播預(yù)測(cè)和防控措施評(píng)估系統(tǒng)”，《國防科大報(bào)》及時(shí)刊發(fā)消息《系統(tǒng)工程學(xué)院應(yīng)用大數(shù)據(jù)助力防疫》，對(duì)學(xué)?？蒲腥藛T致力用科技抗疫進(jìn)行宣傳報(bào)道，較好實(shí)現(xiàn)了科技性與時(shí)效性的結(jié)合。
除了搶時(shí)間，抓節(jié)奏也是把準(zhǔn)“時(shí)”的規(guī)律的關(guān)鍵。如前所述的“新冠病毒傳播預(yù)測(cè)和防控措施評(píng)估系統(tǒng)”的宣傳，針對(duì)讀者對(duì)科技抗疫信息的需求呈動(dòng)態(tài)變化的實(shí)際，《國防科大報(bào)》推出深度報(bào)道《“虛擬戰(zhàn)疫”：精準(zhǔn)探尋最優(yōu)解》，記者采寫時(shí)正值因疫情而封城76天的武漢解封，文章從“武漢重啟”引出“虛擬城市”，再延伸至軍事中的“虛擬戰(zhàn)場(chǎng)”，首先分析“虛擬戰(zhàn)場(chǎng)”的實(shí)際意義，再詳述該系統(tǒng)的模塊構(gòu)成、運(yùn)行原理、技術(shù)創(chuàng)新點(diǎn)及效果，最后介紹技術(shù)的實(shí)際應(yīng)用和發(fā)展前景，體現(xiàn)出軍校科研人員在關(guān)鍵時(shí)候頂?shù)蒙?、?zhàn)得勝的實(shí)力與擔(dān)當(dāng)，在受眾中引起積極反響。
（二）把準(zhǔn)“度”的規(guī)律，把握好軍事科技報(bào)道傳播的密度和尺度
把準(zhǔn)“度”的規(guī)律，重在把握分寸，不能“欠火”，但也不能“過火”。對(duì)軍事科技報(bào)道而言，其“軍事”和“科技”的特性，決定了在傳播中，要求我們?cè)谧鹬匦侣劦恼鎸?shí)性、權(quán)威性基礎(chǔ)上，把握?qǐng)?bào)道的平衡。比如，一項(xiàng)重大科技成果之所以能領(lǐng)先于世界，說明它擁有多種亮點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，一篇新聞或一個(gè)角度不足以反映全貌，需要運(yùn)用立體、跟蹤、多路、組合等模式來策劃報(bào)道，產(chǎn)生不一樣的火花。2020年6月23日，北斗全球系統(tǒng)組網(wǎng)完成后，《國防科大報(bào)》緊前組織策劃、制定報(bào)道方案，先推出專版專稿《建中國的北斗 走自己的路—學(xué)校參與北斗衛(wèi)星導(dǎo)航系統(tǒng)建設(shè)紀(jì)實(shí)》，講述國防科大北斗人“激情燃燒”的科研攻關(guān)故事；持續(xù)跟蹤任務(wù)進(jìn)展，把握關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，挖掘“科大元素”，在北斗三號(hào)全球定位系統(tǒng)全面建成之時(shí)，又推出報(bào)道《北斗三號(hào)服務(wù)全球背后的科大貢獻(xiàn)》，系統(tǒng)盤點(diǎn)北斗三號(hào)系統(tǒng)工程建設(shè)任務(wù)中蘊(yùn)含“科大智慧”的創(chuàng)新成果和技術(shù)；“國防科大”公眾號(hào)推出的《一位青年北斗講師的三個(gè)關(guān)鍵詞》一文則從參與者的個(gè)人視角看“北斗”這張國家名片，切口小、意義深；公眾號(hào)還在“夜讀”欄目中應(yīng)景推出《我和科大因北斗結(jié)緣》《種下北斗夢(mèng)》，高大上的“硬報(bào)道”，搭配溫情“軟文”，給這組策劃增色不少，在“國字號(hào)”宣傳報(bào)道中亮出軍校的風(fēng)采和擔(dān)當(dāng)。
（三）把準(zhǔn)“效”的規(guī)律，提高軍事科技報(bào)道對(duì)戰(zhàn)斗力的貢獻(xiàn)率
軍事科技報(bào)道做得怎么樣，最終要看其對(duì)戰(zhàn)斗力的貢獻(xiàn)率。這就要求軍事科技報(bào)道必須貼近戰(zhàn)場(chǎng)、貼近部隊(duì)，最大限度服務(wù)備戰(zhàn)打仗。2020年，《國防科大報(bào)》開設(shè)“為了習(xí)主席的囑托·我們?cè)趹?zhàn)位報(bào)告”欄目，刊發(fā)《誓讓“無人”勝“有人”》《為國防重器鍛造導(dǎo)航之芯》等專題稿件，報(bào)道2013年接受習(xí)主席接見的學(xué)校科技創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)如何服務(wù)備戰(zhàn)打仗、開展科研攻關(guān)的歷程，使科技報(bào)道瞄準(zhǔn)戰(zhàn)場(chǎng)，為軍?？蒲腥藛T矢志科技強(qiáng)軍鼓與呼，助力營(yíng)造“謀求打贏、聚焦創(chuàng)新”的良好氛圍。
科技的發(fā)展是為人類服務(wù)，落腳點(diǎn)最終在人。軍事科技報(bào)道在聚焦科技成果的同時(shí)，也要關(guān)注為軍事科技創(chuàng)新傾注心血的“人”，努力在報(bào)道中體現(xiàn)人文關(guān)懷。《國防科大報(bào)》刊發(fā)的通訊《站在大地上仰望星空》，關(guān)注的是前沿交叉學(xué)科學(xué)院某教研室的創(chuàng)新發(fā)展之路，記者采用場(chǎng)景描寫、人物特寫、心理刻畫等方式講述科研背后的故事，讓讀者從生動(dòng)鮮活、有血有肉的新聞事實(shí)中感受軍校科研人員腳踏實(shí)地、勇往直前的精神以及學(xué)員的淬火成長(zhǎng)，增強(qiáng)了受眾的情感共鳴。
二、創(chuàng)新表達(dá)方式，讓軍事科技報(bào)道科學(xué)合理、通俗易懂、耐讀好看
一提起軍事科技報(bào)道，人們大多想到的是冰冷的武器裝備、抽象的科學(xué)概念和復(fù)雜的技術(shù)參數(shù)。正因如此，不少受眾對(duì)于科技報(bào)道就是簡(jiǎn)單一掃而過或干脆敬而遠(yuǎn)之。于是，科學(xué)合理、通俗易懂、耐讀好看的“軟處理”就成為做好軍事科技報(bào)道的重要途徑。
（一）把握科學(xué)性
對(duì)于科技報(bào)道而言，對(duì)科學(xué)性、專業(yè)性的把握是最基本、也是難度最大的部分，要做出“分量十足”的科技報(bào)道，就需要在掌握新聞專業(yè)知識(shí)的同時(shí)，胸懷實(shí)事求是的科學(xué)精神，注重科學(xué)素養(yǎng)及專業(yè)水平的提升。作為國防科技自主創(chuàng)新高地，國防科技大學(xué)擁有“北斗”“天河”“無人作戰(zhàn)系統(tǒng)”“激光陀螺”等一批重大科技成果，涵蓋的知識(shí)面廣、專業(yè)程度深。因此，當(dāng)一個(gè)軍事科技新聞發(fā)生時(shí)，記者要做足準(zhǔn)備工作，力爭(zhēng)在短時(shí)間內(nèi)及時(shí)了解、準(zhǔn)確把握發(fā)生背景、科學(xué)原理、創(chuàng)新源頭和意義影響，并提煉好立意。比如，《國防科大報(bào)》記者在采寫“學(xué)?？蒲袌F(tuán)隊(duì)研制的‘有人-無人協(xié)同作戰(zhàn)系統(tǒng)’保障一線部隊(duì)演習(xí)”的新聞前，請(qǐng)項(xiàng)目組提供了相關(guān)技術(shù)和成果素材，做到心中有數(shù)。采訪時(shí)，聆聽科研人員講解、閱讀有關(guān)PPT、參觀設(shè)備設(shè)施、詳細(xì)了解細(xì)節(jié)等工作都為報(bào)道的權(quán)威性、科學(xué)性和準(zhǔn)確性奠定了基礎(chǔ)。通訊《有人-無人協(xié)同作戰(zhàn)系統(tǒng)：鍛造戰(zhàn)場(chǎng)“千里眼”》還被多家權(quán)威媒體轉(zhuǎn)載，既傳播了科學(xué)知識(shí)，又弘揚(yáng)了科學(xué)精神，產(chǎn)生了良好的反響。
（二）注重通俗性
面對(duì)科技素養(yǎng)水平、專業(yè)文化層次都不盡相同的受眾，多用語言平實(shí)、文風(fēng)鮮活的大眾化表達(dá)，才能真正揭開軍事科技報(bào)道的“面紗”。運(yùn)用舉例、比喻、排比、抒情等方法，幫助讀者跨過閱讀障礙。比如，在《國防科大報(bào)》刊發(fā)的通訊《騰飛“中國芯”》中，說到設(shè)計(jì)加速器方案時(shí)，作者寫道：是繼續(xù)采用“螞蟻搬家”還是升級(jí)為“大象運(yùn)貨”？此類表達(dá)讀來引人入勝，值得細(xì)細(xì)品味。將概念術(shù)語細(xì)分解讀，例如，介紹大數(shù)據(jù)技術(shù)，就將其形象比喻成在海洋里釣大魚；報(bào)道學(xué)?？蒲腥藛T研制的捷聯(lián)式航空重力儀為珠峰測(cè)量“身高”，就將儀器繪制重力信息分布圖巧妙比作給地球拍“CT”；當(dāng)介紹“天河二號(hào)”算力時(shí)，合理運(yùn)用對(duì)比：假如地球上有70億人口，每個(gè)人每一秒算一道算術(shù)題，連續(xù)算70億年，而“天河二號(hào)”只需要一秒就能全部算出來，幫助讀者真切感受科技的力量。
（三）增強(qiáng)可讀性
按照傳播學(xué)家的觀點(diǎn)，故事始終在誘惑著讀者。對(duì)于軍事科技報(bào)道，講故事的技巧和科技含量同樣重要。講好故事的關(guān)鍵在于要擯棄空洞的說教，將專業(yè)性、嚴(yán)肅性強(qiáng)的科技熱點(diǎn)融入大眾化的小敘事中，從衣、食、住、行入手，為科技賦予溫度，讓科技報(bào)道有意義，更有意思。2021年上半年，《國防科大報(bào)》開設(shè)了“科研先鋒”欄目，10余名記者深入科研一線，從攻關(guān)實(shí)踐中發(fā)掘出不少好細(xì)節(jié)，從中選擇和提煉出有吸引力、有可讀性和有說服力的故事，陸續(xù)推出《方寸屏幕，上演電子目標(biāo)“分身術(shù)”》《探尋加速器的“瘦身”之路》《用石墨烯做“三明治”》等一批新聞作品，較好地起到了崇尚科學(xué)、激勵(lì)創(chuàng)新、尊重知識(shí)的作用。
三、拓寬新樣式提供新服務(wù)，讓軍事科技報(bào)道與官兵訓(xùn)練生活貼得更近
作為傳統(tǒng)媒體，報(bào)紙是一種附帶有形物的服務(wù)載體。這說明無論載體如何升級(jí)，媒體的核心功能就是服務(wù)。創(chuàng)新軍事科技報(bào)道，應(yīng)順應(yīng)時(shí)代要求，打通“報(bào)、網(wǎng)、端、微、屏”資源，實(shí)現(xiàn)媒體聯(lián)動(dòng)，提供能適應(yīng)新傳播生態(tài)下的新聞服務(wù)，推動(dòng)軍事科技報(bào)道服務(wù)科技強(qiáng)軍落地落實(shí)。
（一）抓準(zhǔn)受眾關(guān)切，提供主動(dòng)服務(wù)
科學(xué)研究的一個(gè)重要特征就是來源于國計(jì)民生，又融于其中。軍事新聞工作者如果把準(zhǔn)了這一點(diǎn)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)十分有意義的報(bào)道角度—科普宣傳?！秶揽拼髨?bào)》定期開設(shè)“科技前沿”專版，借助圖表、背景介紹、相關(guān)資料鏈接等多種手段，解析國內(nèi)外軍事新成果新技術(shù)背后的科技知識(shí)，讓讀者知其然，也知其所以然，為拓展官兵科技視野提供媒體平臺(tái)。針對(duì)當(dāng)下受眾感興趣的熱點(diǎn)科技問題，該報(bào)借力學(xué)校專家教授發(fā)聲，精準(zhǔn)回應(yīng)。比如，《國防科大專家?guī)憬獯a無人作戰(zhàn)“蜂群技術(shù)”》《你所處的網(wǎng)絡(luò)世界安全嗎？軍校專家?guī)銚荛_“迷霧”》等稿件，用平民化視角和通俗化語言對(duì)專業(yè)知識(shí)娓娓道來，讓受眾喜歡讀、讀得懂、記得住，既滿足了受眾對(duì)科技知識(shí)的好奇心，又給人以創(chuàng)新思維的啟迪。
（二）加強(qiáng)融合報(bào)道，提供多元服務(wù)
把準(zhǔn)軍事科技報(bào)道與新媒體傳播的契合點(diǎn)，推出內(nèi)容多元、形式多樣的新聞產(chǎn)品。遇到重大科技新聞發(fā)生，《國防科大報(bào)》融合校園新媒體平臺(tái)，共同“給力”。比如，2020年11月24日，嫦娥五號(hào)成功發(fā)射，“國防科技大學(xué)”官方抖音號(hào)第一時(shí)間發(fā)布短視頻《燃！嫦五發(fā)射成功，科大科研團(tuán)隊(duì)貢獻(xiàn)科大力量》；12月2日，嫦娥五號(hào)探測(cè)器順利完成月球表面自動(dòng)采樣，“國防科大”公眾號(hào)推出《月球“挖土”技術(shù)為啥強(qiáng)？“科大智慧”來幫忙！》，除圖文講解外，還插入嫦娥五號(hào)視角看采樣過程的小視頻，幫助受眾加深對(duì)相關(guān)科技知識(shí)的理解；12月17日，嫦娥五號(hào)完成探月任務(wù)之際，“國防科大”公眾號(hào)推出海報(bào)圖片稿《歡迎“五姑娘”回家！科大團(tuán)隊(duì)圓滿完成任務(wù)》，用生動(dòng)震撼的海報(bào)圖片、簡(jiǎn)明扼要的大標(biāo)題，別出心裁地展現(xiàn)出科大科研團(tuán)隊(duì)所做的貢獻(xiàn)，強(qiáng)大的視覺沖擊力產(chǎn)生直抵人心的觸動(dòng)，贏得大量轉(zhuǎn)發(fā)和點(diǎn)贊。微博、強(qiáng)軍網(wǎng)、紅客客戶端等媒體也迅速反應(yīng)，同步發(fā)聲，凸顯出《國防科大報(bào)》及新媒體平臺(tái)在提供多元服務(wù)方面發(fā)揮出的特殊功能。
（三）緊扣時(shí)代脈搏，提供互動(dòng)服務(wù)
全媒體時(shí)代，人人都有麥克風(fēng)。在軍事科技報(bào)道中，要想使官兵真正走近、喜歡科技報(bào)道，就要時(shí)刻以基層官兵為受眾主體，重視他們的訴求，傾聽他們的聲音，提供互動(dòng)式新聞信息服務(wù)。“國防科大”公眾號(hào)探索“互動(dòng)化”傳播模式，增強(qiáng)受眾參與度，曾推出圖文稿《“硬核”同框照，這些“神秘嘉賓”你認(rèn)識(shí)嗎？》，該文靈感來源于網(wǎng)友留言—想看看“不明覺厲”的軍校科研人員在忙些啥？文章將學(xué)校一批科技成果收集整合，以“神秘嘉賓”形式一一登場(chǎng)展示，用通俗生動(dòng)的語言展現(xiàn)出科技成果的“硬核實(shí)力”，達(dá)到提供專業(yè)服務(wù)和增強(qiáng)用戶黏性的雙重效果。
（作者單位：國防科技大學(xué)）