在精準(zhǔn)“畫像”中找準(zhǔn)增強(qiáng)傳播力的落點(diǎn) ——《火箭兵報(bào)》沙子呷典型宣傳探析
摘 要：軍隊(duì)媒體是塑造展示我軍形象的重要窗口，也是我軍實(shí)施戰(zhàn)略傳播的核心陣地。提升軍隊(duì)媒體戰(zhàn)略傳播能力，是軍隊(duì)媒體更好地履行自身職責(zé)、發(fā)揮對(duì)外傳播作用的關(guān)鍵?！痘鸺鴪?bào)》以宣傳某工程旅營長沙子呷為契機(jī)，用豐富多彩的“新聞?lì)伭稀睘橄冗M(jìn)典型精準(zhǔn)“畫像”,有效提升了新聞宣傳的傳播力和影響力。
關(guān)鍵詞：軍隊(duì)媒體；戰(zhàn)略傳播；實(shí)踐落點(diǎn)
軍隊(duì)媒體是塑造展示我軍形象的重要窗口，也是我軍實(shí)施戰(zhàn)略傳播的核心陣地。提升軍隊(duì)媒體戰(zhàn)略傳播能力，是軍隊(duì)媒體更好地履行自身職責(zé)、發(fā)揮對(duì)外傳播作用的關(guān)鍵?！痘鸺鴪?bào)》以宣傳“最美新時(shí)代革命軍人”、某工程旅營長沙子呷為契機(jī)，提高政治站位、把準(zhǔn)傳播規(guī)律、拓展宣傳視野，在這方面進(jìn)行了一系列有益探索實(shí)踐，用豐富多彩的“新聞?lì)伭稀睘橄冗M(jìn)典型精準(zhǔn)“畫像”，讓外界對(duì)新時(shí)代火箭軍、對(duì)神秘導(dǎo)彈兵方陣的“筑巢人”有了更真實(shí)更立體的認(rèn)知，有效提升了新聞宣傳的傳播力和影響力。
一、提高政治站位，增強(qiáng)典型宣傳的時(shí)代張力
從某種意義上講，戰(zhàn)略傳播實(shí)則是一種“政治對(duì)話”。增強(qiáng)典型宣傳戰(zhàn)略傳播能力，必須強(qiáng)化政治意識(shí)、提高政治站位，把準(zhǔn)典型宣傳的時(shí)代坐標(biāo)，深刻洞察典型孕育形成的特定時(shí)空背景，深度挖掘典型所承載的時(shí)代精神，把典型宣傳的筆觸精準(zhǔn)落在“時(shí)光畫紙”上，與時(shí)代精神相契合、與時(shí)代價(jià)值特征相呼應(yīng)，從而更好地發(fā)揮典型宣傳的示范導(dǎo)向作用。
注重價(jià)值引申。把握先進(jìn)典型的宣傳價(jià)值，搞清弄懂“為什么學(xué)”，是“畫像”的首要之舉。以沙子呷典型宣傳為例，沙子呷從初入軍營時(shí)“漢語不會(huì)說，吃飯用手抓”的大山彝族娃到戰(zhàn)略導(dǎo)彈部隊(duì)軍官，從普通一兵到先進(jìn)典型，他的成長歷程不僅是新時(shí)代青年官兵不懈奮斗的鮮明寫照，更是黨培養(yǎng)人、造就人的生動(dòng)例證。《火箭兵報(bào)》緊緊抓住這一核心宣傳價(jià)值，刊發(fā)《感恩奮進(jìn)是最美》的評(píng)論員文章，深刻闡明了學(xué)習(xí)宣傳沙子呷先進(jìn)事跡的時(shí)代意義，全面詮釋了沙子呷愛黨報(bào)國、愛軍精武的精神信仰，準(zhǔn)確回答了新時(shí)代革命軍人“如何踐行忠誠”“如何回報(bào)黨恩”的重大時(shí)代課題。
突出精神引領(lǐng)。明確“學(xué)什么”的問題，是“畫像”的必由之舉。開展典型宣傳，就是要以“工筆描摹”的手法，講清先進(jìn)精神的具體內(nèi)涵，讓受眾對(duì)典型人物實(shí)現(xiàn)“從模糊到清晰、從抽象到具體”的認(rèn)知轉(zhuǎn)化，有效激發(fā)向上向善的動(dòng)力源泉。在宣傳沙子呷先進(jìn)事跡過程中，《火箭兵報(bào)》接連刊發(fā)《信仰，是永不熄滅的指路燈塔》等4篇解讀性通訊，從不同側(cè)面深度剖析其精神實(shí)質(zhì)，為讀者學(xué)習(xí)先進(jìn)典型提供了有益參考。
著眼實(shí)踐引導(dǎo)。講清“怎么做”的問題，是“畫像”的目標(biāo)指向?！痘鸺鴪?bào)》沙子呷系列稿件注重把握現(xiàn)實(shí)借鑒意義，不僅關(guān)注傳播其先進(jìn)事跡，更注重做好指導(dǎo)實(shí)踐的“下篇文章”，在報(bào)道中并未局限于沙子呷營長的身份、工程兵的崗位，而是將目光貫穿于沙子呷成長進(jìn)步的全過程，深度挖掘報(bào)道讓人“看得見、夠得著”的事跡，注重從事跡中梳理提煉其精神價(jià)值，為廣大官兵投身強(qiáng)軍實(shí)踐、立足崗位建功提供可信可學(xué)的參考借鑒。
二、構(gòu)建多維視角，拓展典型宣傳的思想厚度
在戰(zhàn)略傳播體系中，傳播內(nèi)容的具象化往往決定著新聞?shì)浾摰纳?。因而，要聚焦先進(jìn)典型形象塑造多元化、立體化的標(biāo)準(zhǔn)要求，注重從不同站位、不同角度出發(fā)，細(xì)致觀察人物不同方面的不同特質(zhì)，力求為受眾畫出立體感十足的“3D 彩繪”，增強(qiáng)典型宣傳的感染力。
用矛盾增添“對(duì)比度”。矛盾是新聞報(bào)道的“調(diào)色劑”，新聞表達(dá)缺少矛盾沖突，就好比畫作“對(duì)比度”不夠，往往難以引起讀者興趣、抓住讀者內(nèi)心。在開展典型報(bào)道時(shí)，最能體現(xiàn)人物特點(diǎn)的地方，往往是他們面臨矛盾時(shí)的態(tài)度和選擇。同一件事，不同的人有不同的選擇，《火箭兵報(bào)》在宣傳報(bào)道中，著重把這些矛盾沖突客觀、真實(shí)、全面地呈現(xiàn)，讓受眾從多個(gè)側(cè)面加深對(duì)沙子呷的認(rèn)識(shí)，品味其身上蘊(yùn)含的“與眾不同”。
用細(xì)節(jié)提升“清晰度”。細(xì)節(jié)雖小，卻有著強(qiáng)大的生命力，它能讓人物形象血肉豐滿、栩栩如生。《火箭兵報(bào)》沙子呷系列報(bào)道中，既有貫穿時(shí)空長河的宏觀敘事，也有諸多著眼細(xì)節(jié)的微觀透視。寫沙子呷的軍旅情節(jié)，文章以一頂老式軍帽為切入點(diǎn)，用少年對(duì)軍帽的執(zhí)著展現(xiàn)他對(duì)參軍入伍的無限向往……正是這些細(xì)節(jié)，匯聚起刻畫人物形象的“信息流”，不僅能讓受眾把準(zhǔn)先進(jìn)典型的外在特征，更能細(xì)細(xì)咀嚼其內(nèi)在特質(zhì)。
用溫度保證“還原度”。典型來自群眾，為典型“畫像”，不能少了“群眾元素”，否則典型就成為冷冰冰的“石像”。沙子呷系列稿件并未將他打造成一個(gè)高大全、完美無缺的“超人”，而是用真情實(shí)感說話，讓他更有普通人的溫度。面臨進(jìn)京機(jī)會(huì)，他也經(jīng)歷了一番思想斗爭(zhēng)；施工遇險(xiǎn)救出受傷的戰(zhàn)友后，他也感到陣陣后怕……一系列帶著心跳與溫度的場(chǎng)景，還原了一個(gè)真實(shí)鮮活的人物形象，讓這個(gè)既是普通人又有著太多不凡之處的典型人物從文字中走出來，走到讀者身邊、走進(jìn)讀者內(nèi)心。
三、強(qiáng)化陣地意識(shí)，擴(kuò)大典型宣傳的精神磁場(chǎng)
以報(bào)紙為代表的傳統(tǒng)媒體勝在內(nèi)容、長于深度，特別是在開展典型宣傳時(shí)，更應(yīng)注重用權(quán)威的、精準(zhǔn)的、深入的解讀，提煉總結(jié)思想、傳遞豐富信息、廣泛爭(zhēng)取受眾，以宣傳的廣度、深度贏得流量和點(diǎn)贊。
強(qiáng)化戰(zhàn)位意識(shí)守好主陣地?；鸺娤冗M(jìn)典型要走向全軍乃至全國，首先要在軍種范圍實(shí)現(xiàn)“墻內(nèi)開花墻內(nèi)香”?！痘鸺鴪?bào)》作為戰(zhàn)略軍種黨委機(jī)關(guān)報(bào)，在組織火箭軍部隊(duì)先進(jìn)典型的宣傳中扮演著“先頭部隊(duì)”和“權(quán)威平臺(tái)”的重要角色，是火箭軍先進(jìn)典型宣傳報(bào)道的主陣地。中宣部、中央軍委政治工作部聯(lián)合發(fā)布13 位“最美新時(shí)代革命軍人”后，《火箭兵報(bào)》第一時(shí)間跟進(jìn)，為集中宣傳預(yù)熱升溫，同時(shí)選準(zhǔn)時(shí)間窗口刊載圖文并茂、文體多樣的深度報(bào)道，為典型宣傳持續(xù)“造勢(shì)”，讓沙子呷率先在火箭軍部隊(duì)和廣大官兵中“火起來”“響起來”。
強(qiáng)化精品意識(shí)提升影響力。真實(shí)是新聞的生命，《火箭兵報(bào)》對(duì)沙子呷的宣傳報(bào)道堅(jiān)持以真求實(shí)、以實(shí)求效，力求打造精品。挖掘核心亮點(diǎn)、用好主干事例，提升辨識(shí)度。在采訪中注重發(fā)掘典型人物特質(zhì)亮點(diǎn)，不搞大而全，力避典型的同質(zhì)化。著重從彝族人民愛黨情懷、導(dǎo)彈工程兵奮斗精神、沙子呷成長心路等方面著手，搜集整理具有高辨識(shí)度的信息，確保典型形象塑造獨(dú)樹一幟。在稿件采寫中做到不渲染拔高、不夸張矯飾，原原本本還原刻畫故事場(chǎng)景和人物心理，稿件中的新聞事實(shí)、表述方式等，不僅得到主人公首肯，還送交各級(jí)機(jī)關(guān)審核把關(guān)，確保真實(shí)可信，讓先進(jìn)典型真正叫得響、立得穩(wěn)。
強(qiáng)化大局意識(shí)提升融合度。“最美新時(shí)代革命軍人”宣傳是多家軍地媒體密切協(xié)同、融合發(fā)力的“聯(lián)合作戰(zhàn)”，需要統(tǒng)籌力量、整體策劃，做到內(nèi)部宣傳與媒體推介相結(jié)合?！痘鸺鴪?bào)》精準(zhǔn)把握在宣傳矩陣中的角色定位，著眼新聞傳播大局打造新聞產(chǎn)品：遵循信息傳播規(guī)律和受眾閱讀習(xí)慣，在系列稿件的篇幅上做到長短相互結(jié)合，在遣詞造句上注重運(yùn)用時(shí)新表述方式，力求給讀者在閱讀中帶來“悅讀”體驗(yàn)；豐富新聞故事信息量，在深度上做進(jìn)一步拓展，與短平快的新媒體作品形成相互支撐、相互補(bǔ)充之勢(shì)，協(xié)力打好典型宣傳“融合戰(zhàn)”。
（作者單位：火箭軍政治工作部宣傳文化中心報(bào)社）