全媒體時代軍隊報紙的應對發(fā)展探析
摘 要：全媒體時代對媒體產業(yè)形態(tài)的重塑，不但影響改變著用戶的接受心理和閱讀習慣，而且也重構了新聞產品的生產與風格。作為黨在軍隊的重要輿論宣傳陣地，軍隊報紙如何與時俱進、不斷創(chuàng)新，在凸顯思想性、政治性的同時，積極借鑒新媒體呈現出的優(yōu)長，進一步增強軍隊報紙的可讀性和吸引力，值得思考與探討。
關鍵詞：全媒體時代；軍隊報紙；思考與探討
全媒體時代重塑了媒體的產業(yè)形態(tài)，不但影響改變著用戶的接受心理和閱讀習慣，而且重構了新聞產品的生產與風格。在媒體形式豐富多樣、各種信息紛繁復雜的全媒體環(huán)境下，傳統媒體不得不接受挑戰(zhàn)，努力探尋新的生存與發(fā)展之道。傳統紙媒存在一些短板，如傳播形式單一；與讀者互動交流弱；內容發(fā)布與依托互聯網技術的數字媒體相比有一定延后性，等等。作為黨在軍隊的重要輿論宣傳陣地，軍隊報紙如何與時俱進、不斷創(chuàng)新，在凸顯思想性、政治性的同時，積極借鑒新媒體呈現出的優(yōu)長，進一步增強軍隊報紙的可讀性和吸引力，值得思考與探討。
一、講政治把方向，確保輿論導向不偏航
黨報姓黨。作為黨委機關報，任何時候都必須把講政治擺在首位，牢固樹立政治意識、大局意識，確保方向不偏、導向正確。在“人人都有麥克風”的全媒體時代，隨著互聯網技術以及媒介社交化的快速發(fā)展，輿論觀點或突發(fā)事件無論大小，都可以在極短時間內迅速傳播，并在傳播過程中被不斷放大，進而產生巨大的輿論效應。同時，面對信息洪流中紛繁復雜的海量信息，讀者在第一時間很難辨別其真?zhèn)闻c優(yōu)劣，部隊官兵來自社會，特別是一些涉世不深、社會經驗較少、鑒別能力較弱的官兵，容易被網絡上的各種獵奇內容所吸引，其中一些具有迷惑性、欺騙性和煽動性的內容極易弱化官兵的道德情操、影響官兵身心健康，易使官兵產生疑慮困惑，進而會造成理想信念的動搖。
軍隊報紙作為黨在軍隊的重要宣傳陣地，必須肩負起新時代軍隊宣傳思想工作的使命任務，堅持正確的政治方向和輿論導向，充分發(fā)揮黨委機關報的引導、塑造作用，用群眾的語言、活潑的形式，把黨的路線方針政策宣傳好，把敢打必勝堅定信念樹立好，把人生的價值追求及實踐路徑引導好。這當中，最重要的就是要以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，深入貫徹習近平強軍思想，堅持黨性原則不動搖，堅持馬克思主義新聞觀不動搖，堅持以正面宣傳為主不動搖。
確保輿論導向不偏航，就是要始終以黨的旗幟為旗幟，以黨的方向為方向，及時準確地傳遞黨的聲音，展示官兵風貌，充分發(fā)揮報紙的橋梁紐帶作用，引導官兵凝神聚力、相向而行。比如，為慶祝中國共產黨建黨100周年，《戰(zhàn)略支援報》在2021年初就開設了“奮斗百年路 啟航新征程”“影像錄·黨史上的第一”等板塊，同時，在要聞版、綜合新聞版推出“學黨史 悟思想 辦實事 開新局”“聽黨指揮 奮斗強軍”“黨旗在基層一線高高飄揚”等欄目，積極宣傳戰(zhàn)略支援部隊深入開展黨史學習教育的經驗做法及部隊上下在黨的堅強領導下積極投身強軍實踐的典型事跡；并在“文苑”“軍營文化”“黨的建設”等專版開展“在黨的旗幟下前進”“軍號故事”“紅心向黨 強軍故事會”“我的入黨故事”主題征文，全力做好迎接黨的百年華誕的輿論宣傳工作，確保了報紙在軌運行、導向正確。實踐證明，在全媒體時代，軍隊報紙更需要立場堅定、頭腦清醒地高舉旗幟、聽從指揮，圍繞中心、服務大局，以堅定的政治立場、正確的輿論導向引導廣大官兵樹立正確的價值追求，這是軍隊報紙行穩(wěn)致遠的職責所系、力量所在。
二、重原創(chuàng)出精品，著力打造品牌特色
報紙宣傳是一項鼓舞人、引導人和塑造人的工作，不管技術如何變化，媒體屬性不會變。全媒體時代，無論是新媒體還是傳統媒體，都需要依靠優(yōu)質內容和思想觀點去強信心、聚民心、暖人心、筑同心。如果丟掉了“內容”這個根本，無論什么媒體都會在媒體形式的更新換代中被淘汰出局。軍隊報紙要贏得讀者，就必須發(fā)揮自身優(yōu)勢，立足新聞本質特點，努力打造融思想性、可讀性為一體的精品內容，在增強吸引力的過程中，打造出自己的“金字招牌”；在提升感染力的實踐中，發(fā)揮自身的品牌效應。
全媒體時代，軍隊報紙在內容上應更加貼近官兵，新聞內容更需要堅守調查采訪的深度、記錄見證的厚度、觀察思考的高度，以獨到視角將軍營故事講好、講實、講透，憑借優(yōu)質內容贏得讀者。近年來，《戰(zhàn)略支援報》通過開設“記者蹲連·跟研跟訓”“我們這5年·記者蹲連”“聚焦全軍軍事訓練先進個人”等專題特刊，深入挖掘、深刻展現新型作戰(zhàn)力量部隊的建設成果，通過第一現場、第一視角的講述，呈現部隊官兵練兵備戰(zhàn)的故事，拉近了報紙與官兵的距離，打造出了軍隊報紙的品牌特色。如推出的深度報道《精美的石頭在唱歌》，用細膩的筆觸、深厚的情感、精彩的故事，向讀者講述了基層部隊干部如何帶兵的生活日常。文中有“那個時候戰(zhàn)友眼里的馮斌，‘傲氣清高、拒人千里，只和自己嗨，一棒打不出一個聲來。還真像草原上的石頭，冰冷堅硬，一點都不好玩’……指導員姚凱豐要暖熱這塊‘石頭’”的背景交代；有戰(zhàn)士“剛來啥都不懂，連自己都照顧不好。加上毛病多認死理，連個說話的人都沒有，也不想搭理別人”的心理獨白；也有帶兵人“兵都是好兵，看你怎么帶。就像一塊石頭，用真情去溫暖它，時間久了，頑石也會唱歌”的思想感悟。再配以《帶兵是件良心活》言論，鮮明傳遞了一個觀點：“帶兵是件良心活。作為帶兵人，這個‘良心’就是對黨的忠心、對事業(yè)的專心、對戰(zhàn)士的愛心，也是感恩組織、回報組織的本心?，F在部隊的官兵構成中，90后、00后所占比例越來越大，且大多是獨生子女，過慣了‘一人一機一世界’生活，思想活躍、個性突出、注重自我，又正處于人生觀、世界觀、價值觀的培塑形成期，彈性大、可塑性強。作為帶兵人，這個時候就更加需要這個‘良心’，去用一盞燈點亮一盞燈、用一顆心溫暖一顆心，用一把鑰匙開一把鎖……”整個報道內容厚實、亮點紛呈，可讀性強，贏得了讀者的廣泛好評。
全媒體時代，傳統紙媒更應增強品牌意識，從根本上揚長避短、取長補短，學習借鑒新媒體對熱點事件的快速反應做法，在第一時間推出新聞熱點，以此形成自己的特色。要以部隊視角、官兵關切，第一時間將社會熱點話題帶入部隊語境，對話題事件進行分析解讀，用精辟的觀點、透徹的分析為官兵答疑解惑。如《戰(zhàn)略支援報》在2021年5月22日甘肅馬拉松賽遇難事件發(fā)生后，迅速做出反應，以“失溫”這一事件“元兇”為主題，迅速策劃推出了一期“健康軍營”專版。通過嚴謹科學地介紹“失溫”的病癥特點和防治措施，再附以對我軍防寒服的介紹，為官兵獻上了一堂從事件到理論再到防范的“健康知識講座”。這一結合突發(fā)熱點事件快速反應的成功做法，有效彌補了紙質媒體時效性滯后所帶來的被動，增添了報道分量。
全媒體時代，傳統媒體品牌的打造是全方位的，只有各美其美，才能美美與共。如《戰(zhàn)略支援報》2021年第45期、70期、78期的“文苑”副刊，以專版策劃形式呼應袁隆平、吳世超院士去世等人們關注關切的重大熱點。版面通過文學體裁特有的溫潤細膩筆觸，為廣大官兵傳遞了或充滿哲思，或溫暖真誠的人文情懷。其中一些稿件，如《您走了，但可愛永在我心》，字里行間流露出的質樸親切之感，深深打動了官兵心靈，觸發(fā)了官兵情感共鳴。實踐證明，在緊跟時事的前提下，報紙副刊從文學、文化等角度深入解讀熱點新聞事件，將新聞背后的故事娓娓道來，為硬新聞披上柔和色彩，如春風化雨般為官兵帶來了正向引導、教育啟示和情感慰藉。在全媒體背景下，軍隊報紙應立足強軍興軍實踐，著眼部隊中心工作，充分發(fā)揮副刊板塊浸潤心靈的強大作用，飽蘸情感的筆墨講好新時代官兵的“風花雪月”，與新聞版形成強強聯合，就會辦出一份不一樣的報紙。
三、謀融合重創(chuàng)新，為報紙注入新活力
縱覽全媒體的發(fā)展，從具有社交鏈接屬性的微博、微信，到以資訊聚合分發(fā)為特征的今日頭條、一點資訊；從直播平臺映客、斗魚，到短視頻平臺快手、抖音……輿論傳播已發(fā)生了“只有你想不到”的變化。在媒體形式紛繁多樣的輿論場，如何保持紙媒的宣傳價值，考驗著其推動自身與其他媒體形式深度融合發(fā)展的能力。
轉變思想天地寬。全媒體時代，報紙唯有融合發(fā)展，路子才能越走越寬闊。融合發(fā)展并不是簡單的“傳統媒體+互聯網”，而是作為報紙核心的“內容”與基礎“平臺”之間的互相融合，是“1+1>2”的效應疊加，只有這樣，才能有效提升媒體的傳播力、引導力、影響力、公信力。如《人民日報》的“中央廚房”，在傳統媒體的傳播方式上結合融媒體、全媒體的平臺優(yōu)勢，形成“一次采集—多種生成—廣泛傳播”的發(fā)展模式，更好地實現了信息交互，同時利用“兩微一端”等媒體平臺，設立“人民日報”賬號，增強用戶黏性，進一步擴大了報紙的影響力，完成了傳統媒體向融媒體的轉型發(fā)展。
在軍隊報紙中，《解放軍報》在轉型發(fā)展道路上起步較早，并已逐漸形成了一套獨具特色的融媒體制作模式。如2021年6月11日《解放軍報》第5版“軍營觀察”欄目聚焦黨史學習教育進行的特別報道，以融媒體策劃形式為官兵呈現了《解放軍報》在主題報道上的融合思維和融合方式：融媒體策劃編輯組分工明確，在不同媒體平臺實時推送現地走訪過程，報紙雖以文字報道為主，但附以三個二維碼，讀者可通過掃碼方式，直接觀看投放在微信客戶端的視頻及精選圖片等內容。融媒體思維和策劃使傳統媒體與新媒體有機結合、相互配合，讓報道的內容更加充實，形式更加生動多樣?？梢?，通過融媒體的靈活運用，軍隊報紙也可以使產品“出彩頭”“亮眼球”，為廣大讀者奉上一道體現軍隊風采、提振軍心士氣的新聞大餐，進一步增加軍隊報紙的影響力。
謀融合重創(chuàng)新，軍隊報紙在推行融媒體報道方式的同時，應通過借鑒新媒體靈活生動的展現形式，優(yōu)化版面設計和語言風格，為報紙注入活力。如在報紙版面設計上，可以借鑒數字刊物的設計風格，提升版面的靈動感和視覺效果。《戰(zhàn)略支援報》2021年第70期3版“特別策劃”，圍繞習主席赴河南南陽考察時在醫(yī)圣祠了解張仲景生平及其對中醫(yī)藥發(fā)展作出貢獻一事，以張仲景《傷寒雜病論》為主題進行版面策劃。在設計上結合報道內容，融入了與中醫(yī)學相關的設計元素，更好地突顯了報道主題，使報紙在視覺上增添了創(chuàng)意與美感。再如《戰(zhàn)略支援報》2021年第80期2版，以部隊幼兒園迎“六一”國際兒童節(jié)為主題，在版式設計上利用“兒童吹泡泡”這一插畫，將每篇稿件排布于“氣泡”中，使版面充滿童趣、富有想象力，很好地突出了版面主題。這些形式上的創(chuàng)新，讓軍隊報紙不再只是嚴肅地展現內容，而是將新時代強軍故事以精彩方式進行表達與呈現，使報紙煥發(fā)出了新活力。事實證明，融合是創(chuàng)新基礎上的融合，是一種新技術手段的有效運用，只有將二者緊密結合，才能使所傳遞的正能量更強勁、主旋律更高昂，進而凸顯軍隊報紙的吸引力、影響力。
（作者單位：戰(zhàn)略支援部隊政治工作部宣傳文化中心報社）