對(duì)搶占國(guó)際輿論話語(yǔ)權(quán)的思考
摘 要：國(guó)際輿論話語(yǔ)權(quán)不僅是在世界上“說(shuō)話”的權(quán)利，更是指“說(shuō)話”的有效性和影響力，是國(guó)家軟實(shí)力的重要組成部分。我國(guó)近年來(lái)輿論斗爭(zhēng)的成功案例表明，搶占國(guó)際輿論斗爭(zhēng)話語(yǔ)權(quán)，需要從三方面入手：先入為主，主動(dòng)設(shè)置議題；增強(qiáng)話語(yǔ)創(chuàng)新能力，加強(qiáng)官方和民間輿論互動(dòng)；立足全媒體發(fā)展現(xiàn)狀，占領(lǐng)國(guó)際輿論平臺(tái)。
關(guān)鍵詞：國(guó)際輿論話語(yǔ)權(quán)；議程設(shè)置；話語(yǔ)創(chuàng)新
國(guó)際輿論話語(yǔ)權(quán)不僅是在世界上“說(shuō)話”的權(quán)利，更是指“說(shuō)話”的有效性和影響力，是國(guó)家軟實(shí)力的重要組成部分。增強(qiáng)話語(yǔ)的有效性和影響力，搶占國(guó)際輿論斗爭(zhēng)話語(yǔ)權(quán)，要做到以下三方面。
一、先入為主，搶占國(guó)際輿論斗爭(zhēng)中的制高點(diǎn)
先入為主，主動(dòng)設(shè)置議題，迅速占領(lǐng)國(guó)際輿論制高點(diǎn)，是國(guó)際輿論斗爭(zhēng)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。
2011年敘利亞戰(zhàn)爭(zhēng)爆發(fā)，2013年美國(guó)以敘利亞政府對(duì)平民實(shí)施化學(xué)武器襲擊為由，在消息未經(jīng)證實(shí)的情況下，繞過(guò)聯(lián)合國(guó)安理會(huì)，對(duì)敘利亞政府實(shí)施軍事打擊。美英等西方國(guó)家的參戰(zhàn)，讓?xiě)?zhàn)爭(zhēng)勝利的天平迅速倒向敘利亞反對(duì)派。不僅如此，一個(gè)名叫“白頭盔”的非政府組織總是第一時(shí)間發(fā)出有關(guān)敘利亞化學(xué)武器襲擊的報(bào)道，并在社交平臺(tái)上公布照片和視頻，為美西方國(guó)家后續(xù)的軍事打擊鋪路，增加敘利亞反對(duì)派談判的籌碼。后經(jīng)英國(guó)獨(dú)立記者和俄羅斯官方媒體“今日俄羅斯”調(diào)查證實(shí)，“白頭盔”背后藏著許多難以見(jiàn)人的秘密?！鞍最^盔”利用救助敘利亞受傷兒童博得關(guān)注度，但其部分成員卻是殺人如麻的恐怖分子，其公布的照片，部分是在攝影棚里擺拍而成的，是赤裸裸的假新聞。而這個(gè)“披著羊皮的狼”，背后最大的金主，就是反恐的聲音最為高調(diào)的美英等國(guó)。
事實(shí)證明，主動(dòng)設(shè)置議題，搶占輿論引導(dǎo)先機(jī)，是掌握話語(yǔ)主動(dòng)權(quán)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。以烏合麒麟漫畫(huà)事件為例，2020年澳大利亞軍隊(duì)在阿富汗殺害二十多個(gè)無(wú)辜農(nóng)民，此事件由澳大利亞媒體爆出。一向以“世界警察”身份自詡的美國(guó)及其媒體，對(duì)此卻熟視無(wú)睹。中國(guó)青年CG漫畫(huà)家烏合麒麟據(jù)此創(chuàng)作了這樣一幅漫畫(huà)：一名澳軍士兵，在揮起匕首殘忍殺害了手中的阿富汗兒童的同時(shí)，嘴上卻說(shuō)：“別害怕，我們是來(lái)給你們帶來(lái)和平的。”簡(jiǎn)潔的文字、生動(dòng)的畫(huà)面，使澳軍法西斯的嘴臉一覽無(wú)余，令人不寒而栗。這則漫畫(huà)經(jīng)中國(guó)外交官趙立堅(jiān)在國(guó)際社交平臺(tái)Twitter上發(fā)布后，在國(guó)際輿論引起軒然大波，經(jīng)過(guò)一系列輿論交鋒，迫使澳大利亞總理莫里森向國(guó)際社會(huì)公開(kāi)道歉，中國(guó)輿論大獲全勝。
傳播力決定影響力，話語(yǔ)權(quán)決定主動(dòng)權(quán)。烏合麒麟漫畫(huà)事件表明，主動(dòng)設(shè)置議題，掌握輿論引導(dǎo)的主動(dòng)權(quán)，占據(jù)國(guó)際輿論斗爭(zhēng)制高點(diǎn)，是把握國(guó)際輿論話語(yǔ)權(quán)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。
二、增強(qiáng)話語(yǔ)創(chuàng)新能力，加強(qiáng)官方與民間輿論互動(dòng)
一個(gè)國(guó)家的話語(yǔ)創(chuàng)新能力，體現(xiàn)了國(guó)家的社會(huì)科學(xué)創(chuàng)新高度，是把握國(guó)際輿論話語(yǔ)權(quán)的核心要求。習(xí)近平總書(shū)記在哲學(xué)社會(huì)科學(xué)工作座談會(huì)上指出：“要善于提煉標(biāo)識(shí)性概念，打造易于為國(guó)際社會(huì)所理解和接受的新概念、新范疇、新表述，引導(dǎo)國(guó)際學(xué)術(shù)界展開(kāi)研究和討論。”
進(jìn)入新時(shí)代以來(lái)，我國(guó)在國(guó)際舞臺(tái)上展現(xiàn)了卓越的話語(yǔ)創(chuàng)新能力，在圍繞我國(guó)和世界發(fā)展面臨的重大問(wèn)題上，提出了一系列能夠體現(xiàn)中國(guó)立場(chǎng)、中國(guó)智慧、中國(guó)價(jià)值的理念、主張、方案。從“中國(guó)夢(mèng)”“人類(lèi)命運(yùn)共同體”到“一帶一路”建設(shè)，這些標(biāo)識(shí)性創(chuàng)新話語(yǔ)蘊(yùn)含了中國(guó)智慧、中國(guó)道路、中國(guó)方案，為中國(guó)形象增添了靚麗色彩。
美國(guó)通過(guò)資助智庫(kù)、高校，不斷產(chǎn)出新概念，再以媒體、新聞發(fā)布會(huì)等形式拋出，制造輿論事件，搶占話語(yǔ)權(quán)。例如，美國(guó)芝加哥大學(xué)政治學(xué)教授、著名國(guó)際關(guān)系理論家米爾斯海默提出的進(jìn)攻性現(xiàn)實(shí)主義，成為西方炒作“中國(guó)威脅論”的重要理論來(lái)源。米爾斯海默以孤立的、靜止的、片面的眼光看待中國(guó)崛起，錯(cuò)誤地認(rèn)為中國(guó)崛起注定是不和平的。清華大學(xué)政治學(xué)教授、著名國(guó)際關(guān)系理論家閻學(xué)通提出，大國(guó)領(lǐng)導(dǎo)力和道義是中國(guó)和平崛起的重要根源，并以此進(jìn)行反駁、展開(kāi)辯論。
中華文明博大精深，世界文明各有千秋。為了在國(guó)際輿論斗爭(zhēng)中搶占話語(yǔ)權(quán)，把我們的聲音傳播出去，采用國(guó)際社會(huì)通用的話語(yǔ)表述方式，借用民間輿論力量的做法十分重要。
改革開(kāi)放以來(lái)，越來(lái)越多的外國(guó)人定居中國(guó)，他們對(duì)于中國(guó)的變化和發(fā)展有著切身的體驗(yàn)和客觀的評(píng)價(jià)感受。不少外國(guó)友人以此為話題，在國(guó)際社交賬號(hào)上分享自己的見(jiàn)解。如，定居深圳的美國(guó)人Daniel Dumbrill，在 YouTube上發(fā)布推文，對(duì)美西方國(guó)家無(wú)端譴責(zé)我國(guó)新疆民族政策的錯(cuò)誤行徑進(jìn)行了有力駁斥，認(rèn)為美國(guó)及其盟友的一系列做法實(shí)際上是在干涉他國(guó)內(nèi)政，支持恐怖主義。該視頻經(jīng)外交部發(fā)言人華春瑩在新聞發(fā)布會(huì)上向外國(guó)記者播放后，在國(guó)際社會(huì)引起強(qiáng)烈反響。
由于中西方文化的差異，以及思維和翻譯的影響，使意義表達(dá)在傳播的過(guò)程中會(huì)面臨不同程度的消解損耗。借用西方思維與表達(dá)方式，強(qiáng)化官方與民間的輿論互動(dòng)，對(duì)于搶占國(guó)際輿論斗爭(zhēng)話語(yǔ)權(quán)具有重要借鑒意義。
三、立足全媒體優(yōu)勢(shì)，占領(lǐng)國(guó)際輿論平臺(tái)
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，發(fā)揮全媒體優(yōu)勢(shì)，占領(lǐng)國(guó)際輿論平臺(tái)，有利于搶占國(guó)際輿論斗爭(zhēng)的話語(yǔ)權(quán)。
順應(yīng)現(xiàn)代傳播規(guī)律，加強(qiáng)可視化產(chǎn)品生產(chǎn)。全媒體時(shí)代，圖片、視頻成為新的信息傳播載體。相較于文字，圖片、視頻更加直觀，信息含量大，在傳播過(guò)程中的意義消解相對(duì)較少。例如，烏合麒麟的漫畫(huà)，之所以能引發(fā)國(guó)際輿論的高度關(guān)注，就是因?yàn)楫?huà)面給人帶來(lái)極大的沖擊感，以及其所具有的豐富信息內(nèi)涵。發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的全媒體優(yōu)勢(shì)，就要充分順應(yīng)現(xiàn)代傳播規(guī)律，強(qiáng)化傳播產(chǎn)品的移動(dòng)化、碎片化、個(gè)性化特征，利用圖片和視頻的傳播效果，增強(qiáng)國(guó)際傳播影響力。
借船出海，開(kāi)設(shè)國(guó)際社交賬號(hào)，延伸傳播觸角。習(xí)近平總書(shū)記在2015年視察解放軍報(bào)社時(shí)強(qiáng)調(diào)：“讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報(bào)道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點(diǎn)和落腳點(diǎn)就要放在哪里?！边@句話同樣適用于國(guó)際傳播領(lǐng)域。近年來(lái)，外交部發(fā)言人紛紛在Facebook、Twitter、YouTube等國(guó)際社交平臺(tái)上開(kāi)設(shè)賬號(hào)，發(fā)表言論。2020年4月26日，趙立堅(jiān)上傳了中國(guó)網(wǎng)友“一個(gè)熱愛(ài)學(xué)習(xí)的男孩”創(chuàng)作的關(guān)于日本向太平洋排放核廢水的畫(huà)作，引發(fā)激烈討論。日本首相菅義偉要求趙立堅(jiān)道歉并刪帖，趙立堅(jiān)在新聞發(fā)布會(huì)上明確拒絕了他的無(wú)理要求，并將該帖置頂。
造船渡海，加快建設(shè)國(guó)際一流媒體，把傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)和新興媒體傳播優(yōu)勢(shì)有機(jī)結(jié)合。中央廣播電視總臺(tái)自從2017年成立以來(lái)，其旗下的國(guó)際新聞傳播機(jī)構(gòu)CGTN發(fā)展迅速，收獲了越來(lái)越多的國(guó)際關(guān)注度。CGTN強(qiáng)調(diào)本土化運(yùn)營(yíng)、本土化制作，在傳播中國(guó)聲音、講好中國(guó)故事方面發(fā)揮了引領(lǐng)作用。例如，由CGTN制作的一系列新疆反恐紀(jì)錄片，制作精美，畫(huà)面震撼，全程英文配音，用事實(shí)向國(guó)際社會(huì)充分展示我國(guó)新疆地區(qū)為反恐所做的努力，有力駁斥了西方謬論。新興媒體抖音海外版TikTok面世后，迅速贏得了廣大歐美青少年的關(guān)注，2020年7月，成為全球移動(dòng)應(yīng)用下載量第一的軟件。這些成功案例，充分表明了建設(shè)、打造國(guó)際化媒體平臺(tái)，對(duì)于搶占國(guó)際輿論斗爭(zhēng)話語(yǔ)權(quán)的重要作用。
(作者單位：國(guó)防大學(xué)軍事文化學(xué)院)