亞洲象遷移報(bào)道對(duì)軍事對(duì)外傳播工作的啟示
摘 要：發(fā)生在云南省的亞洲象群遷移事件，經(jīng)國(guó)內(nèi)媒體深入報(bào)道后，引起世界各國(guó)的廣泛關(guān)注，西方媒體也摘掉意識(shí)形態(tài)的“有色眼鏡”，點(diǎn)贊我國(guó)動(dòng)物保護(hù)工作。我國(guó)媒體在大象遷移報(bào)道中，對(duì)人類共同關(guān)注議題的設(shè)置、對(duì)同一話題不同視角的運(yùn)用，為軍事對(duì)外傳播工作提供了有益啟示。
關(guān)鍵詞：大象遷移；報(bào)道視角；軍事對(duì)外傳播
2021年初夏，一群向北遷移的亞洲象從云南省玉溪地區(qū)走進(jìn)了人們的視野，它們走走停停、吃吃喝喝、打打鬧鬧的情景，通過文字描述和影視圖像，走進(jìn)不同膚色、不同國(guó)度受眾的視野。大象遷移事件產(chǎn)生的影響已超出傳統(tǒng)意義上的生物學(xué)范疇，演變成一場(chǎng)牽動(dòng)無數(shù)人神經(jīng)的媒介事件。就連西方媒體也一反常態(tài)，紛紛稱贊中國(guó)西南美景和動(dòng)物保護(hù)工作。大象遷移報(bào)道所運(yùn)用的方法和策略，外媒對(duì)國(guó)內(nèi)報(bào)道的大量轉(zhuǎn)發(fā)及其進(jìn)一步跟進(jìn)，值得我們?cè)谲娛聦?duì)外傳播中思考和借鑒。
一、大象遷移何以“出圈”
“出圈”這一源于飯圈領(lǐng)域的網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)，經(jīng)新媒體的創(chuàng)新運(yùn)用，其語(yǔ)意在當(dāng)下產(chǎn)生了更加豐富的外延，成為某人或某事物的知名度激增，從其所屬的小范圍突破至大眾視野的標(biāo)配語(yǔ)言。而始于2021年初夏的云南省亞洲象群遷移事件，原本只是一個(gè)生物學(xué)行為，經(jīng)由媒體報(bào)道后，卻產(chǎn)生了廣泛的社會(huì)影響。縱觀大象“出圈”報(bào)道的始末，其原因可歸結(jié)為以下兩點(diǎn)：
一方面，是新聞媒體形成的強(qiáng)勢(shì)傳播。早在5月底，中央廣播電視總臺(tái)記者便敏銳地捕捉到一群亞洲象在云南省玉溪地區(qū)活動(dòng)的信息，他們第一時(shí)間趕往云南，在以影像再現(xiàn)頑皮大象“肇事現(xiàn)場(chǎng)”的同時(shí)，緊前實(shí)施對(duì)象群的“背景調(diào)查”?！把胍曨l”籌劃推出了“大象到哪了”慢直播節(jié)目，引發(fā)百萬國(guó)人圍觀后，繼而展開《“象”往的生活—云南野象群遷移特別直播》報(bào)道，以AR技術(shù)引領(lǐng)受眾走進(jìn)七彩云南，身臨其境直觀大象的生活狀態(tài)，并乘勢(shì)推出特別節(jié)目《今天，我們采訪了一位國(guó)際巨“象”》，以擬人化的手法對(duì)話這群“徒步專家”。在此基礎(chǔ)上，中央廣播電視總臺(tái)將“團(tuán)寵”的形象廣泛運(yùn)用到央視其他節(jié)目里，使套餐式推廣產(chǎn)生了輻射效應(yīng)。同時(shí)，還邀請(qǐng)專家做客《新聞1+1》節(jié)目，權(quán)威解讀真相，回應(yīng)輿論關(guān)切。
另一方面，是網(wǎng)絡(luò)賦權(quán)實(shí)現(xiàn)全天候在場(chǎng)。互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)消除了空間的阻礙，使人們雖然不能達(dá)到“身體的在場(chǎng)”，卻可實(shí)現(xiàn)“賬號(hào)的在線”，從而完成心靈的交流。通過慢直播無剪輯、原生態(tài)的鏡頭，人們可在任意時(shí)刻駐足觀看大象的生活實(shí)況，實(shí)現(xiàn)情景關(guān)注的全天候在場(chǎng)。此外，互聯(lián)網(wǎng)不僅拉近了地理距離，更在一定程度上縮短了心理距離。在媒體報(bào)道中，大象的表現(xiàn)被打上了不同的烙印，也對(duì)應(yīng)著不同的“象”設(shè)，網(wǎng)絡(luò)段子、“諧音?！焙汀岸卧钡仍仉S處可見，彈幕里呈現(xiàn)出一派熱鬧景象?！按笙髮W(xué)會(huì)了跳街舞”“大象進(jìn)村莊喝水”等引人關(guān)注的場(chǎng)景不斷呈現(xiàn)，使大量網(wǎng)民成了“吃瓜群眾”。
二、西方媒體緣何紛紛點(diǎn)贊
這群出走的大象不僅吸引了國(guó)內(nèi)民眾的關(guān)注，更走出國(guó)門，成為西方媒體聚焦的對(duì)象。中央廣播電視總臺(tái)有關(guān)大象的報(bào)道被國(guó)外媒體廣泛選用，許多國(guó)外媒體都報(bào)道了中國(guó)野象的遷移活動(dòng)。在大象面前，西方媒體齊刷刷地亮出“大拇指”，為這群可愛的動(dòng)物點(diǎn)贊，為人與自然和諧共處點(diǎn)贊，為美麗的中國(guó)點(diǎn)贊。這也是近期未被外媒政治化的涉華報(bào)道之一。
一是報(bào)道對(duì)象生動(dòng)有趣。有評(píng)價(jià)稱這次以亞洲象群為主角的報(bào)道更像是一部中國(guó)形象宣傳片。以往，人們?cè)谡劶爸袊?guó)的國(guó)寶時(shí)，自然會(huì)聯(lián)想到大熊貓。大象這一非典型“代言人”的出現(xiàn)，給人們帶來了意外驚喜。在西方民眾看來，亞洲象群走出活動(dòng)范圍是少有的行為，而成群結(jié)隊(duì)、逍遙遠(yuǎn)足更屬罕見。大象在街上大搖大擺閑逛，在水塘泡澡，“閃現(xiàn)”到村民家里吃面條，大象和幼崽一同躺平……這些生動(dòng)有趣的細(xì)節(jié)引發(fā)了人們的普遍關(guān)切，動(dòng)物世界中的愜意自如與人類現(xiàn)實(shí)社會(huì)的快節(jié)奏和碎片化形成了鮮明對(duì)比。許多外國(guó)媒體在真實(shí)記錄大象遷移途中所發(fā)生的種種趣事的同時(shí)，也為人們呈現(xiàn)了大象遷移背后的故事：大象之所以能夠逍遙北遷，離不開中國(guó)政府和民眾的共同努力—在不干擾大象生活的前提下，為其提供必要的支持和幫助。
二是傳播話題契合世界普遍共識(shí)。公益、環(huán)保、扶貧等內(nèi)容是全人類共同關(guān)注的話題，動(dòng)物保護(hù)更是世界各國(guó)共同恪守的準(zhǔn)則，符合世界主流價(jià)值觀。這次媒體鏡頭對(duì)準(zhǔn)的北遷象群是中國(guó)境內(nèi)罕見的亞洲象，屬于一級(jí)保護(hù)動(dòng)物。在世界范圍內(nèi)猖獗圍獵使野象數(shù)量驟減的情形下，大象的遷移行動(dòng)是生態(tài)環(huán)境惡化導(dǎo)致，還是來自這些動(dòng)物們的慣常行為？帶著疑問，西方媒體相繼對(duì)“大象逛吃團(tuán)”展開報(bào)道。在跟蹤報(bào)道過程中，外國(guó)記者先是被這群憨態(tài)可掬的大象所吸引，繼而了解到了大象遷移的幕后故事，最終找到了人與自然和諧相處的真實(shí)答案。
三是講述自然真實(shí)，說服力強(qiáng)。國(guó)內(nèi)主流媒體報(bào)道亞洲象群遷移活動(dòng)多是訴諸畫面，以慢直播的形式展現(xiàn)“象”與自然和諧相處的景象，這些無剪輯的鏡頭真實(shí)而富有說服力，被西方媒體廣泛采用。而西方媒體的鏡頭下，既有幅員遼闊的中國(guó)國(guó)土，也有調(diào)動(dòng)專人、專車和大量無人機(jī)抓拍野象群活動(dòng)的宏大場(chǎng)面，還有大象途經(jīng)之地人們對(duì)其又愛又怕的復(fù)雜表情。這些真實(shí)情景，卻激發(fā)了民眾的參與熱情，展現(xiàn)出一幅逼真、立體的“大象遷移圖”，空前彰顯了中國(guó)野生動(dòng)物保護(hù)取得的顯著成就。
三、大象遷移事件報(bào)道對(duì)軍事對(duì)外傳播的啟示
一是重視文化差異，切合不同國(guó)家、不同受眾的接受習(xí)慣設(shè)置議題。人們?cè)诮邮招畔r(shí)，往往會(huì)“選擇性接觸”那些與自己文化背景和觀念立場(chǎng)一致的內(nèi)容，“文化折扣”越小的信息，越能得到相關(guān)受眾的青睞。只有清楚地認(rèn)識(shí)到不同國(guó)家民眾深層次的文化觀念差異，才能科學(xué)、合理地開展跨文化的傳播活動(dòng)。因此，應(yīng)采用社會(huì)學(xué)研究方法，對(duì)目標(biāo)受眾充分進(jìn)行背景調(diào)查，在了解其文化背景和思維習(xí)慣的基礎(chǔ)上，制定精準(zhǔn)的傳播方案。
二是拓展講故事的主體范圍。不得不說，亞洲象群迅速“出圈”并非某一群體之功，而是諸多方面共同努力的結(jié)果，中央媒體和地方媒體聯(lián)袂行動(dòng)成效顯著，網(wǎng)絡(luò)自媒體的表現(xiàn)同樣功不可沒。在我國(guó)以往軍事對(duì)外傳播中，長(zhǎng)期占據(jù)主導(dǎo)地位的是官方媒體，而講述軍隊(duì)故事也更多依靠官方渠道。在今后的軍事外宣活動(dòng)中，可以嘗試讓宣傳主體范圍更廣一些。一方面，鼓勵(lì)更多民眾參與進(jìn)來，用龐大的群眾基數(shù)換取更高的擴(kuò)散倍數(shù)，充分運(yùn)用自媒體等社會(huì)媒介傳播中國(guó)聲音，促使更多民眾成為講好中國(guó)軍隊(duì)故事的主體。另一方面，應(yīng)重視與立場(chǎng)客觀、態(tài)度友善的西方媒體和其他社會(huì)團(tuán)體建立合作關(guān)系，借船出海，切實(shí)增強(qiáng)軍事對(duì)外傳播的效果。
三是傳播內(nèi)容應(yīng)具文化淵源和國(guó)際屬性?；顒?dòng)于中國(guó)云南省的“亞洲象”之所以迅速躋身“國(guó)際象”行列，最為重要的一點(diǎn)，是對(duì)其宣傳報(bào)道中議題設(shè)置的普適性。動(dòng)物保護(hù)是符合國(guó)際主流敘事體系的主題，具有較高的接受度。軍事對(duì)外傳播，在突出政治性的議題，傳播黨和軍隊(duì)的大政方針、國(guó)防和軍隊(duì)建設(shè)成就、維護(hù)世界和平堅(jiān)定意志的同時(shí)，應(yīng)注重在非政治性的議題宣傳中，把當(dāng)代中國(guó)軍隊(duì)的新風(fēng)采新風(fēng)貌展現(xiàn)給世界。一方面，可聚焦國(guó)際維和、遠(yuǎn)洋巡航、對(duì)外援建等國(guó)內(nèi)外受眾共同關(guān)注的話題；另一方面，應(yīng)凸顯軍營(yíng)人文色彩，圍繞軍營(yíng)文化活動(dòng)、軍人情感世界、軍人家庭生活等內(nèi)容設(shè)置議題，從宏觀和微觀兩個(gè)維度講好中國(guó)軍隊(duì)故事，展現(xiàn)中國(guó)軍隊(duì)良好形象。
（作者單位：61646部隊(duì)）