淺談全媒體時代紙質(zhì)媒體現(xiàn)狀及發(fā)展思路
摘 要：全媒體時代，紙質(zhì)媒體存在時效性較差、傳播方式單一、信息量有限和互動性滯后等不足，要在媒體競爭中立于不敗之地，必須突出政治屬性、堅持創(chuàng)新發(fā)展、回應(yīng)時代關(guān)切、重視深度報道、發(fā)揮品牌效應(yīng)和強化媒體融合。
關(guān)鍵詞：全媒體；紙質(zhì)媒體；現(xiàn)狀及發(fā)展思路
全媒體的迅猛發(fā)展,使人們的生活方式發(fā)生了巨大變化。面對洶涌而來的媒體發(fā)展大潮，紙質(zhì)媒體應(yīng)當(dāng)順應(yīng)形勢變化和媒體發(fā)展潮流，發(fā)揮紙質(zhì)媒體獨特優(yōu)勢，探索自身發(fā)展之路，不斷提高核心競爭力,贏得新的發(fā)展機遇。
一、全媒體時代紙質(zhì)媒體的明顯優(yōu)勢
作為傳統(tǒng)媒體之一，紙質(zhì)媒體是以紙為載體傳播信息的媒體。隨著電視廣播、網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，紙質(zhì)媒體發(fā)展受到一定的沖擊，但目前仍是比較重要的知識、信息載體，仍然具有一定的優(yōu)勢。
（一）紙質(zhì)媒體的公信力強
在媒體發(fā)展大潮中，新媒體因其多元化、門檻低、把關(guān)不嚴(yán)，幾乎人人都可以在上面發(fā)布信息，使得其傳播的信息良莠不齊。較之于新媒體，紙質(zhì)媒體因其發(fā)展歷史悠久、采編隊伍業(yè)務(wù)素養(yǎng)優(yōu)良、信源可靠精準(zhǔn)、具有嚴(yán)格審核把關(guān)機制，信息發(fā)布獨家權(quán)威，具有強大的公信力。
（二）紙質(zhì)媒體的受眾認(rèn)可度廣
紙質(zhì)媒體作為最古老的信息閱讀模式，具有獨特的文化傳承。其擁有龐大的受眾群體，能夠滿足各個階層和各年齡段人士的需求，順應(yīng)了人們獲取信息的傳統(tǒng)習(xí)慣。絕大多數(shù)紙質(zhì)媒體，對新聞報道的信息呈現(xiàn)、文章標(biāo)題等方面都有自己獨特的風(fēng)格，使讀者在獲得新聞信息的同時，感受到文化帶來的滋養(yǎng)，藉此贏得廣大受眾的認(rèn)可。
據(jù)《2018-2023年中國媒體經(jīng)營產(chǎn)業(yè)市場規(guī)?，F(xiàn)狀分析與投資前景規(guī)劃預(yù)測報告》顯示，90%的民眾表示，報紙比電視更重要，比網(wǎng)絡(luò)更真誠，所以他們更喜歡報紙。特別是一些年齡較大的受眾，面對互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，認(rèn)為紙質(zhì)媒體適應(yīng)自己的閱讀習(xí)慣，依然將紙質(zhì)閱讀作為獲取信息的主要渠道。
（三）仍有不少受眾通過紙質(zhì)媒體獲取信息
在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中，人們獲得信息的時間越來越碎片化，多數(shù)人會利用上下班等車、坐車等空余的時間獲取信息。雖然手機、筆記本電腦的無線上網(wǎng)功能很強、體積較小方便攜帶，但是在流動量大的車站、地鐵等地方，有人仍以紙質(zhì)媒體這一傳統(tǒng)媒介獲取信息，紙質(zhì)媒體依然有著一定的發(fā)展空間。
（四）紙質(zhì)媒體具有深度報道的優(yōu)勢
在信息海量涌現(xiàn)的今天，受眾對于新聞信息的探究，不僅要知其然，還要知其所以然。紙質(zhì)媒體尤其是報紙，能夠發(fā)揮自己的優(yōu)長，對于重大事件及其他熱點報道，能夠圍繞受眾關(guān)心的熱點和焦點問題，展開多維度、多視角的縱深報道和深度解讀，充分滿足讀者的信息需求，以其在深度報道方面的獨有優(yōu)勢發(fā)揮導(dǎo)向和引領(lǐng)作用，吸引受眾目光，贏得受眾關(guān)注。
二、全媒體時代紙質(zhì)媒體的主要問題
如果置身于全媒體視域下進(jìn)行審視，就不難發(fā)現(xiàn)，紙質(zhì)媒體在具有上述諸多優(yōu)勢的同時，還存在一些缺陷和不足，需要引起足夠重視并加以克服和解決。
（一）紙質(zhì)媒體時效性較差
全媒體時代，新媒體的信息更新速度快，傳媒的傳播成本低，搜索的方式更加方便快捷，只要一機在手，人們就能夠隨時隨地在第一時間獲取當(dāng)天最新資訊。紙質(zhì)媒體的新聞傳播，即便是時效最為快捷的日報，也只能是每日出版一期，在信息傳播時間單元以秒計算的今天，這樣的傳播速度顯然難以適應(yīng)受眾的需求，無優(yōu)勢可言。比如，2008年汶川大地震發(fā)生后，新華網(wǎng)在震后不到半個小時便進(jìn)行了準(zhǔn)確報道，這樣的速度讓紙質(zhì)媒體難以望其項背。
（二）紙質(zhì)媒體傳播方式單一
以紙張作為載體的紙質(zhì)媒體，既無法像網(wǎng)絡(luò)媒體那樣用文字、圖表、視頻、動漫等視聽元素進(jìn)行全方位立體式報道，也不能像網(wǎng)絡(luò)媒體那樣通過新聞網(wǎng)頁對新聞信息進(jìn)行滾動發(fā)送，更無法通過論壇、微博、博客等多種渠道進(jìn)行信息傳播，只能用文字和圖片來進(jìn)行平面報道，其傳播方式遠(yuǎn)不如網(wǎng)絡(luò)媒體豐富多彩。
（三）紙質(zhì)媒體信息量有限
受版面的局限，紙質(zhì)媒體所刊登的信息，不僅信息的信源、信道不夠廣泛，信息的總體數(shù)量和種類較少，而且對同類信息發(fā)布的維度、視角的多向性，信息觀點的多元性，都顯得比較單一，使得紙質(zhì)媒體的局限性越來越明顯。
（四）紙質(zhì)媒體缺乏互動性
新媒體傳播方式為雙向傳播，受眾在接受新聞信息時，可以用評論留言等方式隨時隨地發(fā)表自己的看法，這就為信息的交互提供了多種可能，讓人們在接受信息的同時，可以隨時參與信息傳播，獲得強烈的參與感。而紙質(zhì)媒體在傳播信息時，傳播內(nèi)容和時間都是由傳播者單方面進(jìn)行的，受者只能被動地接受信息。即便可以通過電話、來信等進(jìn)行反饋和溝通，但由于手段落后、時效性差，難以滿足受眾隨時溝通交流的愿望。
三、全媒體時代紙質(zhì)媒體的發(fā)展思路
在各種新媒體不斷涌現(xiàn)、新聞呈現(xiàn)手法層出不窮的全媒體環(huán)境下，紙質(zhì)媒體要吸引受眾、贏得一席之地，就應(yīng)契合媒體發(fā)展趨勢，順應(yīng)讀者信息閱讀需求，創(chuàng)新信息呈現(xiàn)的方式方法，在揚長避短、凸顯特色上下功夫，找到一條屬于自己的發(fā)展道路，從而實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
（一）要突出政治屬性
作為黨的喉舌，政治屬性始終是包括紙質(zhì)媒體在內(nèi)的新聞媒體的第一屬性。紙質(zhì)媒體要堅持正確的政治立場，用主流價值理念和先進(jìn)文化影響讀者，借助紙質(zhì)媒體在權(quán)威發(fā)布、授權(quán)發(fā)布、代表黨和政府發(fā)聲等方面的獨特優(yōu)勢，為倡導(dǎo)正確思想觀念、堅持社會主義核心價值觀發(fā)揮主流媒體的定盤星、壓艙石、助推器作用。樹立政治意識、大局意識、陣地意識，為實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興凝聚強大精神力量。
（二）要堅持創(chuàng)新發(fā)展
在全媒體背景下，紙質(zhì)媒體要贏得受眾，必須堅持創(chuàng)新理念，在報道內(nèi)容和表現(xiàn)形式上不斷創(chuàng)新。首先應(yīng)加強策劃，圍繞受眾關(guān)注的話題，以現(xiàn)場見聞、名家訪談、日記體報道等受眾喜聞樂見的方式方法開展主題報道；其次應(yīng)重視對原創(chuàng)新聞信息的開掘，以獨家新聞吸引受眾；再次應(yīng)重視對重大新聞事件進(jìn)行二次開掘，以多維度、多視角的報道增強吸引力，同時，重視觀點新聞報道，對熱點社會新聞事件進(jìn)行正確思想引領(lǐng)。
（三）要回應(yīng)時代關(guān)切
衡量一篇新聞報道的優(yōu)劣，首先要看其是否緊貼時代脈搏、緊跟時代腳步、反映時代呼聲，與時代的發(fā)展變化密切相連。新聞報道如果脫離了社會現(xiàn)實，勢必缺乏活力，也難以引起讀者共鳴。這就要求新聞報道必須緊扣時代主題，牢牢堅持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主的理念。如，新華網(wǎng)針對新冠肺炎疫情在第一時間采寫播發(fā)的《黨旗，高高飄揚在防控疫情斗爭第一線》等重點報道，就以其鮮明的時代感和強大的生命力，有效凝聚起眾志成城、共克時艱的強大正能量。同時，應(yīng)將新聞事件置于時代的坐標(biāo)系中予以表達(dá)，而不是孤立地表現(xiàn)一個人、一件事。如，《人民陸軍》報關(guān)于陸軍組織軍事訓(xùn)練等級考評的系列報道，就是緊貼國防和軍隊改革時代背景，反映強軍目標(biāo)宏大主題，其內(nèi)容與每一名陸軍官兵都息息相關(guān)，不僅引發(fā)了部隊的高度關(guān)注，在社會上也引起了強烈反響，收到了很好的宣傳報道效果。
（四）要重視深度報道
所謂深度報道，是指一種系統(tǒng)地反映重大新聞事件和社會問題，深入挖掘和闡明事件的因果關(guān)系以揭示其實質(zhì)和意義，追蹤和探索其發(fā)展趨向的報道方式。深度報道突破了一人一地一事的報道模式。既剖析了事實內(nèi)部，又展示了事實宏觀背景。任何新聞事件和新聞人物都具有復(fù)雜性和多面性，深度報道就是要挖掘出這些表層信息之下的“冰山”，實現(xiàn)從追求“獨家”向追求“獨到”的轉(zhuǎn)變。
在新媒體的沖擊下，紙質(zhì)媒體應(yīng)在深度報道上投入更多的精力，以實事求是的原則，通過對深入挖掘的事件進(jìn)行全面分析，解讀這些事件的典型意義，引發(fā)人們進(jìn)行思考。如《南方都市報》著名的《被收容者孫志剛之死》報道，就客觀上推動了新的《城市生活無著的流浪乞討人員救助管理辦法》出臺。
（五）要發(fā)揮品牌效應(yīng)
品牌的力量是一家媒體讓人足夠信服的保障。打造自己的品牌，是紙質(zhì)媒體發(fā)展的核心戰(zhàn)略。紙質(zhì)媒體受版面客觀限制，篇幅資源有限，這就要求紙質(zhì)媒體必須在內(nèi)容設(shè)置上有所取舍，緊緊圍繞重點內(nèi)容進(jìn)行全面、深入、細(xì)致的報道，這樣才能在海量信息中為讀者剝離出高價值的信息，提升紙質(zhì)媒體整體的“價值量”?！度嗣袢請蟆贰督夥跑妶蟆返戎醒爰壝襟w無不注重品牌戰(zhàn)略的建設(shè)。它們依靠數(shù)據(jù)分析、策略、技術(shù)以及與新媒體的互動來強化自身的影響力，通過精品力作來提升品牌影響力。網(wǎng)絡(luò)媒體今日頭條曾經(jīng)以“你關(guān)注的才是頭條”為宣傳標(biāo)語，意在以用戶關(guān)注的重點作為報道和信息投送的重點，這種被動迎合與紙質(zhì)媒體立足自身媒體擔(dān)當(dāng)?shù)闹鲃觾?nèi)容設(shè)置又有著本質(zhì)的區(qū)別。一家紙質(zhì)媒體所報道的重點內(nèi)容，一定是和自身的定位與目標(biāo)讀者緊密結(jié)合的，如《人民日報》《解放軍報》等傳統(tǒng)媒體的重點報道就是始終圍繞國內(nèi)國際重大新聞事件進(jìn)行的，有效提高了目標(biāo)讀者的黏性，彰顯了自身品牌。其之所以能擁有大量讀者，在激烈的報業(yè)競爭中立于不敗之地，產(chǎn)生強大的吸引力、影響力，贏得大量受眾，得益于長久不衰的品牌效應(yīng)。
（六）要強化媒體融合
在全媒體時代背景下，紙質(zhì)媒體只有以創(chuàng)新謀發(fā)展，著眼媒體融合，引入“互聯(lián)網(wǎng)+”思維，才能立于不敗之地。隨著信息時代的到來，電子網(wǎng)絡(luò)技術(shù)已經(jīng)應(yīng)用到了各個領(lǐng)域，紙質(zhì)媒體應(yīng)緊跟時代，加快媒體融合步伐，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體資源共享，使讀者更方便、快捷地獲取信息；應(yīng)充分借助網(wǎng)絡(luò)資源優(yōu)勢，加強紙質(zhì)媒體和網(wǎng)絡(luò)的互動，開拓新的發(fā)展渠道；應(yīng)靈活運用互聯(lián)網(wǎng)思維，加快紙質(zhì)媒體的電子化發(fā)展進(jìn)程，將原有的紙質(zhì)媒體以新媒體的方式進(jìn)行傳播，讓讀者在手機上也能享受紙質(zhì)媒體高品質(zhì)信息；應(yīng)借助網(wǎng)絡(luò)媒體延伸、拓展自己的平臺，借鑒網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播理念和新聞呈現(xiàn)方式方法，加強與讀者的互動交流，通過實現(xiàn)與新媒體的融合和線上與線下的互動，謀求新的發(fā)展機遇。
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（作者單位：陸軍政治工作部宣傳文化中心報社）