增強(qiáng)黨建報(bào)道感召力路徑探析
摘 要：黨建報(bào)道，是以黨的建設(shè)各項(xiàng)工作為內(nèi)容的新聞報(bào)道，是各類媒體特別是黨報(bào)重要的內(nèi)容之一。黨建工作政治性、政策性、程序性強(qiáng)，黨建報(bào)道要讓群眾喜聞樂見，富有吸引力和感召力，必須強(qiáng)化受眾意識，適應(yīng)受眾的審美情趣。
關(guān)鍵詞：黨建報(bào)道；貼近受眾；感召力
黨建報(bào)道，是以黨的建設(shè)各項(xiàng)工作為內(nèi)容的新聞報(bào)道，是各類媒體特別是黨報(bào)重要的內(nèi)容之一。做好黨建報(bào)道，有利于為推進(jìn)黨的建設(shè)提供助力，有利于凝聚黨心民心，有利于向世界傳播“中國好聲音”。實(shí)踐中，由于黨建工作政治性強(qiáng)、內(nèi)容嚴(yán)肅，部分黨建宣傳報(bào)道存在讀者“不愛看”，報(bào)道“不好看”“不耐看”的問題。要把政治性、政策性、程序性強(qiáng)的黨建工作“硬新聞”，變成感召力強(qiáng)、叫得響、有分量的新聞報(bào)道，必須強(qiáng)化受眾意識，適應(yīng)受眾的審美情趣。
一、將“上”與“下”連接，從群眾身邊事切入促進(jìn)共鳴共情
長期以來，雖然各級媒體都高度重視黨建宣傳，但有的報(bào)道依然“新聞味”不濃，自說自話，與普通大眾有一定的距離。這就要求我們必須堅(jiān)持以受眾為中心，從讀者角度出發(fā)，建立關(guān)聯(lián)性，增強(qiáng)報(bào)道的吸引力。
從群眾身邊事切入，拉近與讀者的距離。黨建工作與廣大黨員群眾的工作生活密切相關(guān)。做黨建報(bào)道，記者需要用發(fā)散性思維，“跳出事物看事物”，將黨建工作置于整個(gè)經(jīng)濟(jì)社會(huì)大背景中，審視與經(jīng)濟(jì)、社會(huì)等各方面的內(nèi)在邏輯、因果關(guān)聯(lián)，從群眾能夠直接感知到的身邊事切入，建立與群眾的心理關(guān)聯(lián)、地理關(guān)聯(lián)、生活關(guān)聯(lián)，從而激發(fā)共鳴，產(chǎn)生共情。比如，村（社區(qū)）“兩委”換屆是政策性、程序性非常強(qiáng)的工作，如何才能讓人愛看？以《中國組織人事報(bào)》為例，在策劃相關(guān)選題時(shí)，他們深入思考換屆與基層黨員群眾工作生活的關(guān)系，決定從黨員群眾所見所感所思入手統(tǒng)攝換屆報(bào)道。報(bào)道以人見事、由事敘理、由理釋情，通過基層黨員群眾親歷的一個(gè)個(gè)故事，從不同側(cè)面生動(dòng)反映了換屆工作的經(jīng)驗(yàn)和成效，受到了各方的好評。
從新鮮、有用的訊息切入，增強(qiáng)報(bào)道吸引力。讀者喜歡具有鮮明針對性、“解渴”的新聞作品。滿足讀者獲取知識、經(jīng)驗(yàn)、教育等需求，記者要突破一寫黨建工作就寫成經(jīng)驗(yàn)總結(jié)的單一模式，把讀者最為關(guān)注、最感興趣、關(guān)聯(lián)度最高的信息進(jìn)行深加工，聯(lián)系實(shí)際闡釋理論、圍繞關(guān)切解讀政策、針對問題解疑釋惑。要把黨的建設(shè)緊扣本地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、解決各類敏感復(fù)雜的社會(huì)問題作為報(bào)道的主攻方向，從看似尋常的工作中挖掘出有價(jià)值的新聞，善于抓住重要節(jié)慶、重大活動(dòng)等契機(jī)，巧妙地將黨建工作宣傳議題嵌進(jìn)去，把想說的和大家想知道的結(jié)合起來，傳播主旋律，弘揚(yáng)正能量。
“太山之高，背而弗見；秋毫之末，視之可察?！蹦芊裼歇?dú)特的報(bào)道視角，考驗(yàn)的是新聞工作者觀察、發(fā)現(xiàn)、思考的功力。提升這方面的能力，“工夫在詩外”。從事黨建報(bào)道應(yīng)高度重視黨建理論和實(shí)踐學(xué)習(xí)。只有自身理論、政策水平提高了，眼中有大局, 胸中有丘壑, 才能將“上”與“下”連接起來，見人之所見, 亦能見人之所未見, 將黨建好做法、好聲音、好風(fēng)景挖掘出來，做好黨建報(bào)道。
二、把有意義的事講得有意思，講“好故事”增強(qiáng)報(bào)道引導(dǎo)力
一個(gè)故事勝過一打道理。近年來，各類媒體在探索講故事的方式上下足功夫，在黨建報(bào)道中，新聞故事化方式得到廣泛運(yùn)用。但也存在一些問題：有的故事只是簡單舉例、見事不見人；有的故事缺少溫度，見人不見情；有的故事浮在表面,見情難見真。由于不是“好故事”，導(dǎo)致報(bào)道穿透力、引領(lǐng)力不強(qiáng)。
好故事必須要有溫度。故事散發(fā)著熱氣騰騰的暖意，才能直達(dá)內(nèi)心、震撼心靈。新聞工作者要深入基層，俯下身、沉下心，察實(shí)情、動(dòng)真情，從群眾的所思、所說中，抽絲剝繭打撈出彌漫著煙火味和散發(fā)著泥土味的故事。比如，《中國組織人事報(bào)》記者采訪挖掘全國優(yōu)秀組工干部曾建先進(jìn)事跡時(shí)，記者先后和曾建的同事、家人深入聊了三天，捕捉到了大量新鮮的情節(jié)：“他非?！疅o趣’。春節(jié)難得休息了，別人都在走親訪友，他在家里看《資本論》。”“親戚朋友讓他給找工作，他都婉拒：‘我不能幫也幫不了，我妹妹還在市場上賣菜呢’?！庇辛诉@些溫暖、鮮活的故事，使得報(bào)道富有打動(dòng)人心的力量。
好故事必須真實(shí)反映基層的體驗(yàn)和感知。黨建報(bào)道要避免說教氣息太濃，應(yīng)說出黨員群眾“想要說的話”，這樣才能抓住受眾，實(shí)現(xiàn)服務(wù)受眾、引導(dǎo)受眾。近年來，干部作風(fēng)煥然一新。報(bào)道干部作風(fēng)建設(shè)工作成就，如何避免落入羅列與堆積做法的俗套？比如，《中國組織人事報(bào)》在做相關(guān)報(bào)道時(shí)，從一位基層全國人大代表的直觀感受展開：“過去有的村干部家里娶媳婦兒，恨不得半年前就通知。那些求他辦事的，呼啦啦來了十桌八桌?，F(xiàn)在村干部辦婚事都很低調(diào)，只請至親，連常規(guī)程序里的大喇叭、搭臺(tái)子也簡化掉了……”這種真切、有代表性的見聞，令人信服，很好地詮釋了全面從嚴(yán)治黨的巨大成效。
好故事必須有意義。講故事的目的是感染受眾，成風(fēng)化人。在黨建報(bào)道中，不能為了講故事而講故事，如果只是“有意思”而“沒意義”，則失去了報(bào)道的價(jià)值。這就要求新聞工作者在能力素質(zhì)上，要練就火眼金睛，能夠透過現(xiàn)象看本質(zhì)，正確認(rèn)識主流和支流。在采訪上要敢于付出，努力多挖掘素材，通過對比、思考、甄別，“千淘萬漉”得出有價(jià)值的事實(shí)，實(shí)現(xiàn)“吹盡狂沙始到金”。
三、在“短、實(shí)、新、活”上下功夫，用報(bào)道面貌的賞心悅目促進(jìn)入腦入心
信息時(shí)代，人們的閱讀習(xí)慣和接受心理發(fā)生了深刻變化。形式呆板、語言枯燥的新聞報(bào)道，讀者不會(huì)待見。為此，黨建報(bào)道必須活化語言、創(chuàng)新形式，既有“言值”，也有“顏值”，這樣才能抓住讀者的眼球，把好的思想、觀點(diǎn)、內(nèi)容傳播出去。
積極轉(zhuǎn)變文風(fēng)。當(dāng)年，穆青等人在采寫“縣委書記的好榜樣焦裕祿”這個(gè)典型時(shí)，請人把稿子送到蘭考征求意見。穆青說：“在發(fā)表前讀給大家聽一聽，這樣做的作用很多，其中很重要的一點(diǎn)是，聽過的稿子，不會(huì)讓老百姓在接受時(shí)有什么障礙。”正是這種強(qiáng)烈的受眾意識，讓這篇報(bào)道膾炙人口、影響深遠(yuǎn)。在黨建報(bào)道中，要注重貫通“官方”和“民間”話語體系，多講淳樸的實(shí)話，多講富有活力的新話，多講管用的短話，使報(bào)道盡可能“沾泥土”“帶露珠”“冒熱氣”，吸引讀者。新聞工作者的積累和偏好不同，每個(gè)人在行文方式、遣詞造句上會(huì)有所區(qū)別, 但文字成章后是否有鮮活的表現(xiàn)力和深遠(yuǎn)的影響力， 讀者心中有桿秤。簡潔、清新、樸實(shí)、生動(dòng)、深刻, 廣大讀者能夠看得懂、看得明白、記得住, 這才是好文風(fēng)，才能潤物無聲、深入人心。
創(chuàng)新表現(xiàn)形式。既要語言有味道，也要形式活潑，報(bào)道才能出彩出眾。要打破黨建報(bào)道體裁單調(diào)的局面，廣泛探索運(yùn)用特寫、調(diào)查報(bào)告、分析性報(bào)道、現(xiàn)場見聞等多種形式，力求根據(jù)不同的題材做出不同風(fēng)味的報(bào)道。比如，《中國組織人事報(bào)》記者在采寫優(yōu)秀社區(qū)書記田象霞抓黨建的事跡時(shí)，感覺她講話非常有感染力，就大膽讓“小巷總理”當(dāng)大主角，以田象霞第一人稱口述形式講述做黨建工作的心得體會(huì)：“接受你的采訪，對我來說就等于休息了。我們這里是老舊小區(qū)，沒電梯。昨天我爬了12個(gè)六樓，晚上腿肚子轉(zhuǎn)筋，畢竟咱是五十多歲的人了。看我這手，漲得不行，攥不上拳頭……”這樣的文字鋪開，生活氣息撲面而來，一下抓住了讀者，也使人物真實(shí)、可親、可學(xué)。
新時(shí)代，做好黨建報(bào)道，主流媒體和新聞工作者應(yīng)積極創(chuàng)新，使黨建報(bào)道的視角、內(nèi)容、形式、語言、風(fēng)格更加貼近群眾的需求，傳播好黨建工作好聲音，為營造良好的政治生態(tài)環(huán)境提供有力輿論支撐。
（作者系中國組織人事報(bào)社主任記者）