可視化表達(dá)：呈現(xiàn)新時(shí)代之美
摘 要：全媒體時(shí)代，是各種新聞文體高度成熟、平面?zhèn)鞑ッ媾R挑戰(zhàn)的時(shí)代。如何借助“視覺(jué)”刷出存在感，并最終吸引受眾，已成為紙媒生存與發(fā)展的必答題。通過(guò)版式設(shè)計(jì)和技術(shù)手段，使紙媒版面形成可視化表達(dá)，呈現(xiàn)出新時(shí)代之美，是紙媒在新時(shí)代“再出發(fā)”的關(guān)鍵之所在。
關(guān)鍵詞：媒體融合；紙媒版面；可視化表達(dá)
全媒體時(shí)代，“指尖上的閱讀”使受眾的審美情趣正在發(fā)生變化，傳統(tǒng)媒體的傳播方式面臨著一波又一波的挑戰(zhàn)。面對(duì)不斷變化的媒介形態(tài)，許多媒體都以內(nèi)容為王為金科玉律。不過(guò)，正如黑格爾所說(shuō)的：“內(nèi)容非他，即形式之回轉(zhuǎn)內(nèi)容，形式非他，即內(nèi)容之回轉(zhuǎn)形式。內(nèi)容之為內(nèi)容即由于它包括有成熟的形式在內(nèi)?！睂?duì)于紙媒來(lái)說(shuō)，除了稿件文字屬于內(nèi)容，版面的表達(dá)形式也是內(nèi)容之一，形式與內(nèi)容互動(dòng)的最高境界應(yīng)該是形神合一，即內(nèi)容與形式高度融合、完美統(tǒng)一。從這一理念出發(fā)，紙媒版面在媒介深度融合背景下的創(chuàng)新顯得尤為重要和關(guān)鍵。這其中，可視化表達(dá)成為紙媒版面“突圍”的一種路徑和方式。
一、高度重視設(shè)計(jì)理念，用視覺(jué)呈現(xiàn)版面之美
符號(hào)是一個(gè)基本的概念，也是傳播學(xué)中最復(fù)雜、內(nèi)涵最多的概念之一。一般來(lái)說(shuō)，語(yǔ)言和文字被稱為語(yǔ)言符號(hào)。在紙媒版面中，除了語(yǔ)言和文字，還存在數(shù)字、字母、邊框等非語(yǔ)言符號(hào)。這些符號(hào)在紙媒版面上共同影響著人們的視覺(jué)感覺(jué)。
紙媒作為平面媒體，缺乏視頻、網(wǎng)絡(luò)等媒介立體呈現(xiàn)的視覺(jué)特點(diǎn)，因而對(duì)版面的視覺(jué)設(shè)計(jì)尤為重要。英國(guó)設(shè)計(jì)師艾倫·弗萊徹擅長(zhǎng)通過(guò)圖形語(yǔ)言來(lái)體現(xiàn)主題和信息，曾被人們冠以“設(shè)計(jì)魔術(shù)師”的美稱。在他看來(lái)：“設(shè)計(jì)首當(dāng)其沖的問(wèn)題在于如何運(yùn)用設(shè)計(jì)智慧去創(chuàng)造一種附加的價(jià)值和視覺(jué)的形式驚奇?！睙o(wú)疑，在紙媒版面的設(shè)計(jì)中，有兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)要尤為注意：審美與主題。審美能夠形成受眾在視覺(jué)上“形式驚奇”，而這種“形式驚奇”又應(yīng)該服務(wù)于紙媒版面所體現(xiàn)的主題及其蘊(yùn)含的意義。
有學(xué)者曾形象地指出，“網(wǎng)絡(luò)原住民”最怕的是“死機(jī)”和“死記”。在當(dāng)今這個(gè)時(shí)代，媒體傳播應(yīng)該是活態(tài)傳播，既要有意義，也要有意思。在這方面，《人民日?qǐng)?bào)》邁出了一大步。2019年1月1日，《人民日?qǐng)?bào)》頭版刊登《致讀者》，宣布實(shí)行改版，其主要內(nèi)容就是設(shè)計(jì)更加精美、照片更多更好、圖表形式多樣。而最為顯著的亮點(diǎn)就是設(shè)置核心閱讀、提煉內(nèi)容提要等形式，這一方面提升了新聞報(bào)道的易讀性；另一方面突出新時(shí)代的主題主線，通過(guò)在重大時(shí)政新聞稿中提煉出提要并套紅，并刊發(fā)在版面的重要位置，強(qiáng)化了其重要稿件在紙媒版面中的中心地位，形成顯著的視覺(jué)第一印象?？梢?jiàn)，紙媒版面的設(shè)計(jì)就是一種形式創(chuàng)作，形式服務(wù)于內(nèi)容，不僅能滿足人們的審美視覺(jué)，更能賦予新聞稿件最佳的表現(xiàn)形式。通過(guò)對(duì)版面元素的取舍和優(yōu)化配置，使紙媒更加好看，展現(xiàn)出新聞內(nèi)容的張力，提升了新聞稿件的價(jià)值，從而使受眾獲得了平面媒體的可視化體驗(yàn)感。
二、把握?qǐng)D像時(shí)代的趨勢(shì)，用多彩版面抓住受眾“眼球”
早在20世紀(jì)30年代中，德國(guó)哲學(xué)家海德格爾就曾宣稱圖像時(shí)代的到來(lái)。在當(dāng)時(shí)的西方學(xué)者看來(lái)，由圖像和形象的方式所組成的視覺(jué)文化正以前所未有的力量影響著文化的每一個(gè)層面。而對(duì)于紙媒版面來(lái)說(shuō)，分欄、字號(hào)、字形、線號(hào)、線型、用色、標(biāo)題、圖片、破欄等諸多元素都構(gòu)成了廣義上的版面圖像與形象。
有關(guān)新聞報(bào)道，近年來(lái)中央媒體和地方媒體中，有近20家紙媒都進(jìn)行了改版。這其中，彩色印刷、圖文并茂成為各紙媒改版的主要表現(xiàn)形式。最為引人注目的是刊發(fā)重要理論言論文章的《求是》雜志，通過(guò)不斷加大圖片和圖表的刊發(fā)力度，使這個(gè)中共中央指導(dǎo)全黨全國(guó)工作的重要思想理論陣地變得更加“多彩”。
“多彩”，即通過(guò)多彩的版面反映多彩的故事，這也是紙媒在版面可視化轉(zhuǎn)身之中的一個(gè)顯著特點(diǎn)。紙媒版面的可視化，最初的形式更多地體現(xiàn)為配圖、插畫(huà)等，使版面圖文并茂。隨著技術(shù)的發(fā)展和新聞理念的變化，“圖文并茂”漸漸演變成“圖示化表達(dá)”，其特點(diǎn)不是簡(jiǎn)單地把圖片搬運(yùn)到紙媒版面上，而是以原圖為元素之一，解構(gòu)整個(gè)版面，重新建立閱讀秩序。通過(guò)對(duì)原圖的再創(chuàng)作以及版式設(shè)計(jì)，將版面的表現(xiàn)角度重新排列，使各類新聞信息有機(jī)融合，便于受眾快速理解，直觀形象生動(dòng)。
大數(shù)據(jù)時(shí)代，將內(nèi)容可視化是信息傳送的快捷通道。近年來(lái)，各媒體尤其是新媒體對(duì)圖解進(jìn)行廣泛運(yùn)用，其實(shí)就是對(duì)文字進(jìn)行可視化的轉(zhuǎn)換。比如“一圖讀懂”模式就成為各種媒介屢試不爽、制造“爆款”融媒體產(chǎn)品的主要形式之一?！耙粓D讀懂”借圖說(shuō)事、用圖說(shuō)話，將復(fù)雜文字內(nèi)容進(jìn)行梳理，并進(jìn)行生動(dòng)的可視化轉(zhuǎn)換，從而形成易讀和悅讀的閱讀體驗(yàn)。但這一模式并非新媒體的首創(chuàng)，而是傳統(tǒng)紙媒早就存在的圖表新聞模式。可見(jiàn)，紙媒應(yīng)該在繼承的基礎(chǔ)上推陳出新，將“老把式”發(fā)揮到極致，運(yùn)用圖片、插畫(huà)、漫畫(huà)、表格、提綱等諸多元素迭加使用，擺脫版面編排中的純文本線性思維，不斷創(chuàng)新紙媒版面可視化的多維路徑。
三、用技術(shù)實(shí)現(xiàn)紙媒視頻化，把版面搬到移動(dòng)終端
全媒體時(shí)代，以智能手機(jī)為主要終端的“信息集散地”成為當(dāng)今時(shí)代最顯著的標(biāo)志之一。隨著5G時(shí)代的到來(lái)，在物聯(lián)網(wǎng)的全面構(gòu)筑中，智能手機(jī)將更加凸顯其“中心”地位，成為重要的智能終端。在這個(gè)時(shí)代，把版面“搬到”以手機(jī)為代表的終端中，是紙媒“梅開(kāi)二度”的不二選擇。
讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報(bào)道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點(diǎn)和落腳點(diǎn)就要放在哪里。這已成為大家的共識(shí)。在全媒體時(shí)代，“終端隨人走、信息圍人轉(zhuǎn)”是傳播的鮮明特征，移動(dòng)終端成為呈現(xiàn)融媒體最主要的平臺(tái)。可見(jiàn)，如何將紙媒版面與移動(dòng)終端緊密鏈接在一起，是新時(shí)代紙媒編輯必須攻克的課題。
面對(duì)這一課題，《解放軍報(bào)》一直在探索“融”的路徑，使新聞報(bào)道可視化，讓紙媒版面“動(dòng)”起來(lái)。如《解放軍報(bào)》2021年3月10日推出具有豐富網(wǎng)絡(luò)科技元素的全國(guó)兩會(huì)“全息軍報(bào)”，將12個(gè)版面搬到移動(dòng)終端，從手機(jī)上就能看到立體的版面，點(diǎn)擊其中的新聞稿會(huì)有智能語(yǔ)音讀報(bào)，點(diǎn)擊其中的圖片就可以看到戰(zhàn)機(jī)在呼嘯、戰(zhàn)艦在航行等動(dòng)態(tài)視頻。運(yùn)用H5、Vlog、AR等新媒體手段，“全息軍報(bào)”打通了紙媒、電視、廣播、新媒體各平臺(tái)鏈路，達(dá)到了版面可視化表達(dá)的新形式，使受眾沉浸式、三維化感受成為可能。
在這方面，各媒體都有絕招。如動(dòng)輒萬(wàn)言的任仲平文章是《人民日?qǐng)?bào)》的重要新聞品牌。在刊發(fā)《同書(shū)寫(xiě)不朽香江名句》這一任仲平文章的同時(shí)，《人民日?qǐng)?bào)》還同步推出系列微視頻《８首歌，讓你聽(tīng)見(jiàn)香港》，將文字版的任仲平文章以解說(shuō)詞的面貌出現(xiàn)，融入到旋律和畫(huà)面中，讓重量級(jí)作品以輕量化形態(tài)呈現(xiàn)，把紙媒內(nèi)容化身為另一種形式重新出現(xiàn)在融媒體產(chǎn)品中。
總而言之，新聞工作是做人的工作，跟著人、吸引人、引領(lǐng)人應(yīng)該成為媒體工作要義。如果說(shuō)傳統(tǒng)環(huán)境中，紙媒要抓取的是受眾的“靜態(tài)注意力”，那么在媒體深度融合背景下，我們要抓取的是受眾的“動(dòng)態(tài)注意力”。而可視化呈現(xiàn)表達(dá)則是紙媒“突出重圍”的突破口，通過(guò)提升版面“顏值”實(shí)現(xiàn)“視覺(jué)+”，通過(guò)“互聯(lián)網(wǎng)+”實(shí)現(xiàn)“版面+”，最終讓紙媒煥發(fā)活力和生機(jī)。
（作者單位：解放軍報(bào)社總編室）