求新求變：讓報(bào)紙副刊不“副”
摘 要：全媒體時(shí)代，內(nèi)容創(chuàng)新對(duì)于提高新聞?shì)浾摴ぷ鱾鞑チΑ⒁龑?dǎo)力、影響力、公信力具有重要意義。本文結(jié)合《解放軍報(bào)》“長(zhǎng)征副刊”、《人民陸軍》報(bào)“強(qiáng)軍文化特刊”等軍隊(duì)報(bào)紙副刊實(shí)踐，探討軍隊(duì)報(bào)紙副刊內(nèi)容創(chuàng)新要把握的相關(guān)問(wèn)題。
關(guān)鍵詞：全媒體時(shí)代；軍隊(duì)報(bào)紙副刊；內(nèi)容創(chuàng)新
全媒體時(shí)代，受眾可以通過(guò)各類媒介，方便迅捷地獲取他們感興趣的內(nèi)容。而在多種方法手段飛速變革的同時(shí)，內(nèi)容為王的至理更顯厚重珍貴。奮進(jìn)新時(shí)代，軍隊(duì)報(bào)紙?jiān)谔嵘齼?nèi)容含金量的同時(shí)，一向“圍繞中心、貼近官兵”的軍隊(duì)報(bào)紙副刊內(nèi)容更應(yīng)發(fā)揚(yáng)人文精神，進(jìn)一步凸顯深刻性、厚植歷史感、濃郁文化味、強(qiáng)化責(zé)任感、洋溢氛圍美，切實(shí)提高傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，打破部分讀者眼中“敲邊鼓”“打配合”的片面理解，做到強(qiáng)化中心、副刊不“副”。本文結(jié)合《解放軍報(bào)》“長(zhǎng)征副刊”、《人民陸軍》報(bào)“強(qiáng)軍文化特刊”等軍隊(duì)報(bào)紙副刊實(shí)踐，探討軍隊(duì)報(bào)紙副刊內(nèi)容創(chuàng)新要把握的相關(guān)問(wèn)題。
一、立體挖潛副刊軍事新聞“骨相”，凸顯深刻性
明代文學(xué)家馮夢(mèng)龍言：“世人大多眼孔淺顯，只見(jiàn)皮相，未見(jiàn)骨相?！钡览硐嗤ǎ恼乱嗳?。當(dāng)前，個(gè)別軍事新聞工作者為了追趕全媒體時(shí)代的“高速列車”，雙眼只看表象熱點(diǎn)，作品只求熱度、爆點(diǎn)、10萬(wàn)+等“皮相”，讀完之后發(fā)現(xiàn)沒(méi)有思想、空空如也。軍隊(duì)報(bào)紙副刊內(nèi)容創(chuàng)新，必須在及時(shí)回應(yīng)受眾關(guān)切的同時(shí)，思考得更深一層，著力挖掘副刊軍事新聞內(nèi)涵，讓稿件顯露出打動(dòng)讀者靈魂深處的精神、思想和邏輯關(guān)系等絕佳“骨相”，直達(dá)工作重心見(jiàn)神髓。
敘事當(dāng)如探案，層層鞭辟入里，直至水落石出。全媒體時(shí)代，人人都有“麥克風(fēng)”。針對(duì)同一新聞事件，會(huì)有不同態(tài)度和意見(jiàn)，這就給軍事新聞內(nèi)容的提煉編寫增加了難度。如何讓讀者跟隨你的筆觸抽絲剝繭，多角度、全面向、深層次地看清這一事件，并認(rèn)同事實(shí)所反映、軍媒所闡釋的成因機(jī)理，應(yīng)是一大要點(diǎn)。而報(bào)紙副刊本身具有的文學(xué)性、藝術(shù)性特質(zhì)，則為事件報(bào)道探究深度提供了更為廣闊的平臺(tái)。習(xí)主席曾在軍隊(duì)一次重要會(huì)議上提到一部叫《前線》的話劇，并告誡全軍不要做話劇中那個(gè)固步自封的戈?duì)柭宸?。?duì)此，《解放軍報(bào)》“長(zhǎng)征副刊”迅即刊發(fā)根據(jù)這部蘇聯(lián)話劇《前線》改編的同名小說(shuō)，讓大家從那個(gè)戰(zhàn)功卓著卻保守自滿的戈?duì)柭宸蛏砩希靼琢恕爸挥写蛟旌筇斓能婈?duì)，才能贏得明天的戰(zhàn)爭(zhēng)”，與新聞版面大抓實(shí)戰(zhàn)化訓(xùn)練形成強(qiáng)烈呼應(yīng)。
寫人應(yīng)效畫(huà)龍，筆筆形神兼?zhèn)?，最終妙手點(diǎn)睛。全媒體時(shí)代快節(jié)奏、短篇幅的傳播成為常態(tài)，但也因此會(huì)導(dǎo)致某個(gè)人物特寫缺乏時(shí)代“個(gè)性”。軍隊(duì)報(bào)紙副刊人物新聞則要以溫度和情懷去了解體察人物，不僅寫出他是什么樣的人，也寫出他為什么能成為這樣的一個(gè)人，更寫出造就他之所以成為他的時(shí)代特性，層層剖析中體現(xiàn)出軍媒的堅(jiān)定立場(chǎng)和政治導(dǎo)向。2021年1月,陸軍第三屆“四有”新時(shí)代革命軍人標(biāo)兵火熱出爐，《人民陸軍》報(bào)聚焦工作重點(diǎn)，連續(xù)推出標(biāo)兵報(bào)告文學(xué)專版，從合成營(yíng)長(zhǎng)的拔節(jié)攀登到參閱老兵的鐵骨柔腸，從大美護(hù)師的提燈逆行到救人英雄的奮斗青春，全景呈現(xiàn)他們成長(zhǎng)蝶變中的點(diǎn)滴細(xì)節(jié)、人生抉擇處的關(guān)鍵瞬間、軍旅征程上的酸甜苦辣，以標(biāo)兵群像折射出新時(shí)代鑄魂育人的熠熠光彩。
二、雙向打通溫故知新“鏡鑒”縱深，厚植歷史感
全媒體時(shí)代，隨著新聞信息的爆炸性增長(zhǎng)，受眾的選擇也大大增加，但是有些信息產(chǎn)品讀來(lái)看去，像是喝了白開(kāi)水，留不下深刻印象，癥結(jié)就在于對(duì)現(xiàn)實(shí)的認(rèn)知深度不夠，對(duì)新聞來(lái)龍去脈的歷史層次不明。對(duì)此，軍隊(duì)報(bào)紙副刊內(nèi)容須在關(guān)注現(xiàn)實(shí)的基礎(chǔ)上增添歷史縱深感，強(qiáng)化溫故知新的鏡鑒作用，努力使副刊內(nèi)容成為一壇歷久彌香的老酒。
從現(xiàn)實(shí)回溯歷史。全媒體時(shí)代的基層官兵更為關(guān)注新聞的現(xiàn)實(shí)指向性，而每一種真實(shí)現(xiàn)象都必有其歷史成因，軍隊(duì)報(bào)紙副刊內(nèi)容應(yīng)從現(xiàn)實(shí)的一個(gè)點(diǎn)切入，向其源頭回溯，讓官兵對(duì)眼下的訓(xùn)練生活認(rèn)識(shí)得更加清晰明了，開(kāi)闊視野，增長(zhǎng)定力。奮進(jìn)新時(shí)代，《解放軍報(bào)》“長(zhǎng)征副刊”推出“新時(shí)代之歌”專欄，陸續(xù)刊發(fā)《詩(shī)意流淌的茶谷》《夜戰(zhàn)科爾沁》《雪野旋風(fēng)》等一批力作，分別從現(xiàn)實(shí)生活中的一次返鄉(xiāng)、一場(chǎng)演習(xí)、一段行軍切入，從新時(shí)代的發(fā)展變化出發(fā)，向歷史深處和事件背后尋找從勝利走向勝利的答案，在時(shí)空的縱深中游弋，體現(xiàn)新聞版面所不擅長(zhǎng)的時(shí)空轉(zhuǎn)換功能。
讓歷史照進(jìn)現(xiàn)實(shí)?！皻v史照亮未來(lái)，征程未有窮期?！碑?dāng)我們觀看革命電影、聆聽(tīng)紅色歌曲、閱讀黨史故事，每每心潮澎湃、熱淚盈眶，無(wú)形中有一種力量在推動(dòng)著我們。這正是歷史的作用，這些經(jīng)典作品也是紅色基因代代傳的重要載體，繼而反哺軍隊(duì)報(bào)紙副刊宣傳，為廣大官兵提供精神支柱和文化自信?！度嗣耜戃姟穲?bào)“強(qiáng)軍文化特刊”自2020年推出“經(jīng)典回望”欄目以來(lái)，聚焦《毛主席的戰(zhàn)士最聽(tīng)黨的話》《誰(shuí)是最可愛(ài)的人》等人民軍隊(duì)紅色經(jīng)典文化作品，從創(chuàng)作歷程、歷史成因講起，最終將落腳點(diǎn)定在新時(shí)代革命軍人如何從經(jīng)典文化中滋潤(rùn)心靈、煥發(fā)精神、提煉思想、指導(dǎo)實(shí)踐，最終體察到自身承載的歷史價(jià)值。
三、活用文學(xué)藝術(shù)提升“吸引指數(shù)”，濃郁文化味
“物之不齊，物之情也?！笔澜缛f(wàn)物萬(wàn)事總是千差萬(wàn)別、異彩紛呈的。全媒體時(shí)代，隨著媒介多樣化、受眾多層化，恰好給軍隊(duì)報(bào)紙副刊加強(qiáng)傳播提供了大好機(jī)會(huì)。眾所周知，副刊與新聞版面的一個(gè)鮮明區(qū)別就是副刊的形式更為多變、差異更為明顯、活性更為突出，要盡量避免格式化的版面安排和文圖設(shè)計(jì)，注重以文學(xué)藝術(shù)手段，潤(rùn)物無(wú)聲地教育啟迪官兵，以一紙副刊增添工作無(wú)窮后勁。
引入“第三方”，開(kāi)辟新戰(zhàn)場(chǎng)。在全媒體時(shí)代，報(bào)紙已經(jīng)不單單是數(shù)張新聞紙那么簡(jiǎn)單，它逐漸與微信、微博等新媒介“掛鉤”，掃一掃照片下方的二維碼，你就能看到一段感人肺腑的視頻，聽(tīng)到一段美妙動(dòng)人的伴讀，更深層次了解照片“一角”之下的新聞“冰山”，讓受眾擁有可以隨時(shí)帶著走的“副刊”。2021年3月,《解放軍報(bào)》“長(zhǎng)征副刊”刊發(fā)《為他譜一曲凡人英雄歌》一文，介紹電影《雷鋒》主題曲《雷鋒，我們的戰(zhàn)友》的創(chuàng)作過(guò)程，并在文章中插入一個(gè)吹軍號(hào)的士兵剪影，剪影下置二維碼，用手機(jī)掃碼可以欣賞雷鋒生前所在團(tuán)官兵演唱這首歌曲的視頻，給受眾帶來(lái)立體的閱讀體驗(yàn)，達(dá)到“1+1>2”的宣傳效果。
不分“主配角”，聚為一臺(tái)戲。針對(duì)傳統(tǒng)紙媒來(lái)說(shuō)，無(wú)論是新聞版還是副刊版，往往都將文字視為唯一主角，圖片只是陪襯，而且往往文是文、圖是圖，看似在一個(gè)版面里，其實(shí)彼此割裂，無(wú)法讓人第一眼通過(guò)整體設(shè)計(jì)了解版面風(fēng)格和表達(dá)目的。進(jìn)入全媒體時(shí)代，大家往往更重視這種“第一眼”的感覺(jué)，“眼緣”對(duì)了，才會(huì)仔細(xì)品讀內(nèi)涵。這便要求軍隊(duì)報(bào)紙副刊版面必須打破陳規(guī)，圖文不必恪守“主配角”理論，而應(yīng)互為表里、融為一體，達(dá)到“詩(shī)中有畫(huà)、畫(huà)中有詩(shī)”的境界?！度嗣裎渚瘓?bào)》“星期特刊”每期版面用圖都比較大膽，常常根據(jù)圖片傳遞的信息，以藝術(shù)字形式配置標(biāo)題，自然呈現(xiàn)出本期特刊想要表達(dá)的鮮明主題，以圖文一體的藝術(shù)表現(xiàn)力，幫助受眾即時(shí)捕捉主題主旨，讓其對(duì)新聞傳達(dá)的思想立場(chǎng)一目了然，并產(chǎn)生濃厚興趣。
四、站穩(wěn)政治立場(chǎng)突出“主體視角”，強(qiáng)化責(zé)任感
新聞?shì)浾摴ぷ鞲鱾€(gè)方面、各個(gè)環(huán)節(jié)，都要堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向。當(dāng)前，各種社會(huì)思潮洪波涌起，一些別有用心之人往往借助網(wǎng)絡(luò)空間制造“尖叫效應(yīng)”，極易蠱惑人心。進(jìn)入全媒體時(shí)代，以“全域多能廣角”為特點(diǎn)的軍隊(duì)報(bào)紙副刊，更須堅(jiān)定政治立場(chǎng)、堅(jiān)守理想信念、緊跟時(shí)事熱點(diǎn)、回應(yīng)人民關(guān)切，以大篇幅、大手筆、大格局精心制作出一系列有意義有意思的爆款，讓有信仰者形成共鳴、迷茫者找到方向。
努力將黨的聲音傳達(dá)到基層官兵心坎里。全媒體時(shí)代既給黨媒帶來(lái)展翅翱翔的機(jī)會(huì)，也為敵對(duì)勢(shì)力傳播錯(cuò)誤思想提供了平臺(tái)。軍隊(duì)報(bào)紙副刊內(nèi)容提供者必須清醒認(rèn)識(shí)現(xiàn)實(shí)局勢(shì)，不斷提高政治判斷力、政治領(lǐng)悟力、政治執(zhí)行力，努力以“大副刊”格局強(qiáng)化主體視角，將黨的聲音傳達(dá)到基層官兵心坎里?！督夥跑妶?bào)》“長(zhǎng)征副刊”推出的“強(qiáng)軍文化觀察”專欄，注重聚焦那些戰(zhàn)功卓著的紅軍連隊(duì)、榮譽(yù)部隊(duì)，展現(xiàn)他們的“前世今生”，讓官兵從紅色基因的傳承中尋找克敵制勝的“精神密碼”。如刊發(fā)的稿件《鐵拳衛(wèi)蒼穹》中，北部戰(zhàn)區(qū)空軍某旅弘揚(yáng)揚(yáng)名朝鮮戰(zhàn)場(chǎng)的“空中鐵拳精神”，將戰(zhàn)斗文化轉(zhuǎn)化為自覺(jué)行動(dòng)，在反復(fù)探討中推動(dòng)強(qiáng)軍實(shí)踐不斷深化，讓受眾的信仰信念無(wú)形中一起得以固化。
因時(shí)而動(dòng)、順勢(shì)而為，學(xué)會(huì)打主動(dòng)仗。國(guó)內(nèi)外敵對(duì)勢(shì)力常借各種特殊現(xiàn)象或偶發(fā)事件，斷章取義、歪曲事實(shí)，抹黑人民軍隊(duì)形象。“器大者聲必閎，志高者意必遠(yuǎn)。”進(jìn)入全媒體時(shí)代，軍隊(duì)報(bào)紙副刊內(nèi)容提供者不能只滿足于當(dāng)“救火隊(duì)員”，而要因時(shí)而動(dòng)、順勢(shì)而為，學(xué)會(huì)打主動(dòng)仗，以靈活中見(jiàn)厚重的宣傳優(yōu)勢(shì)，唱響時(shí)代最強(qiáng)音?！度嗣耜戃姟穲?bào)“強(qiáng)軍文化特刊”第2版每期圍繞黨和國(guó)家及軍隊(duì)重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)和當(dāng)前形勢(shì)熱點(diǎn)，聚焦選取版面關(guān)鍵詞，豐富不同欄目?jī)?nèi)容，選定多種表達(dá)路徑，深入進(jìn)行闡釋解讀。2021年是中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年，該版圍繞“紅船”“初心”“燈火”“黨費(fèi)”等關(guān)鍵詞組稿，追溯中國(guó)共產(chǎn)黨百年奮斗歷史，匯聚強(qiáng)軍興軍磅礴力量，在受眾中產(chǎn)生先聲奪人、集群發(fā)力的矩陣效應(yīng)，彰顯了軍隊(duì)報(bào)紙副刊的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。
五、擺脫“條條框框”持續(xù)文風(fēng)變奏，洋溢氛圍美
有人說(shuō)：“新聞結(jié)束的地方，恰是文學(xué)開(kāi)始的地方?！边@也道出了新聞與文學(xué)之間有著十分重要的承接聯(lián)系。曾幾何時(shí)，軍事新聞的文風(fēng)一度被固定在幾個(gè)習(xí)以為常的“條條框框”里。全媒體時(shí)代，軍隊(duì)報(bào)紙副刊要提升傳播質(zhì)效，就必須堅(jiān)決打破陳舊刻板，盡力擺脫說(shuō)教口吻，以文學(xué)化語(yǔ)言讓受眾耳目一新，有期待感，生成百花爭(zhēng)艷、活力無(wú)窮、創(chuàng)新不止的氛圍美，讓更多受眾喜歡副刊。
兵言兵語(yǔ)，有血有肉。一篇新聞能夠成為當(dāng)世佳作，不僅僅要憑借高屋建瓴的主題思想、純熟圓融的文章結(jié)構(gòu)，還要具備當(dāng)下受眾喜愛(ài)的語(yǔ)言風(fēng)格和行文邏輯。全媒體時(shí)代，受眾背景各異、愛(ài)好不同，但見(jiàn)自己、見(jiàn)天地、見(jiàn)眾生的“兵言兵語(yǔ)”，一定能夠抓住大多數(shù)官兵的心。《解放軍報(bào)》“故事兵陣”版面每期推出4至5篇報(bào)告文學(xué)，無(wú)論是第一人稱還是第三人稱講述，均不盲目追求雅致化，反而用最接地氣的士兵語(yǔ)言進(jìn)行書(shū)寫，力求樸實(shí)、扎實(shí)、寫實(shí)。2021年3月,該報(bào)“故事兵陣”版面刊發(fā)《雷鋒的車》《回望青春》《春雨無(wú)聲》等一系列稿件，站在不同官兵角度，體現(xiàn)故事主角所說(shuō)的話、所辦的事、所持有的態(tài)度，讓副刊擁有了直抵人心的情感張力，為宣傳中心工作創(chuàng)造有利條件。
打破壁壘，多元融合。南朝梁劉勰在《文心雕龍》中言：“意氣駿爽，則文風(fēng)清焉?！比襟w時(shí)代，各類文風(fēng)充分綻放，或清新質(zhì)樸、或凝重洗練、或飛揚(yáng)瀟灑、或辛辣尖刻，各具特色，不拘一格。軍隊(duì)報(bào)紙副刊也應(yīng)不落窠臼，將各類文風(fēng)共冶一爐、互為借鑒。2021年3月,《人民海軍》報(bào)“文化海疆”副刊中，以小說(shuō)筆法寫作的人物特寫《潑墨濯?jiǎng)Α?，清新幽默；以解密方式建?gòu)的事件通訊《點(diǎn)燃激情的烈焰》，質(zhì)樸雄渾；以散文詩(shī)形式表達(dá)的歌曲創(chuàng)作心路《當(dāng)儀仗兵遇上浪花白》，浪漫雋永……極大地滿足了受眾對(duì)新聞內(nèi)容的新鮮感、趣味性和想象力，讓副刊煥發(fā)出不一樣的人文溫度，讓中心工作宣傳“軟著陸”，入腦入心較其他版面深一步。
（作者單位：陸軍政治工作部宣傳文化中心報(bào)社）