網(wǎng)絡(luò)直播在軍隊輿論宣傳領(lǐng)域的引導(dǎo)作用
摘 要：網(wǎng)絡(luò)直播是信息技術(shù)快速發(fā)展背景下的一種新型社交手段和傳播形態(tài)，以其即時性強、受眾面廣、種類繁多等特點為網(wǎng)民喜聞樂見，也成為軍事輿論宣傳領(lǐng)域不可或缺的一種信息傳播方式。如何辯證看待網(wǎng)絡(luò)直播的優(yōu)與劣、靈活把握進與出、扎實做好破與立，直接關(guān)系到部隊輿論宣傳工作質(zhì)效。
關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)直播；輿論宣傳；強軍故事
2021年2月3日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布第47次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》。數(shù)據(jù)顯示，截至2020年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.89億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)70.4%。在互聯(lián)網(wǎng)這個以變化為唯一不變性的世界里，網(wǎng)絡(luò)直播正處在網(wǎng)絡(luò)時代的又一個風(fēng)口，用戶規(guī)模從2016年的3.44億發(fā)展到至2020年12月6.17億，而網(wǎng)絡(luò)直播延續(xù)網(wǎng)絡(luò)“短視頻”的吸引力，成為軍地“網(wǎng)生代”青年官兵喜聞樂見的傳播模式。我們必須與時俱進地去看待它，在警惕負(fù)面效應(yīng)的同時，以更加開放包容的心態(tài)去接納它，借助網(wǎng)絡(luò)直播平臺講好強軍故事。
一、在轉(zhuǎn)與增的變化中看清時代變革
隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛發(fā)展和自媒體時代的來臨，網(wǎng)絡(luò)直播與大眾生活產(chǎn)生了緊密聯(lián)系，與文字等傳播形式相比，直播內(nèi)容更加真實，沉浸感更強，使傳播方式從單向走向互動，增加了交流渠道，迎合了時代變革的發(fā)展要求，使信息的可信度與參與度都得到了最大程度的提升，也因此越來越受到年輕官兵的喜愛。
實時呈現(xiàn)的場景把“觀看”變成“代入”。傳統(tǒng)的電視節(jié)目注重結(jié)果導(dǎo)向，制作時精心編排，播放前反復(fù)剪輯，受眾被“預(yù)設(shè)劇情”牽著走，事件結(jié)果大多在“意料之中”，缺乏體驗感，甚至對節(jié)目和作品的真實性心存疑惑。而直播沒有預(yù)演和排練，省略了錄制和剪輯環(huán)節(jié)，可以最大程度地呈現(xiàn)事件真相，第一時間回應(yīng)受眾，減少了“原素材損耗”和“藝術(shù)化”展現(xiàn)，使得受眾在觀看時沒有“心理預(yù)期”，直播中實時移動的鏡頭、未提前設(shè)定的角度、不完美呈現(xiàn)的光線都增加了受眾最真實的感受，受眾跟隨鏡頭，或面對記者在新聞現(xiàn)場的口頭解說報道、現(xiàn)場采訪，身臨其境般的對事件本身有了直觀的認(rèn)識，角色的代入也使其對軍旅生活感同身受，對軍人群體有了更強的認(rèn)同感。
軍事題材的優(yōu)勢將“鮮度”轉(zhuǎn)為“熱度”。在網(wǎng)絡(luò)媒體上，與軍隊相關(guān)的話題往往很容易登上熱搜，一個重要原因就在于軍隊的相對封閉性，使外界對軍營深入了解較少，受眾渴望獲得更多與軍隊相關(guān)的信息，適時聚焦受眾目光，回應(yīng)受眾需求，就能得到更多的關(guān)注和“流量”。2015年5月, 由原中國人民解放軍八一電影制片廠和湖南衛(wèi)視聯(lián)合推出的大型國防教育節(jié)目《真正男子漢》，節(jié)目一改昔日國防動員教育“板起面孔”進行說教的呆板模式，以其接地氣的表達(dá)方式為受眾答疑解惑，使受眾在增長知識的同時，在寓教于樂的宣傳中，接受了一次深刻的國防教育，參軍報國的想法油然而生。節(jié)目播出不到一個月的時間,微博閱讀量就達(dá)到了 16.3 億,其相關(guān)MV甚至被網(wǎng)友譽為“最好的征兵宣傳片”,引發(fā)了一波入伍熱，提升了社會各界對軍人職業(yè)的認(rèn)同感，收到了較好的效果。
多方聯(lián)動的特點使“相加”成為“共融”。軍事新聞具有“高光體質(zhì)”，自帶“光環(huán)”，是出好新聞的“富礦”。近年來，不少地方媒體瞄準(zhǔn)軍事題材，打造了一批“爆款”作品；而軍隊則借助地方直播平臺拓展傳播視域，提升自己的影響力，在騰訊、知乎等地方新媒體平臺推出“戰(zhàn)鼓陣陣”系列報道、“火箭軍部隊官兵集體婚禮”等直播節(jié)目，展現(xiàn)了官兵精神風(fēng)貌，奏響了強軍興軍主旋律, 形成一個平臺輻射一片、N個平臺則產(chǎn)生N次方的裂變式傳播效應(yīng)。2018年以來，國防部利用地方媒體直播平臺闡述中國國防政策，就國際、國內(nèi)重大軍事事件和軍事動態(tài)表明中國軍隊立場，發(fā)出中國軍隊聲音，使新媒體直播平臺成為展示中國軍隊形象、開展國際軍事輿論斗爭的重要窗口。
二、在進與出的選擇中實現(xiàn)與時俱進
網(wǎng)絡(luò)時代，互聯(lián)網(wǎng)無疑是軍隊和社會互相了解溝通的主要渠道，網(wǎng)絡(luò)直播的過程，也是部隊官兵和廣大民眾互相輸入輸出價值觀的過程，一進一出盤活了資源，體現(xiàn)的是信息的交流互動，在傳播主體與服務(wù)受眾之間建立了無形的聯(lián)系，信息輸出也從單項變?yōu)殡p項，既順應(yīng)了社會發(fā)展潮流，又推動著時代的進步。
守陣地更要用陣地?！肮シ兰?zhèn)洹⑹辗抛匀纭辈攀蔷W(wǎng)絡(luò)直播的正確打開方式。面對洶涌而來的網(wǎng)絡(luò)信息，我們既要“打開門”吸收接納,又要“扎籬笆”甄別真?zhèn)?。一方面，要擁抱時代發(fā)展的大潮， 以主流思想和正確觀念搶占網(wǎng)絡(luò)思想宣傳文化陣地，攜手知名網(wǎng)絡(luò)直播平臺,通過呈現(xiàn)部隊官兵衛(wèi)國戍邊、練兵備戰(zhàn)的場景，抒發(fā)廣大官兵的無私奉獻精神和高尚的家國情懷，在交流互動中，傳播軍人良好形象, 增進廣大群眾對軍人的認(rèn)同感，激發(fā)官兵訓(xùn)練熱情；另一方面，要把嚴(yán)守軍事秘密作為一切網(wǎng)絡(luò)直播活動開展的先決條件。如今，智能手機攝像頭的清晰度越來越高，如果鏡頭內(nèi)涵蓋了重要軍事目標(biāo)，視頻和圖像經(jīng)過放大處理后，就會一覽無余。在軍營網(wǎng)絡(luò)直播過程中，大部分直播平臺登陸時會強制獲取用戶位置信息，大到營區(qū)布局和哨位設(shè)置，小到武器裝備和表格數(shù)字，稍有不慎就可能引發(fā)失泄密事件。因此，要嚴(yán)格直播節(jié)目的內(nèi)容審核、直播環(huán)節(jié)中的范圍監(jiān)管及其直播后的輿情監(jiān)測，多措并舉防止失泄密問題的發(fā)生。
既守正也要創(chuàng)新。全媒體的傳播體系不僅要求全息全效，更要求全員全程，由于直播在網(wǎng)絡(luò)平臺上進行，最大限度彰顯了交互特征，使觀眾的自主選擇與參與度得到了最大程度地延伸，提升了他們的收視興趣和積極性。因此，可以嘗試將網(wǎng)絡(luò)直播中的新鮮事物應(yīng)用于思想政治工作，增強思想政治工作的鮮活度和生動性，提高思想政治工作的吸引力。例如，可以在不涉密的前提下，將一些黨課和政治教育課搬到網(wǎng)絡(luò)直播平臺，借助直播的知名度和影響力，更好地宣傳強軍思想，講好強軍故事；在軍內(nèi)網(wǎng)絡(luò)中，打造具有軍隊特色的網(wǎng)絡(luò)直播平臺，培養(yǎng)自己的主播隊伍，針對官兵關(guān)心的政策解讀、訓(xùn)練方法、心理疏導(dǎo)、法律援助等進行“走心”講解。用官兵喜聞樂見的形式開展思想政治工作，可以使官兵在寓教于樂中接受教育，既能提升官兵的參與熱情，又能有效利用教育資源，通過拓展思想觀念，創(chuàng)新呈現(xiàn)手段和形式，擴大思想政治工作的效果。
數(shù)量多更要質(zhì)量好?；ヂ?lián)網(wǎng)時代不缺乏信息，但缺乏有深度的思想和觀點，官兵無論是觀看網(wǎng)絡(luò)直播還是參與網(wǎng)絡(luò)直播，其目的都是為我所用。因此，在引進網(wǎng)絡(luò)直播時，要把準(zhǔn)宣傳主題，精心進行遴選，把聽黨指揮這個人民軍隊永遠(yuǎn)不變的軍魂凸顯出來，扭住價值觀不偏移，摒棄與當(dāng)代革命軍人核心價值觀不符的低俗趣味視頻直播。在網(wǎng)絡(luò)直播時，要堅持正確的輿論導(dǎo)向，帶著對黨的創(chuàng)新理論的深刻理解和情感認(rèn)同，多輸出有思想、有深度、有溫度的好作品，做好重點宣傳工作，規(guī)避“差錯性傳播”的風(fēng)險，讓主流思想和正能量的表達(dá)充盈網(wǎng)絡(luò)平臺。
三、在破與立的辯證中提升附加價值
網(wǎng)絡(luò)直播作為一種新興媒介，正在并將持續(xù)對部隊官兵產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，這就要求我們處理好開放共享與防止失密泄密、社會主流與軍營特色、積極融入與理性參與這幾對關(guān)系。對于網(wǎng)絡(luò)直播，我們既不能聽之任之，也不能因噎廢食；既不能一管就死，也不能一放就亂。要通過有效的外部監(jiān)管上下聯(lián)動，自我約束形成自覺，破舊立新，實現(xiàn)軍營網(wǎng)絡(luò)直播的利益最大化。使其成為傳播黨的創(chuàng)新理論、弘揚我軍光榮傳統(tǒng)、展現(xiàn)軍人良好風(fēng)貌的重要平臺。
完善網(wǎng)絡(luò)直播監(jiān)管制度。在網(wǎng)絡(luò)直播興起的過程中,由于監(jiān)管制度不健全不完善，部分直播大尺度、低俗化的內(nèi)容泛濫，難免會對官兵的思想造成沖擊，干擾價值選擇，挑戰(zhàn)直播底線?，F(xiàn)實中，不乏有官兵沉迷于直播無法自拔的例子，這啟示我們要在光影交錯的虛擬空間找到屬于軍隊的特色，變“好用好玩”為“用好玩好”。面對直播內(nèi)容的多元性，我們要清醒劃定“紅與黑”的“硬杠杠”，引導(dǎo)官兵以正確的態(tài)度看待直播，以正確的是非觀選擇直播，取其精華、去其糟粕。首先要建立健全部隊集體或個人網(wǎng)絡(luò)直播準(zhǔn)入機制，在播出之前從源頭對內(nèi)容限度和主體責(zé)任進行把關(guān)；其次要對直播內(nèi)容進行實時追蹤、預(yù)警監(jiān)測與干預(yù)，在播出控制層面，通過第三方信息技術(shù)自動識別參與者身份，隨時準(zhǔn)備處置可能發(fā)生的負(fù)面輿情，絕對掌握媒介話語權(quán)；最后，在直播后建立監(jiān)管大數(shù)據(jù)庫，打一仗總結(jié)一次教訓(xùn)，歸納一次經(jīng)驗，為熱點追蹤、輿情分析乃至行業(yè)動態(tài)提供數(shù)據(jù)支撐。
借助平臺實現(xiàn)文化融合。軍營網(wǎng)絡(luò)直播既要適應(yīng)廣大受眾的需求，也應(yīng)該注意不被平臺的娛樂化所同化，積極展示軍隊“主播”獨有的氣質(zhì)和特點，對與核心價值觀標(biāo)準(zhǔn)相悖的直播訴求堅決予以拒絕，精心保留符合公序良俗和大眾健康審美情趣的直播內(nèi)容，全力提升網(wǎng)絡(luò)直播的價值品質(zhì)。2017年，湖北省軍區(qū)與國內(nèi)直播平臺斗魚直播合作，策劃組織 “直擊新兵成人禮”，收看人數(shù)過億，被稱為現(xiàn)象級正能量直播活動；2018 年，中央軍委政治工作部網(wǎng)絡(luò)輿論局聯(lián)合中央網(wǎng)信辦，攜手 30 余家網(wǎng)絡(luò)平臺，舉辦了“戰(zhàn)鼓陣陣”系列網(wǎng)絡(luò)直播活動，16 場直播累計觀看超 8.9億人次；2019年，武警工程大學(xué)曾舉辦紀(jì)念五四運動一百周年“向著勝利前進”主題廣場晚會，大學(xué)微信平臺推出網(wǎng)絡(luò)直播活動，央視同步播發(fā)，收到了較好的反響，這些都是典型的強軍文化與其他大眾文化借助新媒體全面融合的生動實踐。事實說明，把技術(shù)的進步、觀念的更新，與不變的軍魂、紅色的基因結(jié)合起來，就可能點燃青年官兵“心中的火焰”。借助直播手段宣傳主流文化，通過原汁原味畫面展現(xiàn)軍人世界，線上線下共同享受文化盛宴，就能帶給網(wǎng)友真實而存在感十足的體會，軍營與普通受眾通過網(wǎng)絡(luò)直播連接起來，就能帶給受眾沉浸式體驗，讓他們深切感受到，軍營生活并非遙不可及，就在每個人身邊。
培育官兵良好媒介素養(yǎng)。媒介素養(yǎng)是指“人們面對媒介各種信息時的選擇能力、理解能力、質(zhì)疑能力、 評估能力、創(chuàng)造和生產(chǎn)能力及思辨的反應(yīng)能力”，這幾個方面的能力培養(yǎng)相輔相成，有助于官兵辨別好壞、分清涇渭。廣大部隊官兵既是網(wǎng)絡(luò)直播的創(chuàng)作主體和素材來源，又是直接服務(wù)對象和影響受眾，這種素養(yǎng)的形成對于“網(wǎng)生代”官兵群體尤其重要，一旦缺失，勢必影響其理性參與意識與理性參與能力，網(wǎng)絡(luò)直播的正面效應(yīng)也就無法有效顯現(xiàn)，反而會帶來諸多隱患和問題。媒介素養(yǎng)的養(yǎng)成不是一蹴而就的，它需要一個長期的培育過程。在這一過程中要教育引導(dǎo)官兵理性看待網(wǎng)絡(luò)直播，梳理網(wǎng)絡(luò)直播中的輿情導(dǎo)向、流量變現(xiàn)、禮物打賞、彈幕社交等易出現(xiàn)問題的環(huán)節(jié)，必要時要進行集體授課，邀請專業(yè)人員進行技術(shù)解析、現(xiàn)場答疑，并適時通過開展網(wǎng)絡(luò)安全警示教育圖片展，增強官兵網(wǎng)絡(luò)安全防范意識。引導(dǎo)官兵在自覺懂法、守法、用法的同時，堅決抵制各種負(fù)面消息、虛假信息、低俗趣味，將綠色軍營的拼搏、奉獻、活潑、嚴(yán)肅、激情、陽光等主流價值觀念和積極文化形態(tài)傳播出去，提高網(wǎng)絡(luò)直播參與水平，為網(wǎng)絡(luò)直播進軍營營造良好環(huán)境。
（作者單位：武警部隊政治工作部宣傳文化中心報社）