軍隊(duì)媒體網(wǎng)絡(luò)直播路徑探析
摘 要：隨著網(wǎng)絡(luò)科技和媒體融合的不斷發(fā)展，越來(lái)越多的軍事新媒體開(kāi)始試水網(wǎng)絡(luò)直播。本文以春節(jié)期間部分軍事新媒體平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)開(kāi)通視頻直播為例，闡釋直播內(nèi)容質(zhì)量參差不齊與網(wǎng)友日益增長(zhǎng)的直播需求不相適應(yīng)的現(xiàn)狀，探尋解決問(wèn)題的路徑。
關(guān)鍵詞：軍事新媒體；網(wǎng)絡(luò)直播；探索實(shí)踐
媒介技術(shù)的進(jìn)步，使軍事新媒體成為軍事新聞傳播和國(guó)防科普的又一重要途徑。因此，如何將先進(jìn)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和直播等手段、方法有效運(yùn)用到軍隊(duì)媒體的宣傳中，是軍事新聞傳播工作必須面對(duì)的重要命題。
一、軍隊(duì)新媒體直播面臨的現(xiàn)狀
直播，是一種新的媒介形態(tài)，其顯著標(biāo)志是資訊傳播從大屏轉(zhuǎn)向小屏。大到重要會(huì)議、大型活動(dòng)、突發(fā)事件和嘉賓訪談等直播報(bào)道，小到百姓生活、家長(zhǎng)里短，通過(guò)視頻、音頻、圖文等全媒體形態(tài)的直播，生動(dòng)地還原現(xiàn)場(chǎng)，更好地提高了用戶黏度及活躍度。
（一）新媒體直播的現(xiàn)狀
直播媒體的迅速發(fā)展，帶給我們諸多的思考。
翻開(kāi)直播平臺(tái)的發(fā)展歷程不難發(fā)現(xiàn)，以2005年秀場(chǎng)直播時(shí)代為開(kāi)端，隨著互聯(lián)網(wǎng)與電子競(jìng)技行業(yè)的高速發(fā)展，2014年“游戲直播”開(kāi)辟新天地，商業(yè)盈利越發(fā)明顯。在高額利潤(rùn)的驅(qū)使之下，2015年、2016年整個(gè)直播行業(yè)進(jìn)入了萬(wàn)物皆可播的爆發(fā)期。有數(shù)據(jù)顯示，截至2016年底，直播平臺(tái)一度多達(dá)500余家。然而，無(wú)門檻限制的發(fā)展模式也導(dǎo)致部分網(wǎng)絡(luò)直播給網(wǎng)絡(luò)空間造成了不好的影響，負(fù)面狀態(tài)、同用戶期待不符等等淺灘暗礁，同樣擱淺了不少盲目下海試水的直播平臺(tái)。
（二）軍隊(duì)新媒體面對(duì)的挑戰(zhàn)
廣闊的前景與良莠不齊的發(fā)展現(xiàn)狀，讓直播的發(fā)展道路一波三折。如何搞好直播，是近幾年逐步形成品牌的軍事新媒體必須解答的一個(gè)課題。
縱觀當(dāng)下的直播行業(yè)，為數(shù)不少的直播平臺(tái)以盈利為目的。對(duì)此，從目前風(fēng)靡一時(shí)的游戲直播、秀場(chǎng)直播打賞、帶貨直播和知識(shí)付費(fèi)等內(nèi)容、方式中可見(jiàn)一斑。就連央視的直播，也從原本單一時(shí)事政治類，拓展到抖音帶貨。這對(duì)于把政治效益和社會(huì)效益視為重中之重的軍隊(duì)媒體而言，無(wú)疑是一個(gè)嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。
二、軍隊(duì)新媒體直播的路徑探析
（一）軍事新媒體直播的優(yōu)勢(shì)所在
從近年來(lái)媒體傳播的新聞事件來(lái)看，有關(guān)軍隊(duì)、軍營(yíng)、軍人的話題關(guān)注度較高。有關(guān)軍隊(duì)武器裝備、實(shí)戰(zhàn)化訓(xùn)練的內(nèi)容，和邊海防官兵衛(wèi)國(guó)戍邊感人故事的新媒體短視頻，很容易形成爆款、登上熱搜，產(chǎn)生刷屏效應(yīng)。
但由于視頻直播的低延遲、高實(shí)時(shí)、不確定性等因素，導(dǎo)致軍隊(duì)新媒體賬號(hào)在進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)直播的過(guò)程中困難重重。
2021年春節(jié)前后，以解放軍報(bào)、東風(fēng)快遞、空軍在線為主的一批軍內(nèi)新媒體賬號(hào)開(kāi)始借助“軍營(yíng)春晚”“迎新春團(tuán)拜”等熱點(diǎn)主題活動(dòng)，在各大新媒體平臺(tái)大規(guī)模集中試水網(wǎng)絡(luò)視頻直播。播出形式基本上是提前錄制后而播出的“準(zhǔn)直播”，這種方式避免了網(wǎng)絡(luò)直播“不可控”和“無(wú)法及時(shí)審核”的缺點(diǎn)。這次具有探索意義的直播活動(dòng)，吹響了軍隊(duì)新媒體賬號(hào)向網(wǎng)絡(luò)直播進(jìn)軍的集結(jié)號(hào)，具有里程碑意義。這背后，既有新冠肺炎疫情期間，網(wǎng)民“上網(wǎng)率”激增和網(wǎng)絡(luò)直播進(jìn)入“白熱化”大環(huán)境的客觀因素，也有軍隊(duì)宣傳領(lǐng)域嘗試以新思路、新方法，打開(kāi)軍事新聞宣傳新局面的主觀因素。
在具體的采編實(shí)踐中，我們發(fā)現(xiàn)“軍營(yíng)網(wǎng)絡(luò)春晚”類直播至少有以下兩大優(yōu)勢(shì)：一是晚會(huì)內(nèi)容的獨(dú)家性。晚會(huì)節(jié)目?jī)?nèi)容無(wú)一例外的源自軍人的現(xiàn)實(shí)生活，其濃郁的軍味、兵味、戰(zhàn)味，是地方晚會(huì)所無(wú)法具有的；二是部隊(duì)這個(gè)獨(dú)立群體的特殊性、神秘性和特有的“熱搜”屬性，給整場(chǎng)直播增加不少吸引力。
毋庸諱言的是，這樣的直播模式也存在一些弊端：一是錄播內(nèi)容大都為“我演你看”的舞臺(tái)節(jié)目或視頻節(jié)目，缺乏與觀眾的實(shí)時(shí)在線互動(dòng)，使直播的最大優(yōu)勢(shì)缺失；二是缺乏觀眾感興趣內(nèi)容的推送。由于軍隊(duì)直播節(jié)目對(duì)于播出內(nèi)容的“尺度”有嚴(yán)格要求，不少直播內(nèi)容是先審后發(fā)，無(wú)法完全滿足網(wǎng)友的收視需求。這也是軍隊(duì)直播與商業(yè)直播之間的不同之處。
目前，軍隊(duì)媒體網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容質(zhì)量參差不齊，與網(wǎng)友日益增長(zhǎng)的直播需求間的矛盾日漸凸顯，成為軍隊(duì)媒體開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)直播的“瓶頸”。軍事直播如何改變“準(zhǔn)直播”現(xiàn)狀，借助對(duì)重大軍事活動(dòng)以及受眾關(guān)注的內(nèi)容的直播提高吸引力，收到更好的輿論宣傳效果，是軍隊(duì)媒體迫切需要解決的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。
（二）軍隊(duì)新媒體的發(fā)展路徑
面對(duì)瓶頸，要想突破，就必須對(duì)現(xiàn)有的運(yùn)營(yíng)宣傳方式進(jìn)行開(kāi)創(chuàng)性的改革，從操作層面而言大抵有以下幾種設(shè)想：
一是通過(guò)打造聚力平臺(tái)，不斷提升影響力。對(duì)于尚處于起步期的軍隊(duì)網(wǎng)絡(luò)直播來(lái)說(shuō)，要取得長(zhǎng)足發(fā)展，就應(yīng)開(kāi)啟軍地合作模式，借助地方網(wǎng)絡(luò)直播的成熟經(jīng)驗(yàn)和資源。在做好頂層設(shè)計(jì)的同時(shí)，依托地方媒體的現(xiàn)有平臺(tái)、專業(yè)設(shè)備和專業(yè)人員，走聯(lián)合制作、協(xié)作推送的路子。
可在重大宣傳節(jié)點(diǎn)、重大新聞事件宣傳中，針對(duì)同一題材統(tǒng)一策劃、統(tǒng)一行動(dòng)，這樣不僅能集中優(yōu)勢(shì)資源，形成合力，而且有利于把各自分散的用戶聚攏在一起，可視性更加全面，形成制作、推送和收視多重合力。
二是打造特色直播產(chǎn)品，形成品牌效應(yīng)。軍隊(duì)媒體的融合發(fā)展要結(jié)合平臺(tái)屬性，充分凸顯軍事新聞特色，找到屬于自己的發(fā)展方向。
對(duì)于軍隊(duì)媒體來(lái)說(shuō)，直播內(nèi)容應(yīng)突出軍隊(duì)、軍營(yíng)、軍人特征，首先重點(diǎn)做好重大軍事任務(wù)、重要軍演和典型人物報(bào)道，回應(yīng)受眾關(guān)切和期盼；其次著力打造專家型優(yōu)秀主持人，讓直播內(nèi)容有看點(diǎn)、有內(nèi)涵，擺脫“我到xx地方、看到了什么”等流水賬式的平鋪直敘的呈現(xiàn)，使直播的表達(dá)更加專業(yè)化，生動(dòng)體現(xiàn)軍隊(duì)特色。只有真正做到人員的業(yè)務(wù)素養(yǎng)和硬件設(shè)施能夠與網(wǎng)絡(luò)直播的要求相匹配，著力打造品牌式直播，才能保證軍事直播可持續(xù)發(fā)展。
三是通過(guò)優(yōu)勢(shì)組合，提高直播傳播效果。實(shí)現(xiàn)直播內(nèi)容品牌化，就要順應(yīng)新媒體傳播規(guī)律，在凸現(xiàn)社交屬性方面重點(diǎn)突破，從用戶需求出發(fā)，打造具有針對(duì)性的多樣化內(nèi)容。
縱觀當(dāng)前新媒體發(fā)展現(xiàn)狀，短視頻、圖文、直播作為一種傳播方式，各有所長(zhǎng)，每一個(gè)都發(fā)揮著不可替代的作用。只有形成合力，才能實(shí)現(xiàn)新媒體傳播效果的最大化。
為此，軍隊(duì)新媒體可將受眾群體對(duì)短視頻的喜好作為切口，注重直播和圖文的輔助延伸閱讀產(chǎn)品的生產(chǎn)，通過(guò)制作短視頻精品，打造品牌產(chǎn)品。以演習(xí)為例，可以將短視頻作為推送主體，同時(shí)側(cè)重圖文解讀和碎片化傳播。以小融合的形式將宣傳主體與輔助內(nèi)容綁定推出，催生二次傳播效應(yīng)。也可以在公知領(lǐng)域進(jìn)行拓展，講述新聞事件背后的故事，以獨(dú)家報(bào)道內(nèi)容贏得受眾關(guān)注。
三、軍隊(duì)新媒體的發(fā)展前景展望
就直播而言，不論是產(chǎn)品的制作、專業(yè)直播主持人的培養(yǎng)，還是多平臺(tái)通力合作形成合力，需要軍事新媒體探索的地方還很多。
從2019年4月23日海軍節(jié)，中國(guó)軍視網(wǎng)在多國(guó)海軍軍樂(lè)團(tuán)表演現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行第一場(chǎng)直播開(kāi)始，到2021年初軍隊(duì)各新媒體賬號(hào)進(jìn)軍“網(wǎng)絡(luò)直播”，通過(guò)不懈探索不斷走向成熟的軍隊(duì)新媒體直播，以良好的口碑和較高的關(guān)注度體現(xiàn)出良好發(fā)展勢(shì)頭。
作為“十四五”的開(kāi)局之年，2021年，軍隊(duì)新媒體直播在迎來(lái)更好發(fā)展前景的同時(shí)，也將遇到更多的挑戰(zhàn)。軍隊(duì)新媒體只有結(jié)合自身特點(diǎn)有的放矢，依托媒體聚合的強(qiáng)大后盾，充分利用互聯(lián)網(wǎng)的傳播優(yōu)勢(shì)，不斷進(jìn)行開(kāi)拓創(chuàng)新，才能增加用戶黏性，使自身的傳播力與影響力不斷提升。
（作者單位：海軍政治工作部宣傳文化中心）