對(duì)傳統(tǒng)紙媒布局音頻傳播的思考
摘 要：移動(dòng)終端提供信息的便利性和多媒體化，對(duì)新聞傳播的形態(tài)產(chǎn)生了重要影響，傳統(tǒng)紙媒在媒體融合發(fā)展趨勢的推動(dòng)下，不斷探索新的傳播方式，而音頻以其傳播方式靈活、收視便利的優(yōu)勢，成為許多傳統(tǒng)紙媒布局的方向。本文就傳統(tǒng)紙媒發(fā)展音頻傳播的必要性、可行性及需要注意的內(nèi)容進(jìn)行探討。
關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)紙媒；媒體融合；音頻
進(jìn)入全媒體時(shí)代，不斷出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)媒體為人們了解新聞資訊帶來了前所未有的方便。移動(dòng)終端的出現(xiàn)，以其新聞呈現(xiàn)的多媒體化和收看收視的便利性，對(duì)新聞傳播的形態(tài)產(chǎn)生了重要影響，讓信息傳播的途徑更加廣泛，使得使用手機(jī)等移動(dòng)終端獲取信息的用戶數(shù)量與日俱增。對(duì)于傳統(tǒng)紙媒來說，同步利用音頻、視頻等方式創(chuàng)新推送信息路徑已成為新聞傳播的重要選擇。這其中，音頻以其既可以滿足聽眾的聽覺審美需求，又不占有太多時(shí)間的獨(dú)有優(yōu)勢，成為首選。
研究成果表明，人的接受能力是有限的，同時(shí)接觸多種媒介往往會(huì)起到適得其反的傳播效果，而網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)、播客、音頻論壇等音頻網(wǎng)絡(luò)傳播方式的存在與發(fā)展也證明了音頻傳播的價(jià)值。
《中華人民共和國著作權(quán)法》中，在對(duì)信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)進(jìn)行明確的界定的同時(shí)，表明信息網(wǎng)絡(luò)傳播必須具備3個(gè)條件：面向公眾，公眾能在“自己選定的時(shí)間”和“自己選定的地點(diǎn)”獲取被傳播的音頻。
一、傳統(tǒng)媒體為什么要試水音頻
以聲音形態(tài)傳播資訊和新聞，在廣播時(shí)代就是非常具有用戶黏性的一個(gè)服務(wù)場景。而今，生活節(jié)奏的加快，讓人們的日常生活習(xí)慣有了極大變化，用戶利用通勤時(shí)間獲取信息逐漸成為一種習(xí)慣，碎片時(shí)間的推送信息成為一種時(shí)尚。同時(shí)，需要時(shí)間閱讀和過濾的文字信息在傳播過程中逐漸成為弱勢，面對(duì)“邊走邊讀”給自己和他人帶來的諸多不便，越來越多的人轉(zhuǎn)而選擇“邊走邊聽”，使音頻日漸成為信息傳播的主流。
由于使用場景更加靈活，無論用戶是在駕駛、做家務(wù)還是在上下班路上，都可以接收音頻傳播，雖然沒有畫面，但卻給用戶留下了更多的想象空間。
通過專業(yè)主播的解讀，文字以聲音的形式出現(xiàn)在聽眾耳朵里，執(zhí)筆時(shí)的各種情緒波動(dòng)得以體現(xiàn)，變得更加立體化也更加有趣，較之于看到的新聞，聽到的新聞更具豐富性，這是一種全新的體驗(yàn)。
在傳統(tǒng)紙媒積極尋求轉(zhuǎn)型的當(dāng)下，新媒體和自媒體的互聯(lián)網(wǎng)思維，為新聞內(nèi)容在不同媒介上轉(zhuǎn)移提供了便利，移動(dòng)音頻平臺(tái)的發(fā)展壯大，又為音頻傳播提供了有力的流量和技術(shù)保障。
另外，文字轉(zhuǎn)聲音的技術(shù)也加快了音頻傳播發(fā)展的進(jìn)度。
當(dāng)前，已經(jīng)有許多科技公司致力于文字轉(zhuǎn)語音的技術(shù)產(chǎn)品研發(fā)。比如國內(nèi)的訊飛公司，就做了一個(gè)主打有聲閱讀的產(chǎn)品“訊飛有聲”，用語音合成技術(shù)代替了人工朗讀。該產(chǎn)品不僅能閱讀傳統(tǒng)媒體刊發(fā)的新聞，還可以閱讀知乎、公眾號(hào)資訊平臺(tái)推送的文章，實(shí)現(xiàn)了把文字轉(zhuǎn)語音工具、聽書網(wǎng)站、新聞資訊的“三合一”，實(shí)現(xiàn)了“一鍵朗讀”。
需要指出的是，不是每篇文章都能以轉(zhuǎn)換成語音的方式提供給用戶，畢竟人工朗讀的技術(shù)還在從實(shí)驗(yàn)期走向成熟期的路上，要達(dá)到人們期望的效果，可能還要在探索的道路上行走一段時(shí)間。人們經(jīng)過研究發(fā)現(xiàn)，以類似真人的聲音+語音合成的方式實(shí)現(xiàn)文字的語音閱讀，顯得更為容易一些。
訊飛公司在微信里面，植入了一款文字轉(zhuǎn)語音的小程序“訊飛快讀”，用戶使用該工具時(shí)，需要通過手動(dòng)把文字復(fù)制，或者搜索公眾號(hào)文章才能聽到語音朗讀。微信小程序里還有個(gè)產(chǎn)品叫“飛鳥聽聽”，也可把文字轉(zhuǎn)成語音。目前，很多軟件公司都具備文字轉(zhuǎn)語音的技術(shù)，還有少數(shù)公司，其產(chǎn)品甚至可以把機(jī)器音做得和真人聲音十分接近的程度。
在如今媒體轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，“融媒體”已經(jīng)成為一種時(shí)尚和潮流。音頻作為融媒體不可缺少的一部分，其理念、技術(shù)和做法給媒體的生存和發(fā)展提供了新的模式和路徑。
對(duì)于音頻信息傳播來說，技術(shù)成熟后，更重要的是產(chǎn)品的呈現(xiàn)方式和用戶的收聽體驗(yàn)。
二、部分紙媒的探索與經(jīng)驗(yàn)
近幾年，無論是國內(nèi)還是國外，基于互聯(lián)網(wǎng)的音頻產(chǎn)品和有聲內(nèi)容大量涌現(xiàn)，成為網(wǎng)民獲取聲音資訊、娛樂、服務(wù)的重要渠道。此外，包括《人民日?qǐng)?bào)》等在內(nèi)的諸多傳統(tǒng)媒體，也紛紛通過圖文微信公眾號(hào)增加了音頻播報(bào)內(nèi)容。
2019年，《南方都市報(bào)》在喜馬拉雅新媒體平臺(tái)推出《南都快訊》《南都音頻早餐》等音頻節(jié)目，覆蓋民生、社會(huì)、財(cái)經(jīng)等新聞?lì)I(lǐng)域。依托于強(qiáng)大的采編能力，《南方都市報(bào)》不斷推出人工生產(chǎn)音頻產(chǎn)品，在喜馬拉雅等新媒體平臺(tái)投入大量推廣資源用于音頻產(chǎn)品分發(fā)，在音頻領(lǐng)域形成強(qiáng)大的內(nèi)容矩陣。
除了報(bào)紙，期刊同樣通過生產(chǎn)音頻信息產(chǎn)品找到了新的發(fā)展方向。比如眾所周知的《三聯(lián)生活周刊》（以下簡稱“《三聯(lián)》”），長期以來憑借優(yōu)良的選題、深入的調(diào)查、鮮活的報(bào)道、獨(dú)到的文風(fēng)贏得了廣大讀者的喜愛。面對(duì)新媒體的沖擊，《三聯(lián)》注重在創(chuàng)新融合方面進(jìn)行積極探索，取得了不菲的成績。
2015年，《三聯(lián)》的主編曾提出“快慢之間有中讀”的觀點(diǎn)，他認(rèn)為閱讀紙質(zhì)書是“慢閱讀”，手機(jī)上的碎片化閱讀是“快閱讀”，“中閱讀”就是介于兩者之間的閱讀狀態(tài)。
2017年《三聯(lián)》“中讀”APP面世，以音頻作為核心產(chǎn)品形式，盡管“中讀”音頻是知識(shí)付費(fèi)型欄目，但絲毫沒有影響受眾的訂閱熱情。這首先源于“中讀”策劃的優(yōu)質(zhì)音頻內(nèi)容，比如其策劃推出的“中國群星閃耀時(shí)”“宋朝美學(xué)十講”等，都是廣受業(yè)界和受眾好評(píng)的音頻產(chǎn)品；其次，就是受益于“中讀”音頻的傳播方式，牢牢抓住了那些在通勤時(shí)間、散步時(shí)間無法閱讀卻又想要獲取資訊、學(xué)習(xí)知識(shí)的受眾。通過“中讀”音頻平臺(tái)，《三聯(lián)》不僅將音頻內(nèi)容銷售給了受眾，還通過這一平臺(tái)接收讀者聽眾的內(nèi)容反饋，收集信息并不斷優(yōu)化產(chǎn)品體驗(yàn)，為受眾提供全方位的高品質(zhì)內(nèi)容與服務(wù)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)了“中讀”音頻產(chǎn)品和《三聯(lián)》傳統(tǒng)紙媒的融合發(fā)展。
三、提升采編人員的全媒體技能
傳統(tǒng)紙媒發(fā)展音頻傳播具有很多新興媒體不具備的優(yōu)勢，例如已有的采編力量、豐富的選題策劃經(jīng)驗(yàn)、沉淀已久的品牌號(hào)召力等等。但不可否認(rèn)，面對(duì)全新的媒體融合形式、越來越細(xì)分化的受眾需求以及多樣的傳播終端，傳統(tǒng)紙媒試水音頻傳播還需要不斷調(diào)整策劃、采編思路，提升全媒體技能。
具體來講，傳統(tǒng)紙媒發(fā)展音頻產(chǎn)品應(yīng)注意以下幾個(gè)方面：
首先要考慮受眾對(duì)音頻內(nèi)容的不同需求。例如對(duì)年輕人來說，這是他們?cè)谒啊⑽缧莺屯ㄇ诼飞系南?；而?duì)很多上了年紀(jì)的人來說，“聽”是比“讀”更加便捷獲取信息的手段，為此，媒體應(yīng)根據(jù)不同的受眾需求推送不同的音頻內(nèi)容，安排不同的播報(bào)風(fēng)格。
其次，音頻比文字更適應(yīng)人腦的思考速度和情緒傳遞，用戶一邊聽，一邊就可以理解內(nèi)容，直接建立起對(duì)新聞事件的有效認(rèn)知。對(duì)深度內(nèi)容來說，這或許是一種更順應(yīng)“注意力經(jīng)濟(jì)”的呈現(xiàn)方式，使音頻在改變內(nèi)容的呈現(xiàn)和傳播形式時(shí)，也對(duì)內(nèi)容本身提出了更高要求。
與傳統(tǒng)紙媒報(bào)道在稿件開頭會(huì)交代很多信息的做法相比，音頻報(bào)道正好相反。當(dāng)聽眾聽音頻報(bào)道時(shí)，不論他們反應(yīng)和理解的速度有多快，他們聽到東西的速度是一樣的。所以，音頻傳播里的句子需要更短，包含的信息更少，句子結(jié)構(gòu)一定要簡潔。報(bào)道主旨一定要明確，只解決一個(gè)首要問題，不能像紙媒那樣，一個(gè)報(bào)道里可能涉及多個(gè)主題。因此，慣用的倒金字塔結(jié)構(gòu)和主題陳述在音頻腳本中并不適用。
再次，音頻報(bào)道必須有一條清晰的敘事線，在開頭提出問題，在結(jié)尾回答問題。結(jié)尾的問題最好由受訪者而不是記者來回答。新聞的大部分內(nèi)容應(yīng)該是由受訪者來講述，記者只是在必要時(shí)起連接、轉(zhuǎn)承、引導(dǎo)的作用。這和傳統(tǒng)紙媒報(bào)道的寫法有所不同。傳統(tǒng)寫法主要依靠作者精煉的主題陳述來傳遞主要信息，引用受訪者的話也只是為了給文章增色和渲染情感。而音頻報(bào)道，受訪者的作用更加突出。
因此，傳統(tǒng)媒體記者必須提升自己全媒體采訪的技能。同時(shí)要學(xué)會(huì)收集受訪人之外的聲音，比如采訪地點(diǎn)或報(bào)道背景中的環(huán)境音響。這些聲音可以向聽眾透露新聞細(xì)節(jié)，推動(dòng)情節(jié)發(fā)展，使報(bào)道更具真實(shí)感和吸引力。
2020年5月，美國普利策獎(jiǎng)評(píng)委會(huì)在官網(wǎng)公布了第104屆普利策獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)名單。一個(gè)特殊的變化是，當(dāng)年的獎(jiǎng)項(xiàng)列表中第一次新增了“音頻報(bào)道獎(jiǎng)（Audio Reporting）”。
首個(gè)“音頻報(bào)道獎(jiǎng)”頒發(fā)給了播客作品《外面的人群(The Out Crowd)》。這一報(bào)道由知名播客《這就是美國生活（This American Life）》與《洛杉磯時(shí)報(bào)》和Vice新聞的媒體人聯(lián)合創(chuàng)作，講述了被特朗普政府“留在墨西哥”（Remain in Mexico）的政策影響的人們。
而今，當(dāng)全球新聞媒體行業(yè)都在經(jīng)歷全媒體融合發(fā)展時(shí)，音頻傳播又一次融入人們的生活，文字新聞的目標(biāo)用戶正在從“讀者”變成“聽眾”，《紐約時(shí)報(bào)》《衛(wèi)報(bào)》等老牌媒體也在思考文字以外的新出路。普利策專門設(shè)立“音頻報(bào)道獎(jiǎng)”，更是音頻新聞“走上臺(tái)面”的標(biāo)志。在此背景下，傳統(tǒng)紙媒布局音頻傳播，已成為媒體融合發(fā)展的重要路徑之一。
（作者單位：《中國人才》雜志社）