系列短視頻主題報道的特點探析
摘 要：在紀(jì)念中國人民志愿軍抗美援朝出國作戰(zhàn)70周年宣傳活動中，解放軍新聞傳播中心廣播電視部遴選70多位志愿軍老戰(zhàn)士，聚焦他們身上最具閃光點的事跡，制作成3至5分鐘短視頻，這一“70年·70人”系列短視頻產(chǎn)品跨平臺播發(fā)后，取得了良好的傳播效果，為重大主題宣傳中媒體融合積累了豐富經(jīng)驗。
關(guān)鍵詞：主題報道；系列短視頻；抗美援朝70周年
主題短視頻報道是傳統(tǒng)主流媒體適應(yīng)傳播環(huán)境變化，發(fā)揮傳統(tǒng)優(yōu)勢，滿足受眾信息需求，弘揚正能量、唱響主旋律的重要手段之一。中央級主流媒體在創(chuàng)新主題報道的探索中,涌現(xiàn)出不少“小切口、大情懷”的主題報道短視頻,收到良好的傳播效果。其中，解放軍新聞傳播中心廣播電視部（以下簡稱“廣電部”），利用系列短視頻搞好主題報道的方式方法，值得借鑒。
為搞好紀(jì)念中國人民志愿軍抗美援朝出國作戰(zhàn)70周年宣傳，2020年7月，廣電部總編室啟動“70年·70人”系列短視頻主題報道活動，在退役軍人事務(wù)部等軍地部門大力支持配合下，遴選70余名志愿軍老戰(zhàn)士，通過他們講述難忘的戰(zhàn)場故事，體現(xiàn)抗美援朝戰(zhàn)爭中志愿軍戰(zhàn)士舍生忘死、不畏犧牲的精神風(fēng)貌，這一系列短視頻主題報道推出后，全網(wǎng)點擊量過億。
著眼軍事宣傳發(fā)展的時代背景和需求牽引，高起點高站位謀劃。主題短視頻報道是一種宣傳主流價值、彰顯強(qiáng)軍風(fēng)采、引領(lǐng)網(wǎng)上輿論的新聞產(chǎn)品，該類產(chǎn)品以網(wǎng)民喜聞樂見的方式傳播新聞事實，有效提高了新聞報道的傳播力、影響力。欄目組在創(chuàng)作之初就瞄準(zhǔn)上級關(guān)注、官兵關(guān)切、大眾關(guān)心，瞄準(zhǔn)紀(jì)念中國人民志愿軍抗美援朝出國作戰(zhàn)70周年宣傳高起點高站位謀劃，緊跟媒體融合發(fā)展大勢，努力使傳播效果最大化。將“70年·70人”系列產(chǎn)品定位為系列短視頻主題報道，將宣傳工作與短視頻相結(jié)合，在嚴(yán)肅的宣傳命題中，注入有趣有料、見人見物的元素，讓主題報道更有吸引力、傳播力、影響力。在創(chuàng)作理念上，注重強(qiáng)化選題策劃、優(yōu)化切入視角、精煉文本語言、細(xì)化設(shè)計方案、豐富表達(dá)形式，以具有縱深感的視角，具有話題性的內(nèi)容，用視頻立體展現(xiàn)偉大的抗美援朝精神。
創(chuàng)作過程中，欄目組將鏡頭聚焦老戰(zhàn)士身上最具閃光點的事跡細(xì)節(jié)，以3至5分鐘短視頻形式進(jìn)行呈現(xiàn)，共發(fā)布短視頻70余個，挖掘出涂伯毅、周繼成、李繼德等典型人物的感人故事。88歲的志愿軍老戰(zhàn)士周繼成在回憶與黃繼光共同戰(zhàn)斗的經(jīng)歷時談到“我們是四川老鄉(xiāng)，是戰(zhàn)友，是弟兄”，上甘嶺戰(zhàn)役中，黃繼光壯烈犧牲，周繼成強(qiáng)忍悲痛繼續(xù)戰(zhàn)斗，從敵人尸體上扒下武器、補充彈藥，接連打退敵人7次進(jìn)攻。94歲的志愿軍老戰(zhàn)士張計發(fā)回憶，“敵人反反復(fù)復(fù)來撲，每一個手榴彈都寶貴得很！就算打得剩下一個人，我們也要拼到底，絕不能讓敵人跨過去一步，祖國在背后呢！”87歲的空戰(zhàn)英雄韓德彩，為援救戰(zhàn)友駕機(jī)沖向敵人，在相距300多米的位置開炮擊落美軍“雙料王牌”飛行員，生動闡述了“沒有不怕死的精神，是打不贏的”。欄目組在系列短視頻制作中，規(guī)避電視節(jié)目制作的傳統(tǒng)做法，從用戶角度出發(fā)，用短視頻的制作思維進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)，運用接地氣、原生態(tài)的語言表達(dá)，增強(qiáng)了傳播效果。89歲的志愿軍老戰(zhàn)士涂伯毅在戰(zhàn)爭中因燃燒彈爆炸被嚴(yán)重?zé)齻?，?dǎo)致面部毀容，手部殘疾。他回憶：“政委問，讓不讓敵人過好圣誕節(jié)？大家說不讓！那怎么辦？打！”談到受傷經(jīng)歷，他哈哈一笑：“為祖國和人民，我無怨無悔?！?/p>
接受采訪的志愿軍老戰(zhàn)士中，有參加過上甘嶺戰(zhàn)役的周繼成、孫景坤，也有親歷長津湖戰(zhàn)役的楊德盛、李士瑜，有飛行員、偵察兵，也有通信兵、鐵道兵、炮兵、裝甲兵。其中，年齡最大的孫景坤已經(jīng)96歲，年齡最小的也在85歲以上，大多數(shù)老戰(zhàn)士思維和記憶力減退，有些老戰(zhàn)士語言能力已經(jīng)衰退，難以說清楚整個句子。他們是抗美援朝戰(zhàn)爭的活歷史，是抗美援朝精神的擎旗人。利用紀(jì)念中國人民志愿軍抗美援朝出國作戰(zhàn)70周年的難得契機(jī)，對他們進(jìn)行搶救式采訪，顯得尤為重要。
主創(chuàng)團(tuán)隊深刻把握搶救式拍攝工作的重要性和緊迫性，抓住這個難得的機(jī)遇期進(jìn)行深層次、多維化的開掘，為人民軍隊發(fā)展史留下寶貴的影像資料?！?0年·70人”系列短視頻節(jié)目的制作，體現(xiàn)了黨和人民對志愿軍老戰(zhàn)士的真摯感情和關(guān)心、關(guān)愛、關(guān)懷。既是回顧、緬懷，更是致敬。接受采訪的志愿軍第42軍126師老戰(zhàn)士涂伯毅，十分感激黨中央和習(xí)主席對志愿軍老戰(zhàn)士的親切關(guān)懷，代表四川省革命傷殘軍人休養(yǎng)院全體同志，給習(xí)主席寫了一封充滿感激之情的感謝信，習(xí)主席很快回信表示問候，引發(fā)社會強(qiáng)烈反響。
志愿軍老戰(zhàn)士居住分散，為高效完成采訪任務(wù)，廣電部組織了一個200余人的拍攝制作團(tuán)隊，從南海之濱到青藏高原，從中朝邊境到巴山蜀水，足跡遍布全國各地。面對老人們普遍說方言、難以聽懂的難題，記者想方設(shè)法，發(fā)動老人們的親朋聽錄音、當(dāng)“翻譯”，協(xié)助采訪，力求采訪內(nèi)容翔實可靠。后期制作中，他們抽調(diào)精干力量，對志愿軍老戰(zhàn)士的受訪內(nèi)容進(jìn)行精心編輯包裝，確保了作品質(zhì)量。
“70年·70人”系列短視頻主題報道，充分發(fā)揮聲音和畫面的綜合優(yōu)勢，每個短視頻主題集中、內(nèi)容精煉、呈現(xiàn)靈活、短小精悍，充分體現(xiàn)了短視頻“短、快、精”的特點，彰顯了主流媒體新聞傳播的創(chuàng)新思維，契合了受眾的收視習(xí)慣，便于其在新媒體端“隨時隨地隨意”觀看、評論和轉(zhuǎn)發(fā)。該產(chǎn)品在紀(jì)念中國人民志愿軍抗美援朝出國作戰(zhàn)70周年大會隆重召開的重要時間節(jié)點依次推出后，收視率迅速攀升，成為叫座又叫好的現(xiàn)象級產(chǎn)品。再次印證了短視頻在新媒體走紅的今天所具有的強(qiáng)大吸引力，為電視軍事宣傳運用短視頻手法搞好主題系列報道提供了有益借鑒。
此次系列短視頻報道，也成為傳統(tǒng)主流媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體聯(lián)手合作的成功范例。經(jīng)過溝通，廣電部與騰訊、新浪微博等互聯(lián)網(wǎng)媒體達(dá)成合作意向，確立了中央級媒體提供產(chǎn)品，商業(yè)互聯(lián)網(wǎng)站提供平臺的合作模式，取得了良好傳播效果。對老戰(zhàn)士涂伯毅的報道發(fā)布首日即被《人民日報》《光明日報》、中國新聞網(wǎng)等數(shù)家官方權(quán)威媒體轉(zhuǎn)發(fā)，引發(fā)全網(wǎng)熱烈反響，獲得微博熱搜、騰訊新聞、抖音等平臺置頂推薦，涂伯毅的原創(chuàng)短視頻《感人！89歲志愿軍老戰(zhàn)士百戰(zhàn)榮生，今天跳起幸福之舞》由騰訊微信插件進(jìn)行全網(wǎng)推薦，發(fā)布首日閱讀量即突破1800萬，《人民日報》《光明日報》相關(guān)內(nèi)容報道發(fā)布后，收到的評論就超過了10萬條?！?0年·70人”系列短視頻在中國軍視網(wǎng)知乎賬號首發(fā)后，《人民日報》《光明日報》《解放軍報》、人民網(wǎng)、共青團(tuán)中央、解放軍新聞傳播中心融媒體等10多個中央權(quán)威媒體強(qiáng)力推薦，總曝光量突破1.2億。
此次“70年·70人”系列短視頻主題報道，使我們深刻感悟到，全媒體時代，作為電視媒體，要在千帆競發(fā)、百舸爭流的媒體大潮中占有一席之地，就必須牢固樹立創(chuàng)新思維和受眾意識，在傳播理念、生產(chǎn)內(nèi)容、呈現(xiàn)方式、推送渠道等方面進(jìn)行全方位創(chuàng)新，以別具一格的電視新聞產(chǎn)品贏得受眾。
樹立創(chuàng)新思維?！?020中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》指出，截至當(dāng)年6月份，我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模突破9億，網(wǎng)民使用率95.8%。在各個細(xì)分領(lǐng)域中，短視頻的用戶使用率最高，達(dá)87%，用戶規(guī)模8.18億，短視頻已成為用戶“殺”時間的利器。為此，我們應(yīng)及時跟上影像產(chǎn)品的生產(chǎn)潮流，借助先進(jìn)短視頻生產(chǎn)理念，選擇新方式、新技術(shù)及新流程生產(chǎn)產(chǎn)品內(nèi)容，用好短視頻平臺，推動媒體轉(zhuǎn)型及融合創(chuàng)新，用新手段、新方法，打造有思想、有溫度、有品質(zhì)的短視頻精品力作，為強(qiáng)軍興軍偉大實踐提供強(qiáng)有力的精神動力和強(qiáng)大的輿論支撐。
深化媒體融合。近年來，廣電部在重大主題報道中，積極作為，主動謀劃，靠前策劃組織了“雄關(guān)漫道—紀(jì)念長征勝利80周年主題宣傳融媒體報道”“同升一面旗”等一系列媒體融合報道活動。這些報道，無論是前期策劃、中期采制，還是后期產(chǎn)品的推送，都始終秉持媒體融合理念，堅持資源共享，內(nèi)容針對不同媒體特點進(jìn)行制作、包裝，產(chǎn)品生成后多平臺推送，收到了多元、多維、多域的立體傳播效果。
堅持精準(zhǔn)投送。作為軍隊電視新聞媒體，除了擁有官方平臺優(yōu)勢，還擁有廣大部隊官兵、退役軍人和一大批關(guān)心、關(guān)注國防和軍隊建設(shè)的龐大受眾群體。在電視節(jié)目制作中，我們在堅持正確輿論導(dǎo)向的同時，注重滿足受眾主體的心理需求，以受眾樂于接受的呈現(xiàn)方式呈現(xiàn)大閱兵、聯(lián)合軍演等熱點內(nèi)容，以精準(zhǔn)投送的方式贏得了受眾關(guān)注。
（作者單位：解放軍新聞傳播中心廣播電視部）