淺析全媒體時(shí)代重大主題系列報(bào)道的特點(diǎn)和規(guī)律
摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)條件下采編方式和傳播渠道的不斷變化，電視重大主題系列報(bào)道模式也應(yīng)隨之創(chuàng)新發(fā)展，在主題策劃、采編制作、融合傳播等方面構(gòu)建新的范式。本文以電視系列報(bào)道《溫暖的回響》為例，探析全媒體時(shí)代重大主題系列報(bào)道的新實(shí)踐新探索。
關(guān)鍵詞：全媒體；重大主題報(bào)道；范式
2020年末，解放軍新聞傳播中心時(shí)政部充分利用媒體融合優(yōu)勢(shì)，推出人民軍隊(duì)落實(shí)習(xí)主席重要指示精神、助力地方脫貧攻堅(jiān)的系列報(bào)道《溫暖的回響》。報(bào)道采取報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)多平臺(tái)并用，多屏互動(dòng)，聚合式密集傳播的方式，形成了強(qiáng)大的宣傳聲勢(shì)，營(yíng)造了濃厚的輿論氛圍，實(shí)現(xiàn)了重大主題報(bào)道的有效傳播，受到廣泛好評(píng)。在這組報(bào)道的采制過(guò)程中，我們通過(guò)積極探索，就其呈現(xiàn)方式總結(jié)出一些經(jīng)驗(yàn)，或可為構(gòu)建重大主題系列報(bào)道新范式提供參考。
一、主題策劃：系統(tǒng)謀篇布局，凸顯思想高度
系統(tǒng)謀篇布局。重大主題系列報(bào)道要做到立意高遠(yuǎn)、內(nèi)涵深刻，就必須以思想進(jìn)行引領(lǐng)，體現(xiàn)時(shí)代精神。習(xí)主席始終心系人民群眾甘苦冷暖，一次次深入貧困地區(qū)考察調(diào)研，針對(duì)扶貧工作作出了一系列重要指示和論述。在策劃這組報(bào)道主題時(shí)，我們追尋習(xí)主席的扶貧足跡，系統(tǒng)地選擇了11個(gè)具有代表性的偏遠(yuǎn)村寨進(jìn)行實(shí)地探訪，目的就在于讓受眾清晰、準(zhǔn)確、系統(tǒng)、深刻地了解習(xí)主席關(guān)于扶貧工作既高屋建瓴又具體實(shí)在的指示精神，在基層落地生根開(kāi)花結(jié)果的可喜成績(jī)。由于扶貧方式有很多共性之處，如果僅僅就加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、產(chǎn)業(yè)扶貧、教育扶貧等常用方式簡(jiǎn)單羅列，每條新聞所呈現(xiàn)的內(nèi)容就會(huì)大同小異。我們經(jīng)過(guò)反復(fù)研究推演，嘗試突破傳統(tǒng)思維定式，在策劃拍攝階段就進(jìn)行任務(wù)分解，突出新聞獨(dú)特性，避免內(nèi)容同質(zhì)化。策劃的11條新聞主題，既各有側(cè)重，又相互配合，展示不同主體單位的扶貧特色，反映人民軍隊(duì)落實(shí)習(xí)主席決策指示，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)支援地方脫貧攻堅(jiān)的豐碩成果。譬如，《文化+產(chǎn)業(yè) 創(chuàng)“四在農(nóng)家”》報(bào)道，重點(diǎn)介紹了軍委政治工作部幫扶貴州省遵義市播州區(qū)紅心村走上了美麗鄉(xiāng)村建設(shè)快車道的經(jīng)驗(yàn)做法；《扶貧扶智 讓老區(qū)人民過(guò)上好日子》的新聞，側(cè)重展示了空軍機(jī)關(guān)在陜西省延川縣開(kāi)展產(chǎn)業(yè)扶貧的成果；而《科技發(fā)力 湘西大山變金山銀山》這一報(bào)道，則突出了國(guó)防科技大學(xué)在湖南省鳳凰縣科技扶貧的實(shí)效……由此可見(jiàn)，重大主題策劃必須一開(kāi)始就要有鮮明的全局意識(shí)，區(qū)分不同主題，系統(tǒng)化謀篇布局，在時(shí)間、地點(diǎn)、對(duì)象、新聞點(diǎn)等方面進(jìn)行周密規(guī)劃，力戒內(nèi)容重復(fù)、主題同質(zhì)化。
凸顯思想高度。全媒體時(shí)代，重大主題系列報(bào)道應(yīng)順應(yīng)時(shí)代變化，緊跟受眾接收信息渠道和方式的迭代變化，清晰準(zhǔn)確地表達(dá)新聞的思想高度。在這組系列報(bào)道中，我們始終以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為引領(lǐng)，一條新聞側(cè)重凸顯一個(gè)思想，讓習(xí)主席指示精神成為每條新聞的核心思想，用思想引領(lǐng)貫穿報(bào)道始終。以《移民搬遷幫到底 荒灘變金灘》為例，稿件在導(dǎo)語(yǔ)中巧妙引出習(xí)主席對(duì)寧夏有著一份特殊的牽掛：20多年前，習(xí)主席親自提議福建和寧夏共同建設(shè)永寧縣閩寧鎮(zhèn)原隆移民村。2016年7月，習(xí)主席又來(lái)到這里考察，指出移民搬遷是脫貧攻堅(jiān)的一種有效方式，要幫助他們解決生產(chǎn)生活困難。新聞內(nèi)容緊扣陸軍某訓(xùn)練基地與原隆村結(jié)對(duì)幫扶以來(lái)的工作情況，集中報(bào)道官兵們時(shí)刻牢記習(xí)主席指示，在移民搬遷的基礎(chǔ)上，幫助從苦瘠甲天下的西海固大山深處移民搬遷而來(lái)的貧困群眾，在荒漠沙灘上開(kāi)拓出一片金沙灘。這樣的謀篇布局使新聞?dòng)辛遂`魂和生命，將整個(gè)系列報(bào)道的思想高度和內(nèi)在價(jià)值提升到了更高層次。
二、采編制作：用故事表達(dá)，讓細(xì)節(jié)說(shuō)理
注重用故事表達(dá)。重大主題系列報(bào)道應(yīng)在體現(xiàn)深度和厚度的同時(shí)，注重創(chuàng)新表達(dá)方式，用生動(dòng)的敘事手段使思想宣傳產(chǎn)生春風(fēng)化雨、潤(rùn)物無(wú)聲的效果。參加《溫暖的回響》報(bào)道的記者在采訪過(guò)程中，深入鄉(xiāng)村田間，走進(jìn)農(nóng)民家中，與群眾面對(duì)面交流，以平和的心態(tài)傾聽(tīng)群眾的講述，以平視的角度記錄百姓故事，從他們的親身經(jīng)歷中感受軍民一心決戰(zhàn)貧困的生動(dòng)實(shí)踐。在撰寫報(bào)道時(shí)，摒棄以往一味追求宏大敘事或僵硬復(fù)述政策條文的做法，從大處著眼、小處入手，注重用講故事的手法，增強(qiáng)主題報(bào)道的鮮活感和生動(dòng)性。譬如在《項(xiàng)目帶動(dòng) 井岡山上打贏脫貧仗》中，觀眾可以跟隨記者鏡頭深入觀摩當(dāng)?shù)亍皾O光互補(bǔ)”基地、葡萄園扶貧示范基地等東部戰(zhàn)區(qū)的扶貧項(xiàng)目，真切感受人民子弟兵在脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)場(chǎng)上的智慧與決心。
善于用細(xì)節(jié)說(shuō)理。越是宏大的主題越需要微觀表達(dá)。要立體講好人民軍隊(duì)的扶貧故事，就要在采訪中用心觀察，挖掘典型人物，尋找感人故事，抓住生動(dòng)細(xì)節(jié)，通過(guò)突出典型事例和典型做法，將重大主題講實(shí)、講活?！稖嘏幕仨憽分卮笾黝}系列報(bào)道在采制過(guò)程中，注重選取脫貧致富的典型人物，通過(guò)記錄發(fā)生在他們身上的真實(shí)故事，反映人民軍隊(duì)助力扶貧使人民群眾深刻感受到的幸福感、獲得感和認(rèn)同感，充分發(fā)揮新聞報(bào)道鼓舞人、激勵(lì)人的作用。畫面拍攝非常注重捕捉那些能反映主題內(nèi)涵的生動(dòng)細(xì)節(jié)，如采訪對(duì)象與記者的對(duì)話中流露出的一些微小的動(dòng)作和表情，這些細(xì)節(jié)和表情，通過(guò)后期的剪輯組合往往會(huì)產(chǎn)生意想不到的感染力。在講述菖蒲塘村最困難的貧困戶梁立成的故事時(shí)，我們首先介紹了梁立成過(guò)去靠當(dāng)挑夫維持全家生計(jì)、家庭年收入僅2000元的過(guò)去，然后用現(xiàn)場(chǎng)畫面表現(xiàn)他在國(guó)防科技大學(xué)官兵的指導(dǎo)下，依靠科學(xué)栽培技術(shù)，建起果園，僅用3年就擺脫了貧困，過(guò)上了幸福生活。采訪中，梁立成始終笑意盈盈，舉手投足間充滿了自信，他說(shuō)：“我們這個(gè)獼猴桃，總書記（來(lái)的時(shí)候），都夸獎(jiǎng)它甜（味道很好）！”這樣鮮活的細(xì)節(jié)，生動(dòng)表達(dá)了享受到了黨的脫貧致富政策、過(guò)上美好生活的人民群眾對(duì)領(lǐng)袖的熱愛(ài)，展現(xiàn)了他們對(duì)美好明天的向往，大大提高了重大主題報(bào)道的親和力、表現(xiàn)力和感染力。
三、融合傳播：多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，多樣態(tài)發(fā)力
進(jìn)入全媒體時(shí)代，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式都發(fā)生了深刻變化，媒體融合的潮流勢(shì)不可擋。重大主題系列報(bào)道要研究把握現(xiàn)代新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展趨勢(shì)，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維和一體化發(fā)展理念，推動(dòng)各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，推動(dòng)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、人才隊(duì)伍共享融通。充分運(yùn)用融合傳播手段，將紙媒、廣播、電視和新媒體等一體籌劃，融合傳播。
結(jié)合不同平臺(tái)特點(diǎn)開(kāi)展聯(lián)動(dòng)。新聞內(nèi)容的傳播不是后置工作，應(yīng)該從立項(xiàng)階段就開(kāi)始謀劃，特別是對(duì)重大主題系列報(bào)道的傳播，要對(duì)各個(gè)平臺(tái)進(jìn)行前期綜合安排，通過(guò)整體聯(lián)動(dòng)發(fā)布，收到立體傳播效益?！稖嘏幕仨憽吩诓邉澇跗诰妥龊昧速Y源整合和團(tuán)隊(duì)配置，以所屬文字、電視、廣播、新媒體記者為主體，采取全媒體力量編組，從全軍抽調(diào)專業(yè)報(bào)道力量組成融媒體分隊(duì)，不同平臺(tái)的記者以開(kāi)放包容的視野破除門戶間的壁壘，共享策劃理念，共享信息資源。在后期成稿過(guò)程中，報(bào)道組通過(guò)對(duì)資源的多維度整合，形成包括文字、圖片、視頻、音頻在內(nèi)的一整套系統(tǒng)全面的資源庫(kù)，記者可根據(jù)自身需要選取素材，依據(jù)各自平臺(tái)不同的傳播特點(diǎn)和表達(dá)方式，制作出適合多種傳播形態(tài)的新聞產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)“1+1＞2”的效果。發(fā)布時(shí)，《解放軍報(bào)》率先刊發(fā)，廣播、電視、新媒體整體聯(lián)動(dòng)、相互配合、共同造勢(shì)，形成了濃厚輿論氛圍。
發(fā)揮不同業(yè)態(tài)優(yōu)勢(shì)進(jìn)行優(yōu)化配置。今天的新聞采編不再是單向內(nèi)容制作，而是需要文字、廣播、電視、新媒體記者在新聞的策劃、采編、審核等流程中充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，全程融通互動(dòng)，有效提升重大主題系列報(bào)道的內(nèi)容與品質(zhì)。在電視重大主題系列報(bào)道采編過(guò)程中，需要調(diào)動(dòng)各方有利因素、充分發(fā)揮各自特長(zhǎng)：文字記者主攻文稿寫作與校對(duì)；電視記者著力生動(dòng)鮮活的畫面呈現(xiàn)；廣播記者側(cè)重以聲效突出新聞的現(xiàn)場(chǎng)感；新媒體記者則發(fā)揮其對(duì)新技術(shù)的熟練應(yīng)用。多平臺(tái)記者相互碰撞交流，能夠激發(fā)出更多創(chuàng)意和活力，讓重大主題系列報(bào)道更為立體、形象和生動(dòng)。
在脫貧攻堅(jiān)系列報(bào)道的各個(gè)階段，綜合利用各種技術(shù)手段，能讓重大主題系列報(bào)道真正做到多樣化生動(dòng)呈現(xiàn)：在表現(xiàn)手法上，充分考慮受眾的心理需求，用故事化表達(dá)呈現(xiàn)脫貧致富的成果；在拍攝過(guò)程中，廣泛采用運(yùn)動(dòng)攝像機(jī)、無(wú)人機(jī)等先進(jìn)技術(shù)手段，獲取富有美感和視覺(jué)沖擊力的鏡頭，力求每一條新聞都能夠獲得最佳視覺(jué)效果；后期編輯時(shí)，精心挑選剪輯每一幀畫面，通過(guò)生動(dòng)感人的解說(shuō)、富有趣味性的動(dòng)畫和可視化的數(shù)據(jù)對(duì)比，讓觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)，對(duì)脫貧攻堅(jiān)的成果留下深刻印象。
全媒體時(shí)代，各種新思想、新技術(shù)、新形態(tài)給新聞宣傳工作提出了新的更高要求，重大主題系列報(bào)道只有順應(yīng)媒體發(fā)展趨勢(shì)，滿足用戶獲取信息的心理需求，在傳播內(nèi)容、傳播渠道和傳播方法上不斷創(chuàng)新，才能進(jìn)一步提升傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，取得良好的傳播效果。
（作者單位：解放軍新聞傳播中心）