全媒體時(shí)代行業(yè)期刊編輯創(chuàng)新能力提升探析
摘 要：全媒體時(shí)代，讀者閱讀方式發(fā)生根本性變化，傳統(tǒng)行業(yè)期刊受到強(qiáng)烈沖擊。在這種環(huán)境下，如何實(shí)現(xiàn)新的發(fā)展，關(guān)鍵取決于內(nèi)容的生產(chǎn)者—編輯創(chuàng)新能力的提升。本文結(jié)合《中國消防》雜志編輯實(shí)踐，探析行業(yè)期刊編輯創(chuàng)新能力提升途徑。
關(guān)鍵詞：行業(yè)期刊；編輯；創(chuàng)新能力
行業(yè)期刊可以說是一種小眾化的傳媒,這是由其特定的專業(yè)內(nèi)容和傳播范圍決定的?！吨袊馈冯s志是由應(yīng)急管理部主管的行業(yè)期刊，創(chuàng)刊于1980年，是一份40年的“老字號(hào)”刊物，它立足消防，面向社會(huì)，服務(wù)于經(jīng)濟(jì)建設(shè)和人民群眾。全媒體時(shí)代，為更好適應(yīng)行業(yè)和讀者的閱讀需求，提供更好的知識(shí)服務(wù)，期刊編輯部從強(qiáng)化和提升編輯能力入手，重點(diǎn)在專業(yè)素質(zhì)、選題策劃、新媒體運(yùn)作3個(gè)方面進(jìn)行了不斷實(shí)踐與探索。
一、不斷提升專業(yè)素質(zhì)
專業(yè)性是行業(yè)期刊最具特色之處，這就要求編輯必須具備較強(qiáng)的專業(yè)素質(zhì)，不僅要了解該行業(yè)的專業(yè)知識(shí)，也要了解該行業(yè)的歷史演變、發(fā)展現(xiàn)狀，更要熟知該行業(yè)發(fā)展中的熱點(diǎn)、難點(diǎn)和解決之道。唯有如此，才能夠?qū)Ω寮?nèi)容進(jìn)行準(zhǔn)確把關(guān)，對(duì)稿件的鑒別和篩選、對(duì)選題內(nèi)容和相關(guān)文章的創(chuàng)新性和前瞻性作出正確、敏銳的判斷?！吨袊馈冯s志創(chuàng)刊之初，編輯大多是消防隊(duì)伍內(nèi)部人員。隨著辦刊制度的改革，編輯大多來自社會(huì)聘用，雖然經(jīng)驗(yàn)豐富，但大多數(shù)編輯人員不具備消防的專業(yè)背景，對(duì)專業(yè)知識(shí)的掌握不足，組稿和策劃停留在來稿編校上。為此，編輯部以“專業(yè)型編輯”為培養(yǎng)目標(biāo)，采取了一系列措施，提升編輯的專業(yè)素質(zhì)。
（一）深度學(xué)習(xí)專業(yè)知識(shí)
《中國消防》雜志是一份典型的行業(yè)性綜合期刊，其內(nèi)容既有黨政消防動(dòng)態(tài)、消防隊(duì)伍建設(shè)、火災(zāi)防控和消防監(jiān)督執(zhí)法，又有科普知識(shí)及科技論文，受眾包括消防救援人員、社會(huì)重點(diǎn)單位員工、科研院所研究人員以及普通大眾。其文章語言風(fēng)格有自己的特點(diǎn)，尤其是消防執(zhí)法監(jiān)督的內(nèi)容，都有嚴(yán)格的法律程序規(guī)定。實(shí)踐中有的地方可能會(huì)創(chuàng)新工作方法，編輯在審稿時(shí)必須知曉其是否依規(guī)辦事，不能把個(gè)別地方的錯(cuò)誤做法當(dāng)作行業(yè)經(jīng)驗(yàn)來推廣，以免對(duì)讀者產(chǎn)生誤導(dǎo)，影響雜志的公信力。為此，要求每名新入職的編輯，認(rèn)真學(xué)習(xí)《中華人民共和國消防法》等法律法規(guī)，既了解消防工作的內(nèi)容，也能了解行業(yè)相關(guān)的表述方式。每年春季，消防救援隊(duì)伍都會(huì)開展全員崗位練兵，包括理論與實(shí)踐的培訓(xùn)，時(shí)間允許的話，編輯部會(huì)輪流派一兩名編輯參加，培訓(xùn)結(jié)束后再與其他編輯一起分享學(xué)習(xí)心得，使其在對(duì)練兵內(nèi)容跟蹤報(bào)道的同時(shí)，自身也得到鍛煉學(xué)習(xí)，并能惠及全員。重大消防活動(dòng)期間，讓記者深入消防隊(duì)伍，實(shí)地了解他們的真實(shí)生活。在每周一的編輯部例會(huì)上，會(huì)安排10分鐘的專業(yè)知識(shí)學(xué)習(xí)。通過不斷強(qiáng)化學(xué)習(xí)，優(yōu)化知識(shí)結(jié)構(gòu)，編輯的專業(yè)能力得到很大提升。
（二）提升綜合分析能力
行業(yè)期刊不同于其他類期刊，一般與行業(yè)管理部門具有密切的關(guān)系, 這就意味著行業(yè)期刊可以更好地把握行業(yè)的宏觀政策、發(fā)展趨勢(shì)以及及時(shí)了解業(yè)內(nèi)發(fā)布的標(biāo)準(zhǔn)信息, 從而加強(qiáng)自身新聞報(bào)道的權(quán)威性。因此，作為期刊編輯，必須對(duì)行業(yè)的發(fā)展大勢(shì)保持高度關(guān)注和深刻了解。編輯部要求編輯人員不能單純待在辦公室編稿子，要依托中國消防協(xié)會(huì)，積極參加各類行業(yè)交流研討會(huì)、成果發(fā)布會(huì)等，不斷開闊視野，保持對(duì)行業(yè)發(fā)展的高度關(guān)注。參加高端行業(yè)論壇或?qū)＜易剷?huì)的編輯，會(huì)后不但要寫新聞稿，還要深入挖掘其中與普通讀者生活密切相關(guān)的內(nèi)容，進(jìn)行深入、準(zhǔn)確、客觀地報(bào)道。雜志曾設(shè)專欄“尋找最美工匠”，編輯要采訪不同崗位上的消防人，以行業(yè)特征為主體，通過設(shè)懸念、巧布局，找到相應(yīng)亮點(diǎn)，這樣寫出的文章既有實(shí)用性信息，又有很強(qiáng)的可讀性?？傊ㄟ^壓擔(dān)子，促使編輯不斷深入學(xué)習(xí)，使其在完成工作任務(wù)的同時(shí)將被動(dòng)習(xí)得的知識(shí)轉(zhuǎn)化為自身的深刻認(rèn)識(shí)，提升深度思考的能力。
二、提升選題策劃水平
選題策劃水平?jīng)Q定了期刊的可讀性?！吨袊馈冯s志作為消防領(lǐng)域唯一的“國字頭”期刊，在原創(chuàng)內(nèi)容方面有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。但是，在全國應(yīng)急安全領(lǐng)域，有20多種行業(yè)報(bào)刊，要想繼續(xù)保持影響力，就必須充分利用自身辦刊資源進(jìn)行差異化發(fā)展，精心設(shè)計(jì)，提供有時(shí)代性和時(shí)效性、有深度和廣度的選題內(nèi)容。
（一）緊抓選題的時(shí)代性和時(shí)效性
行業(yè)期刊不同于純學(xué)術(shù)期刊，其讀者大多是本行業(yè)的從業(yè)者。人們閱讀雜志是希望能夠從中得到啟發(fā)、參考和借鑒，從而提升專業(yè)技能、更好地完成本職工作。因此，期刊編輯必須要具備時(shí)代意識(shí)和時(shí)效意識(shí)，在內(nèi)容策劃方面始終與行業(yè)實(shí)踐保持同步，最好能夠引領(lǐng)實(shí)踐。2020年7月，南方多地洪水暴發(fā)，消防救援隊(duì)伍作為一支主力軍、國家隊(duì)，始終奮戰(zhàn)在一線。期刊編輯部緊扣抗洪搶險(xiǎn)，連續(xù)2期策劃“人民至上、生命至上”專題，組織了一批關(guān)于消防救援隊(duì)伍抗洪搶險(xiǎn)的通訊報(bào)道。抗洪搶險(xiǎn)固然重要，但防范洪澇災(zāi)害也是關(guān)鍵，因此，又邀請(qǐng)相關(guān)領(lǐng)域的專家談對(duì)策、說方法，為讀者提供及時(shí)、全面的指導(dǎo)。
（二）緊抓選題的深度和廣度
與新媒體相比，期刊的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)不在于“快”，而在于其內(nèi)容的深度和廣度。編輯要抓住當(dāng)前行業(yè)最關(guān)心的大事，從事件背景、案例研究、現(xiàn)狀發(fā)展、對(duì)策防范等多個(gè)層面和視角進(jìn)行組稿策劃，用事實(shí)、數(shù)據(jù)、情懷打動(dòng)讀者、感染讀者。2019年是新中國成立70周年，《中國消防》雜志以新中國成立以來我國消防事業(yè)發(fā)展的輝煌成就為切入點(diǎn)，開辟“消防70年”專欄，以每期1篇至2篇的頻次，先后刊發(fā)《消防科技實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展》等14篇文章，從體制機(jī)制、隊(duì)伍建設(shè)、裝備技術(shù)、科技發(fā)展等方面進(jìn)行回顧和展望，通過數(shù)據(jù)和圖片全景式再現(xiàn)了新中國消防事業(yè)70年來的發(fā)展成果。并組織多位行業(yè)知名專家撰寫理論文章，從多個(gè)角度探討消防領(lǐng)域的熱點(diǎn)、難點(diǎn)問題，為消防事業(yè)發(fā)展提供政策建議。既抒發(fā)了從業(yè)者對(duì)行業(yè)的深厚感情，又為讀者提供了一個(gè)清晰立體的行業(yè)觀察視角。
三、提升新媒體運(yùn)作能力
當(dāng)前，媒體融合是不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。對(duì)傳統(tǒng)媒體而言，既是挑戰(zhàn)，也是機(jī)遇。我們看到，一些媒體善于與時(shí)俱進(jìn)，因勢(shì)而動(dòng)，熟練融合新聞傳播規(guī)律和新媒體發(fā)展規(guī)律，重整傳統(tǒng)媒體編輯思維，順利實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)。《中國消防》雜志在這方面也積極推進(jìn)，穩(wěn)步開展新媒體建設(shè)，形成“一刊一微一網(wǎng)一號(hào)”的媒體傳播格局。
（一）重視內(nèi)容的二次開發(fā)
《中國消防》雜志作為一份有著40年歷史的傳統(tǒng)期刊，在全媒體時(shí)代，適應(yīng)媒體發(fā)展形勢(shì)，緊跟新媒體前進(jìn)步伐，先后開通運(yùn)行《中國消防》雜志微信公眾號(hào)、《中國消防》雜志網(wǎng)和《中國消防》雜志抖音號(hào)。期刊編輯部從傳統(tǒng)模式編輯部逐步演變?yōu)槿襟w編輯部，每名編輯既是雜志欄目編輯，又是新媒體編輯。在運(yùn)行過程中，充分發(fā)揮傳統(tǒng)載體的品牌優(yōu)勢(shì)、專業(yè)采編優(yōu)勢(shì)，將雜志的內(nèi)容進(jìn)行二次開發(fā)，利用好新型載體的信息資源優(yōu)勢(shì)，一采多編，一采多發(fā)，分別突出雜志、微信、網(wǎng)站和抖音號(hào)的特點(diǎn)，構(gòu)建全方位、多層次的消防宣傳體系。尤其在文章的選擇上，精心策劃，無論在標(biāo)題撰寫、選題視角還是文章篇幅上，都注重提升讀者的閱讀體驗(yàn)，通過吸引粉絲進(jìn)行點(diǎn)擊與文章轉(zhuǎn)發(fā)來不斷擴(kuò)大雜志的影響力。
（二）有效利用新媒體傳播方式
行業(yè)期刊的特點(diǎn)是實(shí)用性，這也是行業(yè)期刊滿足讀者需求的核心功能之一,不足之處是內(nèi)容和形式不夠靈活，而新媒體的傳播方式能把實(shí)用的信息與精彩的文字有機(jī)結(jié)合起來，提高可讀性，從而擴(kuò)大影響力。2020年以來，由于新冠肺炎疫情暴發(fā)，大部分人不得不居家辦公，線上培訓(xùn)突然在各個(gè)行業(yè)如雨后春筍般大量涌現(xiàn)，成為知識(shí)服務(wù)領(lǐng)域的一片藍(lán)海。編輯部發(fā)動(dòng)編輯嘗試進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)授課，利用期刊大量的專家資源，開設(shè)網(wǎng)絡(luò)課程，內(nèi)容包括居家消防安全、企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)消防安全、醫(yī)院消防安全須知等，并將部分課程內(nèi)容制作成系列音頻或視頻進(jìn)行線上推廣。在技術(shù)方面，與社會(huì)第三方機(jī)構(gòu)合作，彌補(bǔ)現(xiàn)有編輯人員互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的不足。同時(shí)，加大視頻傳播的力度，與微信公眾號(hào)、抖音號(hào)和網(wǎng)站在宣傳、內(nèi)容、客戶黏性上形成互動(dòng)和互補(bǔ)。
（三）加強(qiáng)與讀者溝通聯(lián)系
讀者是期刊傳播的對(duì)象，更是編輯服務(wù)的對(duì)象。 行業(yè)期刊的編輯人員應(yīng)該不斷拓展溝通渠道，加強(qiáng)與讀者的聯(lián)系,了解讀者所關(guān)注的問題及其解決辦法。為此，《中國消防》雜志專門在各地消防救援總隊(duì)設(shè)立工作站，并依托工作站建立通訊員隊(duì)伍,及時(shí)將當(dāng)?shù)刈x者的閱讀需求反映到編輯部。在期刊的欄目設(shè)置上, 也注重服務(wù)行業(yè)的需求。雜志還不定期設(shè)置讀者調(diào)查問卷或反饋表格，聽取讀者聲音,幫助讀者了解相關(guān)行業(yè)的動(dòng)態(tài)；為讀者提供必要的相關(guān)行業(yè)的統(tǒng)計(jì)信息，幫助其及時(shí)了解行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。
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（作者系《中國消防》雜志主編）