全媒體時(shí)代軍隊(duì)報(bào)紙副刊創(chuàng)新傳播探析
摘 要：全媒體時(shí)代軍隊(duì)報(bào)紙副刊如何創(chuàng)新，對(duì)于提高軍隊(duì)報(bào)紙傳播質(zhì)效具有重要意義。《人民陸軍》報(bào)“強(qiáng)軍文化特刊”自創(chuàng)辦以來，始終堅(jiān)持面向部隊(duì)、服務(wù)官兵，堅(jiān)持思想性和藝術(shù)性相統(tǒng)一，為打造具有時(shí)代特色、陸軍特點(diǎn)的強(qiáng)軍文化進(jìn)行了有益探索和實(shí)踐。
關(guān)鍵詞：全媒體時(shí)代；強(qiáng)軍文化特刊；創(chuàng)新傳播
全媒體時(shí)代軍隊(duì)報(bào)紙副刊如何創(chuàng)新，對(duì)于提高軍隊(duì)報(bào)紙傳播質(zhì)效具有重要意義。《人民陸軍》報(bào)自2018年5月創(chuàng)辦了“強(qiáng)軍文化特刊”，在周末時(shí)段拿出4個(gè)整版呈現(xiàn)給讀者，迄今出版70余期，受到廣大讀者的歡迎，成為報(bào)紙的一塊重要招牌。創(chuàng)辦之初，“強(qiáng)軍文化特刊”便確立自己的辦刊理念：堅(jiān)持面向部隊(duì)、服務(wù)官兵，堅(jiān)持思想性和藝術(shù)性相統(tǒng)一，重點(diǎn)反映陸軍強(qiáng)軍文化建設(shè)生動(dòng)實(shí)踐和嶄新氣象，通過刊發(fā)陸軍部隊(duì)官兵創(chuàng)作或推薦的優(yōu)秀文化作品，為打造具有時(shí)代特色、陸軍特點(diǎn)的強(qiáng)軍文化貢獻(xiàn)力量。本文結(jié)合《人民陸軍》報(bào)“強(qiáng)軍文化特刊”的探索和實(shí)踐，對(duì)全媒體時(shí)代軍隊(duì)報(bào)紙副刊創(chuàng)新傳播要把握的相關(guān)問題進(jìn)行探討。
一、聚焦重大主題，彰顯時(shí)代氣息
著名報(bào)人金庸先生曾言：“對(duì)于報(bào)紙而言，新聞為攻，副刊為守?！备笨菆?bào)紙的重要組成部分，它從誕生之日起，就始終與時(shí)代同行，帶有濃厚的生活氣息。軍隊(duì)報(bào)紙副刊必須既要關(guān)注新聞，又能跳出新聞，只有抓住重大新聞事件、重大宣傳主題和部隊(duì)工作熱點(diǎn)，把官兵關(guān)心的話題通過各類文藝形式表達(dá)出來，才能跟得上呼嘯而來的全媒體時(shí)代。
“眼前有了繁花，并不等于手中就有了鮮蜜?！比襟w時(shí)代是一個(gè)信息爆炸的時(shí)代，多種思潮良莠不齊，各類資訊泥沙俱下。文者，貫道之器也。面對(duì)亂云飛渡的現(xiàn)實(shí)境況，軍隊(duì)報(bào)紙副刊更加需要堅(jiān)守“政治家辦報(bào)”立場(chǎng)，旗幟鮮明地突出政治性、思想性，守住這片傳統(tǒng)陣地，達(dá)到靖浮言而正人心的突出效果。2020年以來，“強(qiáng)軍文化特刊”關(guān)切紀(jì)念中國人民抗日戰(zhàn)爭(zhēng)暨世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)勝利75周年、紀(jì)念中國人民志愿軍抗美援朝出國作戰(zhàn)70周年等重大主題，圍繞抗日戰(zhàn)爭(zhēng)最后一役、《英雄兒女》背后的故事、楊根思“三個(gè)不相信”精神等選題深入挖掘，開設(shè)專欄，策劃?？谒枷肫犯袼茉焐险蔑@軍隊(duì)報(bào)紙風(fēng)范，在主流價(jià)值張揚(yáng)中傳遞紅色文化力量，堪比一堂堂引人入勝的思想政治教育課，也對(duì)網(wǎng)絡(luò)上的雜音給予了有力回?fù)簟?/p>
軍隊(duì)報(bào)紙副刊突出重大主題組織稿件，尤其不能脫節(jié)于時(shí)代“自說自唱”，必須追求傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的到達(dá)率。只有讓正能量的聲音跟上時(shí)代的腳步，才能幫助部隊(duì)官兵辨別真?zhèn)?、滌蕩心靈。2020年初新冠肺炎疫情暴發(fā)，牽動(dòng)著全國人民的心，部隊(duì)官兵急需官方媒體發(fā)聲引導(dǎo)，明辨是非，凝心聚力。為此，“強(qiáng)軍文化特刊”配合抗擊疫情整體部署，接連刊發(fā)《情系武漢 大愛中國—抗疫優(yōu)秀歌曲出版專題正式推出》《眾志成城 軍民同心—獻(xiàn)給奮戰(zhàn)在抗擊疫情一線的英雄》等多個(gè)特別策劃，為廣大陸軍部隊(duì)官兵打了一針“強(qiáng)心劑”，展現(xiàn)出堅(jiān)決打贏疫情防控的人民戰(zhàn)爭(zhēng)總體戰(zhàn)阻擊戰(zhàn)的時(shí)代偉力。
報(bào)紙副刊往往是由正刊發(fā)展而來，和以新聞報(bào)道為主體的正刊不同，副刊的主打作品和內(nèi)容設(shè)置往往更為多元。軍隊(duì)報(bào)紙副刊必須關(guān)注新聞、圍繞中心，與正刊形成傳播合力，共同圍繞強(qiáng)軍做文章，這也是副刊取名“強(qiáng)軍文化特刊”的題中應(yīng)有之義。2019年陸軍評(píng)選第二屆“四有”新時(shí)代革命軍人標(biāo)兵，“強(qiáng)軍文化特刊”為陸軍“十大標(biāo)兵”量身定制10個(gè)報(bào)告文學(xué)專版，深層展現(xiàn)標(biāo)兵是怎樣煉成的；推介歌曲、相聲、小品、情景劇等多部舞臺(tái)文藝作品，細(xì)膩勾勒標(biāo)兵風(fēng)采；策劃“新春里，‘十大標(biāo)兵’在讀什么書？”等專版專題，用標(biāo)兵的另一面激勵(lì)鼓舞官兵，讓大家學(xué)有榜樣、趕有目標(biāo)，形成了爭(zhēng)做有靈魂、有本事、有血性、有品德的新時(shí)代革命軍人的良好氛圍。
二、聚焦軍營熱點(diǎn)，講好新時(shí)代陸軍故事
全媒體時(shí)代受眾口味更加多樣，從客觀上要求報(bào)紙廣泛涉獵各種內(nèi)容形式，堅(jiān)持“博”和“專”兩手抓，否則便會(huì)失去自我，缺乏個(gè)性，一步步“泯然眾人矣”。
軍隊(duì)報(bào)紙副刊的“博”，在于薈萃“軍味”，就是要聚焦軍營熱點(diǎn)，充分吸納、包容、借鑒一切宣傳強(qiáng)軍思想、激發(fā)強(qiáng)軍精神、匯聚強(qiáng)軍力量、助推強(qiáng)軍實(shí)踐的文化內(nèi)容及形式，兼收并蓄，為我所用。從“強(qiáng)軍文化特刊”開設(shè)的相關(guān)欄目中可以窺見：“強(qiáng)軍故事”欄目借鑒《解放軍報(bào)》的“士兵面孔”專版形式，不拘泥于單人成篇的現(xiàn)成框架，采取靈活多變的寫作體裁和手法，講述發(fā)生在部隊(duì)官兵身上的感人故事；“文眼觀瀾”欄目采取言論時(shí)評(píng)形式，對(duì)本期副刊聚焦的熱點(diǎn)文化現(xiàn)象進(jìn)行深度解析；“經(jīng)典大觀”“藝境觀象”等欄目，則吸納了軍隊(duì)和地方報(bào)紙副刊之優(yōu)長，另辟軍人視角，對(duì)各類經(jīng)典文藝作品進(jìn)行賞析解讀……諸如此類的欄目，內(nèi)容豐富，形式多樣，打造出了一片獨(dú)特的強(qiáng)軍文化“大觀園”。
軍隊(duì)報(bào)紙副刊的“專”，在于突出“僅此一家、別無分店”。作為陸軍黨委機(jī)關(guān)報(bào)的副刊，編輯部把握“本土特色”，突出“陸味”，做專做細(xì)，避免同質(zhì)化，極力在全媒體時(shí)代的輿論環(huán)境中突破重圍，贏得特有的讀者群?！皬?qiáng)軍文化特刊”自創(chuàng)辦以來，始終立足于講好陸軍強(qiáng)軍故事，從版面到字眼，都進(jìn)行了深入具體的“本土化”挖潛。開設(shè)的“傳統(tǒng)文化巡禮”欄目，便突出了陸軍榮譽(yù)連隊(duì)紅色文化宣傳的“獨(dú)一份”。在專題策劃“強(qiáng)軍征程踏歌行”時(shí)，記者分別走進(jìn)新疆軍區(qū)和陸軍第74集團(tuán)軍以紅歌命名的兩支陸軍榮譽(yù)連隊(duì)，感受不同環(huán)境下陸軍官兵憑借相同的文化底蘊(yùn)，一東一西演奏出交相輝映的強(qiáng)軍興軍嶄新樂章，并配以文藝評(píng)論《紅歌力量代代傳》，深入探究紅歌的“陸味”源頭，分條列舉傳承方法，引導(dǎo)官兵用好自己的“傳家寶”。
無論“博”與“?！保只蚴恰败娢丁迸c“陸味”，對(duì)軍隊(duì)報(bào)紙副刊來說，其關(guān)鍵都在于“兵味”。這就要求我們，要善于觀察，千方百計(jì)找到反映時(shí)代精神、反映官兵面貌、能夠引起廣泛共鳴的材料?！皬?qiáng)軍文化特刊”開辟的“兵寫兵事”欄目，重在講述東西南北中座座軍營里的動(dòng)人故事，讓讀者品咂再三、念念不忘。比如該欄目刊載的《丁香花開》，從作者自述入伍時(shí)新兵班班長等待丁香花開，到班長最后在搶險(xiǎn)救災(zāi)中犧牲，讓無數(shù)官兵想起“我的老班長”，觸動(dòng)了心底最柔軟的記憶。在這些故事中，部隊(duì)官兵雖是千人千面，但是同披“松枝綠”，總能在別人的故事中嗅到“兵味”、看見自己、受到感動(dòng)。
三、聚焦品牌構(gòu)建，把持傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)
進(jìn)入全媒體時(shí)代，面對(duì)新興媒體的興起，傳統(tǒng)紙媒無法滿足快速即時(shí)、實(shí)時(shí)更新、在線互動(dòng)等功能，報(bào)紙副刊也就無須強(qiáng)調(diào)以“即時(shí)”為第一要義，而應(yīng)把持深度策劃的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，一方面加強(qiáng)前瞻籌劃，另一方面跟進(jìn)精準(zhǔn)策劃，努力形成軍隊(duì)報(bào)紙副刊的品牌效應(yīng)。
從長遠(yuǎn)上講，需加強(qiáng)前瞻籌劃，針對(duì)年度的不同時(shí)段，確定需要著力宣傳的大事主題，提前籌劃出一段時(shí)間內(nèi)的一整套宣傳流程，分工準(zhǔn)備、壓茬推進(jìn)，確?！皬椝幾銐颉薄拔淦骶肌薄?019年為慶祝新中國成立70周年，“強(qiáng)軍文化特刊”緊前籌備，圍繞八一南昌起義、井岡山革命斗爭(zhēng)、長征、抗日戰(zhàn)爭(zhēng)、解放戰(zhàn)爭(zhēng)等重大時(shí)間節(jié)點(diǎn)，在特刊及早推出“人民軍隊(duì)紅色文化記憶”系列專題。這次宣傳策劃起步早、起點(diǎn)高，濃厚了大慶之年的宣傳氛圍，深化了紅色基因傳承，將“強(qiáng)軍文化特刊”宣傳提升到了一個(gè)新層次。
就短期而言，軍隊(duì)報(bào)紙副刊也要及時(shí)跟進(jìn)精準(zhǔn)策劃，圍繞階段主題和熱點(diǎn)文化現(xiàn)象進(jìn)行多角度、深層次的立體展現(xiàn)，聚沙成塔，形成特色品牌?！皬?qiáng)軍文化特刊”每期的“作品與鑒賞”專版，往往圍繞一個(gè)關(guān)鍵詞進(jìn)行組稿，重在形成主題聲勢(shì)效應(yīng)。比如，2020年8月，在中宣部和軍委政治工作部聯(lián)合發(fā)布“最美新時(shí)代革命軍人”之際，編輯部及時(shí)以“最美”為主題，將包括馬和帕麗的強(qiáng)軍故事《“天山之花”最美綻放》、毛青的抗疫經(jīng)歷《最美的出征》、軍旅詩詞賞析《人生最美是軍旅》等進(jìn)行整合組稿，從不同側(cè)面讓每名官兵對(duì)“最美”有著自己的獨(dú)特理解。此外，編輯部還圍繞抗戰(zhàn)勝利75周年、國慶節(jié)、中秋節(jié)等重大主題和重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，相應(yīng)設(shè)置“勝利”“旗幟”“家書”等關(guān)鍵詞進(jìn)行組稿，讓稿件成系列、有深度、耐回味，一些基層官兵評(píng)價(jià)：“看了還想看，迫不及待想知道下一期圍繞什么主題做文章?！?/p>
在全媒體時(shí)代背景下，受眾往往習(xí)慣于“碎片化”“快餐式”的淺閱讀，但同時(shí)也應(yīng)看到，報(bào)紙的優(yōu)勢(shì)恰恰在于多數(shù)新媒體無法滿足的厚重感、莊嚴(yán)度、深入性。軍隊(duì)報(bào)紙副刊必須充分發(fā)揮這一優(yōu)勢(shì)，編發(fā)真正有嚼頭、富營養(yǎng)、耐解讀的文化作品，實(shí)現(xiàn)“新聞?wù)锌?、副刊留客”之?shí)效。為此，在辦報(bào)實(shí)踐中，編輯部不斷吸收讀者的意見建議，適時(shí)加以調(diào)整改進(jìn)。2020年6月起，“強(qiáng)軍文化特刊”推出新欄目“經(jīng)典回望”，以深度策劃的形式，挖掘人民軍隊(duì)尤其是陸軍的紅色經(jīng)典文化及其背后的故事，陸續(xù)推出經(jīng)典軍旅歌曲《小白楊》《戰(zhàn)士第二故鄉(xiāng)》、經(jīng)典報(bào)告文學(xué)《誰是最可愛的人》、經(jīng)典文藝團(tuán)體“戰(zhàn)斗劇社”等系列深度文章，在傳承紅色基因中涵養(yǎng)廣大官兵的精氣神，也讓讀者記住了“經(jīng)典回望”這一品牌，產(chǎn)生了“回望即經(jīng)典，經(jīng)典即特刊”的對(duì)應(yīng)感，無形中增強(qiáng)了報(bào)紙副刊的黏度。
四、聚焦官兵關(guān)切，加強(qiáng)文化服務(wù)
全媒體時(shí)代，社會(huì)生活節(jié)奏明顯加快，官兵既需要在忙碌的軍事訓(xùn)練中覓得一時(shí)“歲月安寧”，也需要在工作生活中補(bǔ)充一份“文化大餐”。軍隊(duì)報(bào)紙副刊應(yīng)著眼這樣的“虛實(shí)結(jié)合”，既做虛功，也做實(shí)功，在文化熏陶、潤物無聲的同時(shí)，還需為官兵提供具體實(shí)在的文化服務(wù)，如此相得益彰，才能真正留得住讀者。
文化工作是長遠(yuǎn)之功，更多時(shí)候看不見摸不著，在經(jīng)年累月的潛移默化中影響官兵。軍隊(duì)報(bào)紙副刊要想達(dá)到鹽溶于水之效，就必須將思想內(nèi)核自然融入情境中，化在文字里。“強(qiáng)軍文化特刊”通過“名家筆記”“軍營紀(jì)事”“軍旅詩苑”等欄目，刊登不同類型、不同形式的軍旅文藝作品，讓文化名家裘山山的《查果拉的鮮花》、王宗仁的《青藏高原》等佳作，與基層官兵創(chuàng)作的《哨兵的鄉(xiāng)愁》《我的青春在西藏》等作品共冶一爐，不故作嚴(yán)肅刻板，循循善誘，娓娓道來，用一個(gè)個(gè)感人故事、一張張飛揚(yáng)面龐、一首首雋永詩歌，不斷厚植官兵強(qiáng)軍興軍、建強(qiáng)陸軍的信心信念。
挖遠(yuǎn)水不誤解近渴。軍隊(duì)報(bào)紙副刊還應(yīng)重視解決“燃眉之急”，刊登基層文化生活中急需的歌曲、相聲、小品等藝術(shù)作品，實(shí)現(xiàn)“歌拿來就能唱、相聲小品拿來就能演”的目的。為此，“強(qiáng)軍文化特刊”專門開辟“文藝舞臺(tái)”版，持續(xù)征集刊發(fā)各類優(yōu)秀舞臺(tái)藝術(shù)作品，形成“基層舞臺(tái)文藝作品素材庫”，為忙碌的基層官兵爭(zhēng)取時(shí)間，讓大家在退伍、迎新、重要節(jié)日等各類文藝活動(dòng)中可以“照單點(diǎn)菜”“一學(xué)就會(huì)”。2020年初推出的連隊(duì)春晚?？?，不僅有相聲《咱連那些事兒》、小品《我要上春晚》、音樂快板《新春禮贊》等舞臺(tái)文藝作品，還擇優(yōu)刊登了連隊(duì)春晚流程、主持詞、節(jié)目單、暖場(chǎng)互動(dòng)游戲等素材樣本，受到許多官兵青睞。
授人以魚更要授人以漁。為加強(qiáng)文藝宣傳的群眾性和指導(dǎo)性，提高官兵文藝素養(yǎng)，更好地服務(wù)基層官兵，“強(qiáng)軍文化特刊” 策劃推出軍旅文藝系列專題，從熱門的相聲創(chuàng)作、音樂樂理到冷門的燈光、布景、道具，區(qū)分10余個(gè)藝術(shù)門類，將諸般訣竅及注意事項(xiàng)傳授給基層官兵，讓大家知其然更知其所以然。各個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)文化工作重點(diǎn)各有不同，針對(duì)新兵下連、野外駐訓(xùn)以及疫情防控常態(tài)化條件下等不同情況和背景，策劃刊發(fā)“基層文化活動(dòng)如何辦”系列稿件，為部隊(duì)提供有益指導(dǎo)和借鑒。2020年8月，編輯部還聚焦陸軍第83集團(tuán)軍某合成旅政治文化環(huán)境建設(shè)進(jìn)行解讀剖析，讓陸軍其他部隊(duì)對(duì)各自營區(qū)整體政治文化氛圍營造有了概念、懂了門道、學(xué)了方法。
五、聚焦媒體融合，注重傳播效果
全媒體時(shí)代，新媒體的興起對(duì)傳統(tǒng)紙媒形成一定沖擊。軍隊(duì)報(bào)紙副刊要學(xué)會(huì)揚(yáng)長避短，積極融入大勢(shì)，順應(yīng)時(shí)代需求，在內(nèi)容上不斷創(chuàng)新，手段上持續(xù)更新，心理上日益貼近。
“從前大魚吃小魚，現(xiàn)在快魚吃慢魚?！眻?bào)紙副刊雖然在快捷性和互動(dòng)性上不及新媒體，但也要順勢(shì)而為，應(yīng)勢(shì)而動(dòng)，在形式手段上“提提速”，形成傳播鏈條，推進(jìn)融合發(fā)展。還以軍旅文藝系列專題策劃為例，每期配合文字、圖片、視頻、音頻等形式，報(bào)紙與人民陸軍微信公眾號(hào)融合發(fā)布，形成傳播閉合回路。同時(shí)，在每期版面重要專欄加注二維碼、視頻鏈接等形式，方便大家關(guān)注、收藏、轉(zhuǎn)發(fā)“一鍵三連”，有效提升了傳播效果。
當(dāng)然，不論全媒體時(shí)代如何發(fā)展，傳播載體只是手段，“內(nèi)容為王”仍是媒體發(fā)展的立身之本。版面內(nèi)容也應(yīng)從供給側(cè)向需求側(cè)轉(zhuǎn)變，在堅(jiān)持黨報(bào)姓黨原則下，從讀者需求出發(fā)，不斷增添新內(nèi)容，吸引官兵閱讀。2020年“三八”國際婦女節(jié)，正值抗擊新冠肺炎疫情的關(guān)鍵階段，一線醫(yī)務(wù)人員里女性的比例占到75%，成為抗擊疫情的主力軍和中堅(jiān)力量。當(dāng)天的“強(qiáng)軍文化特刊”推出頭條專題文章《戰(zhàn)“疫”中的“她”力量》，通篇以唯美的語言，既真實(shí)全面展現(xiàn)抗疫文藝作品中的女性形象，又體現(xiàn)廣大女性文藝工作者強(qiáng)烈的愛國情懷與責(zé)任擔(dān)當(dāng)，讓廣大官兵充分了解到以女性作為敘述對(duì)象和表達(dá)主體的文藝戰(zhàn)線“她”力量，在吸引讀者的目光中潛移默化地傳播正能量。
無論內(nèi)容還是手段，最終目的都是為了更好地入腦入心。面對(duì)新生代官兵群體，軍隊(duì)報(bào)紙副刊應(yīng)當(dāng)主動(dòng)深入研究官兵主流心理需求，從版面設(shè)計(jì)到文風(fēng)筆法，盡可能貼近官兵的喜好、口吻。“強(qiáng)軍文化特刊”注重把握可讀性與可視性之間的關(guān)系，在標(biāo)題、欄目、圖像、色彩等諸多方面著力，給副刊注入時(shí)尚元素，吸引更多年輕讀者。與此同時(shí)，“強(qiáng)軍文化特刊”推出的《大閱兵賦》《中華抗戰(zhàn)賦》《抗美援朝賦》等文學(xué)作品，內(nèi)容上適應(yīng)了當(dāng)前國內(nèi)掀起的“國學(xué)熱”“詩詞熱”，形式上多家新媒體跟進(jìn)轉(zhuǎn)載刊發(fā)，引發(fā)基層官兵熱捧。而漫畫欄目“陸小兵從軍行”，更是貼近新生代官兵主體喜愛“二次元”傾向，使得親和力和貼近性倍增，讓廣大官兵閱讀副刊如同會(huì)面至親老友,打心里感到清新自然、回味悠長。
（作者單位：陸軍政治工作部宣傳文化中心報(bào)社）