全媒體時代提高數(shù)字新聞報道傳播質(zhì)效探析
摘 要：全媒體時代，數(shù)字新聞報道異軍突起，愈益被新聞傳播業(yè)內(nèi)所重視，也越來越被受眾所接受。本文提出，提高數(shù)字新聞報道傳播質(zhì)效，要厘清數(shù)字新聞報道邏輯脈絡，挖掘信息內(nèi)涵?；發(fā)揮數(shù)字新聞報道呈現(xiàn)效能，拓展表達形式?；創(chuàng)新數(shù)字新聞報道表現(xiàn)路徑，豐富傳播手段。
關(guān)鍵詞：數(shù)字新聞；信息內(nèi)涵；數(shù)字故事；創(chuàng)新路徑
數(shù)字在新聞報道中的出現(xiàn)由來已久，隨著全媒體時代的到來，數(shù)字新聞報道異軍突起，愈益被新聞傳播業(yè)內(nèi)所重視，也越來越被受眾所接受。提高數(shù)字新聞報道傳播質(zhì)效，是提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力的一個重要內(nèi)容。要厘清數(shù)字新聞報道邏輯脈絡，挖掘信息內(nèi)涵；要發(fā)揮數(shù)字新聞報道呈現(xiàn)效能，拓展表達形式；要創(chuàng)新數(shù)字新聞報道表現(xiàn)路徑，豐富傳播手段。
一、厘清數(shù)字新聞報道邏輯脈絡，挖掘信息內(nèi)涵
隨著市場化的推進，人們對信息時代社會經(jīng)濟生活中產(chǎn)生的數(shù)字信息的關(guān)注加大，尋求對數(shù)字信息的解讀需求更多，從而對數(shù)字新聞報道給予了更多的期許。因此，時代和受眾需求的推動，有必要對數(shù)字新聞及其在當今全媒體時代下的創(chuàng)新理念和實踐探討進行深入解析，尤其是需要厘清創(chuàng)新數(shù)字新聞報道的核心要素，把握數(shù)字新聞報道的邏輯內(nèi)涵。
（一）時代的要求和傳播環(huán)境使數(shù)字新聞報道脫穎而出
如今，打開電視、翻開報紙、滑動手機屏幕、點擊電腦網(wǎng)頁……各種數(shù)字撲面而來，尤其是通過互聯(lián)網(wǎng)傳播的各種數(shù)字和數(shù)據(jù)更是讓人目不暇接。
作為最直接反映和報道社會和經(jīng)濟生活的新聞媒體，自然也是數(shù)字紛呈，大量占據(jù)版面和網(wǎng)頁、屏幕的顯著位置。有研究者把這種傳播現(xiàn)象稱之為數(shù)據(jù)驅(qū)動新聞，認為這是一種新型報道方式，是基于大數(shù)據(jù)科技背景下，通過對各種數(shù)字的統(tǒng)計、分析、挖掘和研究，以提煉出的數(shù)字作為表達核心新聞信息的新形態(tài)。這種新的報道形態(tài)可能將改變傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)流程，成為全媒體時代新聞報道的一種重要方式。
（二）厘清數(shù)字新聞報道創(chuàng)新的內(nèi)在邏輯關(guān)系
如果數(shù)字新聞報道只是照抄文件或報表中的數(shù)字，只是游離于信息內(nèi)容表面的生搬硬套，而沒有將數(shù)字所體現(xiàn)的信息內(nèi)在價值進行透徹挖掘，就只是一堆密集而枯燥的數(shù)據(jù)。如何找到數(shù)字新聞報道背后的信息內(nèi)在價值？關(guān)鍵在于厘清數(shù)字報道內(nèi)容中的邏輯脈絡。
精準體現(xiàn)新聞報道內(nèi)涵的數(shù)字新聞，是抓住了報道內(nèi)容中最具有價值的核心邏輯。如20世紀80年代的一個震驚中外的數(shù)字新聞：鄧小平宣布中國裁軍一百萬。再如一篇迎接澳門回歸祖國的報道，選取了一個獨特的角度：100億澳元土地基金——獻給澳門人民最大的一筆財富（獲第三屆澳門新聞獎）。類似的案例還有很多。如每年的全國兩會期間，很多媒體就通過數(shù)字新聞來呈現(xiàn)各行各業(yè)的發(fā)展變化。這是因為，與數(shù)字密切相關(guān)的新聞，著意將新聞信息中最有沖擊力的數(shù)字作為核心，往往突出了新聞信息的價值內(nèi)涵。同時也說明，具有嚴密邏輯脈絡的數(shù)字新聞，能夠從數(shù)字中梳理分析出結(jié)果，得出科學的結(jié)論，能夠讓新聞報道更嚴謹、更有說服力，從而使報道更具有沖擊力，更能吸引讀者。
（三）數(shù)字新聞報道的表現(xiàn)特征
數(shù)字新聞報道同樣要遵循一般新聞報道的原理，它是對客觀真實的經(jīng)濟和社會生活中具有時效性、新聞性的信息反映。但它之所以在當今的新聞傳播領(lǐng)域異軍突起，自然有其獨到的表現(xiàn)特征。
1.以數(shù)字為基點，通過對數(shù)字新聞報道的對象精確的計算和歸納，分析和總結(jié)出數(shù)字背后新聞信息的內(nèi)在價值，并以簡潔明了的方式表達出來?；谛畔⒑蛿?shù)字時代的技術(shù)革新，對于報道對象進行數(shù)字化的研究，并遵從數(shù)學原理，使得以數(shù)字作為新聞報道的切入點和表達的主要方式成為可能。
如果說一篇優(yōu)秀的數(shù)字新聞報道能夠產(chǎn)生傳播影響，那么，它的成功就在于對數(shù)字背后信息內(nèi)涵的深入挖掘和規(guī)律性認識。對報道對象進行深入挖掘和規(guī)律性認識的主要方式有兩種：一是縱向分析報道對象的發(fā)展背景和歷程，二是對報道對象的橫向調(diào)查分析。在此基礎(chǔ)上，才能找出具有規(guī)律性和廣泛社會性的信息內(nèi)涵。
2.以數(shù)字為基點，研究和分析報道對象的過程中，需要規(guī)避單純用“經(jīng)濟建設成績報告單”和“統(tǒng)計報表”等進行純粹堆砌數(shù)字的“搬運”。
這種“搬運”方式消解、混淆和模糊了數(shù)字新聞報道背后的規(guī)律性認識，更沒有抓住報道對象所具有新聞價值的核心邏輯，使報道的信息像一堆數(shù)字“亂麻”，實際上是一種對閱讀和接受信息的拒絕。
3.數(shù)字新聞報道的另一個重要特征，是對數(shù)字真實、權(quán)威、合理有效地解讀。
對數(shù)字進行必要的解讀，不僅要解釋數(shù)字產(chǎn)生的來龍去脈，還應該對數(shù)字所帶來的重要影響進行詳盡和專業(yè)的解讀，使讀者覺得數(shù)字“有用”。因為，從現(xiàn)代傳播學的角度看，比信息傳播更重要的是信息解讀，比事實更重要的是真相。
二、發(fā)揮數(shù)字新聞報道呈現(xiàn)效能，拓展表達形式
創(chuàng)新數(shù)字新聞報道的目的無疑是為了強化新聞報道的呈現(xiàn)效能，擴大信息傳播的影響。而優(yōu)化和拓展數(shù)字新聞報道的呈現(xiàn)效能，就需要對其呈現(xiàn)特點、呈現(xiàn)方式、呈現(xiàn)手段等方面進行深入探究，并明晰其產(chǎn)生的作用和功效，才能在實際的操作運用中得心應手、游刃有余。
（一）延伸和擴大數(shù)字新聞報道的呈現(xiàn)效能
數(shù)字本身只是代表一個數(shù)量符號，但是在數(shù)字新聞報道中，數(shù)字的背后卻“代表”了許多生動的經(jīng)濟與社會生活的內(nèi)涵。關(guān)鍵是，這些潛伏在新聞事件中有價值的內(nèi)涵能不能被采訪者成功地挖掘和呈現(xiàn)。
在一般的日常新聞采訪中，記者通常會從采訪對象手中得到與有關(guān)新聞事件報道相關(guān)的數(shù)字統(tǒng)計資料和背景資料。如果采訪者僅僅將那些數(shù)字資料照貓畫虎呈現(xiàn)在新聞報道中，顯然，那只是一篇毫無生氣的新聞報道，這樣的文章無疑味同嚼蠟。
誠然，從數(shù)字新聞報道的受眾角度看，數(shù)字新聞中的數(shù)字對受眾而言是“有用”的，能夠幫助他們直觀地了解到所關(guān)注的經(jīng)濟和社會生活信息的“度”。在日益復雜的市場經(jīng)濟環(huán)境下，尤其是在全球經(jīng)濟一體化的進程中，復雜多變的形勢往往通過一個“度”來牽動著受眾的心，受眾從來都沒有像當今這樣對代表著“度”的數(shù)字，以及背后的經(jīng)濟與社會問題有如此的關(guān)注和重視。然而，如果數(shù)字新聞報道對受眾單純呈現(xiàn)“有用”的狀況，還遠遠不能滿足受眾的信息需求，一篇成功的被受眾認可的數(shù)字新聞報道，必然是在“有用”的基礎(chǔ)上，達到“好看”的閱讀標準。
這就需要數(shù)字新聞報道能夠挖掘出數(shù)字背后的故事，挖掘那些受眾所關(guān)注的菜價、房價、利息、就業(yè)等身邊的生動事例來延伸和擴大它的呈現(xiàn)效能。
（二）探尋擴大和延伸數(shù)字新聞呈現(xiàn)效能的方式
1.挖掘數(shù)字新聞背后的“好看”故事。在挖掘數(shù)字新聞的生動故事過程中，只有從“人”的關(guān)聯(lián)和需求出發(fā)，將數(shù)字與人們所產(chǎn)生的聯(lián)系以及“人”在事件發(fā)生過程中的演進，做充分的梳理和表述，才能使數(shù)字與“人”的故事相互融合。因此，數(shù)字新聞需要“回歸”到與新聞主體產(chǎn)生密切關(guān)系的“人”當中，沒有“人”也就不會有生動的故事。
如果認真研究和分析那些在社會上產(chǎn)生廣泛影響，能夠吸引受眾的優(yōu)秀新聞報道，都是在通過“人”的命運軌跡的述說，使讀者產(chǎn)生強烈的關(guān)注和共鳴。如普利策新聞獎、中國新聞獎、世界新聞攝影比賽（荷賽）獎等許多獲獎作品，大多是通過生動的人物故事來表述新聞事件，往往能夠把具有典型代表意義的生動“故事”作為新聞的切入點，來呈現(xiàn)和報道新聞事件。
2.展現(xiàn)生動的事例，需要提煉新聞事件中具有典型性的“細節(jié)”。這樣的“細節(jié)”有幾個特點：以點帶面，突出主題；生動活潑，特色分明；包容內(nèi)涵，輻射外延。找出生動的“細節(jié)”，對于數(shù)字新聞報道而言，最基本和有效的方法，就是把采訪做好、做扎實。只有在采訪充分的情況下，將新聞事件和現(xiàn)實生活中的活潑素材，提煉出既與數(shù)字新聞主題邏輯脈絡一致，又能恰到好處解讀和詮釋數(shù)字新聞內(nèi)涵的故事，使數(shù)字新聞報道能夠在讀者中產(chǎn)生“有用”又“好看”的效果。
3.讓枯燥的數(shù)字“活”起來。為了避免數(shù)字新聞報道在傳播中的數(shù)字堆砌和“搬運”現(xiàn)象的發(fā)生，就需要想方設法使枯燥的數(shù)字“活”起來。因此，增強數(shù)字新聞報道的可讀性，就是要巧妙地運用數(shù)字，讓一些看起來干巴巴的阿拉伯數(shù)字在新聞報道中呈現(xiàn)出生動、活潑的效果。這就需要在數(shù)字新聞的采訪、寫作、編輯的每一個流程中，抓住數(shù)字信息中最具有典型性和代表性的特點，進行鮮活地呈現(xiàn)。只有“活”起來的數(shù)字新聞才能讓信息報道“火”起來。
（三）創(chuàng)新數(shù)字新聞呈現(xiàn)效能的手段
1.讓數(shù)字新聞報道“形象化”。在當今社會經(jīng)濟生活中的受眾所關(guān)心的任何數(shù)字背后，都指向相關(guān)的宏觀與微觀的經(jīng)濟和社會生活問題，大多與老百姓的生活息息相關(guān)。在通過數(shù)字表達和呈現(xiàn)時，要巧妙地將數(shù)字與報道事件中具有代表性的形象“包裝”起來，即便是單純的表達某個事件結(jié)果的數(shù)字新聞，也可采用讀者生活中非常熟悉的形象“比喻”的方式來表達。如報道北京冬季奧運會場館與基礎(chǔ)設施建設，除了報道建設數(shù)字之外，將奧林匹克場館的建筑特色比喻為“冰絲帶”；將首鋼冬奧園區(qū)的建設形容為“工業(yè)化時代的煉鋼高爐與現(xiàn)代冬奧運動高臺牽手”等，都是不錯的形象化呈現(xiàn)。像這樣形象而又鮮活的表達，能夠使枯燥的數(shù)字新聞產(chǎn)生可讀性和趣味性，從而能夠吸引讀者閱讀和關(guān)注。這啟示我們，全媒體時代“快閱讀”成為受眾第一時間獲取信息的一個重要方式，通過鮮活生動的數(shù)字呈現(xiàn)，使一些需要通過深閱讀才能理解的生硬、高深的話題變得輕快起來，對提高新聞輿論的傳播力、引導力、影響力、公信力具有現(xiàn)實意義。
2.讓數(shù)字新聞報道“立體化”。所謂“立體化”包括采用比興的手法，將報道中的數(shù)字，用“打扮”的方式，讓新聞信息在讀者的眼里成為容易接受的“立體形象”。如國外有記者寫報道說聯(lián)合國“文山會?！笔且粋€怎樣的程度？他寫道：“如果把聯(lián)合國去年（1981）在紐約和日內(nèi)瓦印刷的全部文件首尾相連排列起來，總長度將達27萬公里?！薄罢沾擞嬎?，兩年內(nèi)可鋪至月球?！薄奥?lián)合國一年中在紐約和日內(nèi)瓦舉行的各種會議加起來共1170天。”再如采訪國家財政投入扶貧、減貧的狀況與成效報道，如果只是單純報道國家投入了多少錢，每年增幅多少，有多少個重點的項目，減少了多少人的貧困，讓多少貧困人口的收入從多少達到多少，等等，這樣的數(shù)字羅列，當然不能使數(shù)字新聞“立體化”。而如果從一個具體的“整體移民搬遷村”的村民生活與過去的不同比較，以及挖掘出村民生產(chǎn)與生活的變遷作為具體的事例，并選取采訪中生動的事例和故事作為切入點，從而“引”出國家近年來的投入數(shù)據(jù)以及所產(chǎn)生的效果，那么，其呈現(xiàn)出的“立體”的效果比單純的一串串數(shù)字羅列顯然具有云泥之別。
三、創(chuàng)新數(shù)字新聞報道表現(xiàn)路徑，豐富傳播手段
移動互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字科技、大數(shù)據(jù)應用等高新技術(shù)使各個產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級呈現(xiàn)出加速度發(fā)展趨勢，新聞傳播行業(yè)同樣也因為引入這些高科技而拓展了信息生產(chǎn)的領(lǐng)域，豐富了傳播的方式和手段。借鑒數(shù)字科技成果，對于數(shù)字新聞報道的創(chuàng)新，無論是從表現(xiàn)路徑還是從制作手段等方面，都提供了新的契機。
（一）數(shù)字科技為數(shù)字新聞報道提供了進行自我革新的可能性
全媒體時代，新型新聞信息傳播方式日新月異，包括數(shù)字科技生態(tài)下的數(shù)字新聞報道實踐，也呈現(xiàn)一種嶄新的發(fā)展預期，有了新的技術(shù)借鑒手段。
這種新手段包含媒體傳播不能忽視的科技“數(shù)據(jù)”和“場景”這樣的新業(yè)態(tài)，以及與之相隨的新技術(shù)手段。
最顯著的改變從新興的網(wǎng)絡等傳播中得以顯現(xiàn)。無論是各種傳播類網(wǎng)站、新聞APP、自媒體、博客、視頻、電子雜志、微信公眾號等等，包括數(shù)字新聞報道在內(nèi)的信息制作方式紛紛引入了各種數(shù)字科技手段。這些讓人目不暇接的新科技手段的運用，使新聞傳播呈現(xiàn)一種升級換代的態(tài)勢。
（二）數(shù)字科技引入帶來的表現(xiàn)新路徑
1.采用數(shù)字科技，制作數(shù)字新聞圖表和漫畫。這種直觀的技術(shù)手段能夠選取數(shù)字新聞中最突出和典型性的數(shù)字，進行視覺上的解讀或詮釋。相較于常規(guī)數(shù)字新聞傳播的單純阿拉伯數(shù)字的表達，它能夠給讀者帶來視覺沖擊力，使關(guān)鍵的數(shù)字報道一目了然。
2.將數(shù)字新聞報道與數(shù)字地圖技術(shù)融合，使得信息傳播更具有空間和廣度上的視覺體驗。數(shù)字地圖技術(shù)，對于空間的表達更直觀、便捷并容易讓人們接受和記憶。如《南華早報》有一篇《“一帶一路”倡議的五大項目》的報道，就利用了動態(tài)的地圖來展示“一帶一路”沿線項目。再如有一篇《連結(jié)中國與歐洲》的報道頁面里，向下滾動鼠標就能發(fā)動從義烏到倫敦的“數(shù)字火車”，在顯示數(shù)字的同時，“火車”的窗口會一路顯示相應站點的地理、人文信息，讓受眾如臨其境。
3.使用視頻成像技術(shù)讓數(shù)字新聞報道更加“立體化”。如利用無人機拍攝技術(shù)，將數(shù)字解讀“可視化”，對于采訪者來說，運用這種先進技術(shù)手段，能夠通過無人機獲得一個區(qū)域內(nèi)的俯瞰視角觀察事物，可以使人對數(shù)字新聞事件產(chǎn)生一個更加立體的認識。
4.利用計算機“大數(shù)據(jù)技術(shù)”。將大數(shù)據(jù)計算方式引入到數(shù)字新聞報道，能夠快速搜索、歸納和總結(jié)出數(shù)字新聞事件的核心內(nèi)涵數(shù)據(jù)，提高報道時效性和有效性的效率和績效。
總體來看，數(shù)字新聞報道的發(fā)展與時俱進，它的發(fā)展路徑選擇是以“新聞性”為本體，以現(xiàn)代數(shù)字科技為渠道，在實踐中的具體體現(xiàn)是：一方面，數(shù)字科技對新聞生產(chǎn)模式和從業(yè)者新聞生產(chǎn)觀念發(fā)生改變，引入的現(xiàn)代高科技手段，能夠拓展傳播領(lǐng)域。另一方面，在數(shù)據(jù)新聞、算法新聞、數(shù)字新聞等新方式的實踐中，能夠使數(shù)字新聞生產(chǎn)傳播更具前瞻性和權(quán)威性，給媒體借由新聞路徑呈現(xiàn)經(jīng)濟領(lǐng)域的實踐賦予新的效能。
參考文獻：
1.《釋放數(shù)據(jù)的力量：數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)與倫理研究》，作者張超，中國人民大學出版社。
2.《淺談數(shù)據(jù)新聞的故事化處理》，作者李萌，《新聞研究導刊》2016年4期。
3.《讓新聞中的數(shù)字“活”起來》， 作者田惠明，中國新聞網(wǎng) 2020年11月22日。
（作者單位：中國財經(jīng)報社）