軍隊(duì)媒體提升戰(zhàn)斗力貢獻(xiàn)率的幾點(diǎn)思考
摘 要：戰(zhàn)場(chǎng)打不贏，一切等于零。軍隊(duì)媒體的職能使命，決定了其必須聚焦備戰(zhàn)打仗，在提升戰(zhàn)斗力貢獻(xiàn)率上發(fā)揮積極作用。本文從提升引領(lǐng)力、扭住供給側(cè)、緊扣時(shí)代性三個(gè)方面，以問題為牽引，以事例為支撐，提出了軍隊(duì)媒體提升戰(zhàn)斗力貢獻(xiàn)率的幾點(diǎn)思考，以期為軍隊(duì)媒體服務(wù)中心工作提供借鑒啟示。
關(guān)鍵詞：軍隊(duì)媒體；備戰(zhàn)打仗；戰(zhàn)斗力貢獻(xiàn)率
現(xiàn)代戰(zhàn)爭是媒體的特殊舞臺(tái)。新聞?shì)浾撛趹?zhàn)爭中的特殊作用已經(jīng)成為一個(gè)不爭的話題。毛澤東同志深刻指出，共產(chǎn)黨是左手拿傳單右手拿槍彈才可以打倒敵人的。這充分闡釋了新聞?shì)浾撛趹?zhàn)爭中的重要作用。全媒體時(shí)代，輿論斗爭能力越來越成為構(gòu)建現(xiàn)代化國防的重要元素。軍事新聞?shì)浾摴ぷ髯鳛檐娛伦鲬?zhàn)能力的重要組成部分，軍隊(duì)媒體的職能使命，決定了其必須聚焦備戰(zhàn)打仗，在提升戰(zhàn)斗力貢獻(xiàn)率上發(fā)揮積極作用。
一、強(qiáng)化引領(lǐng)力，在統(tǒng)一思想上更加及時(shí)有效
思想是行動(dòng)的指南。在提升戰(zhàn)斗力貢獻(xiàn)率的征程中，軍隊(duì)媒體必須在加強(qiáng)引領(lǐng)力上下功夫。
講好故事，搭建從理論到實(shí)踐的高速路。《華爾街日?qǐng)?bào)》使用的培訓(xùn)教材中，稱故事是“所有讀者最普遍的要求，一個(gè)所有要求中最基本的要求”，要求記者“給我講一個(gè)故事，看在老天爺?shù)姆萆?，讓它有趣一點(diǎn)”。這對(duì)我們是有啟示的。對(duì)軍隊(duì)媒體來說，講好故事是履行職能使命的特殊需要；講好故事，就是要用講事實(shí)說服人、用講形象打動(dòng)人、用講真情感染人、用講道理影響人。筆者在一次百人問卷調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，有80%的官兵反映：報(bào)紙上大段大段的理論闡釋很準(zhǔn)確、很系統(tǒng)、很好，但太高端，離得有點(diǎn)遠(yuǎn)。我們需要看到更直白、更具體的東西，最好是故事性強(qiáng)的事例。這是基層官兵對(duì)新聞?shì)浾摴ぷ魈岢龅木唧w要求，代表了絕大部分基層官兵的心聲。這其實(shí)在告訴我們，軍隊(duì)媒體聚焦備戰(zhàn)打仗，不僅要注重理論武裝的方向，還要注重理論武裝的方式方法，要善于找到那些能夠有效闡釋最新理論、方針、政策的故事，搭建從理論到實(shí)踐的高速路，為戰(zhàn)斗力生成打牢思想基礎(chǔ)。
正視問題，引導(dǎo)官兵勇當(dāng)自我革新除銹劑。當(dāng)前，改革強(qiáng)軍的步伐不斷加快，但思想的盲點(diǎn)、思維的堵點(diǎn)還不同程度的存在，還需要長期的引導(dǎo)、校準(zhǔn)、統(tǒng)一。這就對(duì)軍隊(duì)媒體提出了新的更高要求。以往有的媒體在宣傳中，或多或少存在報(bào)喜不報(bào)憂的問題，個(gè)別稿件與事實(shí)有出入；有的報(bào)道從標(biāo)題到正文都離不開“頒獎(jiǎng)式”的感情基調(diào)，“跨越”“歷史性”頻頻出現(xiàn)；等等。這些報(bào)道既沒有作用，也傷害了官兵的感情、削弱了媒體的威信。問題是時(shí)代的聲音，抓問題就是抓進(jìn)步，軍隊(duì)媒體如果自我麻痹，看不到問題、找不到差距，就會(huì)溫水煮青蛙，形成自身的“和平積弊”。軍事新聞宣傳必須牢固樹立問題意識(shí)，發(fā)揚(yáng)自我批評(píng)精神，在尊重客觀事實(shí)和規(guī)律的前提下，大膽指出問題、勇于糾治問題，引導(dǎo)官兵勇當(dāng)自我革新除銹劑。這是軍隊(duì)媒體服務(wù)戰(zhàn)斗力的一個(gè)有效途徑。
實(shí)事求是，讓典型真正發(fā)揮引路作用。榜樣的力量是無窮的。發(fā)揮典型的示范作用，歷來是我黨我軍新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹匾椒ㄖ?。值得注意的是，在以往有的典型宣傳中不同程度存在過分拔高、甚至子虛烏有的情況，導(dǎo)致典型的真實(shí)性、可信性、引領(lǐng)性大打折扣，甚至出現(xiàn)負(fù)面影響。在文化多元、信息獲取渠道多元的全媒體時(shí)代，典型必須經(jīng)得起網(wǎng)絡(luò)的“檢索”和官兵的審視，軍隊(duì)媒體必須實(shí)事求是，不能搞一廂情愿、盲目拔高。讓典型真正發(fā)揮引路作用，既要有導(dǎo)向性，又要有親和力；既要有超越性，又要有大眾性；既要可信，又要可學(xué)可用。
二、扭住供給側(cè)，在服務(wù)戰(zhàn)場(chǎng)上更加精準(zhǔn)專業(yè)
戰(zhàn)場(chǎng)打不贏，一切等于零。軍隊(duì)媒體必須樹立戰(zhàn)斗隊(duì)思想，把聚焦戰(zhàn)場(chǎng)、服務(wù)打贏作為根本的職能使命，把戰(zhàn)斗力貢獻(xiàn)率作為唯一的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)。
要突出官兵性。1942年，中央機(jī)關(guān)報(bào)《解放日?qǐng)?bào)》在改版的社論《致讀者》中，明確提出新聞工作的群眾性原則。這一原則今天仍然有現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義。作為軍隊(duì)媒體，群眾性其實(shí)就是官兵性。在“人人都有麥克風(fēng)”的全媒體時(shí)代，要堅(jiān)持官兵在軍事新聞?shì)浾摴ぷ髦械闹黧w地位。要自覺拜官兵為師，虛心做官兵的學(xué)生，深入官兵中訪兵情、察兵意、聽兵聲、匯兵智，把官兵的實(shí)踐創(chuàng)造作為源頭活水，始終保持新聞?shì)浾摴ぷ鞯纳鷻C(jī)活力；要大力弘揚(yáng)深入官兵、深入基層、深入實(shí)際的優(yōu)良傳統(tǒng)，大興調(diào)查研究之風(fēng)，把工作重心下移，始終把官兵放在心上、把焦點(diǎn)對(duì)準(zhǔn)基層、把服務(wù)落到實(shí)處；要把廣大官兵作為重要的宣傳對(duì)象，經(jīng)常深入基層體驗(yàn)官兵生活，努力挖掘鮮活生動(dòng)的新聞素材，充分反映部隊(duì)真抓實(shí)練的時(shí)代風(fēng)采。
要強(qiáng)化戰(zhàn)斗性。如前所述，新聞?shì)浾搶?duì)戰(zhàn)爭的作用和影響早已被人們認(rèn)識(shí)，并逐漸開始對(duì)戰(zhàn)爭全局產(chǎn)生重大影響。美國在對(duì)伊拉克動(dòng)武前，專門成立了直屬白宮的“全球宣傳辦公室 ”，編造薩達(dá)姆政權(quán)與“基地”組織相勾結(jié)、屠殺伊拉克百姓、制作化學(xué)武器等“新聞”，把幾乎所有的媒體輿論引導(dǎo)到“伊拉克是邪惡中心”“美國必須先發(fā)制人消滅恐怖勢(shì)力苗頭”上。美國為了扮演“世界警察”的霸道角色，圍繞有利于己的輿論，使出種種卑鄙伎倆。我們是社會(huì)主義國家，我們進(jìn)行的戰(zhàn)爭是正義的戰(zhàn)爭，必須用正義的手段開展輿論斗爭?！安粦?zhàn)而屈人之兵”是對(duì)新聞?shì)浾摴ぷ鞯男聲r(shí)代要求，要樹立輿論斗爭思維，圍繞服務(wù)打仗，從“單純軍事思維”“單純政治思維”和“單純輿情思維”跳出來，樹立起聯(lián)系和發(fā)展的眼光，杜絕視輿論為“猛虎”的想法；要熟悉輿論戰(zhàn)要求，熟悉掌握輿論威懾、輿論引導(dǎo)、輿論打擊、輿論干擾、輿論反制等作戰(zhàn)方式方法，切實(shí)做到召之即來、來之能戰(zhàn)、戰(zhàn)之必勝。
要聚焦前瞻性。一流的軍隊(duì)設(shè)計(jì)戰(zhàn)爭，二流的軍隊(duì)?wèi)?yīng)對(duì)戰(zhàn)爭，三流的軍隊(duì)尾隨戰(zhàn)爭。著眼前瞻性引領(lǐng)，軍隊(duì)媒體要加強(qiáng)軍事知識(shí)儲(chǔ)備，提出有建設(shè)性的意見建議。軍事新聞?shì)浾摴ぷ鞯膶I(yè)性，不僅體現(xiàn)在新聞?shì)浾撋?，更體現(xiàn)在專業(yè)的軍事知識(shí)上。全媒體時(shí)代較為單一的學(xué)科知識(shí)已遠(yuǎn)不能滿足需求，只有具有多層面知識(shí)融合的復(fù)合型人才才能勝任。要運(yùn)用好軍隊(duì)院校教育、軍事職業(yè)教育，增強(qiáng)軍隊(duì)媒體工作人員的軍事素養(yǎng)，完善知識(shí)體系。要充分運(yùn)用部隊(duì)訓(xùn)練實(shí)踐，通過代職鍛煉、以老帶新等方式將軍事記者放到基層一線、演訓(xùn)一線、戰(zhàn)備一線的環(huán)境中進(jìn)行培養(yǎng)，切實(shí)在實(shí)戰(zhàn)中找差距、補(bǔ)短板、求提高。
三、緊扣時(shí)代性，在創(chuàng)新超越上更加蹄疾步穩(wěn)
創(chuàng)新是時(shí)代的腳步。全媒體時(shí)代，做好宣傳思想工作，比任何時(shí)候都更加需要?jiǎng)?chuàng)新。這啟示我們，軍隊(duì)媒體提升戰(zhàn)斗力貢獻(xiàn)率要緊扣時(shí)代性，把“創(chuàng)新為要”落實(shí)到新聞?shì)浾摴ぷ鲗?shí)踐中。
要?jiǎng)?chuàng)新思維。當(dāng)前，隨著全媒體的不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，軍事新聞?shì)浾摴ぷ鞅仨毦o扣時(shí)代特征、敲準(zhǔn)時(shí)代鼓點(diǎn)，牢固樹立與時(shí)代同頻共振的互聯(lián)網(wǎng)思維。要自覺從傳統(tǒng)媒體定向采集、單向傳播、受眾被動(dòng)接受的思維模式中跳出來，樹立用戶意識(shí)，圍繞滿足官兵信息獲取方式和渠道變化需求，推動(dòng)媒體融合發(fā)展，重構(gòu)媒體與用戶之間的關(guān)系，增強(qiáng)用戶黏性；要樹立技術(shù)意識(shí)，充分利用新技術(shù)新應(yīng)用，積極探索創(chuàng)新新聞?shì)浾摴ぷ鞯膶?shí)踐路徑和方式方法，增強(qiáng)報(bào)道的吸引力、感染力；要樹立互動(dòng)意識(shí)，將互動(dòng)意識(shí)滲透到新聞產(chǎn)品傳播各個(gè)環(huán)節(jié)，改變我說你聽的單向灌輸式傳播思維，加強(qiáng)同用戶的交流，提高用戶的參與度，努力形成協(xié)同效應(yīng)，不斷提高傳播的輻射力和影響力。
要?jiǎng)?chuàng)新內(nèi)容。對(duì)新聞媒體來說，盡管形式和手段創(chuàng)新都很重要，但內(nèi)容創(chuàng)新是根本的。在“內(nèi)容為王”的全媒體時(shí)代，軍事新聞?shì)浾摫仨毑粩囔柟毯吞嵘齼?nèi)容創(chuàng)新這一核心競爭力。要善于觀察，在眾多材料中發(fā)現(xiàn)好材料，找到反映時(shí)代精神、反映官兵面貌、能夠引起廣泛共鳴的材料；要善于思考，深入發(fā)掘好材料的內(nèi)涵，梳理和闡述好材料中蘊(yùn)含的雋永的精神和深刻的道理，運(yùn)用豐富的新聞?wù)Z言、形式、方法、技巧創(chuàng)作出精品力作來。在2016年9月紀(jì)念紅軍長征勝利80周年之際,新華社推出了系列網(wǎng)絡(luò)直播《紅色追尋—三個(gè)年輕人的長征路》，通過網(wǎng)絡(luò)直播、真人秀等新穎的形式來弘揚(yáng)長征精神，網(wǎng)絡(luò)反響十分熱烈，這為內(nèi)容創(chuàng)新提供了有益借鑒。軍事新聞?shì)浾摴ぷ鲬?yīng)主動(dòng)適應(yīng)全媒體要求，打破舊有的思維模式，精心策劃、推出富有時(shí)代氣息的精品力作，不斷增強(qiáng)報(bào)道的吸引力感染力。
要?jiǎng)?chuàng)新方法手段?，F(xiàn)在官兵需求越來越多樣，創(chuàng)新方法手段就是要善于用生動(dòng)的樣式、多樣的手段表達(dá)內(nèi)容，形成有效的媒體矩陣。要積極探索有利于破解工作難題的新舉措新辦法，特別是要適應(yīng)社會(huì)信息化持續(xù)推進(jìn)的新情況，加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，充分運(yùn)用新技術(shù)新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式，占領(lǐng)信息傳播的制高點(diǎn)。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的大背景下，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端的快速發(fā)展改變了受眾的信息獲取方式。要加快數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、移動(dòng)化轉(zhuǎn)型步伐，積極打造新型內(nèi)容傳播平臺(tái)，充分運(yùn)用新技術(shù)新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)向互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)延伸，搶占傳播制高點(diǎn)。要充分利用數(shù)字化平臺(tái),拓展用戶閱讀體驗(yàn),讓內(nèi)容推送方式從編輯推薦向閱讀資訊千人千面轉(zhuǎn)變。同時(shí)，要開發(fā)大數(shù)據(jù)，運(yùn)用云計(jì)算技術(shù)，做到有針對(duì)性地精準(zhǔn)傳播主流輿論聲音。
（作者單位：戰(zhàn)略支援部隊(duì)政治工作部宣傳文化中心報(bào)社）