“四個(gè)堅(jiān)持”：打造走心悅?cè)说恼喂ぷ鲌?bào)道
摘 要：全媒體時(shí)代，政治工作報(bào)道面臨諸多新的變化。軍事媒體人必須大力發(fā)揚(yáng)工匠精神，堅(jiān)持思想為魂、匠心為本、品質(zhì)為重、激情為源，打造走心悅?cè)说木妨ψ?，不斷提升政治工作?bào)道的傳播質(zhì)效。
關(guān)鍵詞：政治工作報(bào)道；守正創(chuàng)新；走心悅?cè)?/p>
全媒體時(shí)代，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化。作為軍事新聞重要組成部分的政治工作報(bào)道（以下簡(jiǎn)稱“政工報(bào)道”），面臨諸多新的變化。如何打造走心悅?cè)说恼?bào)道，讓其在多元信息、多樣平臺(tái)、多種渠道中脫穎而出，經(jīng)受住讀者最“挑剔”眼光的檢驗(yàn)，給軍隊(duì)媒體和軍事新聞工作者提出了新的更高要求。本文結(jié)合實(shí)踐，探討不斷提升政工報(bào)道傳播質(zhì)效的方法路徑，以期為全媒體時(shí)代政工報(bào)道創(chuàng)新傳播提供借鑒參考。
一、堅(jiān)持思想為魂，讓政工報(bào)道引領(lǐng)思想、凝聚力量
“魂者，物器之統(tǒng)攝也?！闭?bào)道是用輿論引領(lǐng)思想、凝聚力量的重要載體，如果立意不高、缺乏思想性，就算文筆再優(yōu)美、故事再精彩，也難成精品。因此，必須學(xué)會(huì)用宏觀視野把握微觀素材。
提高站位，從政治高度把正“準(zhǔn)星”。毛澤東同志指出，報(bào)紙的作用和力量，就在它能使黨的綱領(lǐng)路線、方針政策、工作任務(wù)和工作方法，最迅速最廣泛地同群眾見(jiàn)面。突出政治引領(lǐng)，是政工報(bào)道的重要特征。這就要求政工報(bào)道必須強(qiáng)化政治擔(dān)當(dāng)，緊緊扭住鑄魂育人這個(gè)核心，大力宣傳習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想，研究政治工作重大現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，從中華民族偉大復(fù)興戰(zhàn)略全局和世界百年未有之大變局的視野下闡釋黨的創(chuàng)新理論，從建設(shè)世界一流軍隊(duì)宏偉目標(biāo)中領(lǐng)會(huì)領(lǐng)袖重托，推動(dòng)黨中央、中央軍委和習(xí)主席各項(xiàng)決策部署在部隊(duì)落地落實(shí)。軍事新聞工作者要善于從政治上、政策上觀察問(wèn)題，在加強(qiáng)新聞業(yè)務(wù)和相關(guān)領(lǐng)域知識(shí)學(xué)習(xí)的同時(shí)，自覺(jué)加強(qiáng)政治理論和政策法規(guī)的學(xué)習(xí)，熟悉上級(jí)指示要求和領(lǐng)導(dǎo)講話精神，提高“政治家辦報(bào)”的意識(shí)和能力，不斷淬煉“火眼金睛”，防止和糾治“低級(jí)紅、高級(jí)黑”，始終做到講黨性不含糊、把方向不動(dòng)搖、抓導(dǎo)向不放松，確保每一篇政工報(bào)道都是“放心糧”“優(yōu)質(zhì)糧”。
緊跟形勢(shì)，從強(qiáng)軍維度立好“靶向”。中心工作是政工報(bào)道的主陣地，偏離了中心，稿子再好也只是自?shī)首詷?lè)。在新時(shí)代開(kāi)創(chuàng)新局面、創(chuàng)造新業(yè)績(jī)，政工報(bào)道須緊緊圍繞備戰(zhàn)打仗這個(gè)中心任務(wù)，積極報(bào)道各級(jí)開(kāi)展政治工作的經(jīng)驗(yàn)做法，在圍繞中心、服務(wù)大局中找準(zhǔn)坐標(biāo)定位，做偉大時(shí)代的瞭望者、強(qiáng)軍實(shí)踐的記錄者、人民軍隊(duì)的謳歌者。以廣大官兵為中心，堅(jiān)持走好群眾路線，深入基層，眼睛向下，緊跟強(qiáng)軍進(jìn)程、抒寫官兵風(fēng)采、樹(shù)好時(shí)代榜樣、展示創(chuàng)新成果，引導(dǎo)官兵把全部心思集中到練兵備戰(zhàn)上、將全部精力投入強(qiáng)軍實(shí)踐中。以?shī)^發(fā)向上為基調(diào)，既堅(jiān)持正面宣傳為主又關(guān)注現(xiàn)實(shí)矛盾問(wèn)題，把輿論導(dǎo)向與問(wèn)題導(dǎo)向統(tǒng)一起來(lái)，抓住涉及強(qiáng)軍興軍的戰(zhàn)略問(wèn)題、制約部隊(duì)發(fā)展的瓶頸問(wèn)題、官兵關(guān)心關(guān)注的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，做好正面引導(dǎo)、解疑釋惑工作。比如，《解放軍報(bào)》2020年刊發(fā)的《統(tǒng)帥的號(hào)令 勝利的方向》《正義之戰(zhàn)必勝》等稿件，結(jié)合抗疫斗爭(zhēng)、抗美援朝講述新時(shí)代強(qiáng)軍故事、激發(fā)強(qiáng)軍擔(dān)當(dāng)，較好發(fā)揮了凝心聚力、鼓舞士氣作用。
瞭望時(shí)代，從思想深度引領(lǐng)導(dǎo)向。政工報(bào)道的思想是稿件蘊(yùn)含的時(shí)代價(jià)值和對(duì)新聞事實(shí)的深刻思考，其價(jià)值不僅僅是新聞信息本身，更在于啟發(fā)讀者明確方向、明辨是非、提升思想。但凡生命力強(qiáng)、反響熱烈的政工報(bào)道，都發(fā)人深省、讓人回味、富有張力。比如，《人民陸軍》報(bào)2019年刊發(fā)的消息《90后士兵杜富國(guó)以雷場(chǎng)壯舉作答時(shí)代之問(wèn)》，深刻回答“獨(dú)生子女居多、生活條件優(yōu)越的90后官兵能不能上戰(zhàn)場(chǎng)、打勝仗？”這一“時(shí)代之問(wèn)”，生動(dòng)展現(xiàn)了有靈魂、有本事、有血性、有品德的新時(shí)代革命軍人的時(shí)代風(fēng)采，在軍內(nèi)外引起強(qiáng)烈反響。又如，該報(bào)近兩年推出的系列報(bào)道《老傳統(tǒng)煥發(fā)新活力》，對(duì)談心交心、“雙四一”、當(dāng)兵蹲連等老傳統(tǒng)如何在新時(shí)代生威發(fā)力進(jìn)行深入探討，為部隊(duì)提供了啟示借鑒，體現(xiàn)了政工報(bào)道的價(jià)值效益。
二、堅(jiān)持匠心為本，讓政工報(bào)道圍繞中心、服務(wù)大局
古人講：“文以載道?！睂?duì)政工報(bào)道而言，圍繞中心、服務(wù)大局是基本職責(zé)。政工報(bào)道要胸懷全局、把握大勢(shì)，旗幟鮮明為強(qiáng)軍打贏鼓與呼，努力寫好服務(wù)戰(zhàn)斗力建設(shè)這篇大文章。
快速反應(yīng)，應(yīng)勢(shì)送來(lái)“及時(shí)雨”。答疑釋惑是政工報(bào)道的基本功能之一。政工報(bào)道要當(dāng)好“宣講家”，每逢習(xí)主席發(fā)表重要講話、黨中央作出重大決策、國(guó)家出臺(tái)大政方針、全軍開(kāi)展重大活動(dòng)等時(shí)機(jī)推送政策解讀、熱點(diǎn)透析，幫助官兵學(xué)習(xí)理解；要當(dāng)好“宣傳員”，在重大主題宣傳、重大演訓(xùn)活動(dòng)、重要突發(fā)事件和搶險(xiǎn)救災(zāi)等任務(wù)中，及時(shí)刊發(fā)先進(jìn)典型經(jīng)驗(yàn)和感人事跡，推動(dòng)產(chǎn)生良好示范效應(yīng)。如《解放軍報(bào)》2020年開(kāi)設(shè)的“堅(jiān)持按綱抓建、鍛造過(guò)硬基層”“五中全會(huì)在基層”等專欄，緊跟形勢(shì)、緊貼實(shí)際，有力促進(jìn)了相關(guān)會(huì)議精神的學(xué)習(xí)貫徹。
打造品牌，精心烹制“招牌菜”。栽下梧桐樹(shù)，引得鳳凰來(lái)?！暗让紫洛仭钡炔粊?lái)“珍饈滿桌”。政工報(bào)道要堅(jiān)持靠策劃出精品、靠精品推品牌、靠品牌聚人氣、靠人氣出效應(yīng)，搞好前瞻策劃、系統(tǒng)策劃、立體策劃、精細(xì)策劃、深度策劃，精心烹制“招牌菜”，力求讓宣傳走心入腦。以“人民海軍”融媒體品牌為例，經(jīng)過(guò)運(yùn)維團(tuán)隊(duì)精心設(shè)計(jì)制作，先后推出“領(lǐng)航強(qiáng)軍新時(shí)代”“海軍火力系列”“海叔說(shuō)艦”等正能量“爆款”，很多是《人民海軍》報(bào)刊登稿的“二次傳播”，這些作品在網(wǎng)民中贏得了口碑。
敏銳選材，慧眼識(shí)珠“逮活魚(yú)”。部隊(duì)工作“年年歲歲花相似”，在經(jīng)常性工作中發(fā)現(xiàn)新聞點(diǎn)，在一般經(jīng)驗(yàn)中發(fā)掘閃光點(diǎn)，是搞好政工報(bào)道的關(guān)鍵，沒(méi)有一雙“慧眼”是不行的。要堅(jiān)持把聚焦點(diǎn)放到基層，以敏銳的眼光、獨(dú)到的視角，獲得“沾泥土、帶露珠、冒熱氣”的鮮活素材，從尋常中“打撈”不尋常，把有價(jià)值的璞玉琢成器，寫出給人啟迪的政工報(bào)道。2020年初，《人民武警報(bào)》聚焦基層建設(shè)面臨的突出矛盾問(wèn)題，陸續(xù)推出《挖一挖越忙越亂的病根》等10篇新聞?wù){(diào)查，通過(guò)擺現(xiàn)象、挖根源、出對(duì)策，在部隊(duì)引起熱議。
小題大做，見(jiàn)微知著“掘深井”。以小見(jiàn)大是政工報(bào)道的重要手法。做到這一點(diǎn)，應(yīng)把握好大處著眼、小處入手、深處用力。求“小”，注重微觀切入，用來(lái)自火熱基層“點(diǎn)”上的精彩故事打動(dòng)官兵；見(jiàn)“大”，用小落點(diǎn)體現(xiàn)大格局，用“小人物”反映大時(shí)代，用小故事輻射大背景，用小事件表現(xiàn)大主題，防止“只見(jiàn)樹(shù)木，不見(jiàn)森林”；掘“深”，透過(guò)現(xiàn)象洞察背后的本質(zhì)，做到“窺一斑而見(jiàn)全豹”“抓一根藤、收一籮瓜”。2020年7月，《人民陸軍》報(bào)通訊《一出爐就是好鋼》，沒(méi)有停留在某旅新兵下連后嶄露頭角、117人受到嘉獎(jiǎng)以上表彰獎(jiǎng)勵(lì)這一表象，而是深挖一鍬，追問(wèn)“下連短短3個(gè)月，這些列兵為何如此搶眼？”揭示了這一喜人現(xiàn)象與陸軍全面推行“先訓(xùn)后補(bǔ)”新訓(xùn)模式的內(nèi)在關(guān)系，受到部隊(duì)廣泛關(guān)注。
三、堅(jiān)持品質(zhì)為重，讓政工報(bào)道喜聞樂(lè)見(jiàn)、入耳入眼
出精品須以品質(zhì)為保證。具備工匠精神的人，對(duì)工藝品質(zhì)都有著不懈追求。編輯記者要始終把精心雕琢內(nèi)容作為重點(diǎn)，立起用標(biāo)題吸引人、拿故事啟迪人、靠細(xì)節(jié)打動(dòng)人、以語(yǔ)言感染人的生產(chǎn)導(dǎo)向，“供應(yīng)”寫得好、寫得精、寫得新的高品質(zhì)政工報(bào)道。
妙筆“點(diǎn)睛”，讓標(biāo)題“亮”起來(lái)。俗話說(shuō)，題好文一半。鄧拓同志曾詼諧地說(shuō)過(guò)：“誰(shuí)要是給我想出一個(gè)好標(biāo)題，我給他磕三個(gè)響頭?！比襟w時(shí)代，信息瀏覽進(jìn)入“讀題模式”，新聞標(biāo)題的作用愈加重要。政工報(bào)道大多是非事件性報(bào)道，用極少的文字表現(xiàn)最亮眼的標(biāo)題，必然不是一件容易的事。如果抱著完成任務(wù)、得過(guò)且過(guò)的心態(tài)，過(guò)多使用口號(hào)式標(biāo)題、表態(tài)式標(biāo)題，必然讓人讀著“索然無(wú)味”。制作政工報(bào)道標(biāo)題，應(yīng)通讀稿件、反復(fù)思量，對(duì)新聞內(nèi)核進(jìn)行最精準(zhǔn)的提煉，運(yùn)用大眾化語(yǔ)言和恰當(dāng)修辭手法表達(dá)出來(lái)，力求變平淡為起伏、變呆板為靈動(dòng)、變空洞為具象。像《人民日?qǐng)?bào)》2020年評(píng)出的《“火神山”里探神兵》《舌尖之“鮮”別成社會(huì)之“險(xiǎn)”》等好標(biāo)題，準(zhǔn)確地將新聞最精彩、最吸引人、最富懸念的內(nèi)容提煉出來(lái)，一下就抓住讀者，讓人眼前一亮，并產(chǎn)生閱讀欲望。
豐盈“血肉”，讓故事“活”起來(lái)。一個(gè)故事勝過(guò)一打道理。英國(guó)作家毛姆說(shuō)，不講故事，如同“扔掉了人性中最為渴望的東西—聽(tīng)故事的渴望可以說(shuō)和人類一樣古老”。講故事，是政工報(bào)道更好地吸引讀者、增強(qiáng)新聞稿件感染力的“法寶”。軍事新聞工作者要講“故事”，還要講“好故事”，更要“講好”好故事?！度嗣耜戃姟穲?bào)2019年策劃的“記者走進(jìn)榮譽(yù)連隊(duì)”專欄，已連載100余篇，將紅色戰(zhàn)斗故事與身邊強(qiáng)軍故事相結(jié)合，以歷史與現(xiàn)實(shí)交相輝映的方式整合新聞素材，生動(dòng)展示榮譽(yù)部隊(duì)舉旗鑄魂、固本開(kāi)新的嶄新風(fēng)貌。許多部隊(duì)將稿件匯編成冊(cè)，作為主題教育的生動(dòng)教材，一些報(bào)道經(jīng)網(wǎng)絡(luò)媒體轉(zhuǎn)載，吸引千萬(wàn)網(wǎng)民關(guān)注。
賦予“神韻”，讓細(xì)節(jié)“動(dòng)”起來(lái)。細(xì)節(jié)是新聞的神韻，常常成為一篇報(bào)道中最生動(dòng)、給人印象最深的地方，起到“一滴水里見(jiàn)大?！钡墓π?。細(xì)節(jié)對(duì)于政工報(bào)道的主題有著極強(qiáng)表現(xiàn)力和展示力，不但可以增強(qiáng)作品的可讀性和魅力，更能增加作品的思想性和真實(shí)感。有時(shí)，一個(gè)細(xì)節(jié)比千言萬(wàn)語(yǔ)生動(dòng)得多、深刻得多、有力得多，能使文字表達(dá)視覺(jué)化、體現(xiàn)畫(huà)面感，讓讀者入其境、見(jiàn)其人、聞其聲。編輯記者不僅要腿勤、手勤，更要用心觀察，把握好“三精三細(xì)”，即精挑細(xì)選，“弱水三千只取一瓢飲”，從眾多細(xì)節(jié)中選擇最能凸顯主題的細(xì)節(jié)，突出典型性；精工細(xì)描，抓住場(chǎng)景的一個(gè)鏡頭、人物的一顰一笑傳達(dá)出的神韻，突出獨(dú)特性；精思細(xì)想，讓細(xì)節(jié)入情入理，符合人們的生活習(xí)慣和正常情感，突出真實(shí)性。
展現(xiàn)“魅力”，讓語(yǔ)言“美”起來(lái)。語(yǔ)言是思想的外殼，文章是語(yǔ)言的藝術(shù)。讀者能否從政工報(bào)道中受到啟發(fā)、產(chǎn)生共鳴，一個(gè)重要方面就是語(yǔ)言是否能夠貼到讀者心坎上。如果政工報(bào)道專業(yè)氣息過(guò)濃、語(yǔ)言刻板生硬，偏于概念化、程式化、公文化，就很難吸引讀者。戰(zhàn)爭(zhēng)年代，政治干部做戰(zhàn)前思想動(dòng)員，幾句簡(jiǎn)短生動(dòng)的話，就能把大家的情緒激發(fā)得嗷嗷叫。政工報(bào)道在語(yǔ)言的運(yùn)用上，也應(yīng)追求這樣的效果，把握“實(shí)、親、鮮”，力避“假、大、空”。實(shí)，就是讓話語(yǔ)體現(xiàn)務(wù)實(shí)感，有一說(shuō)一、有二說(shuō)二，不務(wù)虛、不空洞；親，就是讓話語(yǔ)充滿親和力，帶著對(duì)官兵的深厚感情采寫每一篇稿件；鮮，就是讓話語(yǔ)擁有群眾性，官兵的思想最鮮活，官兵的語(yǔ)言最生動(dòng)，要把有溫度的、走心的、原生態(tài)的語(yǔ)言融入稿件，與官兵語(yǔ)言體系“零距離”。
四、堅(jiān)持激情為源，讓政工報(bào)道感人肺腑、催人奮進(jìn)
藝癡者技必良。人在激情的支配下，常能調(diào)動(dòng)身心的巨大潛力。編輯記者要把推出好的政工報(bào)道視為一種信念、使命和價(jià)值取向，始終激情滿懷、堅(jiān)持守正出新，依靠“用心”贏得“走心”，讓每一篇作品都奔涌著自己的思想和情感。
永葆熱忱，堅(jiān)持堅(jiān)守。千條萬(wàn)條戰(zhàn)斗力，九九歸一事業(yè)心。永葆熱忱是工匠精神的力量源泉，反映的是職業(yè)精神。鄒韜奮曾說(shuō)：“現(xiàn)在都需徹底認(rèn)識(shí)新聞?dòng)浾咚?fù)責(zé)任的重大與工作的艱苦。知責(zé)任的重大，便不致糊涂過(guò)日子，要時(shí)時(shí)振作，時(shí)時(shí)警覺(jué)，時(shí)時(shí)求進(jìn)步。知工作的艱苦，便不致一遇困難便心灰意冷，興趣索然?！眰€(gè)別同志覺(jué)得政工報(bào)道多是務(wù)虛、難有新意，其實(shí)是缺乏自信、缺乏敬畏使然。編輯記者要時(shí)常用“對(duì)黨的新聞?shì)浾摴ぷ髫暙I(xiàn)率”這把尺子量一量自己的工作價(jià)值，常想有沒(méi)有“望盡天涯路”的渴求，充滿發(fā)自肺腑、專心如一的熱愛(ài)；有沒(méi)有“語(yǔ)不驚人死不休”的標(biāo)準(zhǔn)，立起臻于至善、超今冠古的追求；有沒(méi)有“三更燈火五更雞”的奮斗，達(dá)到冰心一片、物我兩忘的境界，以此激發(fā)內(nèi)在動(dòng)力、保持狀態(tài)滿弓。
精益求精，如琢如磨。出手就出彩，完成即完美。精益求精是工匠精神的精髓所在，反映的是職業(yè)水準(zhǔn)。老一輩新聞工作者之所以能寫出《動(dòng)蕩中之西北大局》《萍蹤寄語(yǔ)》等至今傳頌的名篇佳作，與他們細(xì)致采訪精心構(gòu)思、反復(fù)打磨精益求精是分不開(kāi)的。在報(bào)道焦裕祿先進(jìn)事跡時(shí)，穆青認(rèn)為不能把稿件簡(jiǎn)單地寫成一部“好人好事錄”，而必須提煉出能夠反映時(shí)代特征的主題，并以這個(gè)高度來(lái)表現(xiàn)焦裕祿的思想風(fēng)貌。一直改到第9稿，才提煉出了整個(gè)報(bào)道的靈魂：“他心里裝著全體人民，唯獨(dú)沒(méi)有他自己。”最終，這篇感人肺腑、催人奮進(jìn)的長(zhǎng)篇通訊一經(jīng)刊播，立即在全國(guó)引起震動(dòng)。文章不厭千遍改，千錘百煉出華章。編輯記者在撰寫政工報(bào)道過(guò)程中，要耐得住寂寞、坐得住板凳，秉持“沒(méi)有最好只有更好”的理念，把精益求精落實(shí)到每一個(gè)文字、每一個(gè)標(biāo)點(diǎn)，使作品讓自己滿意、讓讀者滿意。
一絲不茍，專業(yè)專注?！靶男脑谝凰?，其藝必工；心心在一職，其職必舉?！币唤z不茍是工匠精神的動(dòng)人之處，反映的是職業(yè)態(tài)度。政工報(bào)道注重在人的腦子里“搞建設(shè)”，一磚一瓦都須細(xì)致入微。如果“施工”中能夠時(shí)時(shí)講傾心細(xì)心，處處有耐心恒心，就能走進(jìn)官兵、撬動(dòng)心靈。實(shí)踐中，編輯都想遇到重頭稿、硬新聞，有一碰就響的新聞線索，但更多的還是一般性稿件、工作性報(bào)道。無(wú)論“雕龍”還是“雕蟲(chóng)”，都應(yīng)嚴(yán)謹(jǐn)認(rèn)真、全力以赴，字斟句酌、反復(fù)推敲，不給“過(guò)得去就行”“能交差即可”留下生存土壤。同時(shí)，要樹(shù)立奉獻(xiàn)意識(shí)，甘于默默奉獻(xiàn)、長(zhǎng)期奉獻(xiàn)，對(duì)作者負(fù)責(zé)、對(duì)作品盡責(zé)，腳踏實(shí)地為他人做嫁衣。
銳意創(chuàng)新，超卓超越。一位學(xué)者講：“任何事業(yè)，不創(chuàng)新、不進(jìn)取，都沒(méi)有發(fā)展前途，都會(huì)被淘汰?！变J意創(chuàng)新是工匠精神的時(shí)代氣息，反映的是職業(yè)追求。政工報(bào)道如果故步自封，就會(huì)變得生硬僵化，“千人一面”自然會(huì)為廣大讀者所厭惡。因此，在政工報(bào)道中，編輯記者要強(qiáng)化“讀者意識(shí)”，破除“守?cái)傋印薄俺岳媳尽彼枷?，不拘一格、不落窠臼，把“家常菜”做出新味道，做成香飄四方的全新“主打菜”“招牌菜”。此外，在全媒體融合發(fā)展的當(dāng)下，政工報(bào)道決不能僅滿足于見(jiàn)諸報(bào)端，還要通過(guò)新媒體平臺(tái)和新傳播技術(shù)，通過(guò)文、圖、音頻、視頻乃至浸入式體驗(yàn)等多維度融合，形成特色突出的全媒體報(bào)道模式，不斷提升傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。
（作者單位：陸軍政治工作部宣傳文化中心報(bào)社）