打造評論品牌 搶占思想高地 ——第三十一屆中國新聞獎新聞名專欄“長城瞭望”的創(chuàng)辦實踐與思考
摘 要：評論被稱為新聞媒體的旗幟和靈魂。本文以第三十一屆中國新聞獎新聞名專欄“長城瞭望”為樣本，深入探討新時代打造評論品牌、擴大媒體影響的路徑，為黨報評論如何在媒體競爭中實現(xiàn)轉(zhuǎn)型重塑與守正創(chuàng)新提出對策建議。
關(guān)鍵詞：“長城瞭望”；中國新聞獎；實踐思考
第三十一屆中國新聞獎新聞名專欄“長城瞭望”，是《解放軍報》為適應(yīng)媒體競爭需要，于2012年底推出的評論專欄。作為中央軍委機關(guān)報重點經(jīng)營的評論欄目，“長城瞭望”專欄始終緊跟黨、國家和軍隊大事要事，舉旗定向、強勢發(fā)聲，釋疑解惑、凝聚共識，積極為“學強軍思想、干強軍事業(yè)”鼓與呼，推出了不少精品力作，在全國全軍產(chǎn)生了影響力。
評論被稱為新聞媒體的旗幟和靈魂。從“長城瞭望”專欄獲獎可以看出，在觀點競爭日趨激烈的新聞領(lǐng)域，樹立精品意識、打造評論品牌，越來越成為主流媒體擴大影響力、當好“排頭兵”的有力武器。本文以該專欄為樣本，深入探討新時代打造評論品牌、擴大媒體影響的路徑，并為黨報評論如何在媒體競爭中實現(xiàn)轉(zhuǎn)型重塑與守正創(chuàng)新提出對策建議。
一、搶占思想高地，當好“桅桿上的瞭望者”
人們常把新聞記者比作“桅桿上的瞭望者”，一個國家就像一艘正在航行的巨輪，要想行穩(wěn)致遠，絕不能缺少“桅桿上的瞭望者”。
宣傳思想陣地我們不去占領(lǐng)，別人就會去占領(lǐng)。評論最能體現(xiàn)媒體立場、水平和品位，是引導社會輿論最直接、最有力的新聞體裁。面對“人人都有麥克風”的嶄新時代，面對意識形態(tài)領(lǐng)域尖銳復雜的斗爭，如何在多元中立主導、在多樣中求共識？如何掌握輿論引導的主動權(quán)、打好輿論斗爭的主動仗？評論專欄的編輯、作者不是“書生論政”，而應(yīng)該心系“國之大者”、立志“以文報國”，必須有更大的擔當、更嚴的要求、更高的政治站位，竭誠為強國強軍事業(yè)“擔道義”“著文章”，積極搶占思想高地，無愧于“瞭望者”這一光榮稱號和神圣使命。
思想是智慧的花朵，是時代的強音。評論作為一項政治性很強的業(yè)務(wù)工作和業(yè)務(wù)性很強的政治工作，是靠思想來引領(lǐng)輿論、指導工作的。寫評論歸根結(jié)底是拼思想，思想的高度，很大程度上代表著評論人員的水準，決定著評論文章的成敗。這也是“長城瞭望”專欄取舍、編輯稿子的首要標準。
比如，全媒體時代戰(zhàn)友之間、官兵之間，溝通不暢甚至難以溝通的現(xiàn)象并不鮮見，正如網(wǎng)上的一句調(diào)侃：“世界上最遙遠的距離，是我坐在你對面，你卻在低頭玩手機?！睂Υ?，“長城瞭望”專欄以“今天，我們該如何溝通”為主題，推出5篇署名評論：《一張“婆婆嘴”遇上“果取關(guān)”》《板著“撲克臉”解不開“表情包”》《只憑“套路深”打不開“屏蔽門”》《不帶耳朵就用不好嘴巴》《一言不合就要拉黑嗎》。文章刊發(fā)后，在官兵中引起積極反響。這啟示我們，越是眾聲喧嘩，越需要理性的聲音，越需要發(fā)揮黨報評論“定海神針”的作用。
“筆尖刷卻世間塵，能使江山面目新。”評論的力量不在于華麗的詞藻、堆砌的材料、尋章摘句的炫耀，而在于用真知沖擊成見、用思想喚醒光明、用共識推動進步。一篇有真知灼見的評論，能夠幫助讀者撥云見日，透過紛繁復雜的表象把握事物的本質(zhì)；能夠幫助讀者洞幽察微，在全局中“謀全域”，在長遠中“謀一程”；能夠幫助讀者在細微之處諦聽時代的心音，“一葉易色而知天下秋”；能夠幫助讀者推開一扇窗，視野為之一新，觀念為之一變。2017年4月18日，習主席接見新調(diào)整組建的84個軍級單位主官，并對各單位發(fā)布訓令?！伴L城瞭望”專欄及時推出“寄語全軍新調(diào)整組建的84個軍級單位”系列署名評論，從首責首任、重組重塑、合力合心等方面，寄望這些單位牢記訓令，忠誠使命，把自己鍛造成為精兵勁旅，在軍內(nèi)外引起積極反響。
二、注重選題策劃，當好精品欄目的守護者
1950年，鄧小平同志的《在西南區(qū)新聞工作會議上的報告》中指出：“報紙要實現(xiàn)領(lǐng)導的任務(wù)。在突出的方面要集中力量，有的時候用整版來登，用一個月時間，發(fā)表一連串的評論、社論來宣傳和貫徹?！薄伴L城瞭望”專欄的突出特點是系列署名評論多，通過一個接一個的策劃，在突出的方面集中力量，來推動一項又一項具體工作。
評論策劃的主要任務(wù)就是選題，策劃的過程也是思想碰撞、觀點聚焦、確立選題的過程。在七嘴八舌中把思想的線團一點一點理清，在“肯定-否定-肯定”的良性循環(huán)中把思想的刀鋒打磨得愈加鋒利。陳云同志總結(jié)自己的決策方法是：交換、比較、反復。選題同樣需要從諸多新聞、諸多論述、諸多工作動態(tài)、諸多思想碎片中，披沙揀金、去蕪存菁。評論寫作的第一關(guān)是選題，最難的也是選題。提高選題能力，核心就是能夠從眾多話題中找到最適合欄目的選題，從眾多角度中找到最適合欄目的角度。
“長城瞭望”專欄創(chuàng)辦以來，編輯隊伍有進有出，責任編輯一期一換，但始終保持著較高水準，這與重視選題策劃密不可分。當年作為編輯的夏衍，曾把自己喻為廚子，把讀者尊為主人，把維護主人的健康視為天職。他在《做廚子不易》一文中說：“作為一個廚子，重要的還不止于技術(shù)，而應(yīng)該是還有一個心術(shù)的問題。不偷工減料，不懶得出去采辦，而隨便拿些爛魚臭肉乃至有毒的東西來傷害主人的健康……”以工匠精神搞好選題策劃，從源頭上解決了“評什么”的問題，減少了“來什么稿發(fā)什么稿”“寫什么稿發(fā)什么稿”等消極行為。
《解放軍報》作為中央軍委機關(guān)報，如何發(fā)揮好中央軍委聯(lián)系廣大官兵的橋梁和紐帶作用？如何當好廣大官兵心目中“不見面的指導員”？這是“長城瞭望”專欄尋找選題的突破口、取舍選題的鐵標尺。評論的地位日趨重要，影響力舉足輕重，一個重要原因就是緊跟大政方針，緊盯工作進程，緊貼官兵思想，在吃透“兩頭”上下功夫。
這些年，“長城瞭望”專欄先后圍繞“堅決服從軍隊改革大局”“關(guān)注陸軍合成營建設(shè)”“從抗疫斗爭中汲取奮進力量”“弘揚抗美援朝精神提高備戰(zhàn)打仗能力”“堅持問題導向，推進軍事訓練轉(zhuǎn)型”“弘揚偉大建黨精神，走好新的趕考之路”等主題，精心策劃了數(shù)百篇署名評論，使“長城瞭望”專欄的影響力和美譽度得以不斷提高。
三、堅持問題導向，當好強軍事業(yè)的推動者
問題是時代的聲音，也歷來是評論關(guān)注的靶標。加里寧說過：“如果你講了人們最關(guān)心的問題，即使你講得很平常，也能引起強烈的反響，因為你撥動了社會上繃得最緊的弦?！狈彩菃栴}所在，必然是矛盾所在，也必然能牽動人心?！霸坪裾撸瓯孛?；弓勁者，箭必遠?！睂蕟栴}發(fā)力，評論的選題才能有的放矢、一劍封喉，才容易引發(fā)共鳴、形成共識，才能夠凝聚力量聯(lián)合行動、集中智慧尋求對策，才能真正于社會進步有推動、對強國強軍有助益。
“長城瞭望”專欄關(guān)注的都是涉及強軍興軍的戰(zhàn)略問題、制約部隊發(fā)展的瓶頸問題、官兵關(guān)心關(guān)注的現(xiàn)實問題。這種問題意識不同于一般意義上的問題曝光，不是為了宣泄義憤，而是為了因勢利導；不是為了一人一事，而是為了尋根探源。比如，在“以好的作風推動主題教育走深走實”系列評論中，把問題擺在桌面講、挑在刀尖攻，刊出的《決不允許搞假大虛空那一套》《決不能為了調(diào)研而調(diào)研》《決不允許避重就輕避實就虛》《決不允許搞紙上整改虛假整改》，如同4篇戰(zhàn)斗檄文，起到了猛擊一掌、振聾發(fā)聵的效果。
在轉(zhuǎn)型期的中國和中國軍隊，發(fā)現(xiàn)和提出問題很容易，但要引導官兵正確看待問題卻并非易事。軍事媒體人不能為了滿足表達的快感而人為地擴大情感上的對立，也不能只提出問題而不提供認識問題、分析問題的方法論。評論堅持問題導向的目的，是為了幫忙而不是添亂，是為了鼓勁而不是泄勁。比如，針對正風肅紀和軍隊改革進程中出現(xiàn)的慢作為、不作為、假作為現(xiàn)象，“長城瞭望”專欄剖析其思想根源，把手術(shù)刀對準“改完再說”的心態(tài)、“不做不錯”的想法、只表態(tài)不落實的積習等6種病灶，精準發(fā)力、正本清源，目的在于提振官兵干事創(chuàng)業(yè)的精氣神。
馬克思的墓碑上鐫刻著這樣一句話：“哲學家們只是用不同的方式解釋世界，問題在于改變世界?！比祟愓J識世界和改造世界的過程就是發(fā)現(xiàn)問題、解決問題的過程。評論的價值，體現(xiàn)在解釋好上，更體現(xiàn)在解決好上。
“長城瞭望”專欄曾圍繞“激活基層內(nèi)生動力”，推出《偏離中心怎能凝聚兵心》《捆住手腳怎能施展拳腳》《不卸包袱怎能輕裝前行》等6篇署名評論，深入剖析基層建設(shè)中遇到的矛盾問題，引起軍委機關(guān)和基層官兵的廣泛關(guān)注。隨后，“長城瞭望”專欄又推出了“新時代‘基層建設(shè)十問’”“激發(fā)強軍中的‘士官力量’”系列署名評論，形成了波次推進、層層深入的輿論態(tài)勢和工作導向。這也啟示我們，評論不能自說自話、孤芳自賞，而應(yīng)在追求“一炮打響”的同時，乘勢“一追到底”，在推動解決一個又一個問題中實現(xiàn)評論價值的最大化。
四、改進作風文風，當好媒體融合的先行者
全媒體時代評論，不但改變了評論的表達樣式、邏輯結(jié)構(gòu)、文風特征，而且極大地拓展了評論的疆界、豐富了評論的種類、擴大了評論的影響。傳統(tǒng)的黨報評論，再也不能像以前那樣固守自己的一畝三分地，而要堅持守正創(chuàng)新、改進話風文風，努力把“楷體字”寫在全媒體的大平臺上。
“長城瞭望”專欄經(jīng)過精心的經(jīng)營和時間的積淀，逐漸形成了與眾不同、獨樹一幟的風格：主題重大、緊貼中心、旁征博引、文風活潑等，每篇評論名言警句和典故事例俯拾皆是，權(quán)威論述與“草根”語言巧妙結(jié)合，具有較強的知識性、可讀性和感染力。從文風上看，有的氣勢恢宏，有的優(yōu)美生動，有的簡潔明快，有的風趣幽默，有的俗文俚語點綴其間、詩文典籍信手拈來，有的在講故事、擺事實中凝聚共識，在大白話、大實話中解惑釋疑。
古人講，言之無文，行而不遠。一篇評論觀點再獨到、材料再豐富，如果不講辭章，行文拖沓，語言無味，面目可憎，照樣會拒人于千里之外。套話的背后是思想上的懶惰，空話的背后是思考上的乏力。語言的豐富多彩是思想豐富多彩的反映。一個思想僵化、粗枝大葉的人，很難寫得出生動活潑、嚴密周到的文章來。
比如，《“職務(wù)恐慌”豈能大于“本領(lǐng)恐慌”》《都什么時候了，還在抱怨“官不逢時”》《只憑“一張寡嘴”可不行》《“唱高調(diào)就是官僚主義”》《別干那些讓人戳脊梁骨的事》等署名評論，觀點鮮明，辣味十足，鞭辟入里，激濁揚清。2019年春節(jié)前夕，“長城瞭望”專欄以“感悟軍營‘年味兒’”為主題，為奮進在強軍路上的戰(zhàn)友送上一份問候和溫暖。從題目就可以感受到其中清澈的愛、真摯的情：《團圓，一桌魂牽夢繞的年夜飯》《牽掛，一串情感編織的中國結(jié)》《奉獻，一首唱給祖國的迎春曲》 《警惕，一盞護佑安寧的長明燈》 《清新，一縷染綠軍營的楊柳風》等。
文風是作風的體現(xiàn)，生活是生動的源泉。古人講：“讀萬卷書，行萬里路，筆下始有奇氣?！痹u論的生命力來源于火熱的社會實踐，在辦公室坐而論道、冥思苦想，勢必膠柱鼓瑟，寫不出好的評論作品。正如一位資深評論員所說：“親嘗苦樂悲歡，才能道出悲歡苦樂；體察生活艱辛，才能說出艱辛生活；經(jīng)歷英勇悲壯，才能寫出悲壯英勇。”2018年，一大批00后新兵參軍入伍，“長城瞭望”專欄組織全體編輯人員深入部隊調(diào)研，推出了一組“關(guān)注00后新兵”系列評論。這些來自于基層一線、帶著露珠和泥土的評論，有感而發(fā)、言之有料、生動鮮活，顯然比沒有親身體驗、切身體悟的文字，更加具有親和力與感染力，更加具有沖擊力和生命力。
（作者單位：解放軍報社評論編輯室）