淺談重大主題宣傳應(yīng)把握好的三個(gè)視角
摘 要：重大主題宣傳是提高新聞?shì)浾搨鞑チΑ⒁龑?dǎo)力、影響力、公信力的重要抓手。本文結(jié)合主流媒體慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年宣傳實(shí)踐，探析全媒體時(shí)代開(kāi)展重大主題宣傳應(yīng)把握好的三個(gè)視角，以期為提升重大主題宣傳質(zhì)效提供參考借鑒。
關(guān)鍵詞：重大主題宣傳；三個(gè)視角；宣傳質(zhì)效
重大主題宣傳是提高新聞?shì)浾搨鞑チΑ⒁龑?dǎo)力、影響力、公信力的重要抓手。2021年是中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年，為做好這一重大主題宣傳，從年初開(kāi)始以來(lái)，主流媒體結(jié)合自身特點(diǎn)和受眾定位，提高政治站位，創(chuàng)新表達(dá)方式，挖掘思想深度，為受眾呈現(xiàn)出百年黨史的壯麗畫(huà)卷，有力地推動(dòng)了慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年宣傳入腦入心。主流媒體因時(shí)因勢(shì)調(diào)整變換宣傳視角，開(kāi)展慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年宣傳的生動(dòng)實(shí)踐，為全媒體時(shí)代新聞媒體提升重大主題宣傳質(zhì)效提供了有益參考借鑒，值得我們認(rèn)真加以分析研究。
一、開(kāi)展重大主題宣傳應(yīng)確立俯視全局的視角，提高政治站位，掌握輿論引導(dǎo)的主動(dòng)權(quán)
重大主題宣傳通常傳播內(nèi)容多、動(dòng)態(tài)變化大、持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)，新聞媒體只有確立俯視全局的視角，才能從整體上和宏觀(guān)上看清整個(gè)宣傳的全局態(tài)勢(shì)，理清發(fā)展脈絡(luò)，預(yù)判動(dòng)態(tài)趨勢(shì)，把握各個(gè)新聞宣傳節(jié)點(diǎn)的時(shí)度效，牢牢掌握輿論引導(dǎo)的主動(dòng)權(quán)。
（一）以黨的旗幟為引領(lǐng)，明確宣傳方向
馬克思主義新聞?dòng)^告訴我們，新聞媒體作為黨的喉舌，必須堅(jiān)持新聞工作的黨性原則，只有提高政治站位，堅(jiān)持旗幟引領(lǐng)，主題宣傳才能始終飽含強(qiáng)大的真理力量，才能始終確保宣傳的正確方向。重大主題宣傳，顧名思義，“主題”是新聞宣傳須臾不可偏離的核心。主題指引方向，主題統(tǒng)領(lǐng)全局。在慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年宣傳中，6月30日，新華社推出長(zhǎng)篇稿件《砥柱人間是此峰—以習(xí)近平同志為核心的黨中央引領(lǐng)億萬(wàn)人民走向民族復(fù)興紀(jì)實(shí)》。在中國(guó)共產(chǎn)黨即將迎來(lái)百年華誕之際，此時(shí)回望中華民族追尋偉大復(fù)興夢(mèng)想的歷史，意味深長(zhǎng)。文章透過(guò)百年黨史，深刻講述了以習(xí)近平同志為核心的黨中央推動(dòng)黨和國(guó)家事業(yè)取得歷史性成就、發(fā)生歷史性變革，創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)彪炳史冊(cè)奇跡的光輝歷程，鮮明傳遞了中國(guó)共產(chǎn)黨是中華民族當(dāng)之無(wú)愧的堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)核心這一理念。此外，新華社還推出了《江山就是人民，人民就是江山》《為了更美好的世界》等多篇重磅稿件，高舉旗幟，引領(lǐng)導(dǎo)向，起到了傳遞黨的聲音、凝聚社會(huì)共識(shí)的積極作用。
（二）以新聞策劃為抓手，掌握好宣傳節(jié)奏
重大主題宣傳推進(jìn)過(guò)程中，往往呈現(xiàn)不同的階段性特點(diǎn)，如何精彩開(kāi)篇，如何步步深入，如何掀起高潮，考驗(yàn)著新聞媒體統(tǒng)攬全局的能力。凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢。提升重大主題宣傳質(zhì)效，必須以新聞策劃為抓手，著眼發(fā)展全局，制定整體“作戰(zhàn)圖”。百年黨史，波瀾壯闊。在慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年宣傳中，戰(zhàn)略支援報(bào)社堅(jiān)持大事大抓，緊前開(kāi)展新聞策劃。經(jīng)反復(fù)分析研討，報(bào)社將慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年宣傳劃分為四個(gè)波次：開(kāi)始預(yù)熱、營(yíng)造氛圍；加快節(jié)奏、迅速升溫；全面發(fā)力、掀起高潮；保持聲勢(shì)、延續(xù)熱度。四個(gè)波次既相互銜接，又各有側(cè)重，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)重大主題宣傳立體推進(jìn)的格局。因新聞策劃科學(xué)合理，刊發(fā)的稿件指導(dǎo)性、實(shí)效性、針對(duì)性強(qiáng)，較好地發(fā)揮了輿論引導(dǎo)作用。
（三)以重要節(jié)點(diǎn)為突破，深化宣傳主題
開(kāi)展重大主題宣傳是一個(gè)系統(tǒng)工程，明確了宣傳方向，制定了“作戰(zhàn)圖”后，在具體深入推進(jìn)中，應(yīng)對(duì)其中關(guān)鍵性的宣傳節(jié)點(diǎn)進(jìn)行重點(diǎn)突破，從而進(jìn)一步擴(kuò)大主題宣傳的“戰(zhàn)果”。開(kāi)展“七一勛章”評(píng)選頒授，是中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年慶祝活動(dòng)中的一項(xiàng)重要內(nèi)容。對(duì)此，《人民日?qǐng)?bào)》進(jìn)行了全方位、立體化的報(bào)道。6月30日，《人民日?qǐng)?bào)》推出“七一勛章”頒授儀式側(cè)記《“不懈奮斗，永遠(yuǎn)奮斗”》，還原頒授活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，營(yíng)造弘揚(yáng)功勛模范精神的濃厚氛圍。7月1日，又推出長(zhǎng)篇稿件《勛章閃亮映初心》，深入報(bào)道“七一勛章”獲得者的感人事跡和崇高精神。緊接著又在7月2日，推出“奮斗百年路 啟航新征程·‘七一勛章’獲得者”專(zhuān)欄，全面展現(xiàn)“七一勛章”獲得者的精神風(fēng)貌。其中，“渡江英雄”馬毛姐的“只有前進(jìn)，沒(méi)有后退！”和“衛(wèi)國(guó)戍邊英雄”陳紅軍的“祖國(guó)山河寸土不讓?zhuān) 钡仍?huà)語(yǔ)一度成為網(wǎng)民熱議內(nèi)容，紛紛轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)贊?！度嗣袢?qǐng)?bào)》“七一勛章”宣傳打出的組合拳，環(huán)環(huán)相扣，步步深入，逐步將這一重要節(jié)點(diǎn)報(bào)道引向深入，擴(kuò)大了主題宣傳效果。
二、開(kāi)展重大主題宣傳應(yīng)確立正視受眾的視角，創(chuàng)新表達(dá)方式，提升受眾的關(guān)注度
重大主題宣傳因主題宏大、指導(dǎo)性強(qiáng)，容易陷入面孔嚴(yán)肅、居高臨下的窠臼。毋庸置疑，新聞媒體必須要在重大主題宣傳中體現(xiàn)鮮明的導(dǎo)向性，這是其性質(zhì)和宗旨所決定的，但這與滿(mǎn)足受眾的信息需求并不矛盾。全媒體時(shí)代的新聞競(jìng)爭(zhēng)，焦點(diǎn)在受眾，成敗也在受眾。提升重大主題宣傳質(zhì)效，新聞媒體應(yīng)確立正視受眾的視角，積極回應(yīng)受眾所思所想所需所盼，通過(guò)打造特色傳播內(nèi)容和精心設(shè)計(jì)視覺(jué)形象，提升受眾的關(guān)注度。
（一）凸顯特色，實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)
全媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體與新興媒體共生共榮,新聞信息渠道之暢通與過(guò)去相比已不可同日而語(yǔ)，同一個(gè)新聞信息，短時(shí)間內(nèi)就會(huì)形成多家新聞媒體的共同傳播。那么，在新聞競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的今天，新聞媒體如何在重大主題宣傳中找準(zhǔn)自身特色，實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)？軍事上有一個(gè)名詞叫“非對(duì)稱(chēng)作戰(zhàn)”，就是采取類(lèi)似以小搏大非均衡、不對(duì)稱(chēng)打擊重心的手法，達(dá)到全向度調(diào)控目標(biāo)的效果。新聞媒體在開(kāi)展重大主題宣傳中，也要有差異化競(jìng)爭(zhēng)思維，做到人無(wú)我有、人有我優(yōu)、人優(yōu)我特，在“非對(duì)稱(chēng)作戰(zhàn)”中服務(wù)各自受眾群體。為做好慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年宣傳，《解放軍報(bào)》緊緊圍繞軍人這個(gè)特殊受眾群體，組織采編人員走進(jìn)革命紀(jì)念館、博物館，采訪(fǎng)老紅軍、老戰(zhàn)士，仰讀革命文物、檔案，推出了一大批軍味十足、戰(zhàn)味撲面的新聞作品，字里行間有思想、有品質(zhì)、有溫度，洋溢著對(duì)中國(guó)共產(chǎn)黨的深厚感情，成為報(bào)紙宣傳的亮點(diǎn)、官兵期待的看點(diǎn)。
(二)深入挖掘，進(jìn)行細(xì)節(jié)性比拼
黨的歷史是最生動(dòng)、最有說(shuō)服力的教科書(shū)。如何引導(dǎo)受眾從百年黨史中汲取豐富營(yíng)養(yǎng)，積蓄前進(jìn)動(dòng)力，考驗(yàn)著各媒體對(duì)百年黨史的深入挖掘能力。只有善于挖掘百年黨史中感動(dòng)人心的細(xì)節(jié)，才能使重大主題宣傳達(dá)到事半功倍的效果。比如，伴隨著中國(guó)共產(chǎn)黨的誕生，隱蔽戰(zhàn)線(xiàn)的斗爭(zhēng)也拉開(kāi)了序幕。一批批共產(chǎn)黨人隱姓埋名，深入敵人內(nèi)部，與敵人展開(kāi)了既驚心動(dòng)魄又寂靜無(wú)聲的斗爭(zhēng)，為革命勝利作出了不可磨滅的貢獻(xiàn)。他們的光輝事跡，永遠(yuǎn)鐫刻在歷史的豐碑上，永遠(yuǎn)值得后人敬仰和銘記。在中國(guó)共產(chǎn)黨百年華誕之際，解讀百年黨史中隱蔽戰(zhàn)線(xiàn)的英雄事跡，對(duì)戰(zhàn)略支援部隊(duì)官兵而言有著特殊的意義。為此，《戰(zhàn)略支援報(bào)》開(kāi)設(shè)“無(wú)形戰(zhàn)線(xiàn)、無(wú)名英雄”專(zhuān)欄，相繼刊發(fā)了錢(qián)壯飛的孫子講述爺爺釘入敵人心臟成為傳奇特工的故事、紅色檔案研究者講述打入國(guó)民黨內(nèi)部傳奇英雄吳石的故事等，由于報(bào)道中揭秘了歷史中許多不為人知的故事，又采取獨(dú)特視角由特定親歷者講述，這些新鮮的素材、獨(dú)家的揭秘，讓官兵對(duì)先輩們?yōu)楦锩覠o(wú)私、勇于犧牲的精神，又有了全新的認(rèn)識(shí)和理解。
（三）視覺(jué)呈現(xiàn)，打好眼球爭(zhēng)奪戰(zhàn)
全媒體時(shí)代，形式之美是吸引受眾的重要一環(huán)。開(kāi)展重大主題宣傳，新聞媒體在堅(jiān)持內(nèi)容為王的同時(shí)，也要強(qiáng)化形式美也是傳播力的理念，在新聞內(nèi)容的視覺(jué)呈現(xiàn)上下功夫，打好眼球爭(zhēng)奪戰(zhàn)。在慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年宣傳中，主流媒體紛紛推出報(bào)紙?zhí)乜?、網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)題，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)形式新穎、靈活生動(dòng)的宣傳效果。7月1日當(dāng)天，解放軍新聞傳播中心不僅在《解放軍報(bào)》推出了40個(gè)版的“慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年特刊”，帶給讀者全面的視覺(jué)沖擊，同時(shí)注重發(fā)揮新興媒體與傳統(tǒng)媒體的融合優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)報(bào)網(wǎng)互動(dòng)。中國(guó)軍網(wǎng)推出H5產(chǎn)品《解碼百年大黨制勝密碼，軍報(bào)特刊給你答案！》和VR產(chǎn)品《解放軍報(bào)慶祝建黨100周年特刊》，將傳播內(nèi)容予以絢麗呈現(xiàn)。報(bào)紙推出特刊，網(wǎng)站同步進(jìn)行視覺(jué)呈現(xiàn)升級(jí)再造，解放軍新聞傳播中心這一融合傳播模式，已成為提升重大主題宣傳質(zhì)效的成功范例，值得其他軍隊(duì)主流媒體借鑒。
三、開(kāi)展重大主題宣傳應(yīng)確立透視信息的視角，挖掘思想深度，做有靈魂的新聞傳播
在重大主題宣傳中，作為黨的喉舌，新聞媒體不僅是新聞信息的傳播者，還是黨的思想的傳播者。因此，新聞媒體應(yīng)確立透視信息的視角，在為受眾提供鮮活信息的同時(shí)，深入挖掘信息的思想深度，對(duì)重大理論和現(xiàn)實(shí)問(wèn)題進(jìn)行深度闡釋?zhuān)瑘?jiān)持做有靈魂的新聞傳播，引導(dǎo)受眾在解讀信息中感受思想之美。
(一）提升思想感召力，唱響主流聲音
開(kāi)展重大主題宣傳，新聞媒體只有突出思想感召力，唱響主流聲音，才能用真理的力量提升新聞傳播的影響力，讓更多更好的作品蘊(yùn)含思想、撬動(dòng)心靈。在慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年宣傳中，主流媒體十分注重發(fā)揮言論評(píng)論的作用，將其作為提升思想感召力的有力武器，如《人民日?qǐng)?bào)》的“任仲平”、新華社的“鐘華論”、《解放軍報(bào)》的“解辛平”等，都推出了各自重磅評(píng)論類(lèi)稿件，為讀者學(xué)習(xí)領(lǐng)會(huì)黨的創(chuàng)新理論提供了重要思想輔導(dǎo)?！肚笫恰冯s志推出的《始終以百姓心為心》《旗幟鮮明講政治、保證黨的團(tuán)結(jié)和集中統(tǒng)一》等署名為“同心”的理論文章，引導(dǎo)讀者從黨的輝煌成就、艱辛歷程、歷史經(jīng)驗(yàn)、優(yōu)良傳統(tǒng)中深刻領(lǐng)悟中國(guó)共產(chǎn)黨為什么能、馬克思主義為什么行、中國(guó)特色社會(huì)主義為什么好，不斷加強(qiáng)思想理論引導(dǎo)，努力壯大主流思想輿論，較好地發(fā)揮了凝心聚魂作用。
(二)緊貼受眾活思想，開(kāi)展輿論引導(dǎo)
全媒體時(shí)代，信息流動(dòng)十分便捷，輿情瞬息萬(wàn)變，新聞媒體在重大主題宣傳中，如果跟不上輿情的變化，就很難發(fā)揮自身的輿論引導(dǎo)作用?！督夥跑妶?bào)》十分注重圍繞時(shí)事熱點(diǎn)、部隊(duì)執(zhí)行任務(wù)適時(shí)推出言論評(píng)論，在動(dòng)態(tài)報(bào)道新聞的同時(shí)，發(fā)揮報(bào)紙的指導(dǎo)作用。為引導(dǎo)各部隊(duì)在開(kāi)展黨史學(xué)習(xí)教育時(shí)，把學(xué)習(xí)黨史同總結(jié)經(jīng)驗(yàn)、觀(guān)照現(xiàn)實(shí)、推動(dòng)工作結(jié)合起來(lái)，同解決實(shí)際問(wèn)題結(jié)合起來(lái)，6月22日，《解放軍報(bào)》在一版頭條推出解放軍總醫(yī)院開(kāi)展黨史學(xué)習(xí)教育的消息《學(xué)史力行激發(fā)戰(zhàn)略衛(wèi)勤力量發(fā)展新動(dòng)能》。稿件同時(shí)配發(fā)編者按，鮮明指出要提升黨史學(xué)習(xí)教育成果轉(zhuǎn)化率，既要學(xué)出堅(jiān)強(qiáng)黨性、學(xué)出信仰擔(dān)當(dāng)，也要在辦實(shí)事上有新?lián)?dāng)、在開(kāi)新局上有新作為。這種新聞與評(píng)論的組合，相互促進(jìn)、相得益彰，突出了重大主題宣傳的指導(dǎo)性，推動(dòng)了部隊(duì)黨史學(xué)習(xí)教育向深里走、往實(shí)里落。
(三)敢于亮劍假惡丑，批駁錯(cuò)誤觀(guān)點(diǎn)
理論斗爭(zhēng)比一般斗爭(zhēng)更需要勇氣、精神和意志。開(kāi)展重大主題宣傳時(shí)，面對(duì)社會(huì)思潮多元化考驗(yàn)，新聞媒體不僅要高度重視這場(chǎng)意識(shí)形態(tài)斗爭(zhēng)，更要將其作為重要的一仗，主動(dòng)發(fā)聲、敢于亮劍。在慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年宣傳中，面對(duì)社會(huì)上個(gè)別人“將黨史庸俗化、娛樂(lè)化”“不信正史信野史”“肆意抹黑歪曲黨的歷史”等錯(cuò)誤傾向，主流媒體在深入系統(tǒng)解讀百年黨史以正視聽(tīng)的同時(shí)，十分注重旗幟鮮明地批駁黨史學(xué)習(xí)中的歷史虛無(wú)主義，引導(dǎo)受眾樹(shù)立正確黨史觀(guān)?！稇?zhàn)略支援報(bào)》專(zhuān)門(mén)開(kāi)設(shè)“銳評(píng)”專(zhuān)欄，推出《用正確的黨史觀(guān)反對(duì)歷史虛無(wú)主義》《警惕身邊的歷史虛無(wú)主義》《警惕歷史虛無(wú)主義思維方式》等多篇批駁歷史虛無(wú)主義的文章，教育引導(dǎo)官兵在黨史學(xué)習(xí)中用好唯物史觀(guān)這個(gè)最根本的思想武器，在把握歷史規(guī)律中揭露歷史虛無(wú)主義的虛妄，有效阻斷了“信息疫情”的蔓延，發(fā)揮了報(bào)紙宣傳的積極作用。
（作者單位：戰(zhàn)略支援部隊(duì)政治工作部宣傳文化中心報(bào)社）