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融媒矩陣 軍事記者

總 編 輯? 張曉祺

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編輯 《軍事記者》編輯部

出版 解放軍報(bào)社

印刷 北京盛通印刷股份有限公司

總發(fā)行處 北京報(bào)刊發(fā)行局

國(guó)內(nèi)統(tǒng)一刊號(hào)?。茫危保保矗矗叮罚牵?/p>

國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)連續(xù)出版物號(hào)? ISSN1002-4468

國(guó)外發(fā)行代號(hào) M6261

本刊代號(hào) 82-204

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出版日期 每月15日

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淺談全媒體時(shí)代軍事廣播創(chuàng)新發(fā)展

作者:■紀(jì)夢(mèng)楠

摘 要:當(dāng)前,軍事廣播在媒體融合發(fā)展方面進(jìn)行了有益探索,但面臨的問(wèn)題還比較突出,亟待破解。本文通過(guò)分析現(xiàn)狀、解析矛盾,對(duì)軍事廣播全媒體發(fā)展之路,提出發(fā)揮獨(dú)家優(yōu)勢(shì)、主動(dòng)設(shè)置議程、利用多元技術(shù)、進(jìn)行深度傳播,以及貼合受眾需求、加大監(jiān)管力度等建議,以期為軍事廣播創(chuàng)新發(fā)展提供借鑒參考。

關(guān)鍵詞:全媒體;軍事廣播 ;創(chuàng)新途徑

2021年全國(guó)兩會(huì),恰逢“十三五”收官、 “十四五”開局,舉世矚目。而對(duì)于主流媒體來(lái)說(shuō),在報(bào)道兩會(huì)盛況時(shí)也是紛紛用5G、4K、AI、MGC、VR等各種新技術(shù),文字、圖片、視頻、直播、H5等多種形式一起發(fā)力,儼然成為全媒體時(shí)代的一次視聽盛宴。在這次全媒體時(shí)代“視聽盛宴”中,軍事媒體圍繞融合創(chuàng)新進(jìn)行了有益嘗試,引起了廣泛關(guān)注。實(shí)踐證明,全媒體時(shí)代,軍隊(duì)媒體在新聞傳播上更需創(chuàng)新主動(dòng),尤其是在軍事廣播方面,面對(duì)新媒體沖擊,更需發(fā)揮自身特色優(yōu)勢(shì),依托數(shù)字科技和互聯(lián)網(wǎng)載體進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)和發(fā)布,通過(guò)媒體融合來(lái)展現(xiàn)軍事廣播自身的實(shí)力。

一、全媒體時(shí)代軍事廣播發(fā)展面臨的困境

當(dāng)前,隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展,軍事新聞融媒體建設(shè)愈發(fā)趨向成熟,形成了以“兩微一端”“抖音”“快手”等新媒體平臺(tái)作為傳播渠道的全媒體發(fā)展格局。軍事新聞廣播百花齊放的同時(shí),也給軍事廣播發(fā)展帶來(lái)諸多挑戰(zhàn)。

(一)軍事廣播融媒體的輿論議程設(shè)置有待加強(qiáng)

筆者認(rèn)為,軍事新聞的最大優(yōu)勢(shì)就在“軍事”二字,內(nèi)容為王占據(jù)主導(dǎo)位置。但由于機(jī)制、創(chuàng)新、人才等因素制約影響,軍事廣播主動(dòng)引導(dǎo)輿論的議程設(shè)置略顯不足??陀^地說(shuō),軍事廣播新媒體平臺(tái)發(fā)布的信息雖然主題鮮明,但缺乏創(chuàng)新點(diǎn),流量、閱讀量、熱度尚達(dá)不到理想效果。筆者做過(guò)隨機(jī)調(diào)查顯示:某單位90%的人員更關(guān)心是否刊發(fā)有本單位稿件,而不管內(nèi)容如何。因此,軍事廣播融媒體的輿論議程設(shè)置有待加強(qiáng)。

(二)軍事廣播在輿論的帶動(dòng)引領(lǐng)作用有待進(jìn)一步加強(qiáng)

以2021年全國(guó)兩會(huì)為例。其間全網(wǎng)累計(jì)生成相關(guān)信息量級(jí)超過(guò)千萬(wàn),在新媒體社交平臺(tái)和短視頻平臺(tái)登上熱搜、熱點(diǎn)榜的兩會(huì)相關(guān)話題超500個(gè)。而據(jù)央視市場(chǎng)研究股份有限公司CTR監(jiān)測(cè)發(fā)現(xiàn),兩會(huì)相關(guān)熱門Top10內(nèi)容均由主流媒體發(fā)起和帶動(dòng),累計(jì)熱度均以千萬(wàn)計(jì)。由此可見,主流媒體在充分運(yùn)用全媒體技術(shù)后,在議題設(shè)置、引領(lǐng)輿論、把握主旋律等過(guò)程中的“帶頭”地位已不可動(dòng)搖。但相比其他主流媒體,軍事廣播受技術(shù)水平、人才儲(chǔ)備、約束機(jī)制等因素影響,其作為主流媒體的輿論帶動(dòng)引領(lǐng)作用,一方面顯得十分重要,另一方面又相對(duì)偏弱,有待進(jìn)一步加強(qiáng)。

(三)全媒體時(shí)代軍事廣播人才隊(duì)伍建設(shè)和運(yùn)行模式亟待提升

廣播的優(yōu)勢(shì)在于移動(dòng)性、伴隨性,但隨著全媒體時(shí)代移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展,受眾的新聞消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生根本改變,傳統(tǒng)新聞五要素不再能完全滿足受眾的需要,時(shí)效、新穎、互動(dòng)等成為了受眾最大的興趣點(diǎn)。為此,作為軍事廣播從業(yè)者,必須轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)新聞理念,尋找內(nèi)容上的創(chuàng)新點(diǎn),革新傳播內(nèi)容和方式,契合受眾興趣點(diǎn),提高軍事廣播傳播效益。

傳統(tǒng)媒體與新媒體相比,傳播有時(shí)具有滯后性,有時(shí)無(wú)法達(dá)到新媒體隨時(shí)隨地傳播的效率。為此,軍事廣播必須向新媒體的運(yùn)作模式學(xué)習(xí),盡量縮短新聞傳播時(shí)差,滿足受眾對(duì)新聞傳播的新需求。

二、全媒體時(shí)代軍事廣播創(chuàng)新發(fā)展的途徑

當(dāng)前,各類新媒體技術(shù)使廣大受眾走進(jìn)了全媒體時(shí)代的視聽盛宴,軍事廣播唯有充分利用這些技術(shù),不斷改革創(chuàng)新,才能得到更好的傳播效益。

(一)發(fā)揮獨(dú)家優(yōu)勢(shì),主動(dòng)設(shè)置議程

雖然軍隊(duì)透明度日益提高,但“軍事”仍是軍事廣播的“獨(dú)家”優(yōu)勢(shì)所在。主動(dòng)設(shè)置議程是西方媒體利用受眾“先入為主”觀念來(lái)引導(dǎo)輿論的慣用手法。相較而言,我軍事媒體曾長(zhǎng)期處于“守勢(shì)”。為此,先聲奪人就顯得極為重要。在軍事廣播宣傳報(bào)道上,圍繞政策解讀、演習(xí)演訓(xùn)、新裝備列裝等各方面話題,主動(dòng)發(fā)聲作為,實(shí)施精準(zhǔn)投放,既達(dá)到傳播效果,又避免陷入敵對(duì)勢(shì)力的輿論陷阱。以解放軍報(bào)微信公眾號(hào)2021年1月9日發(fā)布的《中國(guó)邊防部隊(duì)1名士兵走失》為例,通過(guò)及時(shí)權(quán)威發(fā)布,澄清外媒一些不實(shí)報(bào)道,防止西方媒體惡意炒作。如若我們當(dāng)時(shí)慢作為或不作為,不僅影響我軍士氣,更可能會(huì)影響一系列軍事動(dòng)作和部署。

(二)利用多元技術(shù),進(jìn)行深度傳播

軍事廣播宣傳內(nèi)容很豐富,手段也要多元,順應(yīng)新時(shí)代“互聯(lián)網(wǎng) +”傳播生態(tài)和受眾需求的變化,充分運(yùn)用新媒體技術(shù)、發(fā)揮新媒體優(yōu)勢(shì),運(yùn)用 H5、VR、Vlog、現(xiàn)場(chǎng)直播等多種形式,第一時(shí)間立體呈現(xiàn)軍情動(dòng)態(tài),有效匯聚輿論強(qiáng)勢(shì)。要在主動(dòng)設(shè)置議程進(jìn)行權(quán)威發(fā)布基礎(chǔ)上,針對(duì)議題利用多元技術(shù),在軍事頻道、門戶網(wǎng)站、移動(dòng)客戶端、軍迷自媒體等平臺(tái)進(jìn)行全方位解讀,深度報(bào)道、專業(yè)解析,不斷加深傳播效果。

(三)貼合受眾需求,實(shí)現(xiàn)強(qiáng)效傳播

全媒體時(shí)代,受眾特點(diǎn)的變化是軍事廣播融合轉(zhuǎn)型發(fā)展的原動(dòng)力和指南針,只有結(jié)合受眾的新身份、新習(xí)慣、新訴求等積極應(yīng)變,軍事廣播才有可能在新的媒介生態(tài)下繼續(xù)挺立于軍事傳播的潮頭。筆者認(rèn)為,應(yīng)從兩個(gè)方面著手改變:一是軍事廣播要多使用平民化的語(yǔ)言,辯證處理好“需要受眾知曉”與“受眾需要知曉”之間的關(guān)系;二是在新媒體的沖擊下,軍事廣播雖然靠自身優(yōu)勢(shì)保留了一部分受眾,但這并非長(zhǎng)久之計(jì)。這就需要軍事廣播從專注聽覺向全媒體傳播轉(zhuǎn)變,以滿足受眾對(duì)信息資訊獲取越來(lái)越多元化的需求。以2015年5月初開始的“中國(guó)武警交通救援大隊(duì)首次出境搶通震損的中尼公路”報(bào)道為例,采編記者配備了采訪錄音機(jī)、照相攝像機(jī)、便攜式音視頻工作站、衛(wèi)星電話等采訪編輯和傳輸裝備,既是廣播記者,也是全媒體記者。從出境第一天開始到完成任務(wù)回國(guó),持續(xù)20多天時(shí)間,記者克服交通、通訊不暢等困難,白天冒著余震采訪,晚上在帳篷里制作節(jié)目,凌晨發(fā)回臺(tái)里,連續(xù)在央廣中國(guó)之聲“全國(guó)新聞聯(lián)播”“國(guó)防時(shí)空”“新聞和報(bào)紙摘要”等傳統(tǒng)廣播欄目和央廣網(wǎng)“央廣軍事”新媒體平臺(tái)全面刊播報(bào)道,報(bào)道也被尼泊爾等多家外媒轉(zhuǎn)發(fā),充分展示了中國(guó)軍隊(duì)在尼泊爾地震救災(zāi)中的良好形象。最后形成的系列報(bào)道《中國(guó)武警交通救援大隊(duì)首次出境搶通震損的中尼公路》獲得當(dāng)年的解放軍新聞獎(jiǎng)。

(四)加大監(jiān)管力度,保證權(quán)威發(fā)布

傳統(tǒng)媒體之所以擁有權(quán)威性、公信力,是由于監(jiān)管約束機(jī)制、審查發(fā)布機(jī)制極為嚴(yán)格健全。而一些新媒體平臺(tái)往往會(huì)為吸引受眾眼球,有時(shí)會(huì)忽視新聞本質(zhì)。為此,軍事廣播必須處理好傳統(tǒng)媒體與新媒體在傳播、審核等方面的辯證關(guān)系。另外,新媒體平臺(tái)大都給予了受眾轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、交流等功能,某些偏激言論,甚至與事實(shí)不符的自媒體新聞和評(píng)論,容易誤導(dǎo)受眾,造成負(fù)面輿情。為此,必須加強(qiáng)軍事廣播新媒體的監(jiān)管力度,制訂制度措施,保證給受眾一個(gè)具有權(quán)威性公信力的軍事廣播新媒體平臺(tái)。

參考文獻(xiàn):

1.CTR媒體融合研究院.《五“化”齊放—CTR2021年主流媒體兩會(huì)報(bào)道盤點(diǎn)》,央視市場(chǎng)研究股份有限公司CTR網(wǎng)站.

2.閻安、李安.《當(dāng)代軍事廣播改革的歷史方位與路徑想象》,載《中國(guó)廣播》 2017年第8期.

3.孫杰.《軍事廣播傳播力提升策略研究》,載《傳播力研究》2018年第10期.

4.劉洪濤.《受眾視角下的軍事廣播融合發(fā)展策略》,載《中國(guó)廣播》2015年第10期.

(作者單位:解放軍新聞傳播中心廣播電視部)