淺談提高中外聯(lián)演聯(lián)訓(xùn)報(bào)道傳播質(zhì)效
摘 要：中外聯(lián)演聯(lián)訓(xùn)國(guó)際關(guān)注度高，做好宣傳報(bào)道工作是講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)軍隊(duì)聲音的重要抓手。本文結(jié)合近年來(lái)我軍聯(lián)演聯(lián)訓(xùn)的宣傳實(shí)踐，在探討中外聯(lián)演聯(lián)訓(xùn)重要意義的基礎(chǔ)上，對(duì)提高中外聯(lián)演聯(lián)訓(xùn)傳播質(zhì)效要堅(jiān)持的原則和需要把握的著力點(diǎn)進(jìn)行闡釋分析，旨在為提高中外聯(lián)演聯(lián)訓(xùn)報(bào)道傳播質(zhì)效提供借鑒參考。
關(guān)鍵詞：中外聯(lián)演聯(lián)訓(xùn)；新聞報(bào)道；國(guó)際軍事輿論
近年來(lái)，隨著改革強(qiáng)軍步伐加快，中國(guó)軍隊(duì)開(kāi)展國(guó)際軍事合作愈加頻繁，在世界軍事舞臺(tái)日益活躍。中外聯(lián)演聯(lián)訓(xùn)國(guó)際關(guān)注度高，做好宣傳報(bào)道工作是講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)軍隊(duì)聲音的重要抓手。本文結(jié)合近年來(lái)我軍聯(lián)演聯(lián)訓(xùn)的宣傳實(shí)踐，在探討中外聯(lián)演聯(lián)訓(xùn)重要意義的基礎(chǔ)上，對(duì)提高中外聯(lián)演聯(lián)訓(xùn)傳播質(zhì)效要堅(jiān)持的原則和需要把握的著力點(diǎn)進(jìn)行闡釋分析，旨在為提高中外聯(lián)演聯(lián)訓(xùn)報(bào)道傳播質(zhì)效提供借鑒參考。
一、深刻理解提高中外聯(lián)演聯(lián)訓(xùn)傳播質(zhì)效的重要意義
當(dāng)今世界正處于百年未有之大變局，國(guó)際輿論場(chǎng)上的較量成為大國(guó)角逐的重要形態(tài)。這就要求我們必須把握中外聯(lián)演聯(lián)訓(xùn)的政治屬性，樹(shù)立全球視野、擴(kuò)大國(guó)際軍事傳播影響力，傳遞好中國(guó)軍隊(duì)聲音。
（一）有利于配合政治軍事外交大局
中外聯(lián)演聯(lián)訓(xùn)既是國(guó)際間軍事技能交流的平臺(tái)，更是軍事外交的重要載體和手段，對(duì)于增加軍事透明、促進(jìn)國(guó)際軍事合作、彰顯雙邊和多邊合作關(guān)系具有重要意義，是政治軍事外交“組合拳”的重要一“拳”，這一“拳”的效果如何，國(guó)際輿論發(fā)揮著十分重要的作用。在近年來(lái)上海合作組織、中俄、中塔、中吉、中巴等多國(guó)聯(lián)演聯(lián)訓(xùn)中，新聞報(bào)道緊跟國(guó)家當(dāng)前軍事外交方針，積極宣傳演習(xí)各方積極落實(shí)各國(guó)元首達(dá)成的共識(shí)，彰顯共同打擊恐怖勢(shì)力，維護(hù)地區(qū)和平與安寧的決心和力量，同時(shí)向世界傳遞中國(guó)在地區(qū)熱點(diǎn)問(wèn)題上的態(tài)度及主張，有力地策應(yīng)了外交大局。
（二）有利于提升國(guó)際傳播主體地位
中國(guó)軍隊(duì)走出去、請(qǐng)進(jìn)來(lái)，開(kāi)展形式多樣的中外聯(lián)演聯(lián)訓(xùn)，國(guó)際社會(huì)高度關(guān)注，但在西方輿論霸權(quán)的壟斷下，西方主流媒體經(jīng)常散布不利于我軍國(guó)際形象和多邊軍事關(guān)系的解讀，甚至渲染“中國(guó)軍事威脅論”“打破地區(qū)軍力平衡”，妖魔化我軍國(guó)際形象。2016年，中俄在中國(guó)南海舉行“海上聯(lián)合-2016”演習(xí)，美國(guó)主流媒體字里行間隱晦批評(píng)中國(guó)不接受所謂的南海仲裁案結(jié)果、不尊重國(guó)際規(guī)則，詆毀中國(guó)國(guó)際聲譽(yù)，離間中俄關(guān)系。事實(shí)告訴我們，要想贏得國(guó)際尊重，要敢于為自己發(fā)聲。抓住中外聯(lián)演聯(lián)訓(xùn)這一契機(jī)，用活這一平臺(tái)，講好中國(guó)軍隊(duì)故事，努力塑造以我為主的國(guó)際傳播態(tài)勢(shì)，打破西方國(guó)家長(zhǎng)期把持的話語(yǔ)霸權(quán)，在國(guó)際軍事話語(yǔ)體系中搶占一席之地，讓更多的海外受眾客觀真實(shí)地了解中國(guó)軍隊(duì)，傾聽(tīng)中國(guó)捍衛(wèi)地區(qū)和平的軍事主張，糾正西方偏見(jiàn)，營(yíng)造良好國(guó)際輿論氛圍。
（三）有利于塑造我軍良好國(guó)際形象
輿論場(chǎng)的較量是現(xiàn)代戰(zhàn)爭(zhēng)的重要特性，國(guó)際軍事輿論掌控力是一國(guó)軍事軟實(shí)力的重要組成部分，一支強(qiáng)大的軍隊(duì)往往是駕馭國(guó)際輿論的高手。美軍在歷次戰(zhàn)爭(zhēng)中，通過(guò)操控新聞報(bào)道，粉飾自己、抹黑對(duì)手，定義戰(zhàn)爭(zhēng)性質(zhì)和角色，制造維護(hù)世界和平正義的假象。拋開(kāi)其丑惡嘴臉不論，但其做法警示我們，打破“西強(qiáng)我弱”的國(guó)際輿論格局，我們面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。俄羅斯不管是年度戰(zhàn)略演習(xí)，還是作戰(zhàn)行動(dòng)，媒體總是如影隨行，成功地傳遞了俄軍政治軍事主張，塑造了不可挑釁的強(qiáng)大氣場(chǎng)，這值得我們借鑒。在西方大國(guó)竭力遏制中國(guó)和平崛起的大背景下，中國(guó)軍隊(duì)要建立與之相匹配的大國(guó)軍隊(duì)國(guó)際形象，面臨諸多挑戰(zhàn)。因此，以中外聯(lián)演聯(lián)訓(xùn)為切口，逐步建立中國(guó)特色國(guó)際軍事傳播體系，不斷提升構(gòu)建自身國(guó)際形象，定義國(guó)際軍事行動(dòng)的能力，顯得尤為迫切。
二、提高中外聯(lián)演聯(lián)訓(xùn)傳播質(zhì)效要堅(jiān)持的原則
全媒體時(shí)代，單一媒體樣式或單個(gè)媒體平臺(tái)很難形成強(qiáng)大的傳播效益。樹(shù)立“矩陣”意識(shí)，整合媒體力量，建立軍內(nèi)軍外、國(guó)際國(guó)內(nèi)多個(gè)領(lǐng)域在內(nèi)的媒體聯(lián)盟，在中外聯(lián)演聯(lián)訓(xùn)中形成立體傳播、融合傳播的國(guó)際傳播優(yōu)勢(shì)勢(shì)在必行。
（一）建強(qiáng)媒體“朋友圈”，形成傳播合力
以國(guó)內(nèi)主流媒體為主體，多種媒體樣式融合，強(qiáng)化與境外友好媒體的合作，積極爭(zhēng)取被蒙蔽和誤導(dǎo)的外國(guó)媒體改變報(bào)道立場(chǎng)，建立起相對(duì)牢固的國(guó)際媒體“朋友圈”，消除跨文化傳播中的文化隔閡、認(rèn)知差異，營(yíng)造更加友好的國(guó)際輿論氛圍。
俄軍十分重視媒體矩陣的建設(shè)，有著十分成熟的國(guó)際媒體駕馭經(jīng)驗(yàn)。歷次年度戰(zhàn)略演習(xí)，俄軍都邀請(qǐng)了包括西方媒體在內(nèi)的國(guó)內(nèi)國(guó)際媒體參加，并在長(zhǎng)期的合作交往中，與這些媒體形成了高度“默契”。在大多數(shù)西方媒體對(duì)俄羅斯并無(wú)好感的情況下，這種做法無(wú)疑是成功之舉，值得我們借鑒。
要加強(qiáng)社交媒體運(yùn)用。屏幕社交時(shí)代，微信、微博、抖音、快手等社交媒體，以其內(nèi)容簡(jiǎn)潔、傳播便捷、流量聚合、高度互動(dòng)，以及機(jī)器算法推薦與分享、轉(zhuǎn)發(fā)等裂變式傳播相結(jié)合的優(yōu)勢(shì)，成為無(wú)往不勝的媒體“輕騎兵”，傳播速度和閱讀量常常是傳統(tǒng)媒體的數(shù)十倍、數(shù)百倍。在俄羅斯“高加索-2020”軍演中，中方參演部隊(duì)新聞報(bào)道創(chuàng)下單個(gè)抖音視頻發(fā)布第二天播放量即突破5000萬(wàn)的驕人成績(jī)。
（二）服務(wù)管理并重，優(yōu)化采訪環(huán)境
組織媒體現(xiàn)地采訪、跟蹤報(bào)道，是中外聯(lián)演聯(lián)訓(xùn)新聞宣傳的主要形式。除了食宿、交通、電源、網(wǎng)絡(luò)等基本保障外，采訪權(quán)限、信息提供、內(nèi)容審核是媒體組織工作的重中之重，直接影響新聞報(bào)道的成敗，主管部門(mén)對(duì)記者采訪既要擯棄“防”“堵”思想，也要力戒“來(lái)者不拒”“無(wú)話不談”，堅(jiān)持服務(wù)與管理并重，盡可能為記者創(chuàng)造良好的工作條件，最大限度提升報(bào)道效果。
在采訪權(quán)限上，應(yīng)充分考慮各媒體平臺(tái)的差異性和報(bào)道的個(gè)性化，在確保保密的前提下，盡可能為媒體記者提供較大的采訪空間。
在信息提供上，在演習(xí)重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)及時(shí)提供盡可能充分的演習(xí)背景資料，安排熟悉情況的參謀人員或指揮員介紹演習(xí)進(jìn)展情況、接受電視記者采訪，對(duì)外媒記者要配置較強(qiáng)的翻譯隊(duì)伍，加強(qiáng)溝通協(xié)調(diào)和引導(dǎo)，加深記者對(duì)軍事活動(dòng)的基本認(rèn)知和深入了解。
網(wǎng)絡(luò)視頻、衛(wèi)星視頻直播是現(xiàn)代媒體報(bào)道的主要樣式之一，現(xiàn)場(chǎng)感和時(shí)效性強(qiáng)，這類(lèi)報(bào)道形式可采取事前加強(qiáng)溝通、引導(dǎo)，強(qiáng)調(diào)新聞口徑，劃定直播區(qū)域，指定受訪人員的方式進(jìn)行。
（三）抓好接續(xù)傳播，擴(kuò)大報(bào)道成果
能到演習(xí)地域參加現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道的媒體畢竟是少數(shù)，要充分發(fā)揮一線報(bào)道的輻射作用和媒體間的共享機(jī)制，抓好接續(xù)傳播，力求多圈層擴(kuò)散，多平臺(tái)引流，形成全媒體立體報(bào)道、境內(nèi)外遍地開(kāi)花的傳播局面?！拔鞑俊ぢ?lián)合-2021”演習(xí)期間，受新冠肺炎疫情影響，前方記者不到20人，我們?cè)诮M織好一線報(bào)道的同時(shí)，積極與沒(méi)有到現(xiàn)場(chǎng)的各大媒體聯(lián)系，提前通報(bào)新聞選題，采取提供新聞素材、與現(xiàn)場(chǎng)觀摩演習(xí)的專(zhuān)家直播連線等方式拓展報(bào)道渠道。比如，一些媒體在演播室開(kāi)設(shè)專(zhuān)欄，邀請(qǐng)軍事專(zhuān)家對(duì)演習(xí)進(jìn)行解讀；社交媒體也積極跟進(jìn)、大量轉(zhuǎn)播，境外各國(guó)主流媒體也都對(duì)演習(xí)進(jìn)行了廣泛報(bào)道，形成了視頻、圖片和文字相互融合，傳統(tǒng)媒體與新媒體無(wú)縫銜接、國(guó)內(nèi)媒體與國(guó)際媒體充分報(bào)道的傳播局面。上述做法，營(yíng)造了良好的國(guó)際國(guó)內(nèi)輿論氛圍，是我軍中外聯(lián)演聯(lián)訓(xùn)全球傳播的一次大膽創(chuàng)新和有益探索。
除新聞媒體實(shí)時(shí)報(bào)道之外，可積極推動(dòng)報(bào)告文學(xué)、攝影書(shū)畫(huà)、影視作品對(duì)中外聯(lián)演聯(lián)訓(xùn)進(jìn)行延伸傳播。國(guó)內(nèi)外不少優(yōu)秀影視作品都是取材于本國(guó)軍事演習(xí)，為形成長(zhǎng)遠(yuǎn)的軍事文化影響和長(zhǎng)期穩(wěn)定的國(guó)際形象發(fā)揮了重要作用。
三、提高中外聯(lián)演聯(lián)訓(xùn)傳播質(zhì)效需要把握的著力點(diǎn)
中外聯(lián)演聯(lián)訓(xùn)的政治意義往往大于軍事意義，要加強(qiáng)新聞內(nèi)容的引導(dǎo)，確保新聞報(bào)道工作沿著預(yù)設(shè)目標(biāo)發(fā)展。
（一）把準(zhǔn)傳播意圖，確保積極導(dǎo)向
準(zhǔn)確理解演習(xí)政治意圖，確立報(bào)道主題和傳播目標(biāo)。通過(guò)國(guó)防部新聞發(fā)布、官媒率先報(bào)道等方式，先聲奪人，為輿論定調(diào)；通過(guò)設(shè)置新聞話題，引導(dǎo)媒體廣泛報(bào)道，擴(kuò)大傳播范圍；采取動(dòng)態(tài)報(bào)道與時(shí)事評(píng)論、專(zhuān)家解讀相結(jié)合的方式，進(jìn)行觀點(diǎn)引導(dǎo)，增加報(bào)道深度；巧妙借助知名大V、博主等“意見(jiàn)領(lǐng)袖”傳遞重要信息，實(shí)現(xiàn)預(yù)期傳播目標(biāo)?！拔鞑俊ぢ?lián)合-2021”演習(xí)中，邀請(qǐng)金一南、李抒音等知名軍事專(zhuān)家現(xiàn)場(chǎng)觀摩演習(xí)，接受新華社、中央廣播電視總臺(tái)記者采訪，對(duì)演習(xí)背景、亮點(diǎn)特色和重大意義進(jìn)行深入解讀、權(quán)威發(fā)聲，引導(dǎo)西方主流媒體進(jìn)行報(bào)道，取得了很好的宣傳效果。此外，在搞好硬新聞的同時(shí)，還要注重軟新聞傳播，讓聯(lián)演聯(lián)訓(xùn)報(bào)道既有戰(zhàn)斗味又有人情味。俄軍每次戰(zhàn)略演習(xí)都會(huì)開(kāi)展豐富多樣的文體活動(dòng)，歷次上合組織軍演都會(huì)設(shè)立軍營(yíng)開(kāi)放日、舉辦軍事體育比賽、聯(lián)歡晚會(huì)等，對(duì)這些活動(dòng)的報(bào)道，有利于營(yíng)造各國(guó)參演部隊(duì)團(tuán)結(jié)、互信、友好的輿論氛圍。這值得我們借鑒。
（二）突出視覺(jué)報(bào)道，增強(qiáng)傳播力度
在讀圖時(shí)代，視頻是最受歡迎的傳播樣式，軍事活動(dòng)天然具備視覺(jué)沖擊力。抓住這一特點(diǎn)，重點(diǎn)突出視覺(jué)報(bào)道，擴(kuò)大傳播力度。在俄軍歷次年度戰(zhàn)略演習(xí)的新聞報(bào)道中，猛烈的火力、黑壓壓的直升機(jī)群、上千人的大機(jī)群傘降和特種兵8人直升機(jī)索降的場(chǎng)景極具震撼力，令人印象深刻。在我軍主導(dǎo)的“西部·聯(lián)合-2021”演習(xí)中，為突出視覺(jué)沖擊力，我們重點(diǎn)選擇陸航、炮兵、特戰(zhàn)、裝甲、空降等視覺(jué)感強(qiáng)的軍兵種，大量運(yùn)用gopro、長(zhǎng)焦、廣角等特殊裝備和手段拍攝。期間，通過(guò)整合部隊(duì)電視報(bào)道員力量，提前培訓(xùn)，跟蹤指導(dǎo)，拍攝了大量中俄雙方部隊(duì)實(shí)兵行動(dòng)的精彩畫(huà)面，主動(dòng)提供給各大媒體廣泛使用，最大限度地提升了傳播效果。
（三）設(shè)計(jì)經(jīng)典場(chǎng)景，打造爆款新聞
全媒體時(shí)代，要想在海量信息中抓住受眾眼球，聚集超高流量，必須圍繞傳播意圖，精心設(shè)計(jì)新聞爆點(diǎn)。一句高度提煉的話、一段寓意深刻的對(duì)白、一個(gè)出人意料的場(chǎng)景，都可能引爆全網(wǎng)，掀起海嘯般的熱評(píng)。俄“中部-2019”戰(zhàn)略演習(xí)中，俄中部軍區(qū)司令拉賓上將“未來(lái)戰(zhàn)爭(zhēng)與這次演習(xí)的區(qū)別就是換一張地圖”的宣言振聾發(fā)聵，在世界各大媒體報(bào)道中廣為傳播，讓西方政客不寒而栗；俄“高加索-2020”演習(xí)中，一段電視記者抵近俄軍導(dǎo)彈發(fā)射陣地，迎著一枚枚呼嘯升空的導(dǎo)彈出鏡的畫(huà)面在網(wǎng)上頻傳，深深震撼了全球網(wǎng)友，讓人直觀感受到了俄軍在高加索地區(qū)強(qiáng)大的軍事實(shí)力，而這正是這次演習(xí)的政治目的。“西部·聯(lián)合-2021”演習(xí)中，為真實(shí)展現(xiàn)演習(xí)實(shí)兵行動(dòng)激烈場(chǎng)面，央視《軍事報(bào)道》精心設(shè)計(jì)，三路記者分別在咆哮發(fā)射的炮陣地前、高速突擊的裝甲車(chē)上和飛臨空降場(chǎng)上空的運(yùn)-20上出鏡，現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道各軍兵種的打擊行動(dòng)，極具現(xiàn)場(chǎng)感和震撼力，引發(fā)社交媒體“刷屏”。
（四）嚴(yán)格報(bào)道紀(jì)律，避免負(fù)面輿情
對(duì)演習(xí)中不宜公開(kāi)報(bào)道的敏感裝備、特殊戰(zhàn)法、特種力量、指揮所地圖等內(nèi)容，要提前告知媒體，劃紅線、設(shè)禁區(qū)；教育引導(dǎo)媒體記者了解掌握參演的外國(guó)軍隊(duì)的政治訴求、民族和宗教禁忌，避免因新聞報(bào)道不當(dāng)導(dǎo)致國(guó)際負(fù)面輿情，引發(fā)外交風(fēng)波；下發(fā)新聞手冊(cè)，嚴(yán)格參演部隊(duì)新聞紀(jì)律，確保官兵在跟媒體交往中有章可循；明確接受媒體采訪人員的層級(jí)、范圍和時(shí)間節(jié)點(diǎn)，防止個(gè)別人利用媒體出名掛號(hào)、信口開(kāi)河，降低輿情風(fēng)險(xiǎn)；嚴(yán)格部隊(duì)報(bào)道骨干新聞素材管理，確保新聞報(bào)道按照預(yù)定計(jì)劃有步驟、有秩序展開(kāi)；加強(qiáng)國(guó)際國(guó)內(nèi)輿情監(jiān)測(cè)、分析輿情態(tài)勢(shì)、評(píng)估報(bào)道效果，建立負(fù)面輿情應(yīng)對(duì)機(jī)制，引導(dǎo)國(guó)際國(guó)內(nèi)輿論向著積極健康的方向發(fā)展。
（作者單位：78206部隊(duì)）