四個增強：推進中國故事的全球化表達
摘 要?：“講好中國故事”是推進國際傳播能力建設的實踐基礎。本文從優(yōu)化敘事主體、豐富敘事技巧、強化敘事互動、創(chuàng)意敘事形式四個方面，探討了推進中國故事全球化表達的創(chuàng)新敘事策略，對推進中國故事的全球化表達具有一定借鑒意義。
關鍵詞?：中國故事；敘事；全球化表達
“講好中國故事”是一道時代命題，是推進國際傳播能力建設的實踐基礎，具有重要的現(xiàn)實意義。如何讓世界更加全面地了解中國，讓中國更好地走向世界，是一個系統(tǒng)工程，需要我們從多方面努力。本文從優(yōu)化敘事主體、豐富敘事技巧、強化敘事互動、創(chuàng)意敘事形式四個方面，探討了推進中國故事全球化表達的創(chuàng)新敘事策略，以期為推進中國故事的全球化表達提供借鑒參考。
一、優(yōu)化敘事主體，增強中國故事影響力
敘事主體即講故事的人，也可以稱作傳播主體。全媒體時代，敘事主體呈現(xiàn)多元化的特點，既包括政府人員，也包括民間人士；既包括意見領袖，也包括普通網(wǎng)民；既包括專業(yè)媒體，也包括非專業(yè)化傳播平臺。不同的敘事主體有著不同的價值觀，其講述的“中國故事”也會有不同的精神內涵，最終對構建中國形象、傳播中國文化具有重要影響。充分利用多元敘事主體，從不同視角、用不同語言講述有歷史底蘊、有共同情感、有中國氣派的中國故事，能夠更好地促進中國故事的全球化表達，增強中國故事的影響力。
（一）加強官方敘事
政府和主流媒體等作為官方敘事的主體，不僅具有傳播優(yōu)勢，而且具備專業(yè)能力，無論是對中國故事的采寫、挖掘、整編，還是賦能中國故事的藝術呈現(xiàn)、精神書寫，其權威性、思想力和飽滿度都是不可比擬的。官方敘事，首要的是緊緊把握住中國故事的“中國性”，引導國際受眾樹立正確中國觀的問題。長期以來，西方話語中的“中國”概念，是建立在西方意識形態(tài)基礎之上的，有失偏頗。因此，中國故事的官方敘事要針對不同的國際受眾和話語空間，講好民族復興的文明大國故事、政通人和的東方大國故事、發(fā)展繁榮的社會主義大國故事、積極參與全球治理的負責任大國故事，進一步提升新時代中國的形象定位和核心敘事能力。同時，在參與解決世界性難題、全球性危機中，要努力講好中國敢于擔當、加強合作、付諸行動的故事，積極有效地向世界傳播中國的“好”，運用開放的力量、真誠的力量、理性的力量提升官方敘事在國際輿論場的能見度和影響力，達到“近者悅，遠者來”的傳播效果。
（二）激活民間敘事
民間敘事相比官方敘事有自身的優(yōu)勢，它以平民化的視角“站在中國看中國”，并保持“置身其中”的在場性，使得其對故事內容、人物塑造、情節(jié)表現(xiàn)具備更多的話語權，更能增強傳播的說服力和影響力。民間敘事的內容往往都是真真切切發(fā)生在民眾身邊的故事，他們所觀察到的“風景或詩意空間，都根植于普羅大眾對空間與時間的態(tài)度，以及對家園與祖先的忠誠”，［1］他們身上“所展現(xiàn)出來的精神、氣質的東西往往更能吸引西方人”。［2］李子柒作為民間敘事者中具有代表性的人物，她利用中國元素對個人形象和“田園詩式”的中國鄉(xiāng)村景象進行構建，通過故事式的帶入，制作播出了大量中國傳統(tǒng)文化短視頻，進而獲得國際受眾的喜愛，在YouTube上個人粉絲量高達1000多萬，遠超BBC News、Fox News等各大媒體公司。由此可見，民間敘事力量不容小覷，要借鑒李子柒等民間力量的成功傳播模式，充分發(fā)掘、盤活用好更多的民間資源參與對外傳播，通過民間敘事有效增進國際社會對中國的正確認知。
（三）增加他者敘事
“中國故事”并非為中國所獨有，隨著中國國際影響力的提升，其他國家參與講述中國故事的媒體記者、網(wǎng)民也越來越多，他們對于中國故事的講述會直接影響國外受眾對于中國的認知。注重利用“第三方”效應，增加他者敘事，講好中國故事，也是提升國際傳播影響力的重要途徑。2020年抗擊新冠肺炎疫情期間，在中國定居多年的日本紀錄片導演竹內亮，制作了《南京抗疫現(xiàn)場》《好久不見，武漢》《后疫情時代》三部中國抗疫紀錄片，以客觀溫和的第三方視角向國際社會理性介紹中國抗疫真實情況，受到日本和中國網(wǎng)友的高度肯定。這些紀錄片不僅在兩國熱播，還譯制了多國語言版本在國際網(wǎng)絡平臺播出，引發(fā)了良好的國際輿論效應。美國脫口秀主持人比爾·邁赫（Bill Maher），經(jīng)常以幽默的口吻譏諷美當局荒唐政治，發(fā)表評論中國的正面言論，講述他所了解的中國故事，極大地改觀了美國部分民眾對中國的看法。要善于借嘴說話，積極推動海外知華友華人士講述中國故事，通過媒體發(fā)表文章、自媒體賬號發(fā)聲等途徑，利用他們的輿論影響力和人脈關系，引導國際社會增進對中國政治理念、經(jīng)濟模式、社會文化的理解認同，擴大中國故事的影響力。
二、豐富敘事技巧，增強中國故事吸引力
敘事技巧對于增強故事的吸引力至關重要，講好故事不僅在于內容，也在于技巧。一直以來，中國對外傳播的話語表達宣教色彩相對濃厚，一些中國故事的講述顯得生硬、缺乏趣味性。要盡快改變這種現(xiàn)狀，通過豐富敘事技巧、革新敘事結構，讓講述“生活化”的中國故事成為話語傳播的有效策略，增強中國故事的吸引力。
（一）從宏觀敘事轉向微觀敘事，講“小而美”的故事
利用較為生活化的情節(jié)與細節(jié)進行微觀敘事，由“小我”向“大我”和“共我”延展拓深，能夠更好地激發(fā)受眾的情感共通與價值共鳴，將本土化敘事與國際化表達結合起來，讓世界更好地傾聽中國。中國故事代表了中國國家形象，在對內對外傳播時都要盡可能淡化過于生硬的官方色彩，積極推進從宏觀敘事向微觀敘事的轉變，多講“小而美”的故事，不斷提升中國故事的吸引力。獲得第二十九屆中國新聞獎一等獎的作品《我的青春在絲路》就是例證。這是一部關于“一帶一路”建設的新聞大片，每集講述一位中國青年參與“一帶一路”建設的勵志故事，由于選取小故事來述說大情懷，該節(jié)目英文版連續(xù)7天在中阿衛(wèi)視播出，并由芒果TV國際應用程序和YouTube芒果TV精選頻道推薦，深受海外觀眾喜愛。
（二）從傳播維度轉向受眾維度，講“聽得懂”的故事
在國際輿論場中，受眾所處的文化背景不同，對同一事件的理解、對不同表述的興趣度或許也有不同。這就需要根據(jù)國際受眾的接受習慣和思維模式，用傳播對象易于接受、易于理解的邏輯來講好中國故事。電影《功夫熊貓》便是生動的例子，它既傳播了美國價值觀，同時其中的中國元素又引發(fā)國內受眾的文化認同?？梢姡徽搶冗€是對外傳播都需要從傳播維度轉向受眾維度，要安排與各國受眾自身密切相關的傳播內容，同時也要注重本土創(chuàng)新，將中國理念、中國實踐、中國思想、中國主張等內容寓于其中，構建融通中外的話語體系，讓國際受眾樂于接受并易于理解。
（三）從刻板敘事轉向共享敘事，講“聽得進”的故事
長期以來，中國對于以西方國家為主的外部世界而言是一個“他者”形象。為促進中外之間的相互理解和彼此欣賞，有些中國故事的對外傳播需要從刻板敘事向共享敘事轉變，在內容形式上建構國際化的情景架構，在敘事手法上也要符合媒介環(huán)境和國際“共有知識”，建立語境－價值觀二分法的共享敘事觀。換言之，就是在對外傳播中主動設置話語議題、概念議題，在對外講好中國故事時要梳理出“共享”的價值、概念、意義，既不刻意突出中國價值觀，也不強調西方價值觀，更不追捧普世價值觀，而是設置一種共通的話語環(huán)境，構建能夠彼此對話的人類命運的共同價值觀，來提升受眾認知的共享性和互通性，提升傳播的有效性。例如，五洲傳播中心、優(yōu)酷聯(lián)合美國國家地理共同制作的紀錄片《做客中國—遇見美好生活》，該片借用“有朋自遠方來”的介入形式，邀請了三位國際主持人到當?shù)丶彝ァ白隹汀保屗麄円試H視角、貼近國際受眾的敘事方式，講述中國主人公的扶貧故事，從而使國內外受眾更好地理解了中國“精準扶貧、精準脫貧”的故事。
三、強化敘事互動，增強中國故事傳播力
敘事互動作為一種新興的敘事形式，是敘事與互動性相結合的產(chǎn)物，它可以為敘事主體和受眾打造一種潛在的對話關系，為中國故事的對外傳播提供一個新的敘事平臺，并改變傳統(tǒng)的單向傳播方式，體現(xiàn)了以受眾為中心的思想。在對外傳播的實踐中，講好中國故事要學會主動創(chuàng)設環(huán)境，積極調動敘事主體和受眾等多方共同參與，在互動中宣介中國文化、中國價值等，從而增強中國故事傳播力。
（一）注重回應受眾關切
全媒體時代，受眾不再消極、被動地接受信息，他們對新聞內容的需求和選擇具有強烈的主體觀念，甚至“人人即媒體”已成為現(xiàn)實。“一套內容，多方傳播，忽視受眾”的傳統(tǒng)模式已不能適應時代的變化和國際傳播的要求，也難以達到預期的傳播效果。2020年新冠肺炎疫情暴發(fā)期間，全世界都被擔憂和恐懼圍繞，人們迫切需要客觀真實的報道和權威人士的解讀。中國國際電視臺推出的英語新聞紀錄片《武漢戰(zhàn)疫紀》，不僅成了全球網(wǎng)友了解中國“抗疫”真實情況的一扇窗，也在疫情全球蔓延的時刻為全球抗疫提供了經(jīng)驗。一些外國網(wǎng)友甚至在看完后評論，“這部紀錄片為我們提供了抗擊疫情的寶貴經(jīng)驗，非常感謝武漢人民用他們的獻身精神阻止了病毒進一步傳播”。這啟示我們，對外講好中國故事，應充分了解不同受眾的思想和需求，特別是了解他們的興趣點、疑惑點，從而有針對性地、有效地設置議題進行敘事，及時回應并闡釋好他們對中國的現(xiàn)實關切，拉直其心中的問號，滿足其認知需求。
（二）注重社交媒體互動
社交媒體的出現(xiàn)改變了人們的信息接受方式，其本身也成為溝通世界、宣介中國的窗口之一。我國社交媒體賬號主體多元且運營發(fā)展成熟，已經(jīng)成為講好中國故事強而有力的平臺。但從整體傳播效果看，我國官方賬號在國際上的影響力有待進一步提升。其中一些官方賬號，多為發(fā)布官方信息，不僅粉絲數(shù)量與西方相比有較大差距，而且缺乏與國外受眾的互動，可傳播和影響的范圍較小，這種狀況亟待解決。對此，講好中國故事要善于“借船出海”，在YouTube、Facebook、Instagram、Twitter等國際用戶匯聚的國際社交媒體平臺開設中國專區(qū)或賬號，實現(xiàn)矩陣式傳播，推進中國故事全球表達、深度互動。同時，要注意增強與國際媒體賬號和國外粉絲賬號的互動，不斷豐富國際話語空間，打造“爆款”現(xiàn)象級產(chǎn)品，讓中國故事逐漸得到世界認可、廣泛傳播。2018年，《我是中國軍人》宣傳片在Twitter上爆火，在上傳不到24小時就收獲了8萬+的瀏覽量，得到國外眾多網(wǎng)友的認可和稱贊。他們在留言中說，“拍得非常好”“這個真的很棒”。視頻爆火的背后，我們發(fā)現(xiàn)除了主題和內容的成功，也在于它大膽利用了國際社交媒體這一傳播平臺，創(chuàng)造機會連接了世界各地民眾，讓國外受眾真切“接觸”到了中國軍隊、了解了中國軍人。
（三）注重線上線下結合
線上線下相結合多是教育領域的一種教學模式，但同樣適用于中國故事的對外傳播。講好中國故事需要多種途徑和載體實現(xiàn)，既可以是豐富多彩、獨具魅力的線下活動，也可以是基于互聯(lián)網(wǎng)的線上講述。通過線上線下相結合，與國外受眾進行沉浸式、情景式的深度互動，讓他們親身感受中國的文化魅力、精神魅力和歷史魅力。例如，“一帶一路”倡議契合了沿線多國的利益需要，除了通過新聞報道、網(wǎng)絡宣傳等線上方式講好中國故事外，還可以在沿線多國開展有關推廣中國歷史文化和現(xiàn)代成就的線下演出、學術研討、粉絲見面會等活動，讓其成為跨文化傳播的紐帶，推進中國故事從“走出去”變?yōu)椤白哌M去”。
四、創(chuàng)意敘事形式，增強中國故事表現(xiàn)力
敘事形式的不同，給中國故事所帶來的場景、情景和意境等也不同，在此背景下對于增強中國故事的表現(xiàn)力具有無限可能。要打通各國受眾尋求話語通約和價值認同的認知障礙，通過創(chuàng)設各種豐富多彩的敘事形式，深入國際社會來搭建彼此溝通的橋梁，借此尋求內在傳播價值的著力點，講好中國故事，展現(xiàn)中國風貌。
（一）配合國家外交活動講好中國故事
在我國的公共外交實踐中，國家領導人一直身體力行參與其中，直接面向國外公眾，對增強中國故事的傳播效果尤為顯著，對講好中國故事具有啟示意義。例如，在哥斯達黎加，習近平主席與咖啡種植農(nóng)戶回憶務農(nóng)經(jīng)歷；在俄羅斯，他主動上前為腿腳不便的援華老兵頒發(fā)獎章；在澳大利亞，他履行多年諾言看望已故老友家人；在荷蘭，他身著中式禮服出席國宴；他以和平、可親、文明的“獅子”比喻當代中國，善用古今中外的經(jīng)典名句闡述觀點，向G20杭州峰會外賓介紹“人間天堂”的人文歷史，將中醫(yī)針灸銅人贈予世界衛(wèi)生組織……一系列帶有人文關懷的表態(tài)和行動迅速拉近中國與世界的距離。另外，除了以公共外交為目的的正式活動，其他與外國交往的機構或個人的活動往往也有公共外交的意義。我們要把講好中國故事作為充實完善公共外交的重要方式，要善于發(fā)掘和講述中國故事，用平實的、生活化的語言傳播中國的國情和優(yōu)秀文化。
（二）積極運用影視傳媒講好中國故事
講故事在影視傳媒中扮演著十分重要的角色。中國影視傳媒的對外傳播，既是中國文化產(chǎn)業(yè)轉型發(fā)展、加快“走出去”步伐、主動參與海外市場競爭的現(xiàn)實需求，也是積極塑造中國在海外的國家形象，提升海外認知度、影響力的重要載體。如今，互聯(lián)網(wǎng)擺脫了原來傳統(tǒng)渠道的限制，很多好的作品可以由此走向海外，對于中國故事向深度和廣度拓展，提升中國文化的國際知名度和影響力，具有不可替代的作用。例如，由五洲傳播中心與美國探索頻道共同出品的紀錄片《習近平治國方略》，在探索頻道平臺播出，覆蓋了37個國家和地區(qū)，收視用戶超過2億，成為世界讀懂中國的重要指南。還有反映抗擊新冠肺炎疫情的報告劇《在一起》在多國主流媒體播出，廣受好評。同時，一批展現(xiàn)中國文化和當代社會題材的電影、電視劇和綜藝節(jié)目，也均在多個國家播出，反響熱烈。但要注意的是，由于話語呈現(xiàn)和轉換過程中，表達的意義容易被曲解、誤解甚至丟失，因此可多加強與海外機構在影視劇拍攝、圖書出版、銷售等領域的合作，拓寬中國故事的傳播渠道。
（三）結合民間文化交流講好中國故事
近年來，中國民間文化活動日益多元、形式不斷豐富，影響力正在逐步提升，每個人都是中國故事的講述者。同時，中國美食、中國功夫、漢字、戲曲、春節(jié)等這些有代表性的中國元素為開展民間文化交流活動提供了豐富的資源。民間文化交流活動是中國元素走向世界的重要媒介，也是促進各國人民以平等地位接觸了解中國的重要時機?？梢酝ㄟ^開展中國文化年、感知中國春節(jié)等品牌活動，探索中國文化與全球化之間的“最大公約數(shù)”，在國際上掀起感知中國文化的熱潮，進而傳遞中國故事。近年來，國家相關部門在歐洲、亞洲、非洲、大洋洲等多國建立中國文化中心，這些中心經(jīng)常舉辦中國文化展示與培訓活動，旨在加強與各國文化交流與合作，增進與各國人民之間的相互了解和友誼。通過這種民間而非官方的交往，能夠促使國外受眾以參與者的視角增進對中國的了解，并有利于促成中外普通民眾間的“共情”，從而避免媒體報道客觀度上的偏差對中國國家形象的扭曲。同時，建立中國文化中心，也有利于擴大對外講好中國故事的傳播源，有效增強國家形象傳播信源的可信度。
注 釋：
[1]安東尼·D.史密斯.《民族認同》，王娟譯.[Ｍ].南京：譯林出版社，2018：78.
[2]吳宇森語，引自張晶、李曉彩.《“中國故事”本土化與國際化敘事的張力―兼論中國電影文化主體性的建構》，[J].西北民族大學學報（哲學社會科學版），2020（3）：174.
（作者單位：國防大學政治學院）