常做常新：讓“老話題”煥發(fā)生機(jī) ——央視國防軍事頻道《我的紅色傳家寶》系列節(jié)目的探索與啟示
摘 要?：央視國防軍事頻道推出的《我的紅色傳家寶》系列節(jié)目，以“尋寶”形式，全方位、多維度呈現(xiàn)革命歷史物件的背后故事，讓保存于家庭、個(gè)人手中的黨史軍史實(shí)物成為黨史學(xué)習(xí)教育的鮮活載體，引起積極反響，帶來諸多思考與啟示。
關(guān)鍵詞：“紅色傳家寶”；黨史學(xué)習(xí)教育；創(chuàng)新傳播
央視國防軍事頻道“軍迷行天下”欄目自2021年6月30日起，先后推出5集專題節(jié)目《我的紅色傳家寶》。該節(jié)目以“尋寶”形式，全方位、多維度呈現(xiàn)革命歷史物件背后的故事，讓保存于家庭、個(gè)人手中的黨史軍史實(shí)物成為學(xué)習(xí)教育的鮮活載體?！段业募t色傳家寶》系列節(jié)目除在國防軍事頻道播出外，還在國內(nèi)多個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)同步推送100條短視頻，引起積極反響。本文結(jié)合上述宣傳實(shí)踐，探討全媒體時(shí)代如何創(chuàng)新黨史軍史表現(xiàn)形式，讓新聞“老話題”煥發(fā)生機(jī)的方法路徑。
一、突破固有思維框架，講好黨史軍史的精彩故事
如何“讓保存于家庭、個(gè)人手中的黨史軍史實(shí)物”充分發(fā)揮潛移默化的教育作用，是央視國防軍事頻道“軍迷行天下”欄目組（以下簡(jiǎn)稱“欄目組”）在策劃《我的紅色傳家寶》系列節(jié)目之初就反復(fù)思考的問題。
中國共產(chǎn)黨成立100周年的輝煌歷程，創(chuàng)建了彪炳青史的豐功偉績(jī)，涌現(xiàn)出無數(shù)可歌可泣的英雄人物，也留存了大量彌足珍貴的歷史物件，見證了黨的建設(shè)和發(fā)展不同時(shí)期的歷史片段。這些歷史物件，除了被國家、軍隊(duì)和各級(jí)文博史志部門收藏展覽外，還有相當(dāng)一部分被家庭、個(gè)人或基層單位保存。欄目組正是基于上述原因，才把目標(biāo)鎖定在“家庭、個(gè)人手中的黨史軍史實(shí)物”上，將節(jié)目定名為《我的紅色傳家寶》。
圍繞“紅色傳家寶”這一定位，欄目組在反復(fù)征求專家學(xué)者和基層官兵意見建議的基礎(chǔ)上，決定突破固有思維框架，確立“以小見大、以情感人”的創(chuàng)作思路—以“傳承紅色基因”為主線，以“優(yōu)選個(gè)體珍藏”為依托，以“細(xì)化具象載體”為內(nèi)容，以“深挖幕后故事”為主體，用今天的視角、可視的形態(tài)、接地氣的呈現(xiàn)，講好黨史軍史的精彩故事，讓新聞“老話題”煥發(fā)生機(jī)，向黨的百年華誕獻(xiàn)上最真摯的祝福。
之所以確立這一創(chuàng)作思路，是出于對(duì)新聞接近性的充分考慮。作為新聞價(jià)值的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)之一，接近性是指新聞事實(shí)令人關(guān)切的特質(zhì)。這種接近主要指地理、心理、利益等方面的接近。把目標(biāo)鎖定在“家庭、個(gè)人手中的黨史軍史實(shí)物”上，正契合了新聞接近性的一般要求，即離受眾身邊越近、關(guān)系越密切的事，就越為其所關(guān)注，新聞價(jià)值也就越大。這是因?yàn)?，受眾在接受新聞信息?qiáng)度、對(duì)比差異、時(shí)新、趣味等因素刺激外，求近心理也是一種重要的心理定勢(shì)。
創(chuàng)作思路決定努力方向?！凹t色傳家寶”不是新話題，特別是在慶祝建黨100周年的大背景下，面對(duì)紛繁復(fù)雜的輿情環(huán)境和多元化的受眾需求，如何才能把黨史軍史精彩片段講深講透，對(duì)于數(shù)量龐大、種類繁多且看似不起眼的家傳小物件，到底如何選擇，如何才能找到新看點(diǎn)，提升節(jié)目含金量，還有許多困難需要解決。欄目組在廣泛征求黨史軍史專家和基層官兵意見建議后，對(duì)準(zhǔn)備列入制作選題范圍的“我的紅色傳家寶”進(jìn)行了界定：總體聚焦革命歷史文物特定的歷史背景、情感傳遞和傳承賡續(xù)，提出節(jié)目應(yīng)涉及的重點(diǎn)物件性質(zhì)為“紅色”，即緊密關(guān)聯(lián)黨史軍史和黨員主體；權(quán)屬為“傳家”，不僅表明物件的擁有權(quán)、解釋權(quán)為家庭或個(gè)人，同時(shí)也表達(dá)出其具備傳承紅色基因、精神代代相傳的特殊意義；價(jià)值為“寶”，這里的“寶”并非指經(jīng)濟(jì)上的價(jià)值，甚至不單純指物件的稀缺性（有的物件并非首次出現(xiàn)，但它背后的故事卻是第一次被挖掘），而是它印證的黨史軍史事件、關(guān)聯(lián)的英雄人物、體現(xiàn)的紅色價(jià)值，具有挖掘深度、發(fā)散空間和史料參照作用。
上述創(chuàng)作思路和“我的紅色傳家寶”的界定，強(qiáng)化了“見物見人見精神”的既定風(fēng)格，確保了歷史考證站得住腳，內(nèi)容表現(xiàn)展得開，傳播效果自然凸顯。同時(shí)，在選題確定過程中堅(jiān)持多維開掘有深度、交融整合有溫度、操作執(zhí)行有力度，有效地避免了可能出現(xiàn)的內(nèi)容交叉、選題“撞車”或考證失誤等問題。
這對(duì)我們是有深刻啟示的。確立創(chuàng)作思路是制作電視專題節(jié)目的先導(dǎo)，既要嚴(yán)肅對(duì)標(biāo)，確保導(dǎo)向正確，又要具備可操作性。特別是慶祝建黨100周年重大主題宣傳，有著統(tǒng)一明確的主旨要求，是一個(gè)多要素、多手段、多類型的系統(tǒng)工程，選題定位必須緊扣時(shí)代脈搏和歷史傳承的客觀需要。作為軍事媒體人，要讓新聞“老話題”煥發(fā)生機(jī)，除了要嚴(yán)格把握好重大主題定位，還要凸顯媒體特色、突出選題側(cè)重，展現(xiàn)己之所長(zhǎng)。
二、通過不同采訪角度，引領(lǐng)觀眾在共情與共鳴中浸入
作為電視系列節(jié)目，不僅要具備鮮明的主題，同時(shí)還需要整體考慮節(jié)目之間以及每集節(jié)目中各個(gè)“點(diǎn)”之間的聯(lián)系。在《我的紅色傳家寶》系列節(jié)目的采訪制作過程中，欄目組采取一步步走、一站站看、一點(diǎn)點(diǎn)聽、一次次想的方式，通過不同采訪角度，深入了解采訪對(duì)象的相關(guān)信息，對(duì)入圍的“紅色傳家寶”進(jìn)行分類、篩選，采取“關(guān)鍵詞主導(dǎo)、統(tǒng)分結(jié)合”的布局形式，把眾多的采訪內(nèi)容進(jìn)行要素梳理、合并同類項(xiàng)，以達(dá)到引領(lǐng)觀眾在共情與共鳴中浸入的目的。
節(jié)目文稿突出故事化。在影視界流行這樣一句話，“劇本劇本，一劇之本”。對(duì)于電視欄目來說同樣適用，而電視節(jié)目之本就是文稿，文稿既是節(jié)目后期制作之本又是展現(xiàn)創(chuàng)作思路的重要載體，對(duì)表現(xiàn)對(duì)象進(jìn)行故事化設(shè)計(jì)是賦予節(jié)目鮮活生命力的重要技術(shù)手段。然而想做到故事化講述，只有真正走進(jìn)紅色家庭，捕捉細(xì)節(jié)描寫，心里才有感動(dòng)，兩者辯證統(tǒng)一。欄目組有意識(shí)地帶著這個(gè)思路去查找和征集故事內(nèi)容。因?yàn)樗械膫骷覍毝颊洳卦诿耖g，來自建黨百年當(dāng)中不同的時(shí)期，具有不同的材質(zhì)、不同的形狀、不同的故事，所以在內(nèi)容選擇和表現(xiàn)角度上遵循百年時(shí)間主線，但是在細(xì)節(jié)上突破此原則。為此，欄目組在《我的紅色傳家寶》系列節(jié)目的內(nèi)容布局設(shè)計(jì)上，按節(jié)目時(shí)長(zhǎng)進(jìn)行分集，在每一集節(jié)目設(shè)置一個(gè)能夠統(tǒng)攬內(nèi)容的關(guān)鍵詞，再依據(jù)關(guān)鍵詞優(yōu)選素材，編排組合若干小版塊。這樣從上到下的分層設(shè)計(jì)，保持了5集系列節(jié)目相對(duì)一致的敘事脈絡(luò)和風(fēng)格，使不同時(shí)期、不同物件、不同故事有機(jī)地納入一個(gè)整體，又不失各自的特色，從而形成一個(gè)既獨(dú)立成章又相互關(guān)聯(lián)的內(nèi)容布局。
用關(guān)鍵詞進(jìn)行標(biāo)識(shí)，展現(xiàn)分集故事要點(diǎn)。“忠誠”“情義”“血性”“見證”“傳承”等關(guān)鍵詞，是指導(dǎo)和規(guī)范《我的紅色傳家寶》系列節(jié)目分集內(nèi)容的硬核要點(diǎn)。節(jié)目通過主持人的有機(jī)串聯(lián)，讓每一集中所容納的多個(gè)個(gè)體要素，圍繞關(guān)鍵詞依次展開，有序推進(jìn)，相互滲透，共成整體。在選擇故事時(shí)，一方面要考慮故事的張力，另一方面要考慮整體時(shí)長(zhǎng)的限制。每集節(jié)目26至27分鐘的時(shí)長(zhǎng)，容納4至5個(gè)故事，所以基本上每個(gè)故事的時(shí)長(zhǎng)在4至6分鐘。這樣的節(jié)目設(shè)定要求在故事內(nèi)容選擇上需要更加精煉，主旨更加突出，從而在有限的時(shí)間里，為觀眾樹立起一個(gè)個(gè)生動(dòng)而飽滿的人物形象。
用好參照系，讓敘事結(jié)構(gòu)更加順暢。在《我的紅色傳家寶》系列節(jié)目中，眾多不相干的歷史物件集結(jié)在一個(gè)敘事結(jié)構(gòu)中，成為了似乎早有淵源的共生體：歷經(jīng)88年風(fēng)雨滄桑的紅軍黨證和54年前穿越核爆蘑菇云的“英雄”牌紀(jì)念鋼筆，共同閃耀著對(duì)黨忠誠的信念之光；紅軍政委壯烈犧牲時(shí)留下的唯一的懷表，志愿軍烈士生前繪制的“表情包”家書，聯(lián)手凝結(jié)成血脈交融的親情、友情和戰(zhàn)友情；孟良崮戰(zhàn)役中浸透戰(zhàn)士鮮血的牛皮公文包，記錄抗美援朝空戰(zhàn)英雄傳奇戰(zhàn)例的作戰(zhàn)筆記本，一起彰顯出英勇頑強(qiáng)、敢打必勝的大無畏氣概；長(zhǎng)津湖戰(zhàn)役中繳獲的望遠(yuǎn)鏡，登頂“世界屋脊”使用的冰鎬，并列定格在具有重大意義的歷史瞬間；而伴隨“從奴隸到將軍”傳世三代的舊木箱，與雷鋒合影的經(jīng)典照片，則都充滿著歷久彌新、薪火相傳的精神傳承。如此統(tǒng)分結(jié)合，讓原本單一的家傳物件有了新的參照系，豐富了相互交融的附加信息，營(yíng)造出震撼心靈的視覺氛圍，有效地提升了節(jié)目的傳播效果與收視品質(zhì)。
三、適應(yīng)傳媒環(huán)境新的發(fā)展變化，形成傳播規(guī)模效應(yīng)
在當(dāng)前日新月異的傳媒環(huán)境下，只有積極主動(dòng)，多措并舉，有所作為，開辟新的陣地，加快傳遞速率，切實(shí)提升有效覆蓋，才能克服電視傳播愈加明顯的傳播“短板”。
在“我的紅色傳家寶”立項(xiàng)之時(shí)，就專門組建了融媒體小組，具體負(fù)責(zé)《我的紅色傳家寶》系列節(jié)目網(wǎng)絡(luò)短視頻的產(chǎn)品研發(fā)、前期拍攝協(xié)調(diào)和運(yùn)營(yíng)推廣工作，并形成了“雙軌并行、同步采編、先網(wǎng)后臺(tái)、網(wǎng)臺(tái)互補(bǔ)”的創(chuàng)作模式。其中的“雙軌并行”，是建立健全電視頻道和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)兩條并列的播出渠道，以形成密集的、帶狀的宣傳效應(yīng)?！巴讲删帯保轻槍?duì)電視端和新媒體端的不同用戶群體，對(duì)同一個(gè)內(nèi)容分別進(jìn)行不同設(shè)計(jì)，按照一次性采編的流程，展開兩個(gè)版本的運(yùn)作。這主要指面對(duì)同樣的故事素材，在講述方式、故事節(jié)奏、語言風(fēng)格上，電視節(jié)目和網(wǎng)絡(luò)短視頻各自獨(dú)立；在核心思想、包裝元素、標(biāo)志標(biāo)示、宣傳立場(chǎng)等方面兩者又保持一致。這樣既保證了制作效率，也保證了同樣的故事在不同的端口上，按照不同的制作規(guī)律來表達(dá)。“先網(wǎng)后臺(tái)”，是指將《我的紅色傳家寶》系列節(jié)目制作成100集短視頻在電視節(jié)目播出前進(jìn)行推送，在中國軍視網(wǎng)、央視國防軍事頻道形成專欄，隨后在其他網(wǎng)絡(luò)媒體端口進(jìn)行分發(fā)。剩余視頻則按照新媒體傳播規(guī)律，以每周更新3集的周期，直至推送完畢。“網(wǎng)臺(tái)互補(bǔ)”，則是強(qiáng)化“網(wǎng)重覆蓋，臺(tái)打權(quán)威”的聯(lián)動(dòng)作用，以各自不同的時(shí)空渠道，傳播統(tǒng)一的主題和內(nèi)容，以期達(dá)到最好的傳播效果。
從電視端向網(wǎng)絡(luò)端位移，這樣帶有“跨界”意義的創(chuàng)作模式，既是欄目組一次有益的探索，更是一次對(duì)傳統(tǒng)電視制作模式的挑戰(zhàn)。在這一過程中，筆者切實(shí)體驗(yàn)到了它的運(yùn)行特質(zhì)與優(yōu)勢(shì)所在：一是這種新模式適應(yīng)了年齡界別的差異化特征，通過網(wǎng)臺(tái)兩個(gè)渠道較好地滿足了各自的收視習(xí)慣和需求。二是形成不同的傳播周期的時(shí)差聯(lián)動(dòng)。節(jié)目時(shí)長(zhǎng)較長(zhǎng)的電視節(jié)目敘事邏輯相對(duì)完整，便于把催人淚下的感人故事循序漸進(jìn)、有頭有尾地傳遞給受眾；碎片化、快節(jié)奏的網(wǎng)絡(luò)短視頻能夠以亮點(diǎn)吸睛，引發(fā)瞬時(shí)集中爆款。二者在同為主旋律的傳播背景下分頻共振，簡(jiǎn)繁互補(bǔ)，還可以互為推介。三是營(yíng)造出定時(shí)與隨動(dòng)兩種時(shí)態(tài)。固定時(shí)間播出的電視節(jié)目可以用于穩(wěn)定收視基本盤，實(shí)現(xiàn)固定群體的收視預(yù)期，而網(wǎng)絡(luò)視頻以其隨時(shí)隨地都能觀看的屬性使它便于發(fā)揮“長(zhǎng)尾”效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)時(shí)間段內(nèi)的陸續(xù)覆蓋，擴(kuò)大電視宣傳主體的知名度與影響力。四是網(wǎng)臺(tái)互補(bǔ)成為提升網(wǎng)絡(luò)視頻制作標(biāo)準(zhǔn)的方式。以“短平快”、接地氣、蹭熱度、低門檻見長(zhǎng)的短視頻，盡管表現(xiàn)時(shí)空受限，但同樣具有其鮮明的思想性、指向性和藝術(shù)性，并不意味著就可以降低標(biāo)準(zhǔn)、隨心所欲、粗制濫造。在這方面，電視制作應(yīng)當(dāng)發(fā)揮重要作用，以嚴(yán)謹(jǐn)求實(shí)、精益求精的制作品質(zhì)影響和促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展，從而實(shí)現(xiàn)互動(dòng)雙贏。
（作者單位：解放軍新聞傳播中心廣播電視部）