淺析重大主題宣傳中的辯證思維
摘 要：做好重大主題宣傳，是主流媒體的重要課題。北部戰(zhàn)區(qū)陸軍新媒體在慶祝建黨100周年宣傳中，既做實“規(guī)定動作”又做活“自選動作”，既搞好“面上展示”又實現(xiàn)“點上開花”，既深入“內(nèi)部挖潛”又尋求“外部聯(lián)動”，既聚焦“分內(nèi)之事”又拓展“分外工作”。本文結(jié)合其宣傳實踐，探討重大主題宣傳中的辯證思維。
關(guān)鍵詞：慶祝建黨100周年；重大主題宣傳；辯證思維
重大主題宣傳，主要是指圍繞黨、國家和軍隊的重大理論觀點、重大戰(zhàn)略思想、重要決策部署、重點中心工作，以集中、連續(xù)的方式開展的大規(guī)模宣傳報道活動。做好重大主題宣傳，是提高新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的重要抓手，也是主流媒體的重要課題。北部戰(zhàn)區(qū)陸軍新媒體 “北陸強軍號”和“向雷鋒學(xué)習”（以下簡稱“兩號”）在慶祝建黨100周年宣傳中，既做實“規(guī)定動作”又做活“自選動作”，既搞好“面上展示”又實現(xiàn)“點上開花”，既深入“內(nèi)部挖潛”又尋求“外部聯(lián)動”，既聚焦“分內(nèi)之事”又拓展“分外工作”。本文結(jié)合其宣傳實踐，探討重大主題宣傳中的辯證思維。
一、既做實“規(guī)定動作”，又做活“自選動作”
2021年是中國共產(chǎn)黨成立100周年。慶祝建黨100周年宣傳是典型的重大主題宣傳。作為主流媒體，必須始終堅持團結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主的基本方針，充分認清大慶之年的特殊政治要求，堅持用政治敏感統(tǒng)領(lǐng)新聞敏感，加強跟進式對表對標，切實從政治上把正方向、端正導(dǎo)向，既落實中央統(tǒng)一部署做實“規(guī)定動作”，又結(jié)合自身條件和媒體特點搞好“自選動作”。
做實“規(guī)定動作”，就是依據(jù)黨中央和中央軍委關(guān)于慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年宣傳報道的有關(guān)要求，與中央主流媒體對表對標，讓黨中央、中央軍委的聲音直達基層一線。對中央主流媒體推出的慶祝建黨100周年有關(guān)重要活動、主題訪談、鮮活事例等權(quán)威報道，“兩號”第一時間轉(zhuǎn)載，做到即時信息即時發(fā)布；對軍地主流媒體開設(shè)的“奮斗百年路·啟航新征程”“聽黨指揮·奮斗強軍”“百年鑄輝煌”“最美新時代革命軍人”等重點專題專欄內(nèi)容突出轉(zhuǎn)載，相關(guān)系列活動、系列評論、系列展示等持續(xù)轉(zhuǎn)載。這樣，既突出了宣傳重點，又確保傳播熱度持續(xù)，同時又在層級維度上，形成快速傳播、全面?zhèn)鞑?、深度傳播的良好態(tài)勢。
全媒體時代，個性化、差異化的受眾需求特征愈發(fā)顯著，人們更加喜歡互動分享，參與意識大大增強?！皟商枴苯Y(jié)合北部戰(zhàn)區(qū)陸軍部隊特點和宣傳工作實際，突出主題主線、突出思想內(nèi)涵、突出家國情懷、突出群眾參與，不斷探索實踐，在繼承好的傳統(tǒng)做法并力求有所突破的同時，適應(yīng)信息傳播移動化、社交化、可視化趨勢和規(guī)律，把更多資源用于打造有吸引力、感染力的新媒體產(chǎn)品。在做活“自選動作”中，“兩號”開設(shè)了形式多樣的專題、專欄，推出優(yōu)質(zhì)豐富的產(chǎn)品，滿足不同受眾需求，營造建黨百年的喜慶氛圍。比如，“對黨說說心里話”欄目，讓共產(chǎn)黨員講述自己與黨的一段情，分享個人在成長過程中沐浴黨的光輝，感受黨帶來的溫暖和力量，傳遞信黨愛黨跟黨走的信仰信念。此外，“黨旗下成長”“我與黨旗合影”等欄目依次推出，滿足了不同人群的需求，在軍內(nèi)外引起積極反響。
二、既搞好“面上展示”，又實現(xiàn)“點上開花”
重大主題宣傳中，需要把主流聲音、主導(dǎo)意志進行整體反映，還要把活生生的個例、動人的細節(jié)進行局部展示。這是馬克思主義新聞觀中，堅持宏觀真實與微觀真實相統(tǒng)一的基本要求。
在慶祝建黨100周年宣傳中，如何真實生動地將營區(qū)里的喜慶氛圍、官兵良好的精神風貌充分展示出來，一直是“兩號”貫穿始終的思考。“兩號”一方面搞好“面上展示”，從滔滔黃河到奔涌黑龍江，從黃渤海畔到塞北草原，對北部戰(zhàn)區(qū)陸軍部隊座座營盤里官兵昂揚向上、積極參與慶?；顒拥臓顟B(tài)做全景式的報道，給受眾帶來整體的沖擊效應(yīng)；另一方面，努力實現(xiàn)“點上開花”，將黨史學(xué)習教育和慶祝建黨100周年中的一些特殊事例、特色人物，進行特別報道。這樣有“點”有“面”及“點”“面”結(jié)合，深化了宣傳報道的主題。這也是新聞宣傳中的宏觀把握與微觀表現(xiàn)，二者互補才能真正做到全面、真實、可信。
為搞好“面上展示”，“兩號”在不同時間段推出《讓黨史學(xué)習教育“熱”起來、“活”起來、“實”起來！北陸官兵在行動！》《熱火朝天！北陸部隊黨史學(xué)習教育“火火火”》等5組稿件。7月1日當天及隨后幾天，迅速推出北部戰(zhàn)區(qū)陸軍官兵收聽收看習主席“七一”重要講話和學(xué)習貫徹習主席“七一”重要講話精神的反響稿。這些報道，對北部戰(zhàn)區(qū)陸軍官兵聽黨話跟黨走的嶄新風貌進行了全景呈現(xiàn)。
重大主題報道基本屬于宏大敘事的話語體系，需要與細小敘事話語體系實現(xiàn)有機耦合，將高語境傳播方式轉(zhuǎn)換為低語境傳播方式，通過新聞故事化、故事細節(jié)化、細節(jié)生活化等表現(xiàn)形式來提高傳播質(zhì)效?！皟商枴鄙钊氚l(fā)掘部隊開展黨史學(xué)習教育和慶祝建黨100周年中的“亮點”，并及時推送，實現(xiàn)“點上開花”，就體現(xiàn)了這種追求。
與此同時，各部隊結(jié)合實際開展的講革命故事、學(xué)習交流等做法，有在媒體上擴大影響面、進而以宣傳促進工作的愿望和期待。媒體對其活動報道進行深加工，廣而告之，為其加油鼓勁，更能促進官兵自覺參與、自我教育、自我提高。來自部隊的鮮活新聞不斷推送，形象生動地展現(xiàn)了各個單位圍繞慶祝建黨100周年這一重大主題開展的豐富多彩活動，把重大政治活動轉(zhuǎn)化為具體鮮活的案例，用事實細節(jié)展示思想導(dǎo)向，既不失思想性，又富有親和力和感染力。
三、既深入“內(nèi)部挖潛”，又尋求“外部聯(lián)動”
慶祝建黨100周年這一重大主題承載著重要的政治性，有著強烈的儀式感，是增強人民信心、體現(xiàn)凝聚力、發(fā)揮號召力的重要抓手?！皟商枴眹@這一重大主題，立足政治高度、把握時間準度、聯(lián)動多方資源，通過“內(nèi)部挖潛”和“外部聯(lián)動”的方式，在思維、內(nèi)容、技術(shù)、傳播等方面不斷創(chuàng)新，推動媒體深度融合，增強吸引力、感染力、說服力，擴大傳播質(zhì)效。
“內(nèi)部挖潛”，顧名思義，就是以我為主從自身層面做文章。一方面，入駐“微博”“今日頭條”“知乎”等互聯(lián)網(wǎng)大型平臺，擴大“兩號”及其網(wǎng)宣產(chǎn)品影響面；另一方面，主要是在北部戰(zhàn)區(qū)陸軍內(nèi)部，“兩號”與其他相關(guān)媒體相互配合，形成矩陣，增強傳播質(zhì)效。目前，北部戰(zhàn)區(qū)陸軍所屬集團軍都有自己的微信公眾號平臺?！皟商枴迸c它們一起，同頻共振，深入挖掘利用紅色資源開展學(xué)習教育，充分激發(fā)廣大官兵拼搏奮進的時代豪情，將這次重大主題宣傳搞得有聲有色。
黨的歷史是最生動、最有說服力的教科書，也是最好的營養(yǎng)劑?！皟商枴蓖瞥觥氨辈繎?zhàn)區(qū)陸軍官兵接力講黨史”專題，讓基層官兵成為黨史故事的主講者、黨史學(xué)習的推廣者、紅色基因的傳承者。精心錄制推出“重溫黨史—黨史故事100講”短視頻欄目，每天刊出一至兩期，講述中國共產(chǎn)黨成立以來，帶領(lǐng)中國人民克服重重困難，取得偉大成就歷程中的100篇黨史經(jīng)典故事。上述的宣傳加深了網(wǎng)友對黨史知識的理解，進一步增強了大家學(xué)黨史悟黨史用黨史的內(nèi)在動力?！皟商枴边€發(fā)動北部戰(zhàn)區(qū)陸軍所屬集團軍的微信公眾號平臺“鐵肩重拳”“80強軍號”等，將來自各集團軍部隊主播的錄播內(nèi)容制作成推文，并鏈接投票小程序，吸粉參與投票。各主播的票數(shù)交替上升的同時，廣大網(wǎng)友粉絲紛紛留言表達對欄目的喜愛，參與學(xué)習的熱情不斷高漲。
“外部聯(lián)動”，就是加強與其他媒體聯(lián)合報道，進一步拓展重大主題報道的載體。因為全媒體時代的重大主題宣傳，更需要注重媒體與媒體之間的深度互動，既講究主題的高度，也注重內(nèi)容的深度，更追求傳播的廣度和效度。“兩號”主要是尋求與中央媒體聯(lián)動。值得一提的是，由陸軍第79集團軍某旅女兵分隊發(fā)起的“迎建黨100周年，接力跑100公里”活動，經(jīng)“兩號”以《為黨慶生！這幫女兵的方式夠特別……》為題推送后，“金臺點兵”“解放軍報”“央廣軍事”等新媒體平臺相繼轉(zhuǎn)發(fā)，持續(xù)發(fā)酵，各部隊競相開展接力跑，喜迎建黨100周年活動搞得有聲有色。
四、既聚焦“分內(nèi)之事”，又拓展“分外工作”
堅持正確輿論導(dǎo)向，是新聞輿論工作的生命線。全媒體時代，提高新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，使全體人民在理想信念、價值理念、道德觀念上緊緊團結(jié)在一起，讓正能量更強勁、主旋律更高昂，是主流媒體必須直面的一道時代課題。作為軍隊新媒體，以優(yōu)秀的新聞作品教育引導(dǎo)部隊官兵是本職，是“分內(nèi)之事”。同時，也必須充分利用互聯(lián)網(wǎng)平臺優(yōu)勢，拓展“分外工作”，不斷增強傳播質(zhì)效，講好中國軍隊故事，傳遞好中國軍隊聲音，將官兵親友、軍事愛好者等廣大網(wǎng)友一并帶入教育課堂，達到成風化人的目的，通過他們影響帶動全社會，在黨的正確領(lǐng)導(dǎo)下，凝聚起建設(shè)偉大祖國的磅礴力量。從某種程度上來說，對于軍隊新媒體，這種“分內(nèi)之事”和“分外工作”的界限越來越模糊，“分內(nèi)之事”已有包容“分外工作”的趨勢。
基于這一認識，慶祝建黨100周年和黨史學(xué)習教育宣傳中，“兩號”在宣傳對象的選擇上，就沒有僅僅局限于北部戰(zhàn)區(qū)陸軍部隊，而是放眼軍內(nèi)外。比如，“兩號”同時開設(shè)“推進黨史學(xué)習教育大眾化·我們不能忘記”欄目，就是為了吸引更多的人學(xué)習黨史，進而知黨史、報黨恩，知職責、勇?lián)?。著眼大眾網(wǎng)友的一般閱讀習慣特點，依據(jù)《中國共產(chǎn)黨簡史》和人民網(wǎng)等權(quán)威出處，將重要的黨史知識進行梳理歸納、分門別類、定期刊發(fā)，在“七一”前密集推出《這些女共產(chǎn)黨員，巾幗許黨永流芳》《這些我黨卓越領(lǐng)導(dǎo)人，追求真理敢犧牲》《這些我黨杰出將領(lǐng)，壯志未酬灑熱血》等26篇精品稿件。有網(wǎng)友說，光看到標題，就迫不及待點進去學(xué)習；還有的說，已經(jīng)把這26篇稿件下載，存在一個文件夾里，慢慢學(xué)習。
著眼以先進典型示范引領(lǐng)，以榜樣力量激勵人、鼓舞人，“兩號”推出“強軍之星”欄目，集中宣傳北部戰(zhàn)區(qū)陸軍近年來涌現(xiàn)出的積極投身強軍事業(yè)、練兵備戰(zhàn)實績突出、為黨旗軍旗添光彩的先進個人，激發(fā)部隊官兵練兵熱情，也激勵地方青年參軍報國，更增強了先進個人親友的榮譽感自豪感。截至2021年8月底，該欄目刊出的稿件，點擊量不斷攀升，評論區(qū)非?；钴S。據(jù)了解，大多數(shù)是被宣傳的典型人物的親友、同學(xué)“一傳十、十傳百”地轉(zhuǎn)發(fā)、評論，在不知不覺中接受了教育，注入了正能量，讓“愛我人民愛我軍”這條雙向流淌的河，流淌出歡快的歌。
（作者單位：北部戰(zhàn)區(qū)陸軍政治工作部政工保障室）