強(qiáng)化思想引領(lǐng) 搶占輿論高地
摘 要：全媒體時(shí)代，搶占輿論高地成為黨報(bào)的一道時(shí)代課題。《戰(zhàn)略支援報(bào)》針對(duì)當(dāng)前軍事新聞傳播面臨的現(xiàn)實(shí)問題，深入研究全媒體時(shí)代軍隊(duì)報(bào)紙?zhí)攸c(diǎn)規(guī)律，強(qiáng)化思想引領(lǐng)，注重觀點(diǎn)的分量、報(bào)道的質(zhì)量和精神的力量，不斷提高輿論引導(dǎo)力，搶占輿論高地。
關(guān)鍵詞：全媒體時(shí)代；輿論引導(dǎo)；輿論高地
思想是行動(dòng)的先導(dǎo)。全媒體時(shí)代，搶占輿論高地成為黨報(bào)的一道時(shí)代課題?！稇?zhàn)略支援報(bào)》自2019年10月1日創(chuàng)刊以來，針對(duì)當(dāng)前軍事新聞傳播面臨的現(xiàn)實(shí)問題，深入研究全媒體時(shí)代黨報(bào)特點(diǎn)規(guī)律，強(qiáng)化思想引領(lǐng)，注重觀點(diǎn)的分量、報(bào)道的質(zhì)量和精神的力量，不斷提高輿論引導(dǎo)力，搶占輿論高地。本文以《戰(zhàn)略支援報(bào)》的探索實(shí)踐為例，探討全媒體時(shí)代如何提升軍隊(duì)報(bào)紙輿論引導(dǎo)力。
一、磨礪鋒芒，讓思想的武器更加犀利
我黨近百年的光輝歷程證明，黨的新聞?shì)浾摴ぷ?，從來不是單純的業(yè)務(wù)工作，講政治是第一位的。報(bào)紙報(bào)什么、怎么報(bào)，體現(xiàn)其立場(chǎng)、觀點(diǎn)和態(tài)度，凸顯輿論導(dǎo)向。當(dāng)前，意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域斗爭(zhēng)愈加激烈、輿論生態(tài)愈加復(fù)雜、新興媒介發(fā)展愈加迅猛，特別是隨著國(guó)防和軍隊(duì)改革不斷向縱深推進(jìn)，新情況新矛盾新問題不斷顯現(xiàn)，官兵思想日趨多元，作為傳統(tǒng)媒體的軍隊(duì)報(bào)紙強(qiáng)化思想引領(lǐng)，讓思想武器更加犀利，顯得尤為重要。
守好主陣地，爭(zhēng)奪“制腦權(quán)”?？v觀當(dāng)前輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式，一切都在發(fā)生著深刻變化，輿論斗爭(zhēng)從來沒有像現(xiàn)在這樣復(fù)雜和激烈。作為黨在軍隊(duì)的喉舌，《戰(zhàn)略支援報(bào)》身處意識(shí)形態(tài)斗爭(zhēng)前沿陣地，拼殺在爭(zhēng)奪“制腦權(quán)”無形戰(zhàn)場(chǎng)，必須理直氣壯地發(fā)聲、針鋒相對(duì)地斗爭(zhēng)。2019年下半年，針對(duì)近年來不斷泛濫的歷史虛無主義思潮，報(bào)社約請(qǐng)理論專家撰寫了《深刻認(rèn)識(shí)歷史虛無主義的政治危害性》《反對(duì)歷史虛無主義須堅(jiān)持“四心”》《深刻認(rèn)識(shí)歷史虛無主義的虛假性》等系列評(píng)論員文章，運(yùn)用歷史唯物主義觀點(diǎn)去偽存真、正本清源，使官兵真正從思想上認(rèn)清歷史虛無主義的不良圖謀與險(xiǎn)惡用心，進(jìn)一步增強(qiáng)學(xué)史明理、學(xué)史知責(zé)、學(xué)史鑄魂的自覺性，有效激發(fā)了官兵學(xué)習(xí)黨史、新中國(guó)史、軍史的積極性。同時(shí)，針對(duì)少數(shù)官兵對(duì)“普世價(jià)值論”的模糊認(rèn)識(shí)，及時(shí)推出系列銳評(píng)，運(yùn)用大量事實(shí)，進(jìn)行深入淺出分析，警示大家擦亮眼睛，認(rèn)清其丑惡本質(zhì)，提高思想覺悟。
直面敏感點(diǎn)，掌控“話語權(quán)”。思想的田野，真理不去占領(lǐng)，就會(huì)長(zhǎng)滿雜草；精神的空間，不去播灑陽光，就會(huì)霉菌叢生。作為黨的媒體，除大張旗鼓地傳遞黨的聲音、宣傳黨的主張、匯聚正能量外，其地位與作用、價(jià)值與權(quán)威，還應(yīng)體現(xiàn)在對(duì)敏感、熱點(diǎn)問題的積極回應(yīng)上，把“第一解釋權(quán)”和“第一定義權(quán)”牢牢掌握在自己手中。新冠肺炎疫情暴發(fā)后，報(bào)紙?jiān)诟愫貌筷?duì)疫情防控動(dòng)態(tài)報(bào)道的同時(shí)，針對(duì)社會(huì)上的各種謠傳，及時(shí)組織力量，通過采訪相關(guān)專家、學(xué)者及傳染病救治方面的醫(yī)務(wù)人員，相繼推出了“用陽光心態(tài)為自己消毒”“我們一起度過隔離期”“抗擊疫情，我們‘?dāng)?shù)戰(zhàn)數(shù)決’”“傾聽來自海外的聲音”等系列專題專版，從不同層面、不同角度，詳細(xì)介紹新冠病毒的起源、危害、預(yù)防知識(shí)，為有效阻斷“信息疫情”蔓延，配合部隊(duì)做好官兵的思想穩(wěn)定工作，發(fā)揮了積極作用。
正視新挑戰(zhàn)，捍衛(wèi)“生存權(quán)”。隨著各種新興媒體的競(jìng)相涌現(xiàn)，唱衰報(bào)紙的聲音持續(xù)不斷。面對(duì)這一嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，報(bào)紙?jiān)诜€(wěn)住陣腳、保持定力的前提下，始終堅(jiān)信，無論媒體格局如何改觀，無論受眾閱讀習(xí)慣如何流變，內(nèi)容永遠(yuǎn)是王道，發(fā)人深省的永遠(yuǎn)是思想，唯有思想的火炬，才能照亮精神的天空。越是“快閱讀”時(shí)代，越需要思想的滋養(yǎng)。《戰(zhàn)略支援報(bào)》創(chuàng)刊后，針對(duì)不少官兵存在的“新時(shí)代應(yīng)該發(fā)展新媒體，現(xiàn)在報(bào)紙沒多少人看”和一些報(bào)道骨干認(rèn)為“干紙媒出力不討好，不如新媒體有意思、有出息”等模糊認(rèn)識(shí)，及時(shí)在報(bào)紙重要版面、顯著位置開辟“讀報(bào)用報(bào)大家談”專欄，連續(xù)推出了《牢牢把握新時(shí)代黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞲咀裱贰吨υ鰪?qiáng)報(bào)紙宣傳政治性思想性》《堅(jiān)決扛起圍繞中心服務(wù)大局職責(zé)使命》等系列言論文章，從不同側(cè)面，闡述了黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯奶貏e重要性，分析了當(dāng)前傳統(tǒng)媒體面臨的矛盾困境，指出了傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型重塑和內(nèi)容為王的發(fā)展前景。通過潛移默化地引導(dǎo)和啟發(fā)，統(tǒng)一思想認(rèn)識(shí)，部隊(duì)官兵愛報(bào)讀報(bào)用報(bào)、一起辦報(bào)的熱情不斷高漲。
二、內(nèi)引外延，讓思想的觸角更加深遠(yuǎn)
思想的高度，決定著報(bào)紙的深度。從某種意義上講，黨委機(jī)關(guān)報(bào)最重要的價(jià)值，就在于思想的引領(lǐng)。我們摒棄陳舊觀念，以更加寬闊的視野，集取眾家之長(zhǎng)，借助后發(fā)優(yōu)勢(shì)，挖掘內(nèi)部潛力，運(yùn)用體系思維，讓報(bào)道的思想觸角延伸得更加深遠(yuǎn)。
架設(shè)跟進(jìn)與拓展的相融橋梁，讓思想的活力在交匯中持續(xù)迸發(fā)。圍繞中心、服務(wù)大局，是黨報(bào)的主責(zé)主業(yè)、重中之重。如何將關(guān)系大局與中心的工作做到位、搞扎實(shí)，真正發(fā)揮好“喉舌”作用？實(shí)踐中，報(bào)社堅(jiān)持中心工作推進(jìn)到哪里，報(bào)紙宣傳的重點(diǎn)就聚焦到哪里，思想的觸角就延伸到哪里。不僅搞好宏觀層面的跟進(jìn)與貼近，而且注重深層次的追蹤與深度的拓展，實(shí)現(xiàn)“天線”與“地氣”內(nèi)在相融、“上篇”與“下篇”氣韻貫通，形成一個(gè)能量匯聚的輿論磁場(chǎng)和思想閉環(huán)。2019年11月，中央軍委基層建設(shè)會(huì)議結(jié)束后，為及時(shí)宣傳各級(jí)傳達(dá)學(xué)習(xí)習(xí)主席重要講話精神，報(bào)紙?jiān)诜e極做好部隊(duì)反響等動(dòng)態(tài)報(bào)道基礎(chǔ)上，策劃推出了10余個(gè)專題專版，全面展示基層部隊(duì)新風(fēng)貌新氣象新變化，深度挖掘抓建基層中的問題矛盾、經(jīng)驗(yàn)啟示。同時(shí)，開辟“基層建設(shè)系列談”欄目，相繼刊發(fā)了《著力發(fā)揮基層黨組織戰(zhàn)斗堡壘作用》《著力鍛造能打勝仗的戰(zhàn)略力量尖刀鐵拳》《著力激發(fā)基層官兵干事創(chuàng)業(yè)積極性主動(dòng)性創(chuàng)造性》等系列言論文章，為全面貫徹落實(shí)習(xí)主席重要講話精神，不斷開創(chuàng)戰(zhàn)略支援部隊(duì)基層建設(shè)新局面，營(yíng)造了濃厚輿論氛圍。在深化“傳承紅色基因、擔(dān)當(dāng)強(qiáng)軍重任”主題教育、貫徹落實(shí)新修訂《軍隊(duì)基層建設(shè)綱要》、抗擊新冠肺炎疫情等重大主題宣傳中，報(bào)紙均采取這種跟進(jìn)與拓展的方式展開報(bào)道，實(shí)現(xiàn)了新聞性與思想性、時(shí)效性與針對(duì)性的有機(jī)統(tǒng)一。
構(gòu)建獨(dú)家與借鑒的互動(dòng)平臺(tái)，讓思想的潛力在聚合中放大增值。作為新型作戰(zhàn)力量，戰(zhàn)略支援部隊(duì)是新聞的“富礦”，蘊(yùn)藏著得天獨(dú)厚的新聞資源。對(duì)此，報(bào)紙打破獨(dú)家經(jīng)營(yíng)的“小家子”作風(fēng)和體內(nèi)循環(huán)的“小作坊”做法，樹立大新聞?dòng)^，走開放式新聞之路，對(duì)同一新聞事件，除進(jìn)行客觀報(bào)道外，還采取相關(guān)鏈接、專家訪談、各界反應(yīng)、相同類比等方式，進(jìn)行多維度觀照，借助不同觀點(diǎn)的引入，為報(bào)道增添更多思想內(nèi)涵，進(jìn)一步強(qiáng)化了新聞價(jià)值，提升了傳播效果。2019年10月中旬，第二屆“雁棲湖航天論壇”在航天工程大學(xué)舉辦。報(bào)紙沒有就活動(dòng)刊發(fā)一條消息了事，而是以空間智能為話題，主動(dòng)同軍內(nèi)外相關(guān)單位合作，策劃推出了“為未來提供無限可能”“空間智能研究空間有多大”“展望空間研究4大方向”“空間智能研究現(xiàn)狀”等專題專版，受到各方一致好評(píng)。此外，報(bào)社還主動(dòng)與中國(guó)科學(xué)院、國(guó)防大學(xué)、國(guó)防科技大學(xué)等科研單位及相關(guān)院校建立聯(lián)系，先后就我國(guó)首顆空間引力波探測(cè)技術(shù)實(shí)驗(yàn)衛(wèi)星、區(qū)塊鏈、北斗導(dǎo)航衛(wèi)星、航天員日常訓(xùn)練與科學(xué)研究等內(nèi)容進(jìn)行交流，在報(bào)道科研動(dòng)態(tài)，展示科技成果的同時(shí)，不斷挖掘有關(guān)學(xué)術(shù)思想與科學(xué)精神，從而使報(bào)紙豐富了內(nèi)容、提升了品位，拓寬了陣地、擴(kuò)大了影響。
打通新聞與歷史的對(duì)接鏈路，讓思想的魅力在穿越中不斷升華。今天的新聞，就是明天的歷史。李大釗認(rèn)為，報(bào)紙的性質(zhì)，與記錄的歷史，尤其接近。就報(bào)紙宣傳而言，新聞與歷史雖然有著時(shí)間與空間的阻隔，但兩者緊密相連。彼此血脈貫通的，則是基因、傳統(tǒng)、精神和思想。戰(zhàn)略支援部隊(duì)所屬部隊(duì)，大多具有深厚歷史底蘊(yùn)和優(yōu)良傳統(tǒng)。這些精神財(cái)富不僅是部隊(duì)創(chuàng)新發(fā)展、克敵制勝的傳家寶，也是報(bào)紙宣傳取之不盡、用之不竭的礦藏。為挖掘好運(yùn)用好這些寶貴的精神資源，報(bào)紙采取用新聞牽引歷史、用歷史厚植新聞的做法，實(shí)現(xiàn)了新聞時(shí)效性、時(shí)代感與歷史傳承性、厚重感無縫銜接。2020年4月24日是第五個(gè)中國(guó)航天日，也是我國(guó)“東方紅一號(hào)”衛(wèi)星成功發(fā)射50周年，戰(zhàn)略支援部隊(duì)各級(jí)舉行了不同形式的紀(jì)念活動(dòng)。報(bào)社精心策劃、多點(diǎn)聯(lián)動(dòng)、同時(shí)發(fā)力，有計(jì)劃、分波次推出了“牢記囑托，讓航天精神薪火相傳”“50年，中國(guó)航天這樣走過”“傳承航天精神、再創(chuàng)輝煌業(yè)績(jī)”“守望鐵路30年的老兵退休了”“穿越時(shí)空的精神傳遞”“他們的故事講給你聽”“我為‘東方紅一號(hào)’喊‘點(diǎn)火’”等系列專題專版。官兵反映，這些專題專版，對(duì)于振奮精神、鼓舞士氣，以昂揚(yáng)狀態(tài)抓好練兵備戰(zhàn)，具有特殊意義。
三、練強(qiáng)內(nèi)功，讓思想的火花更加絢麗
全媒體時(shí)代，適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢(shì)，加快構(gòu)建媒體引導(dǎo)新格局，成為媒體，特別是傳統(tǒng)媒體的必然選擇。好的思想、觀點(diǎn)和內(nèi)容，只有通過生動(dòng)的形式、多樣的途徑表達(dá)出來，才更容易被人們接受。深?yuàn)W的道理，只有通過通俗的表達(dá)，才能更加深入人心。表達(dá)與闡釋，與傳播內(nèi)容同樣重要。創(chuàng)新是新聞的本質(zhì)要求，軍隊(duì)報(bào)紙不應(yīng)滿足于充當(dāng)新聞的“二傳手”和“搬運(yùn)工”，而應(yīng)把創(chuàng)新表達(dá)當(dāng)成“硬杠杠”篤行、作為“必修課”磨礪，以飽含溫度的文字、直抵人心的表達(dá)，真正讓新聞作品成為喚醒和豐富官兵精神世界的強(qiáng)大力量。
注重理性思維，讓思想表達(dá)得更有筋道。有說服力的報(bào)道來自“擺事實(shí)”，也來自“講道理”。因?yàn)椋鼙妼?duì)事物的了解認(rèn)知是經(jīng)驗(yàn)層面的，而媒體的任務(wù)除報(bào)道經(jīng)驗(yàn)認(rèn)知外，還需要透過現(xiàn)象，發(fā)掘其內(nèi)在的規(guī)律，從而促進(jìn)人們對(duì)事物本質(zhì)的認(rèn)識(shí)。2019年底，戰(zhàn)略支援部隊(duì)將某部六連作為堅(jiān)持用黨的科學(xué)理論建連育人的重大典型進(jìn)行報(bào)道。這種側(cè)重思想性的報(bào)道，重在深刻，難在生動(dòng)。若一味照搬文件中的公文表述，會(huì)讓人產(chǎn)生抵觸情緒和厭倦心理；若片面追求故事性，強(qiáng)調(diào)吸引力，又會(huì)使報(bào)道流于碎片化、表面化，難以體現(xiàn)思想的深度，引導(dǎo)和激勵(lì)作用將大打折扣。通過反復(fù)消化素材，報(bào)社最后將思想性融入故事性之中，用生動(dòng)的細(xì)節(jié)突顯時(shí)代精神，用兵言兵語體現(xiàn)思想觀點(diǎn)，以官兵因?yàn)橄嘈哦杂X靠近、因?yàn)榛馃岫W閃發(fā)光、因?yàn)榭匆姸訄?jiān)信為切入點(diǎn)，通過連隊(duì)發(fā)展變化和官兵成長(zhǎng)成才等大量鮮活事例，彰顯了黨的科學(xué)理論的巨大魅力。報(bào)紙相繼推出了《用思想之光點(diǎn)燃官兵心靈之燈》《用思想之火淬煉勝戰(zhàn)尖兵》《初心不改匯聚磅礴力量》等系列深度報(bào)道，受到一致好評(píng)。
強(qiáng)化故事思維，讓思想表達(dá)得更有說道。將新聞事實(shí)置于矛盾沖突、懸念情節(jié)之中，用通俗易懂、樸實(shí)生動(dòng)的故事性語言表達(dá)出來，是當(dāng)下最受官兵喜愛的傳播方式之一。就軍隊(duì)報(bào)紙而言，講好強(qiáng)軍故事，既是本職所為，更是使命所系。實(shí)踐中，《戰(zhàn)略支援報(bào)》注重處理好三種關(guān)系。首先，處理好“有新聞”與“有故事”的關(guān)系。也就是說，新聞故事必須具備“新”和“真”的特點(diǎn)，新聞要素必須齊全，同時(shí)要有完整情節(jié)。比如，2019年10月5日?qǐng)?bào)紙推出的《閱兵村里的“鐵教頭”》一文，受到廣泛好評(píng)。稿件雖然講的是戰(zhàn)略支援部隊(duì)國(guó)慶閱兵方隊(duì)總教練鄭鐵良的故事，但若沒有國(guó)慶閱兵這一重大新聞事件作支撐，單純?nèi)ブv軍事教官鄭鐵良的故事，其宣傳效果就會(huì)大大削弱。其次，處理好“有現(xiàn)場(chǎng)”與“有背景”的關(guān)系。一篇成功的新聞故事，不僅要有現(xiàn)場(chǎng)描寫，而且要有背景闡述，讓受眾在時(shí)空穿梭中，全面了解新聞事件的前因后果。2019年10月29日?qǐng)?bào)紙刊發(fā)的《追蹤一個(gè)基層現(xiàn)場(chǎng)會(huì)》一文，就是以官兵對(duì)有的所謂的現(xiàn)場(chǎng)會(huì)弄虛作假十分厭惡為背景，真實(shí)還原了一個(gè)新風(fēng)撲面、管用務(wù)實(shí)的現(xiàn)場(chǎng)會(huì)，從而給人啟發(fā)和思考。再者，處理好“有意思”與“有意義”的關(guān)系。新聞故事光好聽、博人眼球不行，還必須能夠起到啟發(fā)人、引導(dǎo)人和教育人作用。2019年12月24日?qǐng)?bào)紙刊發(fā)的《新時(shí)代的“堡壘戶”》一文，就是通過一個(gè)個(gè)妙趣橫生的小故事，全方位展示新時(shí)代新型軍民關(guān)系這一大主題，讀后既令人備受鼓舞，又深受教育。
強(qiáng)化審美思維，讓思想表達(dá)得更有味道。從一定意義上講，一篇質(zhì)量上乘的新聞作品，是可以當(dāng)成美文來讀的。其深厚的思想內(nèi)涵、令人振奮的精神力量，以及散文化的寫作手法、富有詩意的語言表達(dá)、栩栩如生的畫面式呈現(xiàn)，傳遞的不僅僅是真實(shí)可信的新聞資訊，而且能給受眾帶來充沛豐盈的審美愉悅和如沐春風(fēng)的藝術(shù)享受。為增強(qiáng)報(bào)紙的文化底蘊(yùn)，報(bào)社在請(qǐng)名人名家舉辦講座、開列閱讀書目、定期開展交流，從傳統(tǒng)文化中汲取營(yíng)養(yǎng)、不斷提高藝術(shù)欣賞水平的基礎(chǔ)上，倡導(dǎo)編輯記者在新聞實(shí)踐中打破常規(guī)、追求個(gè)性、形成風(fēng)格。2020年2月1日?qǐng)?bào)紙刊發(fā)的報(bào)道某部扶貧通訊《小布風(fēng)光惹人醉》一稿，開篇便令人眼前一亮，“雨淅瀝地下著，云霧繚繞著群山，村鎮(zhèn)道路上來往的車輛訴說著小布人忙碌的喜悅……”“一幢幢橘色的新居點(diǎn)亮了陰雨的灰蒙，孩子們嬉笑玩耍，老人們談笑風(fēng)生，遠(yuǎn)處茶山郁郁蔥蔥，三黃雞在山坳里撒歡奔跑……綿細(xì)的雨滴暈開了小布河，也暈開了小布脫貧致富的醉人畫卷……”文中描述的這山、這水、這情、這景，怎不令人陶醉、心向往之。誰能想到部隊(duì)定點(diǎn)扶貧前，這里是個(gè)窮得叮當(dāng)響、連姑娘都不愿嫁的地方。事實(shí)證明，富有語言張力和思想穿透力的新聞作品，同經(jīng)典美文一樣，猶如陳年佳釀，時(shí)間愈久，則愈顯醇厚甘美，也更令人回味悠長(zhǎng)。
（作者分別系戰(zhàn)略支援部隊(duì)政治工作部宣傳文化中心報(bào)社社長(zhǎng)、高級(jí)記者）