堅(jiān)持“三個強(qiáng)化”，讓政治工作報(bào)道永葆生機(jī)
摘 要：全媒體時代，信息無處不在、無所不及、無人不用，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞輿論工作面臨新的挑戰(zhàn)。軍隊(duì)政治工作報(bào)道必須因勢而謀、應(yīng)勢而動、順勢而為，講好中國軍隊(duì)故事，傳播好中國軍隊(duì)聲音，在守正創(chuàng)新中提高質(zhì)效。
關(guān)鍵詞：全媒體時代；政工報(bào)道；守正創(chuàng)新
當(dāng)前，隨著全媒體不斷發(fā)展出現(xiàn)的全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，使得信息無處不在、無所不及、無人不用，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式正發(fā)生深刻變化，新聞輿論工作面臨新的挑戰(zhàn)。軍隊(duì)政治工作報(bào)道（以下簡稱“政工報(bào)道”）作為新聞輿論工作的重要組成部分，必須因勢而謀、應(yīng)勢而動、順勢而為，強(qiáng)化守正創(chuàng)新理念，勇于擔(dān)當(dāng)敢于創(chuàng)新，堅(jiān)守底線不越紅線，在線上線下融合中以更為快捷、更為豐富的方式向受眾提供信息，講好中國軍隊(duì)故事，傳播好中國軍隊(duì)聲音，讓政工報(bào)道永葆生機(jī)。
一、堅(jiān)持強(qiáng)化守正創(chuàng)新理念，充分認(rèn)清時代對政工報(bào)道帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)
提高政工報(bào)道質(zhì)量效益，守正是基礎(chǔ)、是前提，創(chuàng)新是關(guān)鍵、是動力。守正就是要旗幟鮮明、立場堅(jiān)定，堅(jiān)持正確的政治方向和輿論導(dǎo)向，為強(qiáng)軍興軍發(fā)揮正向作用；創(chuàng)新，即更新思維理念，豐富表達(dá)方式，讓政工報(bào)道跟上時代發(fā)展，發(fā)揮應(yīng)有作用。
（一）融入新時代擁抱新時代
從時代方位看，中國特色社會主義進(jìn)入新時代，我國社會主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。政工報(bào)道必須因時而變，提供更好的“精神食糧”。從技術(shù)角度看，按照相關(guān)傳播學(xué)家的觀點(diǎn)，大眾傳播是“第一媒介時代”，互聯(lián)網(wǎng)傳播是“第二媒介時代”，移動互聯(lián)網(wǎng)傳播是“第三媒介時代”。在“第三媒介時代”即移動互聯(lián)網(wǎng)時代，智能手機(jī)不僅成為最重要的移動上網(wǎng)終端，而且使人們永遠(yuǎn)處于在線狀態(tài)，手機(jī)成為人“身體”的一部分，使人可以在任意時間、任意地點(diǎn)獲取信息并傳遞給任何人。今天，已經(jīng)很少有人會為了看資訊而專門坐下來打開臺式電腦。新冠肺炎疫情信息的傳播可以佐證，不妨問問自己和身邊人獲取信息的主要渠道是不是手機(jī)？政工報(bào)道必須搭上移動互聯(lián)網(wǎng)這趟時代列車，以更為快捷、更為豐富的方式向受眾提供信息。從媒體現(xiàn)狀看，全媒體時代，新興媒體如雨后春筍般成長，受眾的選擇權(quán)越來越大。就像電影院觀眾是用腳投票一樣，對今天的媒體來講，受眾是用手投票，政工報(bào)道必須融入新時代、擁抱新時代，堅(jiān)持線上線下融合發(fā)力。
（二）牢記根本任務(wù)不忘本
《中國共產(chǎn)黨宣傳工作條例》規(guī)定了宣傳工作根本任務(wù)，即“一個高舉”“兩個鞏固”“三個建設(shè)”：高舉中國特色社會主義偉大旗幟；鞏固馬克思主義在意識形態(tài)領(lǐng)域的指導(dǎo)地位，鞏固全黨全國人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)；建設(shè)具有強(qiáng)大凝聚力和引領(lǐng)力的社會主義意識形態(tài)，建設(shè)具有強(qiáng)大生命力和創(chuàng)造力的社會主義精神文明，建設(shè)具有強(qiáng)大感召力和影響力的中華文化軟實(shí)力。政工報(bào)道必須緊緊圍繞這一根本任務(wù)展開，什么時候都不能忘本，始終堅(jiān)持正確導(dǎo)向不偏向。政工報(bào)道是關(guān)于政治工作的報(bào)道，而政治工作是黨在軍隊(duì)中的思想工作和組織工作。因此，政工報(bào)道要把政治方向擺在第一位，宣傳好黨中央、中央軍委和習(xí)主席的重大決策部署；牢牢堅(jiān)持黨性原則，堅(jiān)持馬克思主義新聞觀，自覺抵制各種錯誤觀點(diǎn)的影響；堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，堅(jiān)持正面宣傳為主，報(bào)道政治工作實(shí)踐中的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)和好做法，宣傳基層官兵的強(qiáng)軍實(shí)踐，凝聚強(qiáng)軍興軍的磅礴力量。
（三）在創(chuàng)新中求突破
首先，要增強(qiáng)求新求變意識。有學(xué)者指出，2019年，網(wǎng)紅李子柒拍攝的短視頻沒有翻譯卻走出國門火遍全球；沒有一個字夸中國好，卻講好了中國故事，做到了許多媒體做不到的事情。其實(shí)，這是前些年關(guān)于“當(dāng)你的微博‘粉絲’超過10萬，你就是一份都市報(bào)”等說法的升級版。如今，移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，使互聯(lián)網(wǎng)都已成為傳統(tǒng)媒體，而且這個更替速度在加快，甚至使一個人只要掌握了獨(dú)家而有分量的信息，就可發(fā)布世界新聞，撬動整個世界。這樣就使眾多非專業(yè)記者參與到專業(yè)記者的競爭中來，倒逼政工報(bào)道主動創(chuàng)新。其次，要切實(shí)掌握傳播理論?！皼]有什么比一個好的理論更有用的了?！备愫谜?bào)道，必須懂傳播學(xué)理論。傳播學(xué)被稱為人文社會科學(xué)的第二哲學(xué)。就我國當(dāng)前實(shí)際來講，要在理論上認(rèn)清宣傳與傳播的關(guān)系。一般認(rèn)為，宣傳重儀式，是上對下的，強(qiáng)調(diào)要對標(biāo)對表；傳播追求陌生化，甚至是語不驚人死不休。要認(rèn)清互聯(lián)網(wǎng)對中國的影響?；ヂ?lián)網(wǎng)改變世界尤其改變中國，中國的媒體和受眾正接受著互聯(lián)網(wǎng)前所未有的改變。必須從理論上認(rèn)清全媒體時代的傳播規(guī)律，并用于指導(dǎo)政工報(bào)道實(shí)踐。再次，要充分尊重研究受眾。我軍基層建設(shè)在官兵成分結(jié)構(gòu)、外部社會環(huán)境等方面正面臨許多新情況新變化。90后、00后官兵已經(jīng)進(jìn)入軍營，青年官兵已經(jīng)成為部隊(duì)建設(shè)的主體，他們有“手機(jī)一代”之稱，普遍“入網(wǎng)比入伍早、網(wǎng)齡比軍齡長”。政工報(bào)道主要受眾是廣大官兵，要尊重受眾，研究受眾，根據(jù)受眾需求、興趣、習(xí)慣等采寫稿件。廣大網(wǎng)民也是政工報(bào)道的受眾，要強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，使政工報(bào)道傳播得更遠(yuǎn)更廣。
二、堅(jiān)持強(qiáng)化使命意識，讓政工報(bào)道成為官兵喜聞樂見的新聞產(chǎn)品
政工報(bào)道多數(shù)是非事件性報(bào)道，不像事件性報(bào)道那樣是硬新聞，這使得政工報(bào)道在全媒體時代面臨的挑戰(zhàn)更大。但是，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，只要堅(jiān)持強(qiáng)化使命意識，勇于擔(dān)當(dāng)，敢于創(chuàng)新，政工報(bào)道就會受到歡迎，成為官兵喜聞樂見的新聞產(chǎn)品，就會為擴(kuò)大主流媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力發(fā)揮應(yīng)有的作用。具體實(shí)踐中要把握好三個方面：
（一）通過見人見事把政工報(bào)道寫實(shí)寫活
在十幾年前，就有人指出，政工報(bào)道存在的問題主要是“八股氣”太重，“說”的比“做”的多，概念比事例多，甚至全篇無一件像樣的事，有說教無新聞，有骨頭而無血肉，空洞呆板，老腔老調(diào)老道理。更可怕的是，有相當(dāng)一些作者甚至編輯將這種“八股”奉為政工報(bào)道寫作之圭臬。從當(dāng)前政工報(bào)道現(xiàn)狀看，上述問題在有的媒體、有的記者身上仍不同程度地存在，從而導(dǎo)致有的政工報(bào)道不見一人一事，放之四海而皆準(zhǔn)，使得稿件讀起來似曾相識，留不下印象。有“江氏新聞”之譽(yù)的解放軍報(bào)社原副總編輯、高級記者江永紅，在《介紹一種將政工新聞寫實(shí)寫活的方法》一文中開出的藥方是講故事，這在今天仍舊特別適用。寫作中可以“用一個與新聞有密切關(guān)系的人物故事開頭；由人物過渡到新聞；展開新聞，深化新聞主題；回到開頭的人物或者不回到開頭的人物而由相關(guān)權(quán)威人物作總結(jié)”，稿件完成后，可以問問稿件中寫到了誰，寫了什么事，有什么特色做法，主題是什么？有一年，某軍兵種報(bào)報(bào)道一位戰(zhàn)士春節(jié)期間維修電路的事跡后，這位戰(zhàn)士很是激動，他為自己的工作能夠得到上級認(rèn)可而高興，工作更加積極。維修電路雖然是普通工作，但對他來講是跨過了心理上的一座山，因?yàn)樗母赣H是受到電擊而不幸去世的。當(dāng)然，這在稿件中并沒有寫出來，編輯也讀不出來。因此，不論是作者還是編輯都要尊重稿件中的每一個人，作者不可隨意寫，編輯不能隨意改，更不能為了穩(wěn)妥起見，見名字就刪。
（二）通過網(wǎng)絡(luò)讓政工報(bào)道傳播更好更快
近年來，隨著大數(shù)據(jù)、移動設(shè)備、社交媒體、傳感器、定位系統(tǒng)五大技術(shù)及人工智能技術(shù)快速發(fā)展，我國媒體充分運(yùn)用微博、微信、客戶端、海外社交媒體平臺、移動直播平臺、云平臺等新的傳播平臺，廣泛采用微視頻、微電影、微動漫等各種微傳播形式，推出了直播態(tài)新聞、大數(shù)據(jù)新聞、機(jī)器人新聞、VR/AR（虛擬現(xiàn)實(shí)/增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）、H5、無人機(jī)航拍、互動游戲等新形態(tài)產(chǎn)品。主要有：一是短視頻。如，中國軍網(wǎng)打造的《戰(zhàn)斗宣言》《中國力量》《我宣誓》等一系列短視頻，播放量上億。2018年10月30日，中國軍網(wǎng)入駐抖音、快手短視頻平臺，立即引發(fā)廣大網(wǎng)友點(diǎn)贊。抖音第一條軍事短視頻《中國軍網(wǎng)來了》發(fā)布5小時播放量超過1000萬，上線7個小時粉絲量突破100萬，獲贊達(dá)105.3萬，創(chuàng)下政務(wù)抖音號最快“吸粉”紀(jì)錄。二是電影貼片廣告。如，2019年3月，由軍隊(duì)相關(guān)部門拍攝的邊防軍人奉獻(xiàn)青春、衛(wèi)國戍邊公益短片《家國與邊關(guān)》作為電影貼片公益廣告，登陸全國1萬多家影院。三是H5作品。如，2017年，中國軍網(wǎng)H5作品《你收到的是1927年8月1日發(fā)來的包裹》獲得第28屆中國新聞獎融媒互動類二等獎。中國軍網(wǎng)把《解放軍報(bào)》推出的建軍90周年、紀(jì)念紅軍長征勝利80周年等特刊內(nèi)容制作成創(chuàng)意呈現(xiàn)的H5產(chǎn)品，產(chǎn)生了良好的融合傳播效應(yīng)。其中，《軍報(bào)紀(jì)念建軍90周年特刊·閱兵專號：沙場點(diǎn)兵》獲得第28屆中國新聞獎融媒創(chuàng)新類二等獎?？梢?，政工報(bào)道要用好這些新平臺新技術(shù)，把傳統(tǒng)資源開發(fā)好、利用好，爭取更強(qiáng)的傳播效果。
（三）通過加強(qiáng)互動使政工報(bào)道深入人心
2015年央視春晚的微信搖一搖總量達(dá)到110億次，峰值時互動量高達(dá)8.1億次/分鐘，這么火熱的互動帶來巨大的傳播效果。這啟示我們，政工報(bào)道要在互動中增效。要主動出擊引導(dǎo)輿論。2015年初，網(wǎng)絡(luò)上“抹黑英雄、否認(rèn)歷史”的言論愈演愈烈，發(fā)展成為具有一定負(fù)面影響的輿論風(fēng)暴。為此，軍地主流媒體主動出擊，策劃了“網(wǎng)絡(luò)名人進(jìn)軍營”等系列活動，借助當(dāng)年9月3日中國人民抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利70周年紀(jì)念日，從理論和歷史的角度對抹黑英雄、否認(rèn)歷史的聲音進(jìn)行反擊和批駁，打了一場漂亮的“捍衛(wèi)英雄”網(wǎng)絡(luò)輿論反擊戰(zhàn)。要主動回應(yīng)社會熱點(diǎn)。2016年春節(jié)過后，一則虛構(gòu)的“返鄉(xiāng)日記”通過新媒體廣泛傳播，文中描寫的東北鄉(xiāng)村“禮崩樂壞”，種種情形觸目驚心，引起強(qiáng)烈的社會關(guān)注。借助記者一手采訪素材，新華社迅速播發(fā)《哪來“禮崩樂壞”的東北村莊？—一則虛假報(bào)道的背后》，有力地澄清了事實(shí)，破除了輿論場中的噪音、雜音，形成凝心聚力、澄清謬誤的重大社會影響力。要主動設(shè)計(jì)宣傳活動。一是讓記者深入采訪參與。這些年，軍地主流媒體組織了記者新春走基層、“壯麗70年·奮斗新時代”調(diào)研式采訪報(bào)道、記者再走長征路主題采訪等活動，效果都很好。二是讓受眾參與報(bào)道活動。2018年5月，國防在線客戶端組織“我想上軍艦”活動，20名網(wǎng)友經(jīng)過選拔成功登上臨沂艦。主動設(shè)置議題話題。這幾年，每逢11月11日前后，空軍都與地方政府等一起講述空軍故事。以上海為例，2018年11月5日至12日，空軍宣傳片和人民空軍生日祝福語在城市各處1萬個電子屏播放，公益宣傳片被投放在城市交通樞紐的8萬多個移動電視端，1萬套宣傳海報(bào)覆蓋上海社區(qū)、企事業(yè)單位和大中小學(xué)校，3000份空軍宣傳冊、6000份空軍紀(jì)念品發(fā)放到上海社會和民眾手上，30多塊巨幅戶外宣傳畫張貼在區(qū)交通顯著位置。上述事例都是有益的探索，政工報(bào)道要繼續(xù)隨時代前行，不斷創(chuàng)新內(nèi)容、形式、方法等，提高傳播效果。
三、堅(jiān)持強(qiáng)化底線思維，始終注重維護(hù)政工報(bào)道的權(quán)威性
“報(bào)紙是附載在紙質(zhì)載體上的一種服務(wù)形式。”這說明媒體的核心是服務(wù)。軍隊(duì)政工報(bào)道就是為黨、國家和軍隊(duì)服務(wù)，不管載體如何變化，政工報(bào)道都會存在，因?yàn)槿嗣?、官兵需要這種服務(wù)，因此要堅(jiān)持強(qiáng)化底線思維，保持對政工報(bào)道的敬畏，充分維護(hù)政工報(bào)道的權(quán)威性和神圣性。
（一）不斷增強(qiáng)對政工報(bào)道的自信
媒體融合不應(yīng)是傳統(tǒng)媒體自我救贖的稻草，也不應(yīng)是新興媒體侵蝕傳統(tǒng)媒體的武器，不能爭你高我低，搞得“炒菜的越來越多，而種地產(chǎn)好糧食的卻在減少”，應(yīng)爭取1+X>2的效果。不論是傳統(tǒng)媒體，還是新興媒體，都要搞清楚誰是我們的敵人，誰是我們的朋友。傳統(tǒng)媒體時代，傳統(tǒng)媒體相互競爭，互為對手。全媒體時代，隨著新興媒體快速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體出現(xiàn)了生存危機(jī)，但是兩者不能互為對手，這正如我國銀行業(yè)發(fā)展一樣，他們的競爭對象是跨界的，是支付寶，或者講是互聯(lián)網(wǎng)。因此，不能搞文人相輕、媒體人相輕、人人相輕那一套，必須互相學(xué)習(xí)、取長補(bǔ)短，各自把自己的事情做好，把自己的長處發(fā)揮出來。比如，傳統(tǒng)媒體的文字記者，要鉆研如何提供更好的文本給受眾和新興媒體，新興媒體則要用更多的形式表現(xiàn)、豐富文本，讓政工報(bào)道既有意思又有意義。
（二）始終保持對政工報(bào)道的敬畏
《試論新聞的度》一文提出，新聞的度至少應(yīng)該包括下列內(nèi)容：媒體和編輯、記者對某一新聞事件、某一新聞人物、某一社會現(xiàn)象的態(tài)度；新聞的真實(shí)度，或者叫作可信度；媒體及新聞作品對讀者的貼近度和親和度。雖然不是任何失度都必然造成導(dǎo)向失誤，但哪怕是最小的失度都會影響宣傳效果。因?yàn)?，失度即失?shí)，失度即失信，失度即失正，失度即失繩。文中還記錄了外國著名記者講的一個教訓(xùn)。這位記者在寫一位老工人的特寫中用了一個細(xì)節(jié)—用梳子梳頭發(fā)，而這個工人是個禿頭，根本沒有頭發(fā)，盡管主人公的事跡屬實(shí)，通篇只有一個細(xì)節(jié)的失實(shí)，但照樣會影響讀者對整個作品真實(shí)度的懷疑。全媒體時代，一方面，政工報(bào)道的差錯更容易被發(fā)現(xiàn)、被放大，另一方面，由于受眾廣泛、眾口難調(diào)，被“差錯”的概率極大增加，這就要求我們以敬畏之心采寫政工報(bào)道，刊發(fā)的稿件使傳播的觀點(diǎn)經(jīng)得起不同受眾的解讀。
（三）牢牢把握住政工報(bào)道的作用
該發(fā)聲時要堅(jiān)決發(fā)聲。要敢于交鋒、敢于亮劍，特別是在一些有爭議的事件上要亮明態(tài)度，防止習(xí)慣性“失明”，選擇性“失語”。新華社內(nèi)蒙古分社記者湯計(jì)歷時9年堅(jiān)持不懈追蹤報(bào)道呼格吉勒圖案，推動了案件的重審，使冤情得以昭雪，有力捍衛(wèi)了法治的尊嚴(yán)，也立起了記者應(yīng)有的風(fēng)骨。該突出重點(diǎn)時突出重點(diǎn)。1978年11月，新華社發(fā)布的《中共北京市委宣布一九七六年天安門事件完全是革命行動》成為轟動中外的重大新聞，而這些內(nèi)容《北京日報(bào)》已經(jīng)刊登，經(jīng)新華社突出重點(diǎn)處理后取得了很好的傳播效果。
（作者分別系空軍政治工作部宣傳文化中心報(bào)社社長、第二編輯室主任）