堅持守正創(chuàng)新，精心打造特色宣傳品牌
堅持守正創(chuàng)新，精心打造特色宣傳品牌
——《人民武警報》打造武警特色政治工作報道的實踐與思考
■劉鳳橋 肖一沙 于 靚
摘 要：守正是創(chuàng)新的基礎(chǔ)，創(chuàng)新是守正的發(fā)展。加強和改進全媒體時代軍隊政治工作報道，必須在守正創(chuàng)新上有更大作為。本文結(jié)合《人民武警報》近年來的探索實踐，淺析軍隊紙媒政治工作報道如何在守正創(chuàng)新中打造特色宣傳品牌。
關(guān)鍵詞：政工報道；守正創(chuàng)新；宣傳品牌
政治工作是人民軍隊的看家本領(lǐng)和獨特優(yōu)勢。政治工作報道（以下簡稱“政工報道”）主要反映部隊開展政治工作的探索實踐、經(jīng)驗做法，既是軍事新聞報道的重要門類，也是軍事新聞工作提升傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的重要陣地?！度嗣裎渚瘓蟆方陙硖貏e是2019年9月改版后，牢牢把握“政治家辦報”的時代要求，繼承和發(fā)揚軍隊政治工作宣傳優(yōu)良傳統(tǒng)，不斷學(xué)習(xí)借鑒新的采編理念及手段，精心打造具有武警特色的政治工作宣傳品牌，使政工報道綻放出新的異彩。
一、應(yīng)對新挑戰(zhàn)，堅守主陣地，既要體現(xiàn)“政味”，又要傳播“正念”
全媒體時代，隨著輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，軍事新聞宣傳工作面臨許多新的挑戰(zhàn)。主要表現(xiàn)在：媒體深度融合發(fā)展，對報紙宣傳提出了“在突破中突圍”的時代要求；軍事新聞宣傳力量結(jié)構(gòu)深度調(diào)整，新聞隊伍動力不足、能力不強、活力不夠的問題不同程度存在；一批深耕多年、精于政工報道的軍隊記者轉(zhuǎn)行離崗，負(fù)責(zé)政工報道的編輯部門人才青黃不接，堅守宣傳主陣地創(chuàng)造性開展工作的壓力增加。與此同時，受眾閱讀偏好向線上轉(zhuǎn)移，給紙媒帶來沖擊。如“人民武警”公眾號上線之初，運行不到一個季度，訂閱量就超過了《人民武警報》發(fā)行量，隨后又翻了幾番。
作為武警部隊黨委機關(guān)報，《人民武警報》必須著眼自身職能任務(wù)和紙媒傳播的特點規(guī)律，把握大勢、找準(zhǔn)定位，明確職責(zé)、大膽創(chuàng)新，切實把主流媒體在高度、深度、品位、魅力等方面的優(yōu)勢體現(xiàn)出來，展現(xiàn)武警部隊黨委機關(guān)報風(fēng)范，肩負(fù)起“喉舌”的使命擔(dān)當(dāng)。作為報紙發(fā)揮“喉舌”作用重要功能的政工報道，也必須更加突出政治引領(lǐng)，更加突出聚焦中心，更加突出工作指導(dǎo)，更加突出服務(wù)基層，努力推出更多有思想、有溫度、有品質(zhì)的作品。
（一）全媒體時代，政工報道應(yīng)堅持“政味”純正
《人民武警報》改版以來，政工報道進一步強化政治擔(dān)當(dāng)，進一步突出“政味”，以更好地宣傳黨中央、中央軍委和習(xí)主席的決策意圖，更好地展示武警部隊全面建設(shè)、調(diào)整改革、履行使命取得的可喜成果和涌現(xiàn)出的先進典型，確保在思想輿論陣地上立得起、守得住。
改版后的《人民武警報》結(jié)合大力宣傳“不忘初心、牢記使命”主題教育和“傳承紅色基因、擔(dān)當(dāng)強軍重任”主題教育，持續(xù)深化對習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想的宣傳闡釋。辦好“在習(xí)主席指引下”“學(xué)好用好兩本綱要 抓緊抓實理論武裝”等欄目，反映武警部隊深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平強軍思想，牢記初心使命、投身強軍實踐的時代風(fēng)貌；在一版開設(shè)“一周學(xué)習(xí)”專欄，每周聚焦習(xí)主席新近公開發(fā)表重要講話中的熱詞金句，結(jié)合部隊建設(shè)實際，對其內(nèi)涵進行闡述解讀，引導(dǎo)官兵深化學(xué)習(xí)理解，不斷濃厚學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的創(chuàng)新理論的輿論氛圍，朝著“政治上更強”的目標(biāo)邁出了堅實步伐。
（二）全媒體時代，政工報道應(yīng)傳播強大“正念”
政工報道，是用輿論進行思想引領(lǐng)、凝聚強大軍心意志的重要載體和重要渠道，必須牢牢把握正確輿論導(dǎo)向，切實提高宣傳報道的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，鞏固壯大主流思想輿論。
改版后的《人民武警報》濃墨重彩宣傳慶祝新中國成立70周年，先后推出武警部隊國慶受閱部隊風(fēng)采專號，連續(xù)推出“壯麗70年·奮斗新時代—武警部隊建設(shè)發(fā)展巡禮”43個整版專題報道，全面展示了新中國成立70年來特別是黨的十八大以來武警部隊取得的輝煌成就，充分展現(xiàn)了武警部隊與共和國同奮進的光輝歷程和時代風(fēng)采。與此同時，推出武警部隊“致敬忠誠”頒獎典禮宣傳報道，生動反映了武警部隊十大忠誠衛(wèi)士、十大標(biāo)兵士官、十佳軍嫂的時代風(fēng)貌；對全國全軍涌現(xiàn)出的先進典型傾注采編力量，先后組織了《一朝樹立革命志，九死一生猶未悔》等官兵學(xué)習(xí)張富清、杜富國等重大典型反響報道，派出記者采寫了“學(xué)雷鋒標(biāo)兵”張光付《N個愛心綽號》、“全國三八紅旗手”蔡亞《任務(wù)面前，女士優(yōu)先》等武警部隊典型報道，在踐行“傳播上更強”要求上走在了前列。
（三）全媒體時代，政工報道應(yīng)拿起監(jiān)督“武器”
新聞輿論監(jiān)督，是黨對新聞工作者提出的要求，也是黨報黨刊應(yīng)當(dāng)肩負(fù)的責(zé)任。在軍事新聞宣傳中，特別是政工報道中，堅持正面宣傳不是不要輿論監(jiān)督，而是要堅持輿論監(jiān)督和正面宣傳相統(tǒng)一，在正面宣傳為主的同時，穩(wěn)妥組織輿論監(jiān)督報道，發(fā)揮輿論監(jiān)督積極作用。
《人民武警報》改版后，強化新聞監(jiān)督功能，直面官兵關(guān)切，直擊問題積弊，連續(xù)發(fā)聲。2019年伊始，就在一版頭條刊發(fā)了《武警部隊黨委旗幟鮮明教育引導(dǎo)部隊與形式主義作堅決斗爭—果斷取消一個單位基層建設(shè)標(biāo)兵支隊表彰資格》消息并配發(fā)評論員文章，旗幟鮮明地向形式主義頑敵開刀，受到中宣部“新聞閱評”肯定表揚。緊接著，開辟了“向形式主義頑敵開刀·現(xiàn)場直擊”“作風(fēng)建設(shè)永遠在路上”等欄目，在一版顯著位置反映武警部隊紀(jì)委嚴(yán)肅查處個別基層單位軍事訓(xùn)練考核弄虛作假、個別單位部門領(lǐng)導(dǎo)搞形式主義和官僚主義典型問題等重拳舉措。一系列報道刊發(fā)后，在部隊內(nèi)外引起強烈震動，凸顯了《人民武警報》在“影響力上更強”，也從一個側(cè)面體現(xiàn)了該報應(yīng)有的政治勇氣和責(zé)任擔(dān)當(dāng)。
二、堅持真實新，把握時度效，既念好“兵”字經(jīng)，又用好“活”字訣
進入新時代，隨著武警部隊編制體制深入調(diào)整、職能任務(wù)不斷拓展，對《人民武警報》聚焦中心工作、發(fā)揮戰(zhàn)斗功能提出了新的更高要求。與此同時，部隊官兵的知識結(jié)構(gòu)、文化層次、閱讀習(xí)慣也在發(fā)生深刻變化，對報紙的版式和內(nèi)容有了新的期待。報紙政工報道必須堅持真實新，把握時度效，以更現(xiàn)代化的理念、更有深度的內(nèi)容、更具張力的表現(xiàn)形式，提供獨具特色、耳目一新的新聞作品，更好地指導(dǎo)部隊政治工作實踐，更好地滿足廣大官兵現(xiàn)實需求。
（一）時：“趁熱吃”與“好飯不怕晚”
《人民武警報》受紙媒生產(chǎn)發(fā)行的客觀制約，政工報道因采編周期長、審稿要求嚴(yán)等客觀因素，在時效性上與新興媒體相比存在劣勢。這就要求我們既要趕時間、搶時效，“趁熱”為讀者呈現(xiàn)冒著熱氣的報道，又要未雨綢繆、提前籌劃，爭取在重要節(jié)點有“應(yīng)景佳作”。為強化時效性，改版后的《人民武警報》在一版新設(shè)“一周時評”專欄，針對一周以來黨中央、中央軍委和習(xí)主席重大決策部署、部隊正在推進的重要工作、各級廣泛關(guān)注的熱點話題撰寫時評。同時，在習(xí)主席向武警部隊授旗并致訓(xùn)詞一周年之際，推出系列巡禮報道；在古田全軍政治工作會議召開五周年之際，刊發(fā)長篇紀(jì)實綜述，較好地實現(xiàn)了政治性和時效性的有機結(jié)合。
“好飯”之所以“不怕晚”，是因為足夠好。在信息無處不在、無所不及、無人不用的全媒體時代，《人民武警報》堅持把內(nèi)容作為立報之本，力求以更準(zhǔn)確的信息發(fā)布、更權(quán)威的新聞分析、更到位的政策解讀、更貼心的服務(wù)產(chǎn)品不斷提升核心競爭力。2019年6月20日凌晨，武警西藏總隊退役戰(zhàn)士尹文杰與歹徒殊死搏斗，身中5刀。他的英勇事跡經(jīng)人民日報公眾號等網(wǎng)絡(luò)媒體報道后，關(guān)注熱度持續(xù)飆升?！度嗣裎渚瘓蟆窙]有與新媒體拼搶新聞“第一落點”，而是另辟蹊徑搶占“第二落點”，采寫尹文杰原所在中隊學(xué)習(xí)英雄、連線英雄的報道，在一版頭條位置配圖片、評論刊發(fā)，產(chǎn)生了良好的反響。
（二）度：“把分寸”與“打破條條框框”
政工報道政策性、政治性強，對“度”的把握要求很高。同時，全媒體時代流行“快閱讀”“輕閱讀”，報紙政工報道必須改進新聞話語體系，堅持兵說兵、兵寫兵、兵看兵，推出有思想、有溫度、有品質(zhì)的新聞作品?！度嗣裎渚瘓蟆犯陌婧螅瑘箢^由三欄改為六欄，采取現(xiàn)代排版方式，適應(yīng)新時代官兵閱讀習(xí)慣；印刷由單彩改為全彩，新設(shè)“新時代連心橋”“我的朋友圈”等專欄，開辟“基層天地” “軍旅延長線”等專版，原汁原味講好廣大基層官兵投身強軍實踐、圓夢綠色軍營的鮮活故事，努力做到內(nèi)容更實、視野更寬、開掘更深、發(fā)聲更強、表達更活、篇幅更短、離讀者更近。
與此同時，《人民武警報》政工報道勇于打破條條框框，直面現(xiàn)實問題，關(guān)注重大課題，破解棘手難題。2020年初，為深入貫徹中央軍委基層建設(shè)會議精神，推動基層建設(shè)全面進步、全面過硬，《人民武警報》在一版陸續(xù)推出《查一查光鮮背后的隱憂》等10篇新聞?wù){(diào)查，通過擺現(xiàn)象、析原因、出對策，破解基層建設(shè)面臨的突出矛盾問題，受到基層官兵好評。針對手機網(wǎng)絡(luò)進軍營給基層帶來的管理教育難題，連續(xù)推出“讀懂網(wǎng)生代 過好時代關(guān)·八個怎么辦”8個整版專題報道，在部隊引發(fā)了“涉網(wǎng)行為大家談”辨析討論，備受機關(guān)和基層關(guān)注。
（三）效：“添把火”與“潑盆水”
向打贏聚焦、為戰(zhàn)斗力服務(wù)，不斷提高政工報道對戰(zhàn)斗力的貢獻率，是職責(zé)所在、使命所系。2019年以來，《人民武警報》在四川宜賓地震、臺風(fēng)“利奇馬”登陸、新冠肺炎疫情肆虐等重大突發(fā)事件發(fā)生后，第一時間組織了《為了災(zāi)區(qū)長安寧》《黨員就要站排頭》等專題報道；在冬季野營大拉練展開之際，及時組織了《在你冷的地方做暖陽》整版報道；在國慶閱兵訓(xùn)練期間，派記者深入一線采寫了《大學(xué)校 大考場 大舞臺》《好一群“基準(zhǔn)兵”》等稿件；在新兵入營、新訓(xùn)開始后，配合推出了“邁好軍旅第一步”專題報道，使政工報道更加聚焦備戰(zhàn)打仗和履行使命，為戰(zhàn)斗力提升添薪加柴。
政工報道既要持續(xù)為戰(zhàn)斗力建設(shè)“添把火”，也要適時為熱點焦點問題“潑盆水”，給廣大官兵在“熱運行”中“冷思考”的機會。2019年9月1日，《人民武警報》星期特刊改版第一期頭版刊發(fā)深度報道《基層減負(fù)：一場體系化的攻堅戰(zhàn)》，劍指“五多四過”問題，充分發(fā)揮指導(dǎo)作用。隨后，《智能手機進軍營：一管就死一放就亂？》 《新兵“成人禮”：那副紅肩章到底有多重》等深度報道“大珠小珠落玉盤”，體現(xiàn)了特刊政工報道特有的維度、深度、銳度和溫度，在部隊上下和新聞同行中引起強烈反響。
三、勇闖網(wǎng)絡(luò)關(guān)，過好時代關(guān)，在媒體深度融合中更好地實現(xiàn)守正創(chuàng)新
著眼融合發(fā)展、創(chuàng)新發(fā)展，《人民武警報》推動政工報道和新媒體報道在內(nèi)容、形式、渠道、平臺等方面的深度融合，報紙與網(wǎng)絡(luò)逐漸由互動走向聯(lián)動，融合正從簡單的“物理反應(yīng)”向“化學(xué)反應(yīng)”轉(zhuǎn)變。
（一）乘融合之勢，立起新高度
早在2008年12月，人民武警報社就與新華社解放軍分社攜手合作，依托新華網(wǎng)創(chuàng)辦“新華網(wǎng)·人民武警”，借船出海、借梯登高，探索出一條軍兵種報紙依托國家權(quán)威新聞網(wǎng)站，實現(xiàn)報網(wǎng)融合發(fā)展的新路子。2018年9月30日，武警部隊政治工作部宣傳文化中心成立，擁有報紙、雜志、電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體平臺，形成了頗具規(guī)模的武警部隊媒體矩陣。作為宣傳文化中心所屬的人民武警報社，注重借改革大潮、乘融合大勢，在政工報道上推陳出新，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體盡快從相“加”邁向相“融”。2018年，為慶祝改革開放40周年，《人民武警報》在報網(wǎng)融媒體平臺策劃推出了“親歷·講述—輝煌四十年 豪邁新時代”征文欄目，多篇稿件通過“人民武警”公眾號推送后，被“共青團中央”等權(quán)威公眾號轉(zhuǎn)發(fā)，并由專業(yè)主播配音播出，點擊量很快突破“10萬+”，引發(fā)網(wǎng)友共鳴和熱議。
（二）探融合之策，形成新機制
為有效解決思維理念固化、隊伍素質(zhì)弱化、產(chǎn)品內(nèi)容硬化、運行機制僵化、戰(zhàn)斗功能虛化等“五化”問題，人民武警報社按照“政治家辦報”的要求，嚴(yán)格落實理論學(xué)習(xí)制度，不斷增強采編人員學(xué)政治、講政治、懂政治的自覺性和緊迫感，以隊伍的政治敏感推動報紙的政治成熟。在此基礎(chǔ)上，報社在新成立的融媒體中心當(dāng)先鋒、打頭陣，帶頭探索“一次采集、多種生成、多元傳播”的生產(chǎn)流程再造，有效提高了政工報道質(zhì)量，提升了報網(wǎng)融合層次。同時，與武警部隊新媒體矩陣“一網(wǎng)五號”合作，開設(shè)報網(wǎng)聯(lián)動個性化專欄，把一線編輯從幕后推向前臺，擴大記者編輯在部隊的知名度；對新開辦的欄目、專版逐一過篩子，對欄目、專版的定位、風(fēng)格進行再研究，重點打造一批在傳統(tǒng)媒體和新興媒體能互通、在部隊內(nèi)外有影響的名欄目、名專版。
（三）抓融合之本，打造新隊伍
全媒體時代，給軍事新聞傳播人才隊伍建設(shè)提出了新的更高要求。針對現(xiàn)骨干力量偏老、中堅力量偏少、新生力量偏弱、會使用“十八般兵器”的全媒體人才缺乏的問題，人民武警報社采取對外引進與對內(nèi)挖潛相結(jié)合、送學(xué)培訓(xùn)與任務(wù)牽引相結(jié)合、幫學(xué)與交流代職相結(jié)合、選調(diào)轉(zhuǎn)改非現(xiàn)役文職與地方招聘非現(xiàn)役文職相結(jié)合等方式，緩解報社采編壓力，確保骨干隊伍不斷線，著力打造一支既精通傳統(tǒng)媒體又熟悉新興媒體，集采編發(fā)等于一體的“全要素編隊”。我們還鼓勵名記者、名編輯、名評論員到新媒體平臺上施展拳腳，不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力，努力打造一支政治過硬、本領(lǐng)高強、求實創(chuàng)新、能打勝仗的宣傳思想工作隊伍，讓政工報道能夠順應(yīng)時代發(fā)展、適應(yīng)部隊需要、滿足官兵期待、經(jīng)受時代考驗。
（作者分別系武警部隊政治工作部宣傳文化中心主任、報社社長、副社長）