全媒體時代軍事媒體把關人的角色轉變
摘 要：全媒體時代，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞輿論工作面臨新的挑戰(zhàn)，軍事媒體把關人的角色也面臨轉變。本文結合媒體的發(fā)展變化，將把關人這一概念的變化及把關人角色轉換進行分析，歸納了全媒體時代把關人的不同模式，并提出為達到最大傳播效果，把關人應具備的能力和素養(yǎng)。
關鍵詞：全媒體時代；把關人；角色轉變
“把關人”理論最早是由美國著名社會心理學家、傳播學四大奠基人之一庫爾特?盧因1947年在《群體生活渠道》一文中提出來的。1950年傳播學者懷特將這一概念引入新聞傳播領域，提出“把關人模式”；1969年，巴斯在懷特的基礎上更進一步提出“雙重把關模式”，一是新聞生產(chǎn)采集方面，主要的把關人是記者；二是在信息加工階段，把關人是負責處理新聞的編輯。吉伯（Walter Gieber）將“把關”過程從個人擴大到媒介組織，休梅克（Shoemaker）將把關理論推向整個社會體制進行研究?？v觀把關人理論的整個發(fā)展過程，均是在大眾傳播的框架下遞進、展開的。
全媒體時代，媒體的發(fā)展進入到了移動化、智能化的新時代，新聞生產(chǎn)方式和傳播方式都發(fā)生了改變，傳播者和受眾的邊界變得模糊，把關人概念的外延和內涵也隨之發(fā)生變化：把關人不再是傳統(tǒng)意義上的審稿人和編輯、記者，而是有了更為廣泛的內涵和外延。這就要求把關人必須進行角色轉變。
一、傳統(tǒng)媒體時代把關人作用與價值
在報紙、雜志、廣播、電視等作為主要媒介的傳統(tǒng)媒體時代，從記者、編輯撰寫稿件、編輯稿件，到稿件的刊發(fā)、節(jié)目的播出，這一過程中的每一個階段，都存在對于信息的“把關”，每個階段都扮演著不同角色的“把關人”。把關人對于每一個層次信息的“把關”，都有著自己的原則。大到稿件的選用，小到語言的措辭，對傳播過程中的每一個環(huán)節(jié)都進行層層把關，使得進入傳播渠道的信息，既符合“把關人”自身所設定標準，也符合媒體自身的定位和價值取向。對于軍事媒體把關人而言，要求就更高了，除了一般意義上的篩選之外，對于軍事信息、保密等環(huán)節(jié)的把關更是慎之又慎。其中最重要的把關就是政治、軍事和宣傳口徑以及保密上的把關。以電視宣傳為例，一條軍事新聞的正常播出，在生產(chǎn)過程中，要經(jīng)過基層部隊的宣傳部門、欄目記者或者編導、制片人、部門領導、副主編等5級把關；之后在播出前，還要經(jīng)過技審、播出線等技術層面的把關，才能播出。
二、從把關人到守門人，媒介系統(tǒng)的功能被弱化
編輯的選擇功能是指對雜亂無章的信息進行一次系統(tǒng)的梳理，從而有利于提高信息傳播的有效性。同時，編輯的選擇功能也是一種導向，這種導向既可以是面向受眾的，也可以是面向作者的。編輯可通過對受眾和作者加以影響，從而形成一種存在于編輯、受眾 、作者三方之間的互動關系 ?？梢姡庉嬍亲钪匾陌殃P人之一。
但是，在全媒體時代，編輯的功能被弱化。一是選擇與導向功能的弱化。受眾在信息獲取與選擇方面逐漸從單一被動的接收者，變?yōu)橹鲃觿?chuàng)造者、篩選者以及互動者，信息的傳播模式也由傳統(tǒng)的“兩級傳播”演變?yōu)椤岸嗉壛炎冃问絺鞑ァ?，無編輯和全民編輯的信息傳播方式開始涌現(xiàn)，傳統(tǒng)編輯的“ 意見領袖”和“議程設置”作用被削弱。二是凈化與精化功能的弱化。凈化功能的目的是想為讀者篩掉“不干凈”的信息；精化功能旨在篩掉那些因為時間差、空間差等多重因素綜合作用所出現(xiàn)的不合時宜的信息。如今信息的迅速傳播和海量化，使得傳統(tǒng)編輯的凈化與精化功能弱化。三是中介與協(xié)調功能的弱化。傳播編輯作為信息傳播的中介者，居于作者與讀者之間，發(fā)揮協(xié)調和節(jié)制功能，如今網(wǎng)絡作為一張沒有中心的“網(wǎng)”，并不存在“固定傳播者”概念，傳播者和接收者都是這個網(wǎng)上的節(jié)點。
全媒體時代把關人功能的被弱化，是一個傾向性問題。除編輯之外，其余擔負把關的相關人員，盡管職責不盡相同，但其中遇到的問題亦然。
三、全媒體時代把關人角色的轉變與重構
全媒體時代，技術賦權下，人人都是把關人，傳統(tǒng)媒體把關角色的壟斷地位遭到嚴重挑戰(zhàn)。從新聞生產(chǎn)主體來看，傳統(tǒng)時代單向接收信息的受眾變成了產(chǎn)消者，用戶參與到內容生產(chǎn)流程中來。此外，還有政務新媒體、技術平臺的新聞聚合模式、機器人寫作智媒技術等重塑了新聞生產(chǎn)方式，因此UGC、PUGC、MGC等多元主體成為內容生產(chǎn)的把關者。從新聞的傳播渠道來看，以往傳統(tǒng)的發(fā)行渠道早已失靈，紙媒發(fā)行量急速下滑、報刊亭逐年減少、報刊?？葒谰F(xiàn)狀，使傳統(tǒng)的信息傳播把關從單一的線下發(fā)行走向線上，進而走向全媒體平臺發(fā)行，同步在紙媒、網(wǎng)站、客戶端、微博、微信、快手等多平臺進行差異化發(fā)行，力求多渠道觸達受眾，滿足多元受眾的個性化需求。同時借助算法推薦技術，進行精準推送與把關。此外，受眾也成為傳播中的一環(huán)，用戶的點贊、轉發(fā)、評論等成為信息傳播節(jié)點中重要把關人。例如目前公關公司所采用的口碑營銷等策略，則是借助用戶的口碑擴散進行病毒式裂變傳播。由此可見，傳統(tǒng)把關人理論在全媒體時代迫切需要改變與重構。
把關人的角色轉變與重構，帶來了把關方式的改變，具體體現(xiàn)在以下幾個方面。
（一）媒介系統(tǒng)成為把關人 ，提前預測負面輿情把關?；ヂ?lián)網(wǎng)的開源性，令傳統(tǒng)意義的守門人發(fā)生變化，把關人不僅進行前置把關，還需后置守門，進行輿情監(jiān)測，預防和刪除負面信息。簡言之，媒介系統(tǒng)成了把關人。針對軍事媒體而言，需結合自身的平臺優(yōu)勢和資源整合優(yōu)勢，對自身發(fā)布和傳播的信息進行更加嚴格的把關，不僅嚴格杜絕對虛假軍事信息即負面信息的傳播，同時也需要結合社會發(fā)展的趨勢，牢牢把握輿論走向，對受眾進行正面的引導。
（二）把關成為信息傳播的共同過程，“雙重把關”范圍被擴大。在人工智能時代，部分把關人的角色轉變?yōu)橐运惴ê痛髷?shù)據(jù)為依托的程序運算，將傳播內容與海量網(wǎng)絡信息庫連接起來，實現(xiàn)對所發(fā)布信息的實時審查，與廣大的互聯(lián)網(wǎng)用戶，形成了一個有效的把關閉環(huán)。同時，技術和受眾代替之前的媒體記者、編輯承擔的新型媒介環(huán)境下的把關人角色，任何個人、任何算法都可以成為把關人。把關已經(jīng)成為信息傳播的共同過程。
這種模式下，“雙重把關”范圍被擴大，對于信息的傳播和意識的導向變得更加重要，一是媒體機構應該加強對信息內容的審核力度，完善有關技術和制度，構建合理的信息過濾和發(fā)布規(guī)范，從源頭上提高信息的把關質量。二是媒體機構除了原有的“職業(yè)把關”機制外，還應該多與新技術平臺合作溝通，多與網(wǎng)民和社會公眾合作溝通，形成信息審核的“多向把關” 模式。
（三）新媒體平臺的把關人，應將傳統(tǒng)意義的“把關作用”，導入到議程設置。新媒體平臺對于產(chǎn)生較大社會輿論的信息，把關方式宜“疏”不宜“堵”。“疏”的引導方式，能夠在一定程度上保證正確報道信息，把握輿論方向。因此，在網(wǎng)絡熱點事件的報道中，媒體根據(jù)輿論方向把握好合理的議程設置功能，能淡化受眾對原議題的注意力。
導入到議程設置，把關人的角色轉變會在以下幾個方面體現(xiàn)：將算法和人工互為補充把關；提升用戶的媒介素養(yǎng)；優(yōu)化算法系統(tǒng)，如人民日報社推出“黨媒”算法；條塊結合模式推送：在對用戶精準推送滿足其閱讀興趣的同時，新聞聚合類平臺應該實行“條塊結合”模式，即將不同的消息類型進行分塊推送，針對不同的受眾可以將受眾感興趣的內容，進行個性化推送，同時也應該將時事政治以及重大事故等新聞推向受眾的屏幕，積極為公眾設置公共議事日程。
（四）從“把關人”到“守門人”再到“新聞鏈接人”。如前所述，全媒體環(huán)境下，現(xiàn)有傳統(tǒng)意義上的把關人，被注入新的角色內涵，新聞從業(yè)者需要在做好信息采集與核實的“把關”基礎上，調適對全媒體環(huán)境下社會需求和技術變革的適應能力，適度將信息進化為新聞。把關人角色的轉變，需要具備鏈接信息，鏈接用戶、鏈接傳播渠道，也鏈接著國際，鏈接著數(shù)據(jù)的能力。這種把關人職業(yè)角色的轉變，將使得新聞從業(yè)人員不再是單一的“做新聞”的信息生產(chǎn)者與傳播者，而兼具有新聞專業(yè)性生產(chǎn)的堅守者與引領者、新聞信息的意義闡釋者與建構者、傳播網(wǎng)絡的搭建者和協(xié)調者、用戶與內容產(chǎn)生關聯(lián)的激活者和組織者、以及國際傳播的講述者與創(chuàng)新者等多重角色。
四、結 語
綜上所述，全媒體時代把關人所應具備的素質包括：具備敏銳的政治判斷力、具有全面的專業(yè)素質、具備全新的國際視野、掌握全媒體時代媒介發(fā)展趨勢、具備重大主題宣傳和策劃能力、具備全局把握能力。
除此之外，還要具備大局意識和強烈的使命感，才能為軍事傳播更好把關，為全面建成世界一流軍隊，做好輿論引導、塑造我軍形象，讓中國軍隊捍衛(wèi)和平的聲音傳到世界每一個角落發(fā)揮重要作用。
（作者單位：解放軍新聞傳播中心廣播電視部、中國社會科學院大學新聞學與傳播學系）