主動謀勢、精準(zhǔn)造勢、政治取勢
摘 要：金門炮戰(zhàn)中我對美實(shí)施的輿論斗爭是我黨我軍輿論戰(zhàn)的一個經(jīng)典案例。本文在對其輿論斗爭策略研究的基礎(chǔ)上，針對全媒體時代我輿論斗爭面臨的突出問題，探討輿論斗爭如何追求“時度效”的統(tǒng)一。
關(guān)鍵詞：金門炮戰(zhàn)；輿論斗爭；全媒體時代
金門炮戰(zhàn)中我對美實(shí)施的輿論斗爭是我黨我軍輿論戰(zhàn)的一個經(jīng)典案例。之所以經(jīng)典，是因?yàn)檐娛露窢幒洼浾摱窢幭嗷ヅ浜?、相得益彰，其背后蘊(yùn)含的精妙的指揮藝術(shù)和宣傳技巧，至今仍然具有重要的借鑒和指導(dǎo)意義。
一、金門炮戰(zhàn)中我對美輿論斗爭策略
（一）引而不發(fā)，主打外圍戰(zhàn)
1958年8月23日，解放軍突襲駐守金門的國民黨軍隊(duì)。當(dāng)晚，毛澤東同志向時任新華社社長吳冷西交代了宣傳工作的要求：“找你快來參加會是要你了解這突發(fā)事件。你的任務(wù)是要新華社迅速、廣泛收集國際反應(yīng)，重大反應(yīng)要電話傳到北戴河來。報(bào)道和評論暫時不搞，觀察幾天再說，這是紀(jì)律?！?5日，毛澤東同志又提到：“我們宣傳上目前暫不直接聯(lián)系金門打炮……現(xiàn)在宣傳上要打外圍戰(zhàn)，等美國……的動向摸清楚之后，再開始就炮打金、馬問題發(fā)表評論……現(xiàn)在要養(yǎng)精蓄銳，引而不發(fā)?！?/p>
輿論斗爭前期我方的策略不是針鋒相對，而是暫時控制宣傳，韜光養(yǎng)晦，借機(jī)判斷局勢。尤其是要觀察美國的決心和行動立場，為時機(jī)成熟后的出擊做戰(zhàn)略準(zhǔn)備。
（二）大張旗鼓，贏得輿論支持
1958年9月初，在解放軍的迷惑調(diào)動之下，美國在世界范圍內(nèi)調(diào)集軍艦到太平洋。毛澤東同志順勢出招：我們還有一手，就是宣傳斗爭。現(xiàn)在要大張旗鼓地譴責(zé)美國在臺灣海峽制造緊張局勢，要求美國的軍事力量撤出臺灣和臺灣海峽；強(qiáng)調(diào)臺是中國的領(lǐng)土，炮擊金、馬是懲罰蔣軍，是中國內(nèi)政，任何外國不得干涉。時任美國總統(tǒng)艾森豪威爾承認(rèn)我方的宣傳攻勢的確影響了美國：“共產(chǎn)黨宣傳的主題（即蔣無非是想把美國卷進(jìn)同共產(chǎn)黨的戰(zhàn)爭，以便取得中國大陸），已經(jīng)使許多人和國家深信不疑了。”
隨著斗爭的演進(jìn)，我方逐漸摸清了美國的戰(zhàn)略意圖，于是果斷由守轉(zhuǎn)攻，利用中央級媒體重點(diǎn)譴責(zé)美國干涉中國內(nèi)政，通過領(lǐng)導(dǎo)人發(fā)表聲明和向有關(guān)國家通報(bào)情況等方式表明我方立場，爭取國際社會的理解支持。
（三）趁勢追擊，祭出奇招致勝
1958年9月30日，美國國務(wù)卿杜勒斯要求蔣介石從金、馬撤軍。然而國共兩黨同時看穿了美國的陰謀。10月3日，毛澤東同志指出：“我們在宣傳上仍要大張旗鼓，堅(jiān)持臺灣問題是中國的內(nèi)政……美國在臺灣駐扎的陸空軍……都必須完全撤退；反對美國制造兩個中國，反對美國霸占臺灣合法化?！?0月31日起，解放軍實(shí)行“逢單日打炮，逢雙日不打炮”，政治輿論戰(zhàn)的意味不言自明。這一決策令艾森豪威爾叫苦不迭：“我奇怪我們是不是在進(jìn)行一場滑稽歌劇式的戰(zhàn)爭了……然而，作為對這場古怪的小戰(zhàn)的‘條件’所作的一個讓步，美國將不再參加任何護(hù)航活動……危機(jī)就這樣過去了。”
此階段，我方繼續(xù)加緊力量造勢宣傳、理直氣壯明確美國干涉的非合法性和中國內(nèi)政的不可侵犯，同時軍事上“單打雙?！钡膽?zhàn)略方針和發(fā)布國防部文告等起到了宣揚(yáng)主權(quán)和迷惑敵方的雙重作用。
二、思考與啟示
實(shí)踐證明，輿論斗爭工作是有規(guī)律可循的，“時度效”是檢驗(yàn)其水平的一把標(biāo)尺，金門炮戰(zhàn)中的對美輿論斗爭就完成了一次“時度效”的統(tǒng)一，對我們在全媒體時代開展輿論斗爭工作有重要的啟示。
（一）審時度勢，緊攥輿論斗爭主動權(quán)
金門炮戰(zhàn)是在復(fù)雜特殊的國際局勢下爆發(fā)的。1954年，兩岸對峙格局基本形成，美臺簽訂《共同防御條約》，蔣介石計(jì)劃反攻大陸。1958年夏天，蔣在金門、馬祖的駐軍已達(dá)近10萬人。同年7月，美國武裝入侵黎巴嫩，中東事件爆發(fā)。同時，1955年開始舉行的中美大使級談判一直斷斷續(xù)續(xù)，中美在臺灣問題上的爭端遲遲未得到解決。毛澤東同志審時度勢，做出炮擊金門的戰(zhàn)略決策，輿論斗爭也伺機(jī)而動?！皩彾葧r宜，慮定而動，天下無不可為之事?！泵鎸θ襟w時代下日益復(fù)雜多變的輿論斗爭形勢，我們要緊貼戰(zhàn)場態(tài)勢變化，把握輿論發(fā)展規(guī)律和走向，找準(zhǔn)先發(fā)制人的時機(jī)。同時提高輿論交鋒中的快速反應(yīng)能力，努力順勢而為，搶占輿論先機(jī)和意識形態(tài)主導(dǎo)權(quán)。
明者因時而變，知者隨事而制。金門炮戰(zhàn)打響當(dāng)晚，毛澤東同志提醒：“（有些）觀點(diǎn)在對外宣傳中不能不分時間、地點(diǎn)和盤托出，要有所區(qū)別。”當(dāng)美方企圖以“永久?；稹钡幕臃至阎袊鴷r，毛澤東同志拿出“單打雙?！敝?jì)。事實(shí)證明，這一策略既是軍事上的奇特一招，也是輿論宣傳上的神來之筆。它有力向世界傳達(dá)出中國內(nèi)政不容別國干涉的立場，同時挫敗了美國“兩個中國”“一中一臺”的圖謀，向臺灣軍民表達(dá)了中國共產(chǎn)黨和平統(tǒng)一祖國的誠意?；虼蚧蛲?、或戰(zhàn)或談，斗爭主動權(quán)掌控在我方手中?，F(xiàn)代戰(zhàn)爭中，輿論戰(zhàn)場已成為軍事戰(zhàn)場之外的“第二戰(zhàn)場”。輿論陣地若不及時占領(lǐng)，就會落入敵人手中。金門炮戰(zhàn)啟示我們，輿論斗爭要把握好時機(jī)節(jié)奏，力求策略上靈活機(jī)動，力戒行動上自亂陣腳。為做到“致人而不致于人”，首先要摸清對手的真實(shí)意圖，并做好斗爭中的風(fēng)險(xiǎn)評估，避免因策略失誤而陷入被動。而且要敢于在其基礎(chǔ)上適時亮劍，給對手以強(qiáng)有力的輿論威懾，贏得國際輿論的理解與支持，達(dá)到攻心奪氣亂謀的戰(zhàn)略目的。
（二）張弛有度，精準(zhǔn)拿捏輿論斗爭分寸
1958年9月4日，毛澤東同志指出：“人民日報(bào)、新華社、廣播電臺是輿論機(jī)關(guān)，評論可以講得激烈一點(diǎn)，當(dāng)然也要適當(dāng)，不要說過頭話。”這是說輿論宣傳工作要把握好力度和分寸。從積蓄力量、觀察情勢，到時機(jī)成熟后集中投放觀點(diǎn)立場，再到接勢鞏固原則、另辟蹊徑守住戰(zhàn)局，“收放自如”成為金門炮戰(zhàn)中我對美輿論斗爭的關(guān)鍵詞。全媒體時代，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，“西強(qiáng)我弱”的國際輿論格局仍未根本扭轉(zhuǎn)。這些致使輿論戰(zhàn)場更加險(xiǎn)象環(huán)生，需要我們謀定更富有彈性和張力的戰(zhàn)術(shù)，避免稍不留神掉入對手設(shè)置的輿論陷阱。具體來說，就是準(zhǔn)確判斷即時輿情，基于不同情況及時籌劃和定點(diǎn)實(shí)施有針對性和遵循傳播規(guī)律的應(yīng)對策略。重要的是把握好火候，力求恰如其分、針針見血，既要防止縮手縮腳，又要防止過猶不及。
張弛有度的另一個具體指向是靶向設(shè)計(jì)和釋放議題。金門炮戰(zhàn)中，毛澤東同志親自起草并以國防部長的名義發(fā)表的《告臺灣同胞書》《中華人民共和國國防部命令》《再告臺灣同胞書》等一系列文告，一再重申“一個中國”的兩岸共識。這一宣傳攻勢既揭露和瓦解了美方的陰謀，又?jǐn)U大了美蔣矛盾，同時把金門、馬祖留在蔣手里，維持了兩岸間的政治紐帶,客觀上為實(shí)現(xiàn)祖國統(tǒng)一的長遠(yuǎn)目標(biāo)創(chuàng)造了有利條件。主動精準(zhǔn)地預(yù)設(shè)議題，圍繞議題集中展開輿論攻勢，是輿論戰(zhàn)這一無形戰(zhàn)場上的制勝之道。與傳統(tǒng)媒體環(huán)境下的輿論斗爭相比，網(wǎng)上輿論斗爭是一種新形態(tài)，其特點(diǎn)規(guī)律對議程設(shè)置的“精準(zhǔn)度”和“殺傷力”提出了更高要求。因此，要繼續(xù)轉(zhuǎn)變“別人出招，我們接招”的慣性思維，緊前研判局勢，主動精心地設(shè)置利我議題。這樣做的目的是向敵方施加輿論壓力的同時更好地?fù)屨荚捳Z主動權(quán)、制造戰(zhàn)爭迷霧，塑造于我有利的輿論態(tài)勢。
（三）目標(biāo)牽引，輿論斗爭策略服務(wù)于整體戰(zhàn)略
輿論斗爭行動是一種以實(shí)現(xiàn)國家利益為目標(biāo)的政治斗爭手段。金門炮戰(zhàn)中，我對美輿論斗爭的政治目標(biāo)，一是瓦解美當(dāng)局企圖分裂中國的陰謀，二是逼迫美方重回談判桌。斗爭中我方始終把上述目標(biāo)作為行動準(zhǔn)繩，保證斗爭方向不偏離主航道，放大并達(dá)成了斗爭的政治效果。全媒體時代目標(biāo)導(dǎo)向仍是取勝之匙。打破固有偏見、樹立良好形象和維護(hù)國家核心利益等是黨和軍隊(duì)新時代對外開展輿論斗爭的主要目標(biāo)，為了實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)，內(nèi)在需要以它們及其延伸出的具體目標(biāo)為牽引。這種牽引，不單是引導(dǎo)大方向的“指南針”，更是時刻附在斗爭鏈條上的“驅(qū)動器”。因此，我們應(yīng)在斗爭過程中不斷廓清和明晰目標(biāo)，保證實(shí)現(xiàn)輿論傳播效果的最大化，讓斗爭目標(biāo)和實(shí)際效果逐步走向統(tǒng)一。
全媒體時代，隨著媒體的不斷轉(zhuǎn)型和深度融合，我輿論斗爭工作正面臨難得機(jī)遇和全新挑戰(zhàn)，更迫切需要服從和服務(wù)于國家政治、外交和軍事斗爭大局，充分領(lǐng)會和貫徹黨中央、中央軍委的戰(zhàn)略意圖。如何在“亂花漸欲迷人眼”的干擾面前，始終保持住“亂云飛渡仍從容”的政治定力，是輿論斗爭的長期性和根本性問題。這要求我們站在政治和全局的高度思考籌劃，堅(jiān)持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向，強(qiáng)化戰(zhàn)略思維、核心意識和大局意識。只有在國家整體外交戰(zhàn)略和軍事戰(zhàn)略方針的框架下不斷轉(zhuǎn)變輿論斗爭的戰(zhàn)斗力生成模式，謀劃“造船搭船”、統(tǒng)籌“自塑他塑”，才能更好地保證輿論斗爭取得新成效，為實(shí)現(xiàn)中國夢強(qiáng)軍夢提供有力思想輿論支持。
（作者單位：國防大學(xué)政治學(xué)院）責(zé)任編輯：姜興華