內(nèi)網(wǎng)外網(wǎng)融合發(fā)展的實(shí)踐與思考
摘 要：媒體融合發(fā)展是一個(gè)重大理論命題、實(shí)踐課題、長(zhǎng)遠(yuǎn)主題，既要研究遠(yuǎn)景規(guī)劃，也要明確短期目標(biāo)。網(wǎng)絡(luò)在媒體深度融合發(fā)展中，既是首當(dāng)其沖的前沿陣地，也是最大的變量、增量和富礦。著眼軍隊(duì)新聞機(jī)構(gòu)調(diào)整改革后的實(shí)際，應(yīng)當(dāng)突出研究探索內(nèi)網(wǎng)外網(wǎng)融合發(fā)展課題。
關(guān)鍵詞：媒體融合；內(nèi)網(wǎng)外網(wǎng)；功能定位；運(yùn)行機(jī)制
2018年4月9日，新成立的解放軍新聞傳播中心（以下簡(jiǎn)稱“新聞傳播中心”）網(wǎng)絡(luò)部，在互聯(lián)網(wǎng)（外網(wǎng)）和軍事綜合信息網(wǎng)（內(nèi)網(wǎng)）上負(fù)責(zé)6網(wǎng)、2微博、3微信、3端，英文“兩網(wǎng)”、八一電視、軍事圖片中心等20余個(gè)平臺(tái)，以及抖音號(hào)、快手號(hào)、今日頭條號(hào)等12個(gè)賬號(hào)的運(yùn)維發(fā)布工作，形成內(nèi)網(wǎng)外網(wǎng)兼?zhèn)?、新媒體平臺(tái)競(jìng)相發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)矩陣新格局。這就是改革后的軍隊(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體主陣地的基本布局。立足實(shí)際探索新聞傳播中心范圍內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)媒體融合，關(guān)鍵是要探索強(qiáng)軍網(wǎng)中央軍委機(jī)關(guān)網(wǎng)（以下簡(jiǎn)稱“內(nèi)網(wǎng)”）與以中國(guó)軍網(wǎng)、國(guó)防部網(wǎng)為代表的互聯(lián)網(wǎng)站（以下簡(jiǎn)稱“外網(wǎng)”）的一體化創(chuàng)新發(fā)展。本文結(jié)合工作實(shí)際，談?wù)剝?nèi)網(wǎng)外網(wǎng)融合發(fā)展的實(shí)踐與思考。
一、功能融合：主責(zé)主業(yè)定位明晰
方向決定路徑，關(guān)乎存亡。內(nèi)網(wǎng)轉(zhuǎn)隸網(wǎng)絡(luò)部，遇到的首要矛盾沖突，是辦網(wǎng)方向的選擇和確立。當(dāng)時(shí)有兩種意見，一種認(rèn)為內(nèi)網(wǎng)也是新聞網(wǎng)站，應(yīng)主打資訊信息；一種認(rèn)為內(nèi)網(wǎng)是工作服務(wù)平臺(tái)，應(yīng)重點(diǎn)提供工作指導(dǎo)、服務(wù)官兵的服務(wù)功能。這種觀念沖突和分歧，就像分娩的陣痛不可避免。
理念碰撞來(lái)得自然而然：內(nèi)網(wǎng)的同志從軍委機(jī)關(guān)部門，合并到新聞業(yè)務(wù)單位，對(duì)以新聞理念為內(nèi)核的價(jià)值判斷、思維模式、行為習(xí)慣不適應(yīng)；而無(wú)論是新聞傳播中心還是網(wǎng)絡(luò)部作為新聞業(yè)務(wù)單位，要求內(nèi)網(wǎng)盡快轉(zhuǎn)變思路，牢固樹立媒體思維、新聞理念，自然無(wú)可厚非。
這是何去何從的根本性問題。內(nèi)網(wǎng)按照新聞資訊網(wǎng)站的思路建設(shè)，既不是擅長(zhǎng)領(lǐng)域，也與外網(wǎng)失去分工定位的差異。于是，一段時(shí)間內(nèi)很多同志反映，內(nèi)網(wǎng)不如以前好看了、好用了，沒有實(shí)現(xiàn)創(chuàng)建預(yù)想。
網(wǎng)絡(luò)部的同志在反思中認(rèn)識(shí)逐步聚焦：一個(gè)基本事實(shí)就是，在移動(dòng)終端隨身攜帶、須臾不可分離的今天，已經(jīng)沒有人會(huì)為了看資訊而專門坐下來(lái)打開臺(tái)式電腦，內(nèi)網(wǎng)又沒有實(shí)現(xiàn)移動(dòng)化，如果僅滿足于悶頭當(dāng)陳舊信息的搬運(yùn)工，必然是死路一條。內(nèi)網(wǎng)存在的價(jià)值和意義，就在于獨(dú)有的、外網(wǎng)不可替代的服務(wù)功能。
圍繞內(nèi)網(wǎng)建設(shè)方向，根據(jù)軍委政治工作部領(lǐng)導(dǎo)的相關(guān)指示，網(wǎng)絡(luò)部的同志反復(fù)討論后，形成內(nèi)網(wǎng)由傳統(tǒng)新聞資訊網(wǎng)向政務(wù)類服務(wù)型網(wǎng)站轉(zhuǎn)型的共識(shí)。內(nèi)網(wǎng)改版就是這個(gè)共識(shí)的集中體現(xiàn)。
這場(chǎng)頭腦風(fēng)暴，理清了內(nèi)網(wǎng)外網(wǎng)的主責(zé)主業(yè)：外網(wǎng)對(duì)外擔(dān)負(fù)新聞宣傳、輿論斗爭(zhēng)的職能，內(nèi)網(wǎng)則對(duì)內(nèi)擔(dān)負(fù)發(fā)布權(quán)威信息、提供在線服務(wù)、進(jìn)行工作指導(dǎo)的職能。
方向定位準(zhǔn)，方能思路清。形成共識(shí)的過(guò)程啟示我們，融合發(fā)展既不是同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，也不是誰(shuí)吃掉誰(shuí)、誰(shuí)同化誰(shuí)，而是在找準(zhǔn)各自功能定位、主責(zé)主業(yè)基礎(chǔ)上的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、合作共贏。于是，內(nèi)網(wǎng)不再當(dāng)信息的生產(chǎn)者、搬運(yùn)工，信息資訊直接引入中心共享稿庫(kù)和外網(wǎng)原創(chuàng)稿件，采取鏡像同步的方式引入“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”“學(xué)習(xí)強(qiáng)軍”兩個(gè)大型學(xué)習(xí)平臺(tái)；與此同時(shí)，集中人力物力開發(fā)和更新各級(jí)辦公離不開的網(wǎng)盤、為官兵答疑解惑的你問我答平臺(tái)，以及被裝發(fā)放調(diào)換、心理法律咨詢、政策法規(guī)查詢、網(wǎng)上辦事大廳等服務(wù)功能，很快扭轉(zhuǎn)被動(dòng)局面。
二、內(nèi)容融合：1+1>2的傳播效能
內(nèi)網(wǎng)外網(wǎng)看似面對(duì)不同受眾、承擔(dān)不同任務(wù)，實(shí)則在有效傳播的覆蓋面、側(cè)重點(diǎn)、影響力上有很強(qiáng)的互補(bǔ)性，通過(guò)有機(jī)融合就能收到1+1>2的傳播效果。
2019年2月2日（農(nóng)歷除夕前兩天）20時(shí)，內(nèi)網(wǎng)與眾多互聯(lián)網(wǎng)站一起，同步直播“軍營(yíng)過(guò)大年”網(wǎng)絡(luò)春晚，充滿笑點(diǎn)、淚點(diǎn)、燃點(diǎn)的節(jié)目，不僅讓官兵展示自我、放飛夢(mèng)想，而且讓海內(nèi)外網(wǎng)友了解中國(guó)軍營(yíng)、走近中國(guó)軍人?；ヂ?lián)網(wǎng)網(wǎng)友“亦生逸詩(shī)”留言：“致敬所有的軍人們，謝謝你們的守護(hù)，致敬！”強(qiáng)軍網(wǎng)網(wǎng)友“孤膽小兵”發(fā)帖：“任務(wù)限制只能瀏覽強(qiáng)軍網(wǎng)，有這臺(tái)春晚陪我過(guò)年，真好！”
“軍營(yíng)過(guò)大年”網(wǎng)絡(luò)春晚直播觀看和回放點(diǎn)擊量累計(jì)近千萬(wàn)，成功得益于內(nèi)網(wǎng)與外網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。制作網(wǎng)絡(luò)春晚節(jié)目是內(nèi)網(wǎng)多年的傳統(tǒng)，但苦于覆蓋面小影響力不強(qiáng)，現(xiàn)在內(nèi)外網(wǎng)成了一家人，促成了內(nèi)容生產(chǎn)與傳播的合作。內(nèi)網(wǎng)發(fā)揮與部隊(duì)聯(lián)系緊密、直達(dá)基層的優(yōu)勢(shì)遴選優(yōu)秀作品，外網(wǎng)發(fā)揮運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)，聯(lián)合軍地30余家互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)同步推送，形成“祖國(guó)萬(wàn)里一臺(tái)戲、三軍將士共團(tuán)圓”的融融暖意。
內(nèi)網(wǎng)外網(wǎng)除了重大宣傳和重要策劃外，在經(jīng)常性宣傳和欄目運(yùn)維中也進(jìn)行了積極有效的探索。2018年9月以來(lái)，內(nèi)網(wǎng)相繼策劃創(chuàng)辦軍婚伴侶、軍轉(zhuǎn)創(chuàng)業(yè)、軍營(yíng)歌會(huì)、軍聲朗讀4個(gè)重頭欄目。其中，軍聲朗讀是一檔視頻節(jié)目，內(nèi)網(wǎng)限于自身視頻攝制能力，節(jié)目數(shù)量質(zhì)量難以保證，而外網(wǎng)的視頻則由八一電視團(tuán)隊(duì)保障，具有較強(qiáng)的攝制能力。改由八一電視團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)軍聲朗讀節(jié)目攝制，很快拿出了高質(zhì)量的第一期節(jié)目樣片，走出了一條外網(wǎng)為內(nèi)網(wǎng)制作節(jié)目、運(yùn)維欄目的路子。
2019年11月1日，內(nèi)網(wǎng)成功改版上線，這次改版也是一次內(nèi)網(wǎng)外網(wǎng)融合的成功案例。此前，各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)高度重視內(nèi)網(wǎng)改版工作，但內(nèi)網(wǎng)的設(shè)計(jì)方案歷經(jīng)數(shù)十稿，卻一直令人不太滿意。為了換思路，請(qǐng)外網(wǎng)的美工團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)效果圖，結(jié)果大家眼前一亮，認(rèn)為設(shè)計(jì)方案抓住了內(nèi)網(wǎng)政務(wù)類服務(wù)型網(wǎng)站定位的特性，設(shè)計(jì)風(fēng)格明顯區(qū)別于傳統(tǒng)新聞資訊網(wǎng)站。經(jīng)過(guò)多次修改完善后，新聞傳播中心和軍委政治工作部領(lǐng)導(dǎo)一致認(rèn)可外網(wǎng)美工團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)的改版方案。新版上線一個(gè)月，部隊(duì)官兵普遍反映主題突出、兵味十足，服務(wù)功能更加集中，使用體驗(yàn)更加友好；網(wǎng)站訪問量屢創(chuàng)新高，同年11月29日峰值達(dá)891.7萬(wàn)頁(yè)次，增長(zhǎng)59.97%，論壇實(shí)時(shí)在線人數(shù)提升40.63%。
這些直觀的數(shù)字、成功的案例，充分印證內(nèi)外網(wǎng)內(nèi)容生產(chǎn)與傳播融合的巨大威力和廣闊空間，只要不斷實(shí)踐和探索，就能在更多領(lǐng)域和更大空間實(shí)現(xiàn)有力有利有機(jī)融合。
三、機(jī)制融合：謀篇布局著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)
體制機(jī)制的融合，是最根本、管長(zhǎng)遠(yuǎn)的融合。成立網(wǎng)絡(luò)部，從編制體制上布設(shè)了網(wǎng)絡(luò)主陣地，目前要做的就是從工作機(jī)制上加快融合。在這方面，內(nèi)外網(wǎng)的機(jī)制融合已經(jīng)取得豐碩成果。為解決內(nèi)網(wǎng)人力資源嚴(yán)重不足的問題，借鑒外網(wǎng)成熟的社會(huì)聘用整套制度規(guī)范，實(shí)現(xiàn)社會(huì)招聘的有機(jī)銜接。此外，干部交流、技術(shù)評(píng)審、業(yè)務(wù)值班制度等相關(guān)工作，也嘗到機(jī)制融合的甜頭。
看到機(jī)制融合成果的同時(shí)，也要清醒地認(rèn)識(shí)到，內(nèi)網(wǎng)外網(wǎng)機(jī)制融合仍然任重道遠(yuǎn)，有很多工作可以做，也必將帶來(lái)更大更多更廣泛的效益。當(dāng)前，應(yīng)當(dāng)重點(diǎn)謀劃探索3個(gè)方面的機(jī)制融合。
建立全媒體新聞產(chǎn)品生產(chǎn)模式。實(shí)事求是地說(shuō)，目前內(nèi)網(wǎng)外網(wǎng)的生產(chǎn)模式總體上還是條塊分割，人員外出采訪，多數(shù)時(shí)候仍然只給本網(wǎng)提供稿件，沒有實(shí)現(xiàn)一次采集、多元生成、全媒體發(fā)布。根本原因除了從業(yè)人員新聞產(chǎn)品生產(chǎn)能力單一外，還在于缺乏融合思維，把融合當(dāng)作軟指標(biāo)而不是硬任務(wù)。只有打破這種單一的新聞產(chǎn)品生產(chǎn)模式，才能談得上融合發(fā)展。對(duì)此，應(yīng)當(dāng)有效引導(dǎo)甚至作出硬性規(guī)定，要求外出采訪人員，區(qū)分內(nèi)網(wǎng)外網(wǎng)、“兩微一端”、抖音短視頻等平臺(tái)，分別提供稿件。
切實(shí)走開輪崗鍛煉的路子。內(nèi)網(wǎng)外網(wǎng)的融合，離不開既懂內(nèi)網(wǎng)又懂外網(wǎng)的人才隊(duì)伍。真正使內(nèi)網(wǎng)外網(wǎng)融合深下去、實(shí)起來(lái)，就必須讓外網(wǎng)長(zhǎng)期搞新聞抓把關(guān)的編輯記者，成為內(nèi)網(wǎng)服務(wù)功能開發(fā)、日常運(yùn)維的行家里手；讓內(nèi)網(wǎng)運(yùn)維人員擺脫長(zhǎng)期機(jī)關(guān)化工作、材料化寫作，成為掌握外宣規(guī)律、具有采編能力的新聞人才。內(nèi)網(wǎng)外網(wǎng)兼通的人才等不來(lái)，一靠辦班培訓(xùn)，二靠輪崗鍛煉，三靠結(jié)對(duì)幫帶。目前，內(nèi)網(wǎng)外網(wǎng)人手緊缺不可能拿出大量時(shí)間專門培訓(xùn)，同時(shí)兩地辦公結(jié)對(duì)幫帶也不太現(xiàn)實(shí)，只能堅(jiān)決走內(nèi)部交流、輪崗鍛煉的路子。交叉輪崗要分期分批有序穩(wěn)妥組織，一線采編人員要輪崗鍛煉，部領(lǐng)導(dǎo)分工也要定期輪換熟悉各平臺(tái)工作。
構(gòu)建技術(shù)開發(fā)維護(hù)統(tǒng)一保障體系。內(nèi)網(wǎng)外網(wǎng)合并已近兩年，無(wú)論是功能開發(fā)、技術(shù)保障，還是機(jī)房維護(hù)，仍然相對(duì)獨(dú)立，既不符合融合發(fā)展的規(guī)律，也不利于集約化管理和運(yùn)維。特別是內(nèi)網(wǎng)不僅面臨新數(shù)據(jù)中心4個(gè)基礎(chǔ)支撐平臺(tái)建設(shè)的任務(wù)，還承擔(dān)3個(gè)十三五開發(fā)建設(shè)項(xiàng)目，牽扯大量時(shí)間和人力，無(wú)法集中精力抓好網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)。形成這種狀況，既有改革調(diào)整過(guò)渡期的客觀原因，也有目前兩地辦公的現(xiàn)實(shí)原因，還有網(wǎng)站軟件硬件體系不兼容的技術(shù)原因。但是無(wú)論怎樣，從長(zhǎng)遠(yuǎn)看新聞傳播中心層面建立統(tǒng)一的技術(shù)保障機(jī)構(gòu)勢(shì)在必行，網(wǎng)絡(luò)部自身內(nèi)網(wǎng)外網(wǎng)技術(shù)保障融合也勢(shì)在必行，必須盡快研究論證，拿出切實(shí)可行的辦法措施，構(gòu)建技術(shù)開發(fā)維護(hù)統(tǒng)一保障體系。