全媒體時(shí)代時(shí)政宣傳面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)
摘 要：全媒體時(shí)代，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式都在發(fā)生著深刻變化。新聞業(yè)態(tài)的轉(zhuǎn)型重構(gòu)，讓時(shí)政宣傳面臨新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。要強(qiáng)化陣地意識(shí)，在紛繁復(fù)雜的輿論場中保持政治定力。要堅(jiān)持內(nèi)容為王，讓時(shí)政報(bào)道既有高度也有溫度。要推動(dòng)媒體深度融合，形成全方位立體式宣傳態(tài)勢(shì)。
關(guān)鍵詞：全媒體時(shí)代；時(shí)政宣傳；媒體深度融合；影響力傳播力
當(dāng)今世界，互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等現(xiàn)代信息技術(shù)正在媒體領(lǐng)域催生一場前所未有的變革，新聞?shì)浾摴ぷ鞯沫h(huán)境、對(duì)象、平臺(tái)出現(xiàn)了很多以前預(yù)想不到的新情況新挑戰(zhàn)。全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體不斷發(fā)展，信息無處不在、無所不及、無人不用，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式都在發(fā)生著深刻變化。
新聞業(yè)態(tài)的轉(zhuǎn)型重構(gòu)，讓人感到一種猝不及防、時(shí)不我待的挑戰(zhàn)，但同時(shí)也給我們帶來了將主旋律、正能量傳播到全民、全域的時(shí)代機(jī)遇。
解放軍新聞傳播中心（以下簡稱“新聞傳播中心”）時(shí)政部組建一年多來，緊跟媒體融合發(fā)展步伐，努力推進(jìn)軍事時(shí)政宣傳創(chuàng)新發(fā)展。
一、強(qiáng)化陣地意識(shí)，在紛繁復(fù)雜的輿論場中保持政治定力
時(shí)政報(bào)道，傳遞的是黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人的聲音，發(fā)布的是涉及黨、國家和軍隊(duì)工作全局的權(quán)威信息。面對(duì)各種聲音相互交織、激烈碰撞的輿論場，必須進(jìn)一步強(qiáng)化陣地意識(shí)，保持政治定力。
近年來，各主流媒體的時(shí)政報(bào)道不斷借助媒體融合之力，從宣傳力度、報(bào)道領(lǐng)域到方法手段、傳播效果都有了很大突破。特別是異軍突起的新媒體平臺(tái)，不斷推出高質(zhì)量的原創(chuàng)策劃，呈現(xiàn)出“天天有、天天新、天天深”的良好態(tài)勢(shì)。
時(shí)政部組建以來，圓滿完成了海上閱兵、國慶70周年閱兵、國產(chǎn)航母交接入列和政策制度改革會(huì)議、軍事工作會(huì)議、基層建設(shè)會(huì)議等習(xí)主席重要軍事實(shí)踐活動(dòng)報(bào)道38場；多平臺(tái)一體聯(lián)動(dòng)開展習(xí)近平強(qiáng)軍思想系列宣傳，組織采寫《黨中央、中央軍委領(lǐng)導(dǎo)推進(jìn)國防和軍隊(duì)建設(shè)70年紀(jì)實(shí)》《以習(xí)近平同志為核心的黨中央領(lǐng)導(dǎo)和推進(jìn)人民軍隊(duì)黨的建設(shè)述評(píng)》《國防和軍隊(duì)改革40年述評(píng)》等重大題材稿件，策劃推出“強(qiáng)軍思想引領(lǐng)新征程”“紀(jì)念古田全軍政治工作會(huì)議召開5周年”等系列報(bào)道，從不同角度深入宣傳闡釋習(xí)近平強(qiáng)軍思想，全面立體呈現(xiàn)了在習(xí)近平強(qiáng)軍思想引領(lǐng)下國防和軍隊(duì)建設(shè)的新成就新風(fēng)貌。
全媒體時(shí)代，“碎片信息”大行其道，但時(shí)政記者學(xué)習(xí)習(xí)主席的重要思想和重要講話不能“碎片化”；“淺閱讀”“快閱讀”成為主流，但時(shí)政記者對(duì)理論的掌握不能淺嘗輒止、囫圇吞棗。做時(shí)政報(bào)道，必須學(xué)會(huì)在全媒體的快節(jié)奏中“慢下來”，沉下心來打牢扎實(shí)的理論基礎(chǔ)。一年多來，我們深刻感到，從事時(shí)政報(bào)道，融匯貫通和東拼西湊的效果是不一樣的，系統(tǒng)籌劃和零敲碎打的效果也是不一樣的。只有把理論學(xué)深學(xué)透、入腦入心，策劃才能有想法，報(bào)道才能有方向；只有帶著對(duì)黨的理論的深刻理解和情感認(rèn)同，才能生產(chǎn)出有思想、有深度、有溫度的好產(chǎn)品。
需要注意的是，全媒體時(shí)代到處都有聚光燈，人人都是“圍觀者”，媒體時(shí)刻面臨“差錯(cuò)性傳播”的風(fēng)險(xiǎn)。所謂“差錯(cuò)性傳播”，也就是好事不出名、壞事傳千里。主流媒體的一些差錯(cuò)特別是政治性差錯(cuò)，會(huì)被“網(wǎng)絡(luò)放大鏡”無限放大，迅速傳播引起軒然大波，并持續(xù)發(fā)酵造成惡劣影響。軍事時(shí)政報(bào)道政治敏感性極強(qiáng)，關(guān)乎統(tǒng)帥形象，關(guān)乎黨和軍隊(duì)聲譽(yù)，關(guān)乎軍事媒體的公信力，必須做到萬無一失，否則就一失萬無。
二、堅(jiān)持內(nèi)容為王，讓時(shí)政報(bào)道既有高度也有溫度
許多媒體同行說，時(shí)政報(bào)道“自帶流量”。這是時(shí)政宣傳的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，但也對(duì)我們提出了非常高的要求。在豐富技術(shù)手段、擴(kuò)寬傳播平臺(tái)的同時(shí)，必須研究把握全媒體傳播特點(diǎn)規(guī)律，扭住優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)這個(gè)重心持續(xù)發(fā)力，力求做好硬新聞的“軟包裝”，獨(dú)家資源的深耕細(xì)作，權(quán)威信息的適時(shí)發(fā)布，真正把軍事時(shí)政新聞的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來。
要注重協(xié)調(diào)，兼顧各平臺(tái)傳播需求。以產(chǎn)品為軸心，以新技術(shù)為手段，對(duì)權(quán)威、獨(dú)家軍事新聞素材進(jìn)行深度包裝，以優(yōu)勢(shì)力量開掘優(yōu)勢(shì)資源打造優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品。要注重策劃，主動(dòng)設(shè)置傳播議題，即便是一段幾十秒的短視頻、一條一兩百字的微博，不僅要有敏銳的洞察捕捉，也需要背后系統(tǒng)的謀劃和預(yù)先準(zhǔn)備。
進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，大眾的閱讀習(xí)慣偏向淺閱讀、碎片化，簡短精煉、細(xì)節(jié)豐富、圖文視頻并茂的新媒體報(bào)道，能吸引更多受眾點(diǎn)擊瀏覽，成為新的輿論戰(zhàn)場。習(xí)主席的每場軍事實(shí)踐活動(dòng)，我們都有記者在現(xiàn)場，除了當(dāng)天播發(fā)的通稿外，還有大量的細(xì)節(jié)場景等新聞素材保留下來，有圖片有聲音有影像。2019年1月22日，時(shí)政部創(chuàng)辦的新媒體“學(xué)習(xí)軍團(tuán)”平臺(tái)正式上線，挖掘這些獨(dú)家資源，推出了不少原創(chuàng)策劃。比如，2019年11月習(xí)主席出席中央軍委基層建設(shè)會(huì)議，我們根據(jù)現(xiàn)場情況，當(dāng)天制作播發(fā)了獨(dú)家報(bào)道《習(xí)主席接見時(shí)站在第一排，這5名基層官兵有多“硬核”》，點(diǎn)擊量很高。類似這樣的產(chǎn)品，不僅擴(kuò)大了時(shí)政報(bào)道的傳播力、影響力，也大大提升了“學(xué)習(xí)軍團(tuán)”的“黏粉”“吸粉”能力。
新聞傳播是最需要?jiǎng)?chuàng)新的領(lǐng)域，落后于社會(huì)發(fā)展，落后于讀者期盼，讀者就不愛聽、不愛看，就難以起到應(yīng)有的作用。全媒體時(shí)代，創(chuàng)新者恒強(qiáng)，保守者出局。時(shí)政部成立以來，我們一直嘗試對(duì)活動(dòng)報(bào)道進(jìn)行創(chuàng)新。在重大時(shí)政活動(dòng)中，圖片、電視報(bào)道更多嘗試引進(jìn)新的技術(shù)手段、方式方法，文字報(bào)道中努力拓寬報(bào)道視角、改進(jìn)報(bào)道語態(tài)，增加特寫報(bào)道、短平快報(bào)道，特別是進(jìn)一步突出習(xí)主席軍事實(shí)踐活動(dòng)中的現(xiàn)場細(xì)節(jié)、與官兵的交流互動(dòng)等，以提高活動(dòng)報(bào)道的感染力、傳播力。在紀(jì)實(shí)特稿類深度報(bào)道上，著力在角度新穎、內(nèi)涵深刻、生動(dòng)表達(dá)上下功夫，注重剖析典型事例、提煉思想意蘊(yùn)、挖掘鮮活素材、融入情感思辨，力求接地氣、抵人心，既有高度也有溫度。
三、推動(dòng)媒體深度融合，形成全方位立體式宣傳態(tài)勢(shì)
成立時(shí)政部的初衷之一，就是適應(yīng)全媒體發(fā)展需要，把過去分散部署的時(shí)政報(bào)道力量有效聚合、深度融合，達(dá)到攥指成拳、整體發(fā)力的目的。時(shí)政部下設(shè)文字采編室、廣電攝影采編室、新媒體采編室，采編力量涵蓋了各媒體要素，可以說組建時(shí)政部本身就是媒體融合走出的實(shí)質(zhì)性一步。
但我們也認(rèn)識(shí)到，把這些采編力量集中到一起，只能說合的工作已經(jīng)完成。媒體融合，合只是物理變化，是手段；融才是化學(xué)反應(yīng)，是目的。我們不僅要合而為一，更要融為一體。
時(shí)政部組建以來，我們按照時(shí)政宣傳“小內(nèi)核、大外圍”思路，服從新聞傳播中心融合發(fā)展大局，安排時(shí)政記者嵌入各大平臺(tái)，探索建立時(shí)政新聞策劃、生產(chǎn)、傳播、推介等融合機(jī)制，確保各平臺(tái)新聞資源高效共享；在新聞傳播中心領(lǐng)導(dǎo)直接指揮下，科學(xué)調(diào)度、一體策劃、編組力量，通過前伸后延式報(bào)道擴(kuò)展時(shí)政宣傳領(lǐng)域，推動(dòng)時(shí)政報(bào)道常態(tài)化、體系化，初步形成“大時(shí)政”宣傳格局；充分挖掘文字、圖片、音頻、視頻等獨(dú)有資源，對(duì)接國家和軍隊(duì)各媒體平臺(tái)，使時(shí)政宣傳增大音量、擴(kuò)大影響，由自主傳播向借船出海拓展，形成全方位立體式宣傳態(tài)勢(shì)。
人才是興業(yè)之基、立業(yè)之本。不管傳播方式怎樣變革，都離不開專業(yè)人才支撐。全媒體時(shí)代，人的作用不是弱化了，而是更加突出了。媒體融合，既要求不同類型媒體互融共享，也要求媒體人在專業(yè)技能上相融相通。在日常工作中，我們注重開展業(yè)務(wù)交流，安排年輕記者到新聞傳播中心不同采編崗位學(xué)習(xí)培訓(xùn)，與新浪微博、騰訊新聞、今日頭條等開展業(yè)務(wù)交流，既開闊了眼界，也增長了本領(lǐng)。在重大報(bào)道活動(dòng)中，時(shí)政部充分調(diào)動(dòng)各采編室力量，在完成傳統(tǒng)媒體平臺(tái)報(bào)道任務(wù)的同時(shí)，積極開展融媒體報(bào)道。
2019年國慶閱兵和世界軍人運(yùn)動(dòng)會(huì)，我們集中各種采編要素“聯(lián)合用兵”，記者們也踴躍嘗試“跨界”轉(zhuǎn)型。有的文字記者、攝影記者出鏡客串新媒體主播，廣播記者用手機(jī)拍回我軍選手多游200米還能拿冠軍的現(xiàn)場視頻。2019年國慶閱兵當(dāng)天，分布在天安門廣場10余個(gè)點(diǎn)位的記者通力合作，在“學(xué)習(xí)軍團(tuán)”以圖文直播方式報(bào)道閱兵盛況，發(fā)回的第一篇稿件《凌晨四時(shí)|記者抵達(dá)戰(zhàn)位后的第一組鏡頭》，微信平臺(tái)閱讀量迅速達(dá)到10萬+，在媒體會(huì)戰(zhàn)中搶得了先機(jī)。
當(dāng)然，新聞采集的十八般武藝，僅僅是媒體人適應(yīng)融合發(fā)展必須具備的基本素質(zhì)。臨時(shí)客串、信手拈來的采訪任務(wù)只是“摟草打兔子”，既然堅(jiān)持內(nèi)容為王，還是應(yīng)該專業(yè)的人干專業(yè)的事，才能生產(chǎn)出高質(zhì)量的新聞產(chǎn)品。因此，培養(yǎng)全媒體記者和培養(yǎng)專家型記者、名記者是并行不悖的。
生于全媒體時(shí)代，就要深深扎根于這個(gè)時(shí)代，更要努力奮斗不辜負(fù)這個(gè)時(shí)代，不斷提升軍事時(shí)政宣傳的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，為媒體融合發(fā)展作出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。