在創(chuàng)新呈現(xiàn)中講好新時(shí)代強(qiáng)軍故事
摘 要：全媒體時(shí)代，電視媒體如何創(chuàng)新呈現(xiàn)模式，提高新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，是一道時(shí)代課題。本文以央視閱兵宣傳報(bào)道為例，探析電視媒體的多維度全景式呈現(xiàn)。
關(guān)鍵詞：創(chuàng)新呈現(xiàn)；閱兵報(bào)道；聯(lián)動(dòng)報(bào)道矩陣；報(bào)道視角
全媒體時(shí)代，媒介間呈現(xiàn)全面競爭態(tài)勢，互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新興媒體借助強(qiáng)大的技術(shù)優(yōu)勢蠶食著傳統(tǒng)媒體固有的領(lǐng)地，媒介之間的融合和互補(bǔ)成為趨勢。作為傳統(tǒng)媒體的電視，面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。如何創(chuàng)新呈現(xiàn)模式，提高新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，是電視人必須直面的一道時(shí)代課題。
在慶祝新中國成立70周年閱兵宣傳報(bào)道中，央視國防軍事頻道統(tǒng)籌《國防軍事早報(bào)》《正午國防軍事》《軍事報(bào)道》三檔軍事新聞節(jié)目，聚焦“請祖國檢閱”這一主題，重點(diǎn)打造《直擊閱兵訓(xùn)練場》《揭秘受閱新裝備》《閱兵榮耀時(shí)刻》《1949 那一天》等11個(gè)專欄，在節(jié)目編排上突出閱兵亮點(diǎn)和精神傳承，形成集中宣傳、聯(lián)動(dòng)報(bào)道矩陣，強(qiáng)化了傳播效果。同時(shí)，央視軍事新媒體、《軍事報(bào)道》微博共推出200個(gè)視頻，30多個(gè)網(wǎng)紅視頻播放量上百萬，閱兵訓(xùn)練場相關(guān)話題閱讀總量超6億，視頻紛紛被央視新聞、《人民日報(bào)》《環(huán)球時(shí)報(bào)》、新浪軍事等有影響力官媒和商業(yè)網(wǎng)站的新媒體轉(zhuǎn)發(fā)，獲得超高播放量，成為全網(wǎng)熱點(diǎn)。本文以央視閱兵宣傳報(bào)道為例，探析電視媒體的多維度全景式呈現(xiàn)。
一、從演兵場到閱兵場，展示改革強(qiáng)軍嶄新風(fēng)貌
參加慶祝新中國成立70周年閱兵的官兵，很多都是一下演兵場就上閱兵場，此次閱兵報(bào)道集中展示了他們貫徹習(xí)近平強(qiáng)軍思想的精神風(fēng)貌?！秶儡娛略鐖?bào)》《正午國防軍事》《軍事報(bào)道》早中晚三檔軍事新聞節(jié)目，開設(shè)了《直擊閱兵訓(xùn)練場》《揭秘受閱新裝備》《閱兵榮耀時(shí)刻》《我的閱兵》等專欄，充分放大獨(dú)家資源，把閱兵場和演兵場相關(guān)聯(lián)，在不同播出時(shí)段以不同節(jié)目形態(tài)呈現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)主流聲音有效覆蓋。
一方面，集中報(bào)道受閱徒步方隊(duì)、裝備方隊(duì)、空中梯隊(duì)所展現(xiàn)出的中國特色軍事力量體系結(jié)構(gòu)編成，特別是首次受閱的領(lǐng)導(dǎo)指揮方隊(duì)、文職人員方隊(duì)、維和部隊(duì)方隊(duì)的鮮明特點(diǎn)和首次受閱的新裝備的突出性能；另一方面，以新聞特寫的方式講述受閱官兵訓(xùn)練背后的感人故事?！队⒆孙S爽 盡顯最美芳華》《歌聲嘹亮 受閱官兵深情祝福祖國》《科研方隊(duì)中的軍中學(xué)霸》 《閱兵場上的“父子兵”》等節(jié)目，凸顯國防軍事頻道特色，形成收視熱點(diǎn)。
晚間時(shí)段欄目《軍事報(bào)道》在《在習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想指引下》專欄中，特別推出《維護(hù)核心聽黨指揮 轉(zhuǎn)型重塑嶄新亮相》《轉(zhuǎn)型重塑 全景式呈現(xiàn)改革強(qiáng)軍新風(fēng)貌》《狠抓備戰(zhàn)打仗 苦練精兵勁旅》《科技創(chuàng)新 打造新時(shí)代強(qiáng)軍引擎》等報(bào)道，政治站位高，采訪對象大都是閱兵方隊(duì)的方隊(duì)長，層級(jí)較高，他們把部隊(duì)“演訓(xùn)場上氣吞萬里”的血性和“閱兵場上排山倒?！钡臍鈩菹嚓P(guān)聯(lián)，從多個(gè)側(cè)面講述了人民軍隊(duì)改革重塑后，體制一新、結(jié)構(gòu)一新、格局一新、面貌一新的巨大變化。這些展現(xiàn)新時(shí)代人民軍隊(duì)風(fēng)采的綜述類新聞，揚(yáng)我軍威、壯我國威，給觀眾強(qiáng)烈的視聽震撼。
三檔軍事新聞節(jié)目在閱兵倒計(jì)時(shí)24小時(shí)階段，還打破原有編排方式，進(jìn)行了8場連線報(bào)道，在閱兵訓(xùn)練場、空中梯隊(duì)指揮中心、陸航直升機(jī)梯隊(duì)訓(xùn)練場等多地同時(shí)展開，《國慶閱兵倒計(jì)時(shí) 受閱官兵準(zhǔn)備就緒》《戰(zhàn)鷹列陣就緒 等待祖國檢閱》《全天候氣象監(jiān)測 幕后英雄堅(jiān)守戰(zhàn)位》等現(xiàn)場報(bào)道，第一時(shí)間把受閱部隊(duì)的準(zhǔn)備情況、精神風(fēng)貌等最新動(dòng)態(tài)盡可能多地傳遞給廣大觀眾。
二、從受閱官兵到千萬家庭，傳遞濃濃家國情懷
這次閱兵報(bào)道將家與國關(guān)聯(lián)起來，除了記錄閱兵盛況，還關(guān)注一個(gè)個(gè)普通受閱官兵和他們的家庭，傳遞出濃濃的家國情懷。
《家書里的大國與小家》報(bào)道，通過一封封家書，將閱兵場與受閱戰(zhàn)士的家庭關(guān)聯(lián)起來。采訪中，我們了解到搶修搶救方隊(duì)駕駛員趙波是四川巴中市寺嶺鄉(xiāng)金石村唯一一個(gè)參加閱兵的戰(zhàn)士，成為全村人的驕傲，他把自己閱兵場上的收獲與成長寫進(jìn)家書，寄給遠(yuǎn)在千里之外的父母。趙波的父母在陜西省榆林市務(wù)工，為了能第一時(shí)間看到兒子受閱的情景，一向勤儉的老兩口特地買了一臺(tái)電視機(jī)，還把所有的工友都邀請過來，在工地上觀看當(dāng)天的閱兵直播，從電視屏幕上找尋兒子的身影。
在閱兵場上，記者還記錄了很多像趙波這樣的受閱隊(duì)員，他們來自普普通通的家庭，一邊肩負(fù)著軍隊(duì)的使命，一邊扛起人民的重托，奮斗的姿態(tài)和拼搏的汗水，成為追夢路上最耀眼的一抹綠色。
受閱的海軍方隊(duì)隊(duì)員近一半都是2000年以后出生，他們是這次閱兵場上最年輕的群體。受方隊(duì)的邀請，8位隊(duì)員的親人作為家長代表來到閱兵訓(xùn)練場。記者在現(xiàn)場捕捉到了毫不知情的戰(zhàn)士，在訓(xùn)練轉(zhuǎn)身的一刻看到父母就在眼前的場景，孩子向爸媽行一個(gè)莊嚴(yán)的握槍禮，這一幕，讓父母看到了他們?yōu)榱藰s譽(yù)、永不言棄的軍人樣子。這些真情流露的報(bào)道播出后，讓很多官兵的家人在情感和心理上產(chǎn)生共鳴，榮耀和驕傲油然而生。
三、從受閱官兵到抗戰(zhàn)老兵，體現(xiàn)人民軍隊(duì)血脈傳承
在展現(xiàn)受閱官兵風(fēng)采的同時(shí)，《軍事報(bào)道》還與陸軍政治工作部在預(yù)熱報(bào)道階段聯(lián)合推出《永恒的紅軍》特別節(jié)目，搶救性采訪了40多位健在老紅軍的紅色故事，他們中最大的110歲，最小的93歲，從抱定信念跟黨走的楊永松，到任何時(shí)候心里都裝著人民的楊光明，再到長征萬里險(xiǎn)、最憶夾金山的王堯中……，戎馬一生的老紅軍、抗戰(zhàn)老兵的采訪留給我們的是忠誠、是信仰、是力量。
《呂品：我向戰(zhàn)友傳遞新中國成立的喜訊》《程茂友：我用勝利向新中國成立獻(xiàn)禮》兩條新聞中的兩位老兵在閱兵中隨致敬方陣車隊(duì)接受檢閱。欄目組提前趕赴兩位老人家中采訪，對于1949年10月1日那一天，他們都記憶深刻。呂品老人回憶說，當(dāng)時(shí)他任第四野戰(zhàn)軍50軍150師宣傳科長，正跟隨部隊(duì)向鄂西地區(qū)追殲國民黨殘余力量。從電臺(tái)中接收到新中國成立的消息，師部命令他迅速將這個(gè)消息傳達(dá)給全師官兵。
同呂品一樣，新中國成立時(shí)，只有19歲的程茂友，正與戰(zhàn)友們?yōu)楹鈱殤?zhàn)役發(fā)起總攻做最后的準(zhǔn)備。他們在湖南省仁山縣的一片樹林里接到了新中國成立的消息。如今，他們雖已步履蹣跚、滿頭華發(fā)，但對祖國和人民的深情從未改變；他們帶著戰(zhàn)友的心愿和期盼，共同為新中國70歲生日慶生。
紅色江山代代傳，擎旗自有后來人。從百歲老紅軍到新時(shí)代受閱官兵，從篳路藍(lán)縷、艱難奮戰(zhàn)到變革圖強(qiáng)、轉(zhuǎn)型重塑，這樣的節(jié)目編排，所體現(xiàn)的正是我們這支軍隊(duì)的血脈傳承和精神延續(xù)。
四、大屏小屏聯(lián)動(dòng)，新媒體熱點(diǎn)話題引發(fā)持續(xù)關(guān)注
2019年國慶期間，央視軍事微博微信粉絲數(shù)量突破100萬，總發(fā)稿量約240條。微博主推話題《國慶70周年盛大閱兵》閱讀量超過1.7億，《直擊閱兵訓(xùn)練場》閱讀量超過1.4億，其中《火箭軍徒步方隊(duì)首秀》播放量1600萬+，《受閱方隊(duì)超硬核表白祖國》播放量700萬+，《1984年受閱女兵重回閱兵訓(xùn)練場》播放量600萬+。從閱兵前夜候場開始，聯(lián)動(dòng)前方10多位記者，用手機(jī)拍攝傳輸閱兵動(dòng)態(tài)等大量獨(dú)家短視頻和圖文素材，通過央視軍事微博、軍事報(bào)道微博發(fā)布了《倒計(jì)時(shí)！央視國防軍事頻道記者準(zhǔn)備好了》《倒計(jì)時(shí)！徒步方隊(duì)已集結(jié)完畢》《抓緊每一分鐘，再訓(xùn)練一動(dòng)》等新聞，形成與其它媒體的差異化報(bào)道。
閱兵報(bào)道組精心拍攝制作的3分鐘電視新聞《歌聲嘹亮 受閱官兵深情祝福祖國》，以獨(dú)特的構(gòu)思，震撼的畫面，激情的演唱，在閱兵報(bào)道的預(yù)熱階段就脫穎而出?！盾娛聢?bào)道》播出這一新聞的瞬時(shí)收視率達(dá)到0.27，一經(jīng)央視軍事、中國軍視網(wǎng)等新媒體推出就被刷屏，北京、湖北、湖南、武漢、安徽、海南、河南、吉林等16家省市電視臺(tái)迅速播發(fā)，《人民日報(bào)》、新浪軍事、《環(huán)球時(shí)報(bào)》、江蘇黨報(bào)、四川共青團(tuán)網(wǎng)站、芒果TV、香港衛(wèi)視等68家官媒和商業(yè)媒體的新媒體平臺(tái)紛紛轉(zhuǎn)發(fā)，視頻傳播獲得2億多的點(diǎn)擊量，影響范圍極為廣泛，形成長尾效應(yīng)。
閱兵直播報(bào)道結(jié)束后，《正午國防軍事》推出《我的閱兵》專欄，先后邀請空中梯隊(duì)飛行員代表張劍武、王樂、白龍，坦克方隊(duì)第一車駕駛員丁輝，解放軍聯(lián)合軍樂團(tuán)總指揮張海峰、演奏員李宗霖，“地震男孩”—空軍方隊(duì)隊(duì)員程強(qiáng)等17位嘉賓做客演播室。
播出前，“央視軍事”在微博上提前發(fā)布節(jié)目預(yù)告與下期受邀嘉賓，引起網(wǎng)友關(guān)注。收集網(wǎng)友感興趣的問題，在節(jié)目中邀請受訪嘉賓現(xiàn)場解答網(wǎng)友提問，具有很好的互動(dòng)性，其中《白龍回憶第一次駕駛殲-20的感受》《聯(lián)合軍樂團(tuán)西沙戰(zhàn)士李宗霖淚灑現(xiàn)場》等11條訪談嘉賓短視頻沖上微博熱搜榜，相關(guān)話題閱讀總量超過5.5億，相關(guān)視頻播放量超過3500萬。
（作者系解放軍新聞傳播中心廣播電視部新聞節(jié)目室副主任）