紙媒與新媒體深度融合的有效嘗試
摘 要：流量時(shí)代的到來(lái)，催生新聞媒體強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，積極探索傳統(tǒng)媒體與新興媒體的深度融合發(fā)展，著力提升媒體傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。面對(duì)媒體融合發(fā)展大勢(shì)，軍事媒體必須抓住稍縱即逝的“窗口期”，下好媒體深度融合這盤大棋，惟其如此，才能不辜負(fù)新時(shí)代賦予軍事新聞媒體的重大使命。
關(guān)鍵詞：流量時(shí)代；軍事媒體；深度融合
2020年6月，解放軍報(bào)微博#時(shí)刻準(zhǔn)備戰(zhàn)斗#話題正式上線運(yùn)營(yíng)。該微博主要發(fā)布全軍部隊(duì)軍事訓(xùn)練的相關(guān)圖文、視頻產(chǎn)品等，突出對(duì)《解放軍報(bào)》刊登的稿件進(jìn)行新媒體二次包裝，在短短的10天時(shí)間里，閱讀量達(dá)到1.1億人次。融合紙媒及新媒體平臺(tái)進(jìn)行多形式、多維度的報(bào)道，是軍事傳統(tǒng)紙媒與新興媒體平臺(tái)之間深度融合的一次有效嘗試。
軍事傳統(tǒng)媒體與新興媒體之間，經(jīng)過(guò)近幾年的積極探索，已經(jīng)邁出融合發(fā)展的關(guān)鍵步伐，并不斷向廣域、深度拓展。解放軍報(bào)微博#時(shí)刻準(zhǔn)備戰(zhàn)斗#在致力軍事新媒體與傳統(tǒng)媒體的深度融合中，主要從4個(gè)方面進(jìn)行了探索。
一、嘗試對(duì)軍事硬新聞進(jìn)行新媒體化表達(dá)
#時(shí)刻準(zhǔn)備戰(zhàn)斗#這個(gè)話題的表達(dá)，原本是傳統(tǒng)紙媒的話語(yǔ)風(fēng)格，解放軍報(bào)新媒體勇于嘗試，在抗疫、抗洪主旋律宣傳凝聚起空前的網(wǎng)上正能量環(huán)境下，將這個(gè)話題上線運(yùn)營(yíng)，在互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)湖面上泛起了不小的漣漪。短短10天時(shí)間，僅在新浪微博平臺(tái)話題閱讀量突破1.1億，許多其他新媒體也予以轉(zhuǎn)載。網(wǎng)友在話題頁(yè)面踴躍參與，參與討論人數(shù)近萬(wàn)次。
#時(shí)刻準(zhǔn)備戰(zhàn)斗#話題的發(fā)稿及選稿，在嚴(yán)把政治關(guān)、保密關(guān)的基礎(chǔ)上積極創(chuàng)新，在用切合網(wǎng)絡(luò)受眾閱讀習(xí)慣的語(yǔ)言文字，將軍事訓(xùn)練新聞更接地氣表達(dá)出來(lái)的同時(shí)，在表現(xiàn)形式上，一改過(guò)去傳統(tǒng)紙媒受限于版面和平臺(tái)的束縛，融合圖片、視頻、VLOG、短視頻等表現(xiàn)形式，使軍事新聞可視化。例如，《入列！新裝備列裝功勛坦克連》這條微視頻，在微博平臺(tái)的播放量就近50萬(wàn)次，網(wǎng)友紛紛留言點(diǎn)贊：“太漂亮了”“開(kāi)新車了”“激動(dòng)的心情都寫在臉上了”“喜提豪車?yán)怖怖病薄?/p>
這種對(duì)軍事硬新聞的新媒體化表達(dá)，能夠讓廣大受眾直觀地了解新聞事件，增強(qiáng)了同頻共振，產(chǎn)生了集聚效應(yīng)，讓軍事新聞的傳播幅面得以擴(kuò)展。所推送的內(nèi)容，也彌補(bǔ)了長(zhǎng)久以來(lái)部隊(duì)裝備列裝新聞報(bào)道不足的現(xiàn)狀，正是通過(guò)這樣的可視化新聞閱讀，讓網(wǎng)友更進(jìn)一步了解到新裝備列裝部隊(duì)的真實(shí)場(chǎng)景，激發(fā)了廣大網(wǎng)友的愛(ài)軍擁軍熱情。
二、重視內(nèi)容和形式的融合創(chuàng)新，增強(qiáng)軍事新聞報(bào)道的吸引力感染力
隨著流量時(shí)代的到來(lái)，新媒體平臺(tái)的興起，融媒體內(nèi)容的生產(chǎn)，不再是按照固有的媒體平臺(tái)來(lái)分工，而是將不同媒介所需要的產(chǎn)品放在同一平臺(tái)上進(jìn)行采集、編輯、發(fā)布，并根據(jù)不同媒體的傳播特質(zhì)及用戶消費(fèi)習(xí)慣進(jìn)行再加工，實(shí)現(xiàn)資源的循環(huán)利用。因此，內(nèi)容與形式的融合創(chuàng)新必須適應(yīng)全媒體不斷發(fā)展的需要，在循環(huán)利用資源的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)新聞信息及時(shí)、實(shí)時(shí)、全時(shí)發(fā)布，內(nèi)容及傳播形式靈活多樣，切合不同傳播終端的傳播特點(diǎn)。
微博話題#時(shí)刻準(zhǔn)備戰(zhàn)斗#利用平臺(tái)話題功能屬性，將此類新聞集納在此話題頁(yè)面之下。廣大受眾及新聞媒體從業(yè)者可以通過(guò)此話題進(jìn)行搜索，了解此話題下最新最快的軍事訓(xùn)練消息，同時(shí)，立足于《解放軍報(bào)》這一金字招牌，做好紙媒的二次包裝融合。
專業(yè)、深入、獨(dú)家、權(quán)威的內(nèi)容是王道，是傳統(tǒng)軍事媒體無(wú)可替代的權(quán)威優(yōu)勢(shì)。解放軍報(bào)微博#時(shí)刻準(zhǔn)備戰(zhàn)斗#話題，堅(jiān)持以團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主的方針，發(fā)布網(wǎng)友關(guān)心、官兵愛(ài)看的新聞信息。對(duì)于部隊(duì)演訓(xùn)、單兵作戰(zhàn)、魔鬼周訓(xùn)練等宣傳內(nèi)容，在紙媒報(bào)道的基礎(chǔ)上，把握新興媒體傳播規(guī)律，通過(guò)拓展更加多樣的報(bào)道形態(tài)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)型升級(jí)，使報(bào)道內(nèi)容更鮮活、更吸引人。
三、用微傳播的創(chuàng)新思維運(yùn)維新媒體平臺(tái)
今天，與信息化戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)代的戰(zhàn)斗力生成模式轉(zhuǎn)變相伴而生的是軍事新聞媒體實(shí)現(xiàn)以新質(zhì)傳播力為標(biāo)志的深度融合轉(zhuǎn)型，而內(nèi)容創(chuàng)新，作為媒體融合的關(guān)鍵元素，顯得尤為重要。
2015年12月25日，習(xí)近平主席在視察解放軍報(bào)社時(shí)指出，要順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展大勢(shì)，勇于創(chuàng)新、勇于變革，利用互聯(lián)網(wǎng)特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，推進(jìn)理念、內(nèi)容、手段、體制機(jī)制等全方位創(chuàng)新，努力實(shí)現(xiàn)軍事媒體創(chuàng)新發(fā)展。
學(xué)習(xí)領(lǐng)悟習(xí)主席關(guān)于媒體創(chuàng)新的深刻論述，我們認(rèn)識(shí)到內(nèi)容創(chuàng)新是使新媒體平臺(tái)適應(yīng)新的媒體生態(tài)環(huán)境的重中之重。在某種意義上，新媒體需要“七分創(chuàng)意、三分制作”。#時(shí)刻準(zhǔn)備戰(zhàn)斗#話題在運(yùn)維中，把策劃創(chuàng)意擺在重要位置，是互聯(lián)網(wǎng)思維的題中應(yīng)有之義。今天，網(wǎng)絡(luò)新媒體發(fā)展日益垂直化、地域化、專業(yè)化，市場(chǎng)、內(nèi)容、受眾的切割更細(xì)化明晰，更體現(xiàn)了社交媒體屬性。同時(shí)，感官消費(fèi)和深度報(bào)道的交織在加深新奇、反差、趣味性等新聞價(jià)值要素的相關(guān)參數(shù)值大大提高，對(duì)解放軍報(bào)微博的運(yùn)維提出更高要求。
在新聞界有句老話：辦報(bào)不能閉門造車，而要“開(kāi)門迎客”。今天，微傳播的創(chuàng)新策劃，也需要“開(kāi)門”創(chuàng)新。這個(gè)“開(kāi)門”關(guān)鍵在一個(gè)“融”字：“融”運(yùn)維團(tuán)隊(duì)的智慧，“融”涉軍媒體平臺(tái)，“融”學(xué)者外腦團(tuán)隊(duì)的優(yōu)勢(shì)，“融”作者、讀者和自媒體人的優(yōu)長(zhǎng)，匯聚不同層面人群特別是年輕人的創(chuàng)意思維。作為代表《解放軍報(bào)》甚至軍隊(duì)發(fā)聲的微傳播平臺(tái)，解放軍報(bào)微博不同于軍外新媒體平臺(tái)，更不能等同于一般自媒體。我們發(fā)布的內(nèi)容，一方面要讓受眾有轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊的沖動(dòng)，保持賬號(hào)的活躍度，同時(shí)要做到“正”“實(shí)”“快”“活”的有機(jī)結(jié)合，堅(jiān)持正確導(dǎo)向、正面宣傳，貼近生活、反映實(shí)際，快速反應(yīng)、占領(lǐng)陣地，追求內(nèi)涵豐富、內(nèi)容鮮活、形式靈活，切實(shí)提高輿論引導(dǎo)和傳播能力。通過(guò)#時(shí)刻準(zhǔn)備戰(zhàn)斗#話題的網(wǎng)絡(luò)傳播，進(jìn)行了有益的嘗試，為實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意策劃的常態(tài)化發(fā)展探尋了新的路徑。
四、重組媒介格局，科學(xué)進(jìn)行資源配置
習(xí)主席指出：“媒體競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵是人才競(jìng)爭(zhēng)，媒體優(yōu)勢(shì)核心是人才優(yōu)勢(shì)。”軍事媒體要實(shí)現(xiàn)有效傳播，就必須打造一批“全能型”媒體人才。從一定意義上說(shuō)，軍隊(duì)媒體人才的轉(zhuǎn)型是軍事媒體深度融合轉(zhuǎn)型成敗的關(guān)鍵。
媒體深度融合發(fā)展，要求新媒體和傳統(tǒng)媒體在相互滲透與調(diào)適中優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、有機(jī)相融，傳統(tǒng)媒體要更注重和受眾的互動(dòng)與“對(duì)話”，新媒體要更注重內(nèi)容把關(guān)，現(xiàn)實(shí)需求呼喚一大批懂網(wǎng)、知網(wǎng)，熟悉新聞傳播規(guī)律和新媒體發(fā)展規(guī)律的全媒型、融合型、專家型人才脫穎而出。
過(guò)去，軍事媒體的采寫和編輯模式是一次性采集、一次性編輯和一次性發(fā)布，采編人員也只針對(duì)本媒體平臺(tái)進(jìn)行崗位分工與合作。而媒體融合時(shí)代，記者采寫、編輯編發(fā)的報(bào)道內(nèi)容需要在網(wǎng)站、微博、微信公眾號(hào)等多個(gè)平臺(tái)進(jìn)行多次生成和多元發(fā)布，這就需要掌握適應(yīng)不同傳播介質(zhì)的多樣性采寫編輯能力和數(shù)字應(yīng)用技術(shù)。相同的作品內(nèi)容，報(bào)紙、圖書、期刊、廣播、電視和網(wǎng)絡(luò)等不同媒體平臺(tái)采寫、編輯、制作時(shí)的結(jié)構(gòu)安排、內(nèi)容選擇和表達(dá)方式都各有差異，在確定選題時(shí)，既應(yīng)考慮怎樣把文字、圖片和視頻等表現(xiàn)形式放到適宜的載體上，又要求它們之間要互補(bǔ)、聯(lián)動(dòng)。融媒體的新聞傳播現(xiàn)實(shí)需求，要求我們，通過(guò)采取對(duì)傳統(tǒng)軍事媒體人員崗位培訓(xùn)和交叉鍛煉等舉措，打造一支能適應(yīng)多樣化媒體平臺(tái)傳播任務(wù)的專業(yè)人才隊(duì)伍。
在加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)的同時(shí)，要打破平臺(tái)與平臺(tái)之間、媒體與媒體之間的壁壘。很長(zhǎng)時(shí)間以來(lái)，不少新聞工作者都有一種“獨(dú)家新聞源”的心態(tài)，在深度融合的今天，這種心態(tài)是萬(wàn)萬(wàn)不可取的。以#時(shí)刻準(zhǔn)備戰(zhàn)斗#話題為例，此話題成為軍事話題爆款離不開(kāi)解放軍新聞傳播中心各平臺(tái)之間的相互協(xié)作、供稿、發(fā)布、“二次傳播”，解放軍新聞傳播中心各部門之間真正走上了發(fā)“一家”新聞，多平臺(tái)傳播的融媒體傳播之路。
當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)用戶向移動(dòng)端的遷移基本完成，社交化新聞傳播正在成為主流，初露端倪的“智媒時(shí)代”將推動(dòng)新聞生產(chǎn)、信息分發(fā)、服務(wù)抵達(dá)、用戶平臺(tái)和業(yè)界生態(tài)的諸多重構(gòu)。媒體融合還要繼續(xù)做大、做深，就必須抓住稍縱即逝的“窗口期”。解放軍報(bào)微博#時(shí)刻準(zhǔn)備戰(zhàn)斗#話題作為軍事媒體深度融合的“窗口”，將在深度融合的基礎(chǔ)上，在內(nèi)容表達(dá)、呈現(xiàn)方式等方面不斷探索創(chuàng)新，使之真正成為緊跟時(shí)代、主題突出、特色鮮明、靈活多樣的媒體文化品牌。
（作者單位：解放軍新聞傳播中心網(wǎng)絡(luò)部）