新聞期刊專(zhuān)題報(bào)道策劃探析
摘 要：新聞期刊因與生俱來(lái)所帶的思想性和厚重性的基因特質(zhì)，在專(zhuān)題報(bào)道策劃上有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。專(zhuān)題報(bào)道策劃最能體現(xiàn)出一本新聞期刊的辦刊理念、編輯思想和團(tuán)隊(duì)力量。本文結(jié)合《解放軍生活》雜志的實(shí)踐，探討新聞期刊專(zhuān)題報(bào)道策劃要把握的關(guān)鍵環(huán)節(jié)和方法路徑。
關(guān)鍵詞：《解放軍生活》；專(zhuān)題策劃；方法
在新聞傳播中，專(zhuān)題報(bào)道策劃成功與否，與媒體的影響力和形象密切相關(guān)。所謂專(zhuān)題報(bào)道策劃，就是為了產(chǎn)生較為深遠(yuǎn)的社會(huì)影響，圍繞同一主題而組織推出的一系列稿件。對(duì)新聞期刊來(lái)說(shuō)，它既是內(nèi)容的原創(chuàng)性、獨(dú)創(chuàng)性和深度性的重要載體，也是其核心競(jìng)爭(zhēng)力所在。而專(zhuān)題報(bào)道策劃的路徑與方式也因新聞期刊內(nèi)容、定位的不同而各有特色。
《解放軍生活》自1985年創(chuàng)刊以來(lái)，就始終圍繞“為兵服務(wù)”的宗旨，精心組織每期的專(zhuān)題報(bào)道策劃， 在“記錄軍隊(duì)時(shí)代脈動(dòng)，樹(shù)立迷彩青春榜樣，抒寫(xiě)戍邊衛(wèi)國(guó)情懷，服務(wù)基層部隊(duì)官兵”方面，形成了獨(dú)特風(fēng)格。本文結(jié)合該雜志的實(shí)踐，探討新聞期刊專(zhuān)題報(bào)道策劃要把握的關(guān)鍵環(huán)節(jié)和方法路徑。
一、遵循新聞規(guī)律，準(zhǔn)確醞釀選題
選題是新聞期刊專(zhuān)題報(bào)道策劃的眼睛和靈魂，是進(jìn)行專(zhuān)題策劃的第一步。專(zhuān)題報(bào)道策劃的選題不是脫離實(shí)際的想當(dāng)然，而是在大量事實(shí)基礎(chǔ)上的去粗取精、去偽存真，是在精心謀劃下確定的新聞點(diǎn)，直接關(guān)系到整個(gè)專(zhuān)題策劃的成敗。新聞期刊專(zhuān)題報(bào)道的選題的確定，常見(jiàn)有三種方法：
一是基于雜志的定位與風(fēng)格策劃選題?！督夥跑娚睢返膶?zhuān)題報(bào)道策劃一直圍繞“兵之道”的主題展開(kāi)。三個(gè)階段關(guān)注的不同細(xì)節(jié)話題就是最好例證。創(chuàng)刊之最初推出的“暖心細(xì)節(jié)”話題，重點(diǎn)聚焦官兵的關(guān)切，如《學(xué)會(huì)花錢(qián)：士官面臨新課題》《好兵直接提干制度改革》《“生態(tài)軍營(yíng)”刷新軍營(yíng)環(huán)保概念》等； 2003年開(kāi)始推出的“連隊(duì)細(xì)節(jié)”系列話題，把關(guān)注的重點(diǎn)對(duì)準(zhǔn)基層連隊(duì)，如《連隊(duì)細(xì)節(jié)之節(jié)日》《連隊(duì)細(xì)節(jié)之班務(wù)會(huì)》《連隊(duì)細(xì)節(jié)之拉歌》等；近幾年推出的“成長(zhǎng)細(xì)節(jié)”話題，關(guān)注的是全媒體時(shí)代背景下官兵成長(zhǎng)進(jìn)步的困惑，如《2020新兵修煉手冊(cè)》《軍營(yíng)網(wǎng)絡(luò)2.0時(shí)代智能手機(jī)面面觀》《軍戀，不止我愛(ài)你》等。這三個(gè)階段的話題不同，但選題都取材于連隊(duì)，聚焦于普通官兵，通過(guò)細(xì)節(jié)呈現(xiàn)，凸顯出濃郁的兵味、兵情。
二是基于重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)、熱點(diǎn)事件策劃選題。根據(jù)每年重要紀(jì)念日、重要節(jié)日策劃相應(yīng)主題內(nèi)容，是《解放軍生活》策劃選題的一個(gè)最基本方法。如為紀(jì)念中國(guó)人民志愿軍抗美援朝出國(guó)作戰(zhàn)70周年策劃推出系列報(bào)道《紅色基因 血脈傳承》，2019年春節(jié)策劃推出專(zhuān)題《軍營(yíng)年味》，軍博建館60周年策劃推出《紅色記憶 見(jiàn)證榮光》，等等。熱點(diǎn)事件是受眾關(guān)心的話題，也是《解放軍生活》專(zhuān)題報(bào)道策劃的一個(gè)重點(diǎn)，以此提高雜志的影響力。如新冠肺炎疫情暴發(fā)，策劃推出專(zhuān)題《“戰(zhàn)”疫時(shí)刻》，用44頁(yè)版面全方位報(bào)道中國(guó)軍人的責(zé)任擔(dān)當(dāng)和大愛(ài)情懷。
三是基于主題宣傳任務(wù)策劃選題。軍隊(duì)期刊的任務(wù)就是把黨中央、中央軍委的指示精神和部隊(duì)一段時(shí)期的中心工作進(jìn)行報(bào)道和宣傳?！督夥跑娚睢凡粌H要展示豐富多彩的軍營(yíng)生活，還要承擔(dān)記錄時(shí)代進(jìn)程的使命。近年來(lái)，圍繞奮斗強(qiáng)軍主題，雜志從戰(zhàn)位出發(fā)，策劃推出“大國(guó)陣列”系列專(zhuān)題，如坦克兵、雷達(dá)兵、通信兵、防化兵等，根據(jù)戰(zhàn)位全方位立體展示新時(shí)代各兵種官兵的角色特點(diǎn)以及練兵備戰(zhàn)的火熱生活。
二、聚焦軍營(yíng)熱點(diǎn)，精心細(xì)化方案
對(duì)新聞期刊而言，策劃最重要的是必須要有主動(dòng)、成熟的思考和操作方案，而不僅僅是簡(jiǎn)單、被動(dòng)的零星半點(diǎn)的想法；必須要有實(shí)際運(yùn)作，而不是簡(jiǎn)單的“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”約稿。
因此，新聞期刊專(zhuān)題策劃從某種程度上說(shuō)，是一種信息分析、歸類(lèi)、重構(gòu)、增值、創(chuàng)造性地整合信息資源的過(guò)程。這種過(guò)程中誠(chéng)然少不了細(xì)節(jié)的啟發(fā)，但支撐策劃全程的更多的需要宏觀思路。
宏觀思路其內(nèi)涵在于，策劃者的思維能夠穿越紛繁復(fù)雜的表象和各種向度的信息，以一種全局的眼光發(fā)現(xiàn)那些能引發(fā)讀者思索興趣、對(duì)話欲望與心理共鳴的問(wèn)題。宏觀思路，具體的體現(xiàn)就在于策劃方案的形成。這個(gè)形成的過(guò)程，其實(shí)是方案的細(xì)化。
《解放軍生活》一個(gè)專(zhuān)題報(bào)道策劃通常由5到10篇文章組成，一般由策劃人語(yǔ)（導(dǎo)言）和數(shù)篇子文章所組成。這些文章并不是“拼盤(pán)式”的機(jī)械組合，而是有內(nèi)在邏輯的有機(jī)整體，用以說(shuō)明、闡釋同一個(gè)議題。這就需要在形成策劃方案時(shí)巧妙布局，通過(guò)細(xì)化，使形式與內(nèi)容達(dá)到內(nèi)在有機(jī)統(tǒng)一。通常有三種方法：
一是并列式展示。這是指一組專(zhuān)題報(bào)道中數(shù)篇子文章，在邏輯上是處于同一個(gè)層面的，只是從不同的側(cè)面和角度來(lái)表現(xiàn)主題。比如，《解放軍生活》特別策劃《聽(tīng)，她們?cè)诔啻簯?zhàn)歌》，這是一組展現(xiàn)新時(shí)代中國(guó)女兵走向主戰(zhàn)崗位、走在戰(zhàn)訓(xùn)一線，投身練兵備戰(zhàn)的專(zhuān)題。專(zhuān)題選擇了一組各軍兵種不同戰(zhàn)位的女兵個(gè)體。雖然單看每一篇稿件是獨(dú)立的人物報(bào)道，但在宏觀思路指導(dǎo)下，統(tǒng)一主題、統(tǒng)一第一人稱(chēng)敘述方式、統(tǒng)一文本格式后，一篇篇文章便跳出了具體微觀層面的展示，各篇文章形成報(bào)道合力，傳播效力大大提高。
二是遞進(jìn)式闡釋。這是指由一個(gè)具體的新聞事件所引發(fā)，然后分析這背后的原因、蘊(yùn)含的價(jià)值理念，提出可能的解決思路，數(shù)篇子文章從表及里，層層解讀，漸次分析，直至內(nèi)核。比如，2010年版“三大條例”頒布時(shí)，為了使新版條例能使讀者一看到就理解、明白，《解放軍生活》從新版條令中抽出有新變化的條目，分解成條令索引、故事點(diǎn)擊、漫畫(huà)解讀、溫馨提示四個(gè)方面，把死的規(guī)定變成活的故事，讀者一目了然。
三是總分式運(yùn)用。這是指在主標(biāo)題下，先通過(guò)一篇子文章，或作面上材料的介紹，或作綜合性的分析，然后再分各篇、分角度闡釋?zhuān)c(diǎn)面結(jié)合，立體呈現(xiàn)。比如，紀(jì)念人民海軍成立70周年專(zhuān)題，《解放軍生活》就運(yùn)用了“總分式”。作為綜述稿件《乘風(fēng)破浪 亮劍“深藍(lán)”》，講述了十八大以來(lái)，人民海軍建設(shè)發(fā)展取得了新進(jìn)展新進(jìn)步，奏響了挺進(jìn)深藍(lán)、走向大洋的時(shí)代強(qiáng)音。在這個(gè)中心主題下，策劃接下來(lái)由“海軍五大兵種”“尖兵”“使命任務(wù)”“大事記”“戰(zhàn)斗精神”“戰(zhàn)斗英雄”等版塊，從不同角度和層面展現(xiàn)“中國(guó)海軍70年向海圖強(qiáng)”這一核心主題。其中，“海軍五大兵種”版塊，采用“閱兵式”的表現(xiàn)形式，以“出鏡部隊(duì)”“方陣尖兵”兩種形式將視角落在基層部隊(duì)和官兵身上，點(diǎn)面結(jié)合；以“任務(wù)書(shū)”的形式展示海軍完成使命任務(wù)的情況，采用“鏡頭回放”來(lái)講述故事，配發(fā)執(zhí)行任務(wù)艦艇“名片”，作為知識(shí)信息補(bǔ)充；以“年譜”的形式盤(pán)點(diǎn)海軍建設(shè)發(fā)展大事記……整個(gè)策劃全面立體、點(diǎn)面結(jié)合，文本細(xì)節(jié)化，用“講故事+資料卡片”交替呈現(xiàn)，閱讀節(jié)奏富有變化。
三、力求圖文并茂，突出整體效果
專(zhuān)題報(bào)道策劃是以最佳效果為出發(fā)點(diǎn)和最后檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)的思維活動(dòng)，一個(gè)成功的專(zhuān)題報(bào)道不僅僅是選題的精雕細(xì)琢，還有對(duì)表現(xiàn)手段、標(biāo)題樣式和版式設(shè)計(jì)的細(xì)致揣摩。
策劃方案形成后，可以說(shuō)，專(zhuān)題策劃主體框架工程就完成了。然而，專(zhuān)題報(bào)道的品質(zhì)風(fēng)格，關(guān)鍵還在于后期制作的精心和講究上。主要包括三個(gè)方面：文字、標(biāo)題、版式。
一是文字打磨。這不僅僅指的是文章字句的規(guī)范、修辭等，更為重要的是，需要編輯對(duì)文章進(jìn)行版塊劃分，并每一個(gè)版塊做出相對(duì)統(tǒng)一的本文格式設(shè)計(jì)。在有限的閱讀時(shí)間內(nèi)，人們總是希望能以最輕松的心境、最簡(jiǎn)捷的方式進(jìn)入文本，而這種心態(tài)最典型的表現(xiàn)就是故事性閱讀的流行。故事總是能在最短的時(shí)間內(nèi)以其感性的語(yǔ)言，完整的情節(jié)讓讀者進(jìn)入一種思維空間與話語(yǔ)的情境。《解放軍生活》的目標(biāo)受眾是年輕的基層部隊(duì)官兵，因此在表現(xiàn)手段上更加注重細(xì)節(jié)化、故事化，并注重避免大幅整篇文章，而以多層次短文章呈現(xiàn)。
二是標(biāo)題提煉。雜志的成功很大程度上取決于辦刊人對(duì)語(yǔ)匯的敏感、揣度與把握提煉上，而文章的標(biāo)題，是最能反映辦刊人這種素質(zhì)的一個(gè)重要指標(biāo)參數(shù)。專(zhuān)題報(bào)道策劃，往往由一個(gè)大標(biāo)題和若干個(gè)子標(biāo)題組成。大標(biāo)題的制作原則是要能統(tǒng)攬整個(gè)專(zhuān)題內(nèi)容，表達(dá)主旨思想。子標(biāo)題在制作時(shí)，要注意相互之間的關(guān)系，同一版塊下的子標(biāo)題應(yīng)采用相同修辭格或語(yǔ)式，不同版塊的子標(biāo)題要注意標(biāo)題的節(jié)奏感，尤其要注意避免的是關(guān)鍵詞的反復(fù)出現(xiàn)和使用。
三是版式設(shè)計(jì)。專(zhuān)題報(bào)道策劃的視覺(jué)特色主要體現(xiàn)在版式設(shè)計(jì)上。圖片的大量運(yùn)用，以及空白與緊湊的對(duì)比，標(biāo)題正文字體字號(hào)的使用，行距字距的排列等，構(gòu)成了豐富多彩、花樣翻新的視覺(jué)空間。專(zhuān)題報(bào)道策劃內(nèi)頁(yè)的圖文配合，有其自身特色。鑒于圖片的敘事功能跟文字描述構(gòu)成一種閱讀的和諧即所謂的“悅讀”，既消解了單純文字閱讀的疲勞，又增強(qiáng)了版面的美感。因此，《解放軍生活》專(zhuān)題報(bào)道策劃很重視圖文配合形成的視覺(jué)效果，圖文比例為1:2，圖片和文字不存在明顯的主次區(qū)別，充分發(fā)揮新聞攝影圖片的形象化優(yōu)勢(shì)，豐富報(bào)道內(nèi)容，起到為讀者“自薦”的效果。好的版式，對(duì)于編輯思想的傳達(dá)可以達(dá)到錦上添花的效果。因此，版式設(shè)計(jì)需要文字編輯與美術(shù)編輯進(jìn)行良好的溝通，以達(dá)到最佳的優(yōu)化效果。
(作者單位:解放軍新聞傳播中心出版社)
責(zé)任編輯：姜興華