淺談軍事新媒體在抗疫報(bào)道中的作用和啟示
摘 要：軍事新媒體在抗擊新冠肺炎疫情宣傳報(bào)道方面體現(xiàn)出較強(qiáng)的傳播力與親和力，充分展現(xiàn)了中國軍隊(duì)的良好形象。新時(shí)代軍事新媒體宣傳報(bào)道應(yīng)在題材選擇、話語內(nèi)容、呈現(xiàn)形式、機(jī)制反饋等方面下功夫，使我軍良好形象得到更廣泛、更迅速、更有力、更持久的傳播。
關(guān)鍵詞：抗疫；軍事新媒體；宣傳報(bào)道
為適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，近年來，軍隊(duì)新聞媒體逐漸開辟微博、微信、客戶端、短視頻等新媒體領(lǐng)域，在發(fā)布權(quán)威信息、服務(wù)政治工作、加強(qiáng)輿論引導(dǎo)、創(chuàng)新軍事宣傳等方面發(fā)揮重要作用，取得明顯成效。尤其在抗擊新冠肺炎疫情期間，軍事新媒體以新穎靈活的形式傳遞著軍隊(duì)好形象、好聲音，贏得了廣大民眾的點(diǎn)贊好評(píng)，成為海內(nèi)外關(guān)注的熱點(diǎn)。
一、抗疫期間軍事新媒體宣傳報(bào)道情況
在受眾群體信息獲取方式碎片化、影像化的媒介生態(tài)環(huán)境下，軍隊(duì)媒體順勢(shì)轉(zhuǎn)型，積極利用新媒體平臺(tái)進(jìn)行發(fā)聲表達(dá)?！皟晌⒁欢丁保ㄎ⒉⑽⑿?、抖音）的宣傳方式逐漸成為未來軍隊(duì)新媒體傳播格局“新三極”。以下分別以影響力較大的軍事官方微博、官方微信公眾號(hào)、官方抖音公眾號(hào)為研究對(duì)象，選取抗疫期間軍事熱門宣傳報(bào)道為案例，探究抗疫期間軍事新媒體宣傳報(bào)道現(xiàn)狀。
（一）軍事官方微博
按粉絲數(shù)量排行，目前軍事官方微博主要有：新浪軍事、央廣軍事、軍事雜談、軍事點(diǎn)滴事、微博軍事、央視軍事報(bào)道等。
以“新浪軍事”微博為例，在抗疫期間發(fā)布的相關(guān)熱門微博中，三條微博的影響力較大：一是關(guān)于軍隊(duì)入駐火神山醫(yī)院。2月2日共發(fā)布四條相關(guān)微博。內(nèi)容包括交付儀式、醫(yī)護(hù)人員人數(shù)、人員組成、床位數(shù)量等，并配有現(xiàn)場視頻。二是除夕夜軍隊(duì)出征支援武漢。2月28日發(fā)布微視頻《決戰(zhàn)武漢》，內(nèi)容包括海陸空450人馳援武漢；國產(chǎn)運(yùn)-20運(yùn)輸機(jī)第一次參加非戰(zhàn)爭軍事行動(dòng)；1400名醫(yī)務(wù)人員承擔(dān)武漢火神山醫(yī)院救治任務(wù)……視頻最后打出標(biāo)語：“是什么，讓他們?cè)S下錚錚誓言？信念讓他們無畏，使命讓他們絕不后退。有你們?cè)?，我們放心！致敬人民子弟兵！”三是全軍醫(yī)務(wù)人員保持零感染。截至3月2日，全軍定點(diǎn)收治醫(yī)院和軍隊(duì)支援湖北醫(yī)療隊(duì)累計(jì)收治新冠肺炎患者達(dá)4450例。已經(jīng)治愈出院1000例。在堅(jiān)持科學(xué)救治的同時(shí)，全軍醫(yī)護(hù)人員注重加強(qiáng)自身防護(hù)，目前保持零感染。
這些博文展現(xiàn)出新時(shí)期軍人在抗疫阻擊戰(zhàn)中的英雄本色，畫面豐富細(xì)膩，文字飽滿有力，極富視覺沖擊力，讓人在不經(jīng)意間受到感染，獲得可觀的閱讀數(shù)和轉(zhuǎn)發(fā)量，起到了良好的宣傳效果。
（二）軍事類微信公眾號(hào)
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前軍事類微信公眾號(hào)已超過1500個(gè)，傳播主體大致分為4類：一是傳統(tǒng)軍事新聞媒介，如解放軍新聞傳播中心各媒體平臺(tái)創(chuàng)辦的“軍報(bào)記者”“中國軍事網(wǎng)”“CNR 國防時(shí)空”“央廣軍事”等；二是商業(yè)化的組織機(jī)構(gòu)，如“局座召忠”“鐵血軍事”“鼎盛軍事”等；三是個(gè)人化的軍事從業(yè)者或軍事發(fā)燒友，如“三劍客”“兵部來信”“一號(hào)哨位”等；四是軍隊(duì)各級(jí)機(jī)構(gòu)開辦的新媒體賬號(hào)，如“當(dāng)代海軍”“人民前線”等。在中央軍委政治工作部有關(guān)業(yè)務(wù)部門的指導(dǎo)下，中國軍網(wǎng)、國防部網(wǎng)聯(lián)合清博大數(shù)據(jù)對(duì) 2016 年涉軍微信公眾號(hào)影響力進(jìn)行了評(píng)比。其中，“軍報(bào)記者”以綜合WCI指數(shù)3234排名第一，粉絲量超過4000萬。
以“軍報(bào)記者”為例，抗疫期間積極策劃，精心編輯，發(fā)布了多條主題鮮明、內(nèi)容集中、情感充沛的新聞。如“一線抗疫群英譜”專題，書寫了病毒學(xué)專家姜濤、醫(yī)療專家組組長江曉靜、重癥醫(yī)學(xué)二科副主任馬凌、駐鄂部隊(duì)抗擊疫情運(yùn)力支援隊(duì)等典型人物的抗疫故事。又如用照片配上100字左右的文字描述，記錄了逆行勇士們的忠誠和奉獻(xiàn)。此外，還策劃發(fā)布了軍娃日記、抗疫一線女軍醫(yī)日記、原創(chuàng)MV《負(fù)重前行》等題材獨(dú)特、形式新穎的新聞，以不同的角度，不同的方式致敬抗疫一線醫(yī)務(wù)人員。
（三）軍事類抖音官方公眾號(hào)
按粉絲數(shù)和點(diǎn)贊數(shù)排行，軍事類抖音官方公眾號(hào)有：中國軍網(wǎng)、中國軍視網(wǎng)、央廣軍事、中國火箭軍、我們的天空、人民海軍、人民武警等。
以“中國軍網(wǎng)”為例，用時(shí)尚新穎的形式記錄了抗疫期間中國軍人迎難而上和甘于奉獻(xiàn)精神。2月17日發(fā)布了10秒的短視頻：“今天上午，軍隊(duì)增派1200名醫(yī)務(wù)人員，通過航空和鐵路輸送抵達(dá)武漢。”；2月21日發(fā)布了典型人物側(cè)影：83歲新冠肺炎患者，曾經(jīng)參加過抗美援朝戰(zhàn)爭的張兆唐，在武漢火神山醫(yī)院成了榜樣，那些獎(jiǎng)狀證書徽章，是“用生命換來的榮譽(yù)”；2月23日制作的微視頻：《一定會(huì)勝利》，讓老百姓看到了疫情面前，子弟兵誓死不退。視頻中鏗鏘有力的畫外音“人民有難，軍人當(dāng)先。我們完全有信心、有能力，打贏這場疫情防控阻擊戰(zhàn)。”以及結(jié)尾女軍醫(yī)的溫柔卻堅(jiān)定的一句話：“春天，我們一定會(huì)看到武漢櫻花綻放?！保?.8婦女節(jié)別出心裁的策劃：“火神山醫(yī)院患者喊話軍醫(yī)：我要記住你的樣子！安排！”“聽說你們想看女神摘下口罩的樣子，好的，安排！”視頻中身穿防護(hù)服的軍醫(yī)，把名字和照片打印出來貼在胸前，以及軍隊(duì)女醫(yī)務(wù)工作者穿工作服和便裝對(duì)比圖，這些逼真、生動(dòng)的報(bào)道獲得了大量點(diǎn)贊，被網(wǎng)友廣泛轉(zhuǎn)發(fā)，產(chǎn)生了空前的傳播效果。
二、軍事新媒體抗疫宣傳報(bào)道在塑造我軍良好形象中的作用
（一）新媒體平臺(tái)增強(qiáng)了宣傳報(bào)道的傳播力和親和力
“兩微一抖”龐大的用戶數(shù)量和強(qiáng)大的分享體系具有獨(dú)特的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)迅速融入了人們的生活。形象生動(dòng)、通俗易懂，又指向鮮明、直抵人心的信息，能夠引起廣泛的思想與情感共鳴。社交性的增強(qiáng)大大提升了用戶黏性，一經(jīng)轉(zhuǎn)載便能引發(fā)熱議，成為廣大軍迷走近軍營、了解軍人的重要渠道，能夠吸引一大批熱愛軍隊(duì)、擁護(hù)軍隊(duì)的受眾群體，這對(duì)于軍事宣傳工作的開展大有裨益。
“人民海軍”抖音號(hào)婦女節(jié)系列短視頻：軍醫(yī)小姐姐們脫下護(hù)目鏡和口罩后讓人淚目的笑容；“聽說你們想吃熱干面，安排！”退伍軍人為醫(yī)療隊(duì)員們送熱干面；手勢(shì)舞《不放棄》致敬抗疫女神；醫(yī)務(wù)人員陪87歲阿婆在病床上過節(jié)……這些視頻畫面飽滿細(xì)膩，極富視聽沖擊力，從點(diǎn)滴細(xì)節(jié)落筆，展現(xiàn)出軍人在抗疫阻擊戰(zhàn)中的英雄本色和真實(shí)性情，使軍事新聞?wù)嬲哌M(jìn)老百姓的心坎里。
（二）新媒體報(bào)道模式有利于塑造我軍良好形象
這次重大疫情是軍人在和平時(shí)期面對(duì)的一次沒有硝煙的“戰(zhàn)爭”。新媒體以獨(dú)特的宣傳視角和良好的平臺(tái)氛圍，向全世界人民展現(xiàn)了中國軍隊(duì)在強(qiáng)軍新時(shí)代的精神風(fēng)貌，彰顯了中國軍人的血性擔(dān)當(dāng)，傳遞了正能量，極大鼓舞了全軍將士和全國人民抗擊疫情的信心。
一方面，塑造了我軍的良好形象。人民軍隊(duì)的宗旨就是全心全意為人民服務(wù)。“忠誠”是人民軍隊(duì)的精神內(nèi)核，是人民軍隊(duì)?wèi)?zhàn)無不勝的根本所在。從1998年長江等地抗洪搶險(xiǎn)到2003年打贏非典戰(zhàn)役，從2008年汶川抗震救災(zāi)再到當(dāng)前的抗擊新冠病毒，在危急時(shí)刻，人民軍隊(duì)從來都是沖在第一線，以對(duì)黨和人民的忠誠，以軍人的血性擔(dān)當(dāng)，書寫了新時(shí)代軍人的風(fēng)采。
另一方面，彰顯了我軍敢打必勝的堅(jiān)定信念。強(qiáng)大的軍事實(shí)力是硬實(shí)力，強(qiáng)大的軍隊(duì)形象是軟實(shí)力。全面建成世界一流軍隊(duì)，硬實(shí)力和軟實(shí)力都必須過硬。不只是武器裝備上的強(qiáng)大，信念的強(qiáng)大同樣重要。新媒體抗疫宣傳報(bào)道讓人民群眾看到了我軍召之即來，來之能戰(zhàn)，戰(zhàn)之必勝的強(qiáng)大實(shí)力和堅(jiān)定信念。
三、新時(shí)代軍事新媒體宣傳報(bào)道的思考與建議
新時(shí)代軍事新媒體宣傳報(bào)道，應(yīng)在題材選擇、話語內(nèi)容、呈現(xiàn)形式、機(jī)制反饋等方面下功夫，創(chuàng)作出真正有思想、有溫度、有品質(zhì)的作品。
首先，要堅(jiān)持守正創(chuàng)新。在題材選擇上，我軍新媒體宣傳報(bào)道要弘揚(yáng)強(qiáng)軍興軍主旋律，激發(fā)強(qiáng)軍興軍正能量，堅(jiān)持圍繞中心、服務(wù)大局，自覺擔(dān)當(dāng)輿論引導(dǎo)“排頭兵”，主動(dòng)設(shè)置議題、發(fā)聲亮劍，用正面權(quán)威報(bào)道回應(yīng)關(guān)切、引導(dǎo)民意，用積極向上的新媒體作品鞏固主流陣地、壯大主流輿論，使軍隊(duì)主旋律持續(xù)高昂。要大力弘揚(yáng)我軍光榮傳統(tǒng)作風(fēng)、激勵(lì)官兵為建設(shè)世界一流軍隊(duì)不懈奮斗。要有軍味、有思考，有自己獨(dú)特的立場和角度，才會(huì)具有較強(qiáng)的競爭力和旺盛的生命力。
其次，內(nèi)容永遠(yuǎn)是王道。新媒體內(nèi)容的局限性需要我們?cè)趫?bào)道中將眼光盡可能拓寬，少一些循規(guī)蹈矩的常態(tài)報(bào)道，多一些匠心獨(dú)具的謀篇布局；少一些枯燥無味的平鋪直敘，多一些見仁見智的多維思考。將嚴(yán)肅抽象的政治話語、軍事話語，轉(zhuǎn)化為生動(dòng)活潑、親切幽默的大眾流行話語，貼近網(wǎng)民的語言風(fēng)格和閱讀習(xí)慣，努力創(chuàng)造具有中國特色、軍隊(duì)風(fēng)格、神形統(tǒng)一的鮮活話語體系，用最純真、樸素的人文關(guān)懷代替“高大上”的宣傳內(nèi)容。
最后，在呈現(xiàn)形式上不斷創(chuàng)新方法手段。充分發(fā)揮“兩微一抖” 新媒體平臺(tái)開放、互動(dòng)性強(qiáng)的傳播優(yōu)勢(shì)，通過動(dòng)態(tài)圖文、特效音頻視頻和情景再現(xiàn)等技術(shù)形式，讓靜態(tài)呆板的內(nèi)容“活”起來。變單向發(fā)布為雙向互動(dòng)，變被動(dòng)應(yīng)對(duì)為主動(dòng)塑造，引發(fā)受眾關(guān)注，激發(fā)了情感共鳴，在對(duì)話和雙向互動(dòng)中延伸影響，提高受眾參與度，增強(qiáng)受眾黏性。從而使我軍良好形象得到更廣泛、更迅速、更有力、更持久的傳播。
（作者單位：海軍航空大學(xué)航空基礎(chǔ)學(xué)院政治理論教研室）