翠疊春山又幾重
“雄關(guān)漫道真如鐵，而今邁步從頭越。”
走進(jìn)新時(shí)代，踏上新征程，在穩(wěn)中求進(jìn)的總基調(diào)下，我們的前方，既有風(fēng)平浪靜的平坦大道，也不時(shí)發(fā)生著穩(wěn)中有變的插曲。我們不容忽視，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來的傳媒形態(tài)變革和傳播環(huán)境的深刻變化，使當(dāng)下的報(bào)業(yè)，橫亙著“三座大山”—融合高山、市場冰山、轉(zhuǎn)型火山。
2018年，全國又有近30家報(bào)紙被“休眠”了。報(bào)業(yè)面臨的變化，遠(yuǎn)遠(yuǎn)溢出了我們過往經(jīng)驗(yàn)的邊界。在這樣的時(shí)代背景下，要破解報(bào)業(yè)困境，必須以習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記新聞?shì)浾摴ぷ髦匾撌?，錨定新型主流媒體建設(shè)的共同愿景，在“三個(gè)度”上做足文章。
堅(jiān)持政治首位度。媒體融合發(fā)展帶來媒體形態(tài)變化，但方向不能改變、陣地不能丟，要毫不動(dòng)搖地堅(jiān)持黨管媒體，堅(jiān)持黨性與人民性相統(tǒng)一。堅(jiān)持管建同步、管建并舉，筑牢社會(huì)輿情“防護(hù)林”。同時(shí)，要以逢山開路、敢闖敢干的氣魄，把握媒體格局和傳播環(huán)境的深刻變化，下決心打破深層的壁壘和藩籬。融合不是簡單的物理整合拼接，而是推動(dòng)運(yùn)作模式、運(yùn)行機(jī)制、生產(chǎn)流程的重構(gòu)與再造，在理念、內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營、管理等方面實(shí)現(xiàn)深度融合，產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)。報(bào)業(yè)治理體系、現(xiàn)代傳播體系要以當(dāng)前改革為契機(jī)，在組織生態(tài)、生產(chǎn)模式、產(chǎn)業(yè)布局等方面進(jìn)行科學(xué)整合，通過制度創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，重構(gòu)對(duì)黨媒宣傳、經(jīng)營、管理、績效的監(jiān)督和控制。
堅(jiān)持技術(shù)優(yōu)先度。報(bào)紙標(biāo)配新媒體是基本打法，善用大數(shù)據(jù)、人工智能、移動(dòng)互聯(lián)三大技術(shù)是創(chuàng)新打法，要兩種打法結(jié)合，不斷增強(qiáng)用戶鏈接。根據(jù)“讀報(bào)”向“讀屏”轉(zhuǎn)場閱讀的特點(diǎn)，但凡出擊新聞，必須是全媒體采集、全流程把控、全平臺(tái)分發(fā)，進(jìn)而做到全覆蓋、真覆蓋。融合傳播要進(jìn)行全案供給，即給用戶提供的服務(wù)，不是一篇稿件或一個(gè)版面，而是針對(duì)用戶需求，提供從創(chuàng)意策劃、全媒體傳播、網(wǎng)絡(luò)引爆、效果評(píng)估到線下場景活動(dòng)相結(jié)合的完整解決方案。要以技術(shù)的優(yōu)先度，搶占報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)兩個(gè)輿論場，使互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)最大的變量成為發(fā)展的最大增量。
堅(jiān)持布局引領(lǐng)度。IPV6建設(shè)提速，5G在2020年商用，大數(shù)據(jù)、人工智能、云計(jì)算、區(qū)塊鏈、算法、VR、人機(jī)交互等新技術(shù)呼嘯而至，面向未來，融媒體滲透率、流量紅利都已見頂。未來必須面向智媒體布局，智媒體是以新技術(shù)為基礎(chǔ)，萬物智聯(lián)、萬物皆媒，機(jī)器能夠?qū)崿F(xiàn)自我學(xué)習(xí)，自我完成內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)、交互、消費(fèi)，并實(shí)現(xiàn)人機(jī)合一的媒體形態(tài)。在這個(gè)時(shí)代，AI是大腦，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是骨骼，大數(shù)據(jù)是血液，構(gòu)成了未來傳媒智能化、移動(dòng)化、數(shù)據(jù)化的新生態(tài)。報(bào)紙只有向智媒體轉(zhuǎn)型，才有生路。推進(jìn)智媒戰(zhàn)略，在媒體融合、平臺(tái)打造、技術(shù)賦能等方面，完成媒體生態(tài)蛻變。在這個(gè)新生態(tài)中，要設(shè)計(jì)強(qiáng)大的議程設(shè)置能力和內(nèi)容生產(chǎn)能力，打造自主可控、有較強(qiáng)影響力、具備較強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新能力的媒體矩陣和媒體平臺(tái)。
“會(huì)當(dāng)凌絕頂，一覽眾山小。”這是唐代大詩人杜甫壯游齊魯大地時(shí)寫下的詩句，他以寬闊豐富的心靈，諦聽和表達(dá)著這個(gè)民族最深沉、最美好的聲音。
“江山留勝跡，我輩復(fù)登臨?！敝灰覀兝斡浡氊?zé)使命，胸中激蕩雄心壯志，就一定能夠跨越報(bào)業(yè)發(fā)展面臨的“三座大山”，書寫閃耀中國報(bào)業(yè)精神光彩的壯麗史詩。
我們站在新時(shí)代，崇峻的山峰等待著我們，讓我們奮力向前。
（作者系中國報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)理事長）