增強融媒體時代電視軍事報道的感染力
摘 要:作為全媒體時代電視新聞人,要積極適應新的傳播環(huán)境,努力成為能夠綜合運用多種方式、展開綜合宣傳的全能型媒體人,不斷增強電視軍事報道的感染力。
關鍵詞:融媒體;電視報道;能力素質;感染力
進入新時代,新聞的傳播理念、方式、渠道、路徑發(fā)生了深刻變化,積極適應新媒體環(huán)境,成為新聞工作者搞好本職工作的當務之急。作為電視軍事新聞工作者,要不斷提高能力素質,努力成為運用多種方式進行綜合報道的全能型媒體人,增強電視軍事報道的感染力。
一、新媒體環(huán)境對電視報道提出更高要求
當前,我們所處的時代條件和歷史方位發(fā)生了深刻變化,信息網絡深刻改變思想輿論環(huán)境的新趨勢、官兵成分結構和接受新聞信息方式的新變化,在給電視軍事報道提供了豐富報道素材的同時,也對進一步搞好電視軍事新聞工作提出新的要求。為此,必須打破思想禁錮、樹立創(chuàng)新意識,以鮮活的內容、新穎的表達方式滿足受眾需求。
一是適應時代發(fā)展的新要求。中國互聯網信息中心發(fā)布的互聯網發(fā)展統(tǒng)計報告顯示,截至2017年12月,中國互聯網用戶已達7.72億,其中網民年齡在10-39歲的占74.7%,用戶年輕化趨勢明顯。作為軍事新聞受眾主體,他們的思維方式、交往方式有著深刻的時代烙印,具有強烈的主體意識和表達愿望,渴望平等、雙向互動交流。電視媒體只有改變單一輸出的宣傳方式才能贏得受眾。2018年,一條《5秒鐘軍人能干什么》的微視頻,很快引爆朋友圈,在官兵、親屬、社會中持續(xù)發(fā)酵,就是一個很典型的事例。
二是展示軍種能力的新需要。近年來,人民軍隊以更加自信從容的形象走進公眾視野,人民群眾也渴望更加形象深入地了解軍隊、了解軍人。2017年火箭軍開展演訓活動時,多枚導彈齊射的精彩畫面,借助小央視頻、微博、微信、抖音、快手等平臺反復宣傳推廣,讓全國人民更加直觀地感受到火箭軍能打仗、打勝仗的核心軍事能力,使“天劍”系列演習演訓作為火箭軍軍種特色訓練品牌,被更多的老百姓熟知。這幾年,火箭軍開通微信公眾號、微博、抖音,在網絡空間實力圈粉,重大演習演訓、陣地密閉生存訓練、一級軍士長晉銜等等,通過高強度、多維度的傳播,讓人民群眾所熟知。新媒體的精彩呈現,給我們電視軍事新聞工作者以諸多啟發(fā)。2018年“八一”期間,我們策劃拍攝的《火箭軍官兵獻禮八一》視頻短片,網絡點擊量達6700萬+,好評如潮。這啟示我們,融媒體時代展現我軍能打仗、打勝仗的軍事能力、思戰(zhàn)務戰(zhàn)的良好形象、嚴慎細實的過硬作風,需要綜合運用好多種平臺,形成立體宣傳效應。
三是發(fā)揮激勵作用的新平臺。“新生代”青年官兵,渴望表達、善于表達,愿意通過新媒體平臺展示個性、展示自我。為了切合官兵期望,2018年,火箭軍某旅舉辦第七屆集體婚禮,我們采取“圖+文+視頻”的形式在新媒體平臺傳播后,網上好評、祝福聲如潮,極大提升了青年官兵的榮譽感、幸福感和歸屬感。這幾年到部隊采訪,我們也深刻地感受到青年官兵越來越成熟自信、越來越愿意在鏡頭面前表達,也更加期盼能夠通過融媒體讓親友看到自己的風采。視頻圖文并茂的宣傳形式,為官兵激情滿懷投身實戰(zhàn)化訓練加注了新的動能。
二、搞好融媒體時代電視宣傳應把握的幾個關系
在當下新的傳播環(huán)境下,搞好電視軍事報道,應把握好“三個關系”。
(一)展示硬實力和軟實力的關系。電視宣傳十分重要的一個特點,就是畫面形象直觀,易于給受眾留下深刻印象。在制作報道產品過程中,一定要注重處理好展示硬實力和軟實力的關系。硬實力,就是我們先進的武器裝備、官兵嫻熟的技戰(zhàn)術水平和高強度的實戰(zhàn)化訓練;軟實力,就是官兵良好的精神狀態(tài)、英勇頑強的作風和敢戰(zhàn)勝戰(zhàn)的血性膽氣。開展融媒體時代的電視宣傳,應注重依托實彈發(fā)射、紅藍對抗等重大演訓和其他任務,突出戰(zhàn)力,同時,通過對官兵日常訓練跟進報道,宣傳官兵矢志備戰(zhàn)強軍的良好狀態(tài)。一次,我們在采訪火箭軍某導彈旅夜間火力突擊時,突然下起大雨,官兵仍然心無旁騖展開訓練,導彈準時點火發(fā)射,我們及時用鏡頭記錄了青年官兵冒雨嚴訓的場景,展示官兵過硬戰(zhàn)斗作風的畫面,在多種平臺上一經推出,引起強烈反響。
(二)處理好傳統(tǒng)媒體和新興平臺的關系。傳統(tǒng)媒體具有極強的權威性,而新媒體有著及時快捷高效交互的特點。在不同的媒體發(fā)布新聞,應注意以下幾點。一要了解掌握不同媒體平臺對產品的要求,提供稿件做到有的放矢。2019年春節(jié)期間,我們拍攝制作了火箭軍某旅擔負節(jié)日戰(zhàn)備值班任務的新聞,在傳統(tǒng)電視媒體播出,同時我們還剪輯、制作了一組《軍人的247訓練模式》微視頻在新媒體推送,再次引爆朋友圈,放大了宣傳效果。二要把握好宣傳的節(jié)奏,對重點宣傳的內容,要及時準確地推送,在短時間內形成井噴效應。
(三)搞好宣傳和抓好保密的關系。隨著我國綜合國力不斷發(fā)展壯大、科技實力持續(xù)增強,我軍的武器裝備也在不斷升級換代,對哪些該宣傳、什么時候宣傳、宣傳到什么程度,要進行綜合考量,既要展示能戰(zhàn)敢戰(zhàn)勝戰(zhàn)的良好形象,也要避免失泄密問題的發(fā)生。在拍攝制作新聞產品過程中,要時刻繃緊保密弦,能拍的則拍,不能拍不能播出的哪怕畫面再好也果斷舍棄。比如我們在拍攝火箭軍某部陣地密閉生存訓練活動的新聞時,既展示了官兵在狹窄坑道認真組織訓練演練的場景,也有效避開陣地核心點位、地理坐標、重要參數。從事電視軍事報道,一定要嚴格執(zhí)行保密規(guī)定、落實保密審查制度,運用好技術手段,對存在失密隱患的畫面進行技術處理,做到添彩不添亂。
三、順應融媒體發(fā)展的大趨勢,找準坐標定位
媒體融合發(fā)展,關鍵在人的融合發(fā)展。作為新時代的電視人,我們必須積極適應這種新的發(fā)展變化,將互聯網思維融入我們的新聞實踐中,制作出有情感、有溫度的電視新聞,傳播正能量、傳遞好聲音。
(一)在服務大局中找準坐標定位。軍隊新聞工作者必須在圍繞中心、服務大局中找準坐標定位。要切實履行軍隊新聞輿論工作肩負的職責使命,為推進強軍興軍實踐提供有力思想輿論支持。要積極做好價值引領,深入宣傳黨的創(chuàng)新理論,宣傳全國各族人民為實現中華民族偉大復興中國夢進行的奮斗和取得的成就,弘揚主旋律,釋放正能量。要通過新聞宣傳,將更多富有部隊特色、民族價值、傳統(tǒng)美德的精彩故事,呈現給受眾,為受眾擎起精神燈塔?;鸺娔硤F二級軍士長周豐林,連續(xù)15年捐資助學,資助9個少數民族95名貧困學生重返校園,經過我們多次跟蹤采訪報道,在侗鄉(xiāng)苗寨引起強烈反響,凝聚起聚力打贏脫貧攻堅戰(zhàn)的磅礴力量。
(二)做業(yè)務精湛的新聞工作者。流量時代,內容依然為王。新聞工作者的業(yè)務能力,決定著新聞傳播的實效。作為軍事新聞工作者,必須在凝聚人心、傳播正能量上積極作為,側重“體驗式”新聞,融入體驗元素,讓電視報道有泥土、有溫度,讓新聞與觀眾同頻共振。2018年春節(jié)前夕,我們?yōu)椴邉澟臄z一組戰(zhàn)備值班的新聞,轉乘多種交通工具,在大山里輾轉奔波了好幾天,渾身都像散了架,最終拍攝到細節(jié)生動、故事感人的新聞,受到受眾好評。
(三)努力推出有思想、有溫度、有品質的作品。如2017年春節(jié),解放軍報融媒體平臺推出的《收假歸隊,你們不平凡也不平庸》欄目,借助H5科技互動性,延續(xù)了《解放軍報》特有的講品位、講格調、講責任的風格。其中一句“這個春節(jié),我們在一起?!钡莱隽斯俦男穆暎采钌罡袆恿嗣恳晃蛔x者。
新時代的電視軍事新聞工作者,要積極適應傳播規(guī)律,從信息單向傳播向信息互動交流轉變,從采集者向求證者的角色轉變,幫助受眾從紛亂蕪雜的網絡空間甄別真假信息、求證新聞事實;從單一媒體向多媒體綜合報道轉變,通過多維度的傳播,滿足受眾日益增加的信息需求。
(作者單位:火箭軍宣傳文化中心、火箭軍某部政治工作部)
責任編輯:呂俊平