借助手機(jī)游戲傳播軍事文化初探
摘 要：游戲化傳播成為全媒體時(shí)代實(shí)現(xiàn)軍事文化軟實(shí)力傳播的新途徑。本文以時(shí)下流行的軍事競(jìng)賽游戲《和平精英》為例，分析利用手機(jī)游戲傳播軍事文化的途徑和方式，為更好地借助手機(jī)游戲進(jìn)行軍事文化有效輸出提供意見(jiàn)和建議。
關(guān)鍵詞：軍事文化宣傳；軍事競(jìng)賽游戲；傳播價(jià)值；開(kāi)發(fā)策略
一、手機(jī)游戲—移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代軍事文化傳播新平臺(tái)
得益于通信技術(shù)的快速發(fā)展，智能手機(jī)在近些年來(lái)不斷迭代升級(jí)，其運(yùn)算能力、屏幕顯示效果、信號(hào)穩(wěn)定性、電池續(xù)航及冷卻散熱等都取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步，這使得在智能手機(jī)上運(yùn)行畫(huà)面精致、效果逼真的大型手機(jī)游戲變得可能。
從2012年開(kāi)始，我國(guó)的手機(jī)游戲行業(yè)迎來(lái)了一次爆發(fā)式的發(fā)展。有數(shù)據(jù)顯示，到2017年，中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)收入達(dá)到1161.2億元，同比增長(zhǎng)41.7%。國(guó)內(nèi)許多大型游戲廠商順應(yīng)這一趨勢(shì)，制作并推出多款大型手機(jī)游戲。與過(guò)去的手機(jī)游戲相比，它們的視聽(tīng)覺(jué)效果和娛樂(lè)性都發(fā)生了質(zhì)變，可玩性得到了極大地增強(qiáng)，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)社交力量的有力推動(dòng)下，這些手機(jī)游戲迅速風(fēng)靡整個(gè)網(wǎng)絡(luò)，吸引了大量活躍用戶。為此，許多著名手機(jī)廠家紛紛推出專門的游戲手機(jī)來(lái)占領(lǐng)這一細(xì)分市場(chǎng)，如小米旗下的“黑鯊”手機(jī)、努比亞旗下的“紅魔”手機(jī)、華為旗下的Mate系列也專門針對(duì)游戲玩家的需求研制發(fā)布了“Mate X”手機(jī)。手機(jī)游戲市場(chǎng)的火熱可見(jiàn)一斑。
手機(jī)軍事類游戲的興起也給軍事文化的傳播帶來(lái)了一種新的可能性。根據(jù)QuestMobile公布的數(shù)據(jù)，2018年2月公測(cè)的《絕地求生：刺激戰(zhàn)場(chǎng)》（以下簡(jiǎn)稱《刺激戰(zhàn)場(chǎng)》）在2019年2月的月活躍用戶數(shù)已經(jīng)超越了著名手機(jī)游戲《王者榮耀》，達(dá)到了驚人的1.86億人次，并居我國(guó)手機(jī)游戲日活榜第一?？哲娬酗w局及早發(fā)現(xiàn)了這款游戲的傳播潛力，在2018年下半年，就已經(jīng)與騰訊進(jìn)行了合作，嘗試在游戲進(jìn)入畫(huà)面中和活動(dòng)畫(huà)面中發(fā)布了空軍招飛的宣傳廣告。
2019年5月份，《刺激戰(zhàn)場(chǎng)》更名為《和平精英》后正式上線，該游戲的一個(gè)顯著變化就是出現(xiàn)了大量的中國(guó)空軍元素，這也標(biāo)志著空軍招飛局與騰訊合作的深化。在游戲進(jìn)入畫(huà)面中，出現(xiàn)了“空軍招飛局”的標(biāo)志；在每局游戲的準(zhǔn)備時(shí)間中，原先的廢舊飛機(jī)場(chǎng)背景變成了國(guó)際防務(wù)展中國(guó)展區(qū)的場(chǎng)景，“運(yùn)-20”“殲-20”等我國(guó)自主研發(fā)的新型飛機(jī)遍布該場(chǎng)景之中。游戲正式開(kāi)始后運(yùn)輸玩家跳傘的運(yùn)輸機(jī)也由原先的美國(guó)“C-130”運(yùn)輸機(jī)變成了我國(guó)的“運(yùn)-20”運(yùn)輸機(jī)，旁邊還有我國(guó)的“殲-20”戰(zhàn)機(jī)護(hù)航。此外，光子工作室還在游戲地圖中專門增添了一個(gè)名為“空軍基地”的地區(qū)。
除了表層符號(hào)的變化，更重要的是游戲背后價(jià)值取向的改變，這點(diǎn)從游戲的名字中就可略知一二。改版后，整個(gè)游戲模式由原先充滿對(duì)立沖突思維的只有一個(gè)人能活下來(lái)的“大逃殺”模式變成了追求和平、倡導(dǎo)合作，最后有五支隊(duì)伍能共同獲勝的“勇者同行”模式。游戲的故事背景也從最初大國(guó)競(jìng)爭(zhēng)背景下的特種兵軍事演習(xí)，慢慢演變成了目前的各大國(guó)積極開(kāi)展反恐合作，共同舉行“全擬真反恐軍事競(jìng)賽體驗(yàn)活動(dòng)”。這種游戲背景的設(shè)定更加契合了我軍追求和平、反對(duì)窮兵黷武，相信“能戰(zhàn)方能止戰(zhàn)”的文化。
不過(guò)《和平精英》的有些改變也引起了網(wǎng)友的“抵觸情緒”。例如玩家被擊殺淘汰后會(huì)坐在地上向擊殺者揮手告別，射擊命中反饋?zhàn)兂闪恕翱萍脊庑А保约坝螒蚪Y(jié)束后會(huì)有五支隊(duì)伍出現(xiàn)在領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)上等。這其中固然有一部分原因是網(wǎng)友們對(duì)于游戲改版前后變化的一種不適應(yīng)。但是也再一次提醒我們，在手機(jī)游戲中傳播“正能量”要注意方式方法。游戲的核心是娛樂(lè)性，即網(wǎng)上大家常說(shuō)的“有趣”，用戶玩手機(jī)游戲是為了娛樂(lè)或者說(shuō)打發(fā)時(shí)間的。如果在手機(jī)游戲中過(guò)于明顯地表現(xiàn)出宣傳目的性，很可能不僅達(dá)不到預(yù)想的傳播效果，還會(huì)適得其反，引起玩家們的反感與抵觸。玩家的接受心理，對(duì)于在手機(jī)游戲中傳播軍事文化，提出了更高的要求。如何在手機(jī)游戲、抖音等娛樂(lè)性較強(qiáng)的媒介上做好傳播，需要我們進(jìn)一步的思考與探索。
二、游戲化傳播—“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”傳播軍事文化新利器
手機(jī)游戲作為一種特殊的媒介，在傳播軍事文化上的一個(gè)重要優(yōu)勢(shì)是其娛樂(lè)性，即容易被廣大網(wǎng)友所接受。娛樂(lè)是很好的傳播手段。它以受眾喜歡的方式進(jìn)行傳播，可以真正做到“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”，在一些方面能起到常規(guī)嚴(yán)肅的宣傳很難達(dá)到的效果。隨著游戲化傳播的進(jìn)一步發(fā)展，政府部門可進(jìn)一步設(shè)立與娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行聯(lián)絡(luò)的部門，出臺(tái)娛樂(lè)產(chǎn)品協(xié)助制度。娛樂(lè)是非常重要且行之有效的宣傳手段?？哲娬酗w局與騰訊在《和平精英》這款游戲中的合作就是一次突破性地嘗試。這次合作不僅幫助騰訊推廣了游戲，也在游戲中有力地宣傳了空軍特別是航空兵這一兵種，讓更多的玩家了解和熟悉了我國(guó)空軍先進(jìn)的殲擊機(jī)和運(yùn)輸機(jī)，更加直觀地體會(huì)到了我國(guó)空軍的科技和裝備發(fā)展水平。
此外，手機(jī)游戲能較為全面地覆蓋到年輕人群體，獲得他們的“注意力”，一定程度上增強(qiáng)國(guó)防教育水平。過(guò)去我們的國(guó)防教育比較僵化，形式單一，特別是高校大學(xué)生的國(guó)防教育現(xiàn)狀，亟待改進(jìn)。有文章指出，“長(zhǎng)期以來(lái)，學(xué)校國(guó)防教育面臨組織管理有待加強(qiáng)、責(zé)任分工有待明晰的挑戰(zhàn)；面臨師資隊(duì)伍有待充實(shí)、力量配備偏弱的挑戰(zhàn)；面臨訓(xùn)練內(nèi)容有待更新、經(jīng)費(fèi)投入偏低的挑戰(zhàn)；面臨形式多于內(nèi)容、附有功利色彩的挑戰(zhàn)”。
這些現(xiàn)實(shí)性的問(wèn)題很難立刻得到解決，就現(xiàn)階段而言我們可以借力手機(jī)游戲、影視作品等“注意力”資源比較豐富的手段來(lái)改善國(guó)防教育。在當(dāng)前的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息的豐富造成注意力的分散。注意力是稀缺資源。各方都在想方設(shè)法地爭(zhēng)奪用戶的注意力，廣告商更是通過(guò)廣告產(chǎn)品直接將“注意力”明碼標(biāo)價(jià)進(jìn)行出售。高校的國(guó)防教育如果想取得比較好的效果，必須要想辦法獲得廣大高校學(xué)子們的注意力。但是傳統(tǒng)的課堂、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)媒體等方式對(duì)于他們的吸引力還有待加強(qiáng)。而手機(jī)游戲則可以在他們主動(dòng)參與的前提下通過(guò)游戲內(nèi)容、背景設(shè)定、競(jìng)技模式等方法比較巧妙地進(jìn)行國(guó)防教育，在不引起年輕人抵觸情緒的前提下“春風(fēng)化雨”。這對(duì)于改善國(guó)防教育，切實(shí)提升教育效果是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。
三、借助手機(jī)游戲平臺(tái)傳播軍事文化的開(kāi)發(fā)建議
軍事文化內(nèi)容在手機(jī)游戲上的植入要巧妙構(gòu)思，加持創(chuàng)意，推動(dòng)軍事文化與手機(jī)游戲的有機(jī)融合。手機(jī)游戲是一個(gè)以?shī)蕵?lè)性為主導(dǎo)的平臺(tái)，過(guò)于僵硬的內(nèi)容植入很容易削弱傳播效果。此次空軍招飛局在《和平精英》中的合作的整體效果是值得肯定和借鑒的，“殲-20”“運(yùn)-20”等飛機(jī)模型和飛機(jī)的飛行動(dòng)畫(huà)所帶來(lái)的視聽(tīng)震撼，取得了不錯(cuò)的傳播效果，獲得了許多玩家的認(rèn)可。將游戲原本的“C-130”運(yùn)輸機(jī)換成我國(guó)“運(yùn)-20”運(yùn)輸機(jī)的方法也是恰到好處，不會(huì)引起玩家反感。但是游戲中某些場(chǎng)景的設(shè)置還是略顯生硬，仍然有進(jìn)一步加以改進(jìn)以提升傳播實(shí)效的空間。
其實(shí)我們可以用更多有創(chuàng)意的方式來(lái)傳播軍事文化。例如去年在《刺激戰(zhàn)場(chǎng)》中，有些商業(yè)公司在游戲中舉辦一些活動(dòng)，獎(jiǎng)勵(lì)玩家一些帶有自己品牌LOGO的服裝或者降落傘。我們也可以考慮在建軍節(jié)或者空軍節(jié)這些節(jié)日前后與騰訊合作，在游戲中發(fā)放一些限量的帶有軍事元素的特色服裝。再者，也可以考慮在以后的地圖或者出生島上設(shè)置一些紀(jì)念性的雕像等?？梢詼p少采用過(guò)于顯性的宣傳標(biāo)語(yǔ)等手段，改之以實(shí)物或者背景等方式出現(xiàn)，這樣有助于規(guī)避玩家的抵觸心理，加強(qiáng)宣傳效果。
想要在手機(jī)游戲上更好地傳播軍事文化，需要我軍加深與手機(jī)游戲公司的合作。從縱向來(lái)看，《和平精英》在軍事文化的傳播上已經(jīng)取得了很大的進(jìn)步。但在《和平精英》游戲中，人民空軍的內(nèi)容只存在游戲開(kāi)始前的一小段時(shí)間中，在“跳傘”之后的時(shí)間中再?zèng)]出現(xiàn)過(guò)，沒(méi)有真正融入到游戲的核心內(nèi)容中。應(yīng)著力將軍事內(nèi)容融進(jìn)游戲的各個(gè)環(huán)節(jié)，使細(xì)節(jié)更豐滿，并盡可能地貫穿游戲全程，實(shí)現(xiàn)軍事文化與游戲的深度融合，而非“植入”。要想達(dá)到這樣一個(gè)融合程度，實(shí)際上對(duì)我們與手機(jī)游戲公司的合作水平提出了更高的要求。這需要我們從游戲項(xiàng)目開(kāi)發(fā)的早期就參與進(jìn)去，給予相關(guān)商業(yè)公司資源和政策上的支持，比如技術(shù)咨詢、調(diào)研采訪，同時(shí)提前規(guī)劃制定戰(zhàn)略，從線上向線下拓展活動(dòng)等，這樣才能把雙方的合作關(guān)系推向深入。
更重要的是，我們要積極探索手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)的軍民融合機(jī)制，把相關(guān)的合作制度化、規(guī)范化。比如針對(duì)相關(guān)的合作出臺(tái)對(duì)應(yīng)的政策和管理制度，成立相關(guān)的管理部門，在進(jìn)行合作時(shí)提前擬制好與商業(yè)公司的合作協(xié)議，對(duì)合作中的各方面的權(quán)責(zé)作出明確規(guī)定，以期在滿足我軍文化傳播需求的同時(shí)，也維護(hù)好商業(yè)公司的合法權(quán)益。只有這樣才能吸引更多的手機(jī)游戲公司與我軍主動(dòng)進(jìn)行合作，真正將手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)的軍民融合推向深入。
（作者單位：國(guó)防大學(xué)軍事文化學(xué)院、空軍預(yù)警學(xué)院雷達(dá)士官學(xué)校）
責(zé)任編輯：呂俊平