在對外傳播中講好中國軍隊故事
摘 要：隨著中國國際影響力的顯著提升，中國軍隊的形象備受關注。配合國家發(fā)展大局，對外講好中國軍隊的故事成為中國軍事新聞對外傳播的重要任務。對外講好中國軍隊故事，應該遵循對外傳播規(guī)律，走融合發(fā)展之路，向世界傳播中國聲音，增進世界對中國軍隊的了解。
關鍵詞：中國軍隊；對外傳播；媒體融合
隨著我國日益走向世界舞臺中央，我軍越來越受到國際關注。對外講好中國軍隊的故事也因此成為中國軍事新聞對外傳播的時代課題。
一、對軍事新聞國際傳播外部環(huán)境的分析
目前，軍事新聞國際傳播的外部環(huán)境總的來說是有利的，主要表現(xiàn)在以下五個方面。
一是構建“人類命運共同體”、共建“一帶一路”倡議的生動實踐，為中國影響力空前提升創(chuàng)造了有利條件。共建“一帶一路”倡議及其核心理念已先后寫入聯(lián)合國、二十國集團、亞太經(jīng)合組織的有關文件，到目前為止，中國已經(jīng)與150多個國家和國際組織簽署了170多份合作文件。中國理念、中國方案、中國智慧得到國際社會越來越多的關注和認可。
二是軍事外交在我國大國外交中所占比例越來越重。中國軍隊參與聯(lián)合國維和行動、亞丁灣護航、中外聯(lián)演聯(lián)訓、軍艦出訪等成為常態(tài)。隨著我軍越來越頻繁地出現(xiàn)在國際舞臺上，憑著嚴明的紀律、頑強的意志、過硬的軍事素養(yǎng)、高效的行動力，中國軍人在國際社會贏得越來越多的贊譽和認可。
三是媒體和民眾對國防的關注度日益提高。一個最典型的例子就是，為慶祝中國人民解放軍建軍91 周年，中國軍網(wǎng)旗下的“軍報記者”微博于2018年8月1日當天推出微博話題“我和軍隊的不解之緣”，在15天內閱讀總量就達到了14.9億。2019年4月下旬，慶祝人民海軍成立70周年多國海軍活動吸引了300多名來自中央主要媒體、有關省市媒體、港澳臺地區(qū)媒體以及外國媒體的記者報名采訪。
四是近年來中國軍隊更加開放，加大了對外傳播陣地的建設力度。繼2008年國防部新聞發(fā)言人首度亮相，各大單位和軍兵種相繼設立了自己的新聞發(fā)言人，回應輿論關切，回答媒體求證和提問，體現(xiàn)了中國軍隊的透明、開放和自信。以“國防部發(fā)布”“人民海軍”以及“空軍發(fā)布”為代表的軍方社交賬號紛紛進駐新浪微博、騰訊微信等國內各大社交媒體平臺。
五是在打破西方話語權桎梏，確立自己的國際話語體系方面取得了顯著成效。比如，由中國軍事科學學會主辦的“香山論壇”，是亞太地區(qū)乃至全球最重要的高端防務安全對話平臺之一。習近平主席提出的“共同、綜合、合作、可持續(xù)”的新安全觀已經(jīng)成為各方共識。在第八屆香山論壇上，我軍代表提出“平等、務實、合作”的海上安全主張得到廣泛認同。再如，2019年4月，習主席在集體會見應邀出席中國人民解放軍海軍成立70周年多國海軍活動的外方代表團團長時，提出“構建海洋命運共同體”的理念，為維護海上安全穩(wěn)定、推進全球海洋治理提供了中國智慧和方案。
這充分說明，在各種有利因素疊加之下，當前軍事新聞對外傳播迎來了前所未有的大發(fā)展時期。對外講好中國軍隊的故事，是我們需要認真思考的問題。
二、講好中國軍隊故事要做到“三個注重”
（一）注重在傳播硬新聞的同時，加強軟新聞傳播，讓中國軍隊的故事更有感染力
在全球化傳播時代，對內傳播和對外傳播的界限變得日益模糊。在報道軍事新聞時，媒體往往更傾向于報道如高層動態(tài)、軍艦出訪、軍事演習、新型武器裝備研制列裝等硬新聞。但是，要對外講好中國軍隊的故事，僅有宏觀層面的硬新聞是遠遠不夠的，軍事新聞國際傳播需要從細微處著眼，在傳播硬新聞的同時，也要注重軟新聞的傳播，尤其是多一些富有人情味的深度報道。
著名記者愛潑斯坦認為，對外報道要從生活入手，用事實說話，更能打動人，傳播效果更持久。2018年8月，“八一電視”發(fā)布視頻短劇《我的青春獻給誰》，沒有亢奮的音樂和酷炫的武器，而是講述了一個基于真人真事的感人故事。故事的主人公李川是一個軍迷大學生，他想?yún)④姷膲粝氡粙寢屪钄r，媽媽勸他好好上學。在“5.12”汶川特大地震中，他和媽媽被壓在倒塌的樓房廢墟下，后來母子被前來救援的部隊救出?？粗约簝鹤幽挲g一般大的戰(zhàn)士們冒著生命危險在廢墟間奔忙的身影，媽媽被深深地打動了。這一次她支持兒子參軍，李川如愿入伍，成為一名陸軍戰(zhàn)士。這個時長僅2分42秒的短片上線后，24小時內播放量就達到了1千萬次。
中國日報網(wǎng)作為我國主要的對外傳播網(wǎng)絡媒體，非常善于用平凡人物講不平凡的故事。例如，在紀念改革開放40周年之際，網(wǎng)站推出China Views （觀中國）專欄，專欄撰稿人均是改革開放初期就來到中國并長期在中國工作生活的外國人，他們在各自撰寫的系列報道中講述了自己在中國的真實故事，通過鮮活的人物和親歷的事件讓世界了解改革開放40年來中國發(fā)生的滄桑巨變。這種用國際受眾更容易接受的“小切口、大主題”“借嘴說話”的傳播方式值得我們借鑒。
同樣，在中俄“海上聯(lián)合-2019”軍演結束翌日，CGTN網(wǎng)站發(fā)布了一則題為《遇見中國護衛(wèi)艦艦員，他們讓艦艇充滿活力》（Meeting the crew members that make a Chinese frigate tick）的人物報道。一般來說，關于演習各階段的進展、演習的精彩瞬間、參加演習的武器裝備等題材是各家媒體爭相報道的熱門話題。這篇人物報道卻另辟蹊徑、視角獨特，選取了普通艦員作為主角，通過描寫他們在艦上的真實生活和對他們的采訪，讓全世界的網(wǎng)民們看到了中國海軍士兵真實的一面，每個士兵都在各自平凡的崗位上兢兢業(yè)業(yè)地工作著。這啟示我們“動之以情”的效果更明顯，生動的人和事更能夠獲得不同文化背景受眾的理解。
（二）注重多渠道傳播，讓中國軍隊的故事走得更遠
2018年4月，融報紙書刊、廣播電視、網(wǎng)絡新媒體、出版發(fā)行等業(yè)態(tài)于一體的解放軍新聞傳播中心應運而生。與國內主要對外傳播媒體相比，軍事新聞媒體的優(yōu)勢在于擁有更豐富的軍事新聞資源，其劣勢是對外傳播的渠道和影響力遠不及前者。這其實也在告訴我們，軍事新聞媒體也可以走軍民融合的路子，在資源共享、技術應用、產(chǎn)品策劃制作和平臺終端等方面與國內主要對外傳播媒體開展合作，借船出海，實現(xiàn)軍事傳播“走出去”的目標。
對外講好中國軍隊的故事，除了新聞媒體以外，走出國門的部隊也大有可為。比如，每個聯(lián)合國維和特派團都有自己的官網(wǎng)，使用的語言主要是英語和法語。對于來自各個國家的維和部隊來說，這是一個不可多得的展示自身的平臺和加深互相了解的窗口。據(jù)筆者觀察，目前各維和特派團網(wǎng)站上關于中國維和部隊的報道還不多。這與中國維和部隊所擔負的艱巨任務和出色的表現(xiàn)極不相稱。因此，中國維和部隊需要培養(yǎng)一支外語水平好、新聞業(yè)務精的對外傳播人才隊伍。同時加強同各個聯(lián)合國維和特派團新聞機構以及中國駐外新聞機構的合作，在更多平臺上發(fā)出中國軍隊的聲音，增進世界對中國軍隊的了解。
此外，軍事新聞媒體應加強與軍方和民間智庫等專業(yè)研究機構的跨界合作，充分利用智庫的研究成果，使我們的對外傳播可信度更高、更有說服力。比如，作為中國有影響力的民間智庫，中國戰(zhàn)略文化促進會從2012年至2017年連續(xù)六年發(fā)布《美國軍力評估報告》，并五次推出英文版。該智庫的報告是對美國軍方發(fā)布的年度《中國軍力報告》對中國正常的國防和軍隊建設說三道四的有力回應，起到了減輕輿論壓力的作用。
（三）注重加強對周邊國家、非洲國家的傳播力度和加強多語種軍事對外傳播力度
一是加強對周邊國家和非洲國家的傳播力度。對外講好中國軍隊的故事，是向世界講好中國故事的重要組成部分。近年來，中國積極踐行“親、誠、惠、容”的周邊外交理念，積極推動與周邊國家的務實合作，中國與周邊國家的關系總體得到明顯改善。面向周邊國家的受眾，我們要向其傳遞這樣的信息：中國軍隊是“共同、綜合、合作、可持續(xù)”的亞洲新安全觀的積極踐行者、地區(qū)和平穩(wěn)定的堅定維護者。因此，應加大對中國與周邊國家開展防務和軍事領域交流合作的報道力度，為我周邊輿論環(huán)境增添正能量。我們慣常把西方國家作為軍事對外傳播的主要對象，對于非洲國家的關注不足。事實上，我軍和眾多非洲國家軍隊保持著良好的軍事交流合作關系。非洲也是中國“一帶一路”倡議的積極響應者。所以，有必要加大對中國與非洲國家軍事交流合作的深度報道，以及報道在“構建中非命運共同體”理念的實踐過程中中國軍隊為非洲的和平安寧所作的貢獻，用真實的中國故事拆穿西方炒作中國在非洲搞“新殖民主義”的謊言。
二是加強多語種軍事對外傳播力度。目前擁有三種語言以上多語種對外傳播平臺的中央級網(wǎng)絡媒體有新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、中國環(huán)球電視網(wǎng)（CGTN）、中國網(wǎng)以及國際在線，而只有人民網(wǎng)英文網(wǎng)站和中新網(wǎng)英文網(wǎng)站設置了軍事頻道，集中報道中外軍事動態(tài)。解放軍新聞傳播中心旗下的中國軍網(wǎng)和國防部網(wǎng)站僅開通了中、英文版。為跟上中國軍事外交前進的步伐，擴大軍事對外傳播的影響力，讓世界更多的地方了解中國軍隊和中國軍人，增強多語種軍事對外傳播力度勢在必行。軍事新聞媒體可以與以上中央級媒體合作，向他們的多語種平臺推送稿件。作為中國軍事新聞對外傳播主力，中國軍網(wǎng)在現(xiàn)有的網(wǎng)站英文版的基礎上，應在條件成熟的時候增設其他語種傳播平臺。
（作者系解放軍新聞傳播中心網(wǎng)絡部國際傳播室主任編輯）
責任編輯：姜興華 實習學員：曾彬蔚