媒體融合：“內(nèi)容創(chuàng)優(yōu)”仍是核心競(jìng)爭(zhēng)力
摘 要：優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，仍是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代媒體的稀缺品。主流媒體應(yīng)堅(jiān)持內(nèi)容創(chuàng)優(yōu)，移動(dòng)優(yōu)先，善于搶占新的傳播渠道，融在“實(shí)處”，融出新意，在媒體融合縱深發(fā)展、眾聲合唱的舞臺(tái)上發(fā)出最強(qiáng)音。
關(guān)鍵詞：媒體融合；“內(nèi)容創(chuàng)優(yōu)”；核心競(jìng)爭(zhēng)力
在媒體融合向縱深發(fā)展，媒體格局、傳播方式已發(fā)生深刻變化的媒體環(huán)境下，如何運(yùn)用新技術(shù)、新機(jī)制、新模式做大做強(qiáng)主流聲音，讓主流媒體具有強(qiáng)大的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，已成為各媒體亟待思考和解決的問(wèn)題。
經(jīng)過(guò)不斷的探索嘗試后，媒體人更加堅(jiān)定地認(rèn)為，內(nèi)容永遠(yuǎn)是生存根本，融合發(fā)展必須堅(jiān)持內(nèi)容為王，以內(nèi)容優(yōu)勢(shì)贏得發(fā)展優(yōu)勢(shì)。筆者所在的銀川市新聞傳媒集團(tuán)2018年提出“內(nèi)容創(chuàng)優(yōu)，移動(dòng)優(yōu)先”的發(fā)展戰(zhàn)略，以媒體深度融合縱深發(fā)展為牽引，以內(nèi)容建設(shè)為統(tǒng)領(lǐng)，創(chuàng)新和豐富傳播形態(tài)和傳播形式，以生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為突破口，在原創(chuàng)、精品上下功夫，激勵(lì)編輯、記者采寫有思想、有溫度、有品質(zhì)的好新聞，通過(guò)移動(dòng)平臺(tái)及時(shí)推送，取得良好的傳播效果。
一、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，仍是稀缺品
在當(dāng)前的業(yè)界，不少媒體把生產(chǎn)流程再造、技術(shù)革新，作為媒體融合向縱深發(fā)展的主要方法，一時(shí)之間，各種新聞傳播形式的炫技，使新聞生產(chǎn)內(nèi)容的重要性似乎被忽視，甚至有人質(zhì)疑“內(nèi)容為王”是不是已過(guò)時(shí)了，伴隨而來(lái)的，是媒體對(duì)“渠道為王”“技術(shù)為王”的一味追捧。經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的盲從后，媒體人逐漸清醒地認(rèn)識(shí)到，無(wú)論是傳統(tǒng)媒體，還是以微信、微博、短視頻為代表的的新媒體，依靠?jī)?yōu)質(zhì)的內(nèi)容吸引讀者仍是不爭(zhēng)的事實(shí)，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是所有媒體的生存根本。
騰訊首席執(zhí)行官馬化騰曾在演講中說(shuō)，媒體日漸趨于移動(dòng)化、社交化、智能化，越來(lái)越多的主流輿論信息依托人際關(guān)系和社交網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)更大規(guī)模的大眾化傳播，但最終還是以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容贏得用戶、贏得權(quán)威影響力。
所以，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，特別是融媒體產(chǎn)品化的內(nèi)容，仍是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代媒體的稀缺資源。筆者所在的媒體曾就“內(nèi)容創(chuàng)優(yōu)，移動(dòng)優(yōu)先”進(jìn)行全員大討論，一位資深編輯說(shuō)，流程再造、資源整合、移動(dòng)搶先，無(wú)論傳播環(huán)境和傳播方法怎樣變，沒(méi)有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，沒(méi)有實(shí)實(shí)在在打動(dòng)人的原創(chuàng)新聞，線上線下的讀者都不會(huì)買賬。作為主流媒體，在全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體面世，媒體融合向縱深發(fā)展的新的傳播環(huán)境下，要以提供原創(chuàng)、優(yōu)質(zhì)、接地氣且有正能量的內(nèi)容為根本追求。
而今，信息眾多，讀者獲取信息的渠道也越來(lái)越多，面對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容魚龍混雜和良莠不齊，主流媒體要發(fā)出最強(qiáng)音，把優(yōu)質(zhì)內(nèi)容作為主流媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力。只有生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)新聞產(chǎn)品、經(jīng)得起讀者的檢驗(yàn)，才能走得久遠(yuǎn)。
二、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，呼喚精干采編團(tuán)隊(duì)
生產(chǎn)優(yōu)秀新聞產(chǎn)品的前提是要有一個(gè)優(yōu)秀的采編團(tuán)隊(duì)。筆者所在媒體為了充分調(diào)動(dòng)采編隊(duì)伍積極性，鼓勵(lì)采編隊(duì)伍創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)，設(shè)立了創(chuàng)優(yōu)獎(jiǎng)勵(lì)基金，還有月獎(jiǎng)、總編輯嘉獎(jiǎng)、評(píng)選“季度之星”等，鼓勵(lì)編輯記者策劃、生產(chǎn)出時(shí)效性強(qiáng)、社會(huì)關(guān)注度高，著力解疑釋惑回應(yīng)關(guān)切、化解矛盾的優(yōu)秀作品；同時(shí)，還鼓勵(lì)生產(chǎn)理念、形式、方法、手段和話語(yǔ)表達(dá)創(chuàng)新的融媒體產(chǎn)品。
良好的創(chuàng)優(yōu)獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，激勵(lì)各編輯部積極作為、爭(zhēng)先爭(zhēng)優(yōu)。筆者所在專副刊編輯部主打深度文化報(bào)道，一直有著老人帶新人，老手帶新手的傳統(tǒng)，每周選題會(huì)都是一次頭腦風(fēng)暴，編輯與記者、作者不斷碰撞和交鋒，具體到如何采訪，再到最后的寫稿。正是這樣的采編機(jī)制，培養(yǎng)了一支思想活躍、采訪作風(fēng)扎實(shí)的采編小分隊(duì)，推出了一批優(yōu)質(zhì)的深度文化報(bào)道。很多文化報(bào)道、欄目先后獲得全國(guó)、省級(jí)各類優(yōu)秀新聞獎(jiǎng)。2018年，《文化周刊》推出的《匠心獨(dú)韻》欄目，深度報(bào)道寧夏區(qū)域內(nèi)各行各業(yè)的匠人匠心，反映他們執(zhí)著的敬業(yè)精神、人文情懷。這個(gè)欄目是集體智慧的結(jié)晶，從策劃到采寫全員參與，盡可能平實(shí)、生動(dòng)，注重以細(xì)節(jié)打動(dòng)讀者。編輯靠前指揮，記者深入一線采寫。推出了《車床技師，一份匠心，專注亳厘》《在寧夏，將玉米種出全國(guó)紀(jì)錄》《讓石頭在畫中起舞》《一顆單純心，做精密復(fù)雜事》《與細(xì)節(jié)死磕到底的電網(wǎng)醫(yī)生》《打版師，一針一線精益求精》《一把古琴?gòu)捻角賻熓种猩L(zhǎng)出來(lái)》等一批有影響力的人物報(bào)道。
好團(tuán)隊(duì)不斷創(chuàng)新好作品，好作品又磨練出了一支好團(tuán)隊(duì)。在歷時(shí)一年多的對(duì)40多位工作在一線的技術(shù)人員的采訪中，采編團(tuán)隊(duì)轉(zhuǎn)變了思想作風(fēng)，改進(jìn)了文風(fēng)，砥礪年輕記者不斷成長(zhǎng)。
三、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，離不開好點(diǎn)子
一個(gè)好的新聞產(chǎn)品，離不開好的創(chuàng)意，內(nèi)容質(zhì)量的高低，決定著新聞傳播的力度與廣度。
筆者所在的銀川市新聞傳媒集團(tuán)為了不斷推出精品優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，鼓勵(lì)編輯記者成立各種工作室，意在盤活各部門資源，發(fā)掘特色優(yōu)勢(shì)，培育團(tuán)隊(duì)個(gè)體的綜合能力和多元發(fā)展?jié)摿?，最大化地調(diào)動(dòng)人才積極性。先后成立開設(shè)了“李洋工作室”“馬俊工作室”“鳴勝工作室”“小申工作室”等。這些工作室的記者、編輯充分發(fā)揮個(gè)人特長(zhǎng)，以新媒體傳播為主、推出具有多元傳播特性的融媒體產(chǎn)品。工作室成員自由組合，平時(shí)各司其職，有任務(wù)時(shí)臨時(shí)組隊(duì)。如廣播中心“李洋工作室”推出的“小李飛刀”收聽率非常高，李洋是一名記者、主持人，工作室充分發(fā)揮了李洋多才多藝的特長(zhǎng)，“小李飛刀”節(jié)目讓李洋成了一名抖音“網(wǎng)紅”。
在充分調(diào)動(dòng)采編人員生產(chǎn)原創(chuàng)新聞產(chǎn)品積極性的同時(shí)，筆者所在媒體還注重選題策劃，通過(guò)建立有影響力的品牌欄目，推出獨(dú)家的文化深度報(bào)道，提供“人無(wú)我有，人有我優(yōu)”、為讀者喜歡的原創(chuàng)內(nèi)容。這些原創(chuàng)內(nèi)容，強(qiáng)調(diào)本土化、有接近性，更能引起讀者的共鳴。例如，推出《尋味寧夏》欄目，采寫了一批陪伴很多人從小到大的美食記憶，如《粉湯羊肉，用心打磨一道美味》《油餅飄出家的味道》《桂花糯米藕飄香銀川的江南味道》《一碗老家的漿水面》《羊肉調(diào)和藏著媽媽的味道》《麻食，拇指搓出來(lái)的記憶》等，這些報(bào)道就像舌尖上的美味，勾起了很多讀者的美好記憶。電影《流浪地球》火熱上映后，編輯部及時(shí)策劃，采訪了曾榮獲全國(guó)優(yōu)秀兒童文學(xué)獎(jiǎng)科幻文學(xué)獎(jiǎng)的寧夏作家趙華、新生力量創(chuàng)作科幻小說(shuō)的“高中男孩兒”等，推出《流浪地球火了，寧夏科幻小說(shuō)同樣好看》的深度報(bào)道，在微信公眾號(hào)推出后，獲得了讀者非常高的關(guān)注度。
此外，為讓傳統(tǒng)文化得到更好的繼承和發(fā)揚(yáng)，我們還相續(xù)策劃推出了《寧夏制造》《地名故事》《講好故事》等有新意的欄目，采寫了一批視角豐富細(xì)膩，反映本土生活風(fēng)情、風(fēng)物、風(fēng)貌的接地氣稿件。
四、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同樣離不開良好的傳播渠道
全媒體時(shí)代，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容同樣需要良好的傳播渠道。筆者所在媒體提出“內(nèi)容創(chuàng)優(yōu)，移動(dòng)優(yōu)先”理念，旨在使傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，將優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容通過(guò)新的傳播渠道推送，擴(kuò)大受眾范圍。只有內(nèi)容、技術(shù)和渠道并重，媒體融合向縱深發(fā)展才能取得不斷突破。
面對(duì)新媒體的強(qiáng)勢(shì)來(lái)襲、讀者閱讀習(xí)慣的改變，傳統(tǒng)媒體必須遵循互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律。一位資深的媒體人曾說(shuō)，面對(duì)新媒體時(shí)代的受眾，媒體人要在新聞內(nèi)容和傳播形式上，比過(guò)去更加貼近受眾需求才能增強(qiáng)受眾的參與和互動(dòng)。以筆者所在媒體的《樂(lè)尚周刊》為例，我們采寫了《想做一個(gè)素食匠人》《藏在文化城的生活小館》《用跑馬感受美好生活》《和有機(jī)種植在一起》《銀川女生酷愛(ài)微縮，捏的軟陶，比指尖還小》《愛(ài)布的女孩，當(dāng)了設(shè)計(jì)師》《以木說(shuō)話，器潤(rùn)生活，銀川有兩個(gè)了不起的匠人》《銀川人玩冬泳：越游越勇，游過(guò)日月潭，去過(guò)俄羅斯》等原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，為了把這些鮮活的內(nèi)容傳播得更遠(yuǎn)、更廣，2016年，《樂(lè)尚周刊》率先推出了公眾號(hào)“螃蟹團(tuán)和他的小伙伴”，倡導(dǎo)“一起做個(gè)有趣的人”，把同城最美好的生活方式推薦給大家。公眾號(hào)推出后，編輯對(duì)紙媒稿件進(jìn)行二次加工、集納整合，通過(guò)圖片、音視頻等綜合運(yùn)用，進(jìn)行多元呈現(xiàn)，使策劃采寫的一批具有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的新聞產(chǎn)品傳播力、引導(dǎo)力和讀者關(guān)注度不斷攀升，特別是吸引了一批年輕的讀者參與互動(dòng)，并在留言中提出他們對(duì)選題的興趣、評(píng)價(jià)、建議等。“螃蟹團(tuán)和他的小伙伴”的公眾號(hào)運(yùn)行兩年多，成為本城頗具影響力的生活服務(wù)類平臺(tái)，閱讀量在集團(tuán)公益類公眾號(hào)中位居榜首。
（作者單位：銀川市新聞傳媒集團(tuán)）
責(zé)任編輯：呂俊平