跋涉媒體融合路 傳播強(qiáng)軍正能量
主持人語：
知常明變者贏，守正創(chuàng)新者進(jìn)。隨著全媒體時(shí)代的到來，從門戶到移動(dòng)端，從移動(dòng)端到智能分發(fā)，傳統(tǒng)媒體壟斷的時(shí)代一去不復(fù)返。站在新的歷史起點(diǎn)上，努力在“守正”中“創(chuàng)新”，堅(jiān)持在“創(chuàng)新”中“守正”，推動(dòng)軍事新聞宣傳工作不斷強(qiáng)起來，我們就能以新的氣象、新的作為，創(chuàng)造無愧于時(shí)代、無愧于使命、無愧于人民軍隊(duì)的嶄新業(yè)績(jī)。
守正不渝，創(chuàng)新不止。本期我們繼續(xù)組織專家學(xué)者、相關(guān)專業(yè)研究人員和媒體工作者，對(duì)探索做好全媒體時(shí)代的創(chuàng)新傳播進(jìn)行專題研究，為提高軍事新聞的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力提供借鑒參考。
——主持人： 姜興華
摘 要：解放軍新聞傳播中心網(wǎng)絡(luò)部擔(dān)負(fù)面向社會(huì)和官兵進(jìn)行軍事網(wǎng)絡(luò)宣傳的任務(wù)。在解放軍新聞傳播中心黨委的堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下，網(wǎng)絡(luò)部積極探索、大膽實(shí)踐，在深度融合發(fā)展上取得了一些成績(jī)和經(jīng)驗(yàn)，受到上級(jí)有關(guān)部門和業(yè)界同行的肯定與關(guān)注，也引發(fā)了對(duì)推進(jìn)媒體融合向縱深發(fā)展所涉及的相關(guān)問題的諸多思考。
關(guān)鍵詞：媒體融合；探索；實(shí)踐與思考
2019年1月25日，中共中央政治局就全媒體時(shí)代和媒體融合發(fā)展舉行第十二次集體學(xué)習(xí)。這次中央政治局集體學(xué)習(xí)把“課堂”設(shè)在了人民日?qǐng)?bào)社媒體融合發(fā)展的第一線，充分說明以習(xí)近平同志為核心的黨中央對(duì)媒體融合發(fā)展的高度重視。習(xí)近平總書記在主持學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)：推動(dòng)媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項(xiàng)緊迫課題。
一、堅(jiān)持守正創(chuàng)新，在轉(zhuǎn)型重塑中推進(jìn)軍事媒體融合發(fā)展
習(xí)近平主席對(duì)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展高度重視。在視察解放軍報(bào)社時(shí)，習(xí)主席強(qiáng)調(diào)指出，要順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展大勢(shì)，勇于創(chuàng)新、勇于變革，利用互聯(lián)網(wǎng)特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，推進(jìn)理念、內(nèi)容、手段、體制機(jī)制等全方位創(chuàng)新，努力實(shí)現(xiàn)軍事媒體創(chuàng)新發(fā)展。這些重要指示為實(shí)現(xiàn)軍事媒體創(chuàng)新發(fā)展進(jìn)一步指明了方向，提供了根本遵循。
3年多來，以中國軍網(wǎng)為代表的軍隊(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維和一體化發(fā)展理念，堅(jiān)持內(nèi)容為王、技術(shù)支撐和移動(dòng)優(yōu)先的發(fā)展思路，實(shí)施生產(chǎn)流程再造和人力資源配置調(diào)整，蹚出了一條依靠精兵打造精品的媒體融合之路，形成立體多樣、融合發(fā)展的軍隊(duì)媒體網(wǎng)絡(luò)傳播新格局。
為了推動(dòng)軍隊(duì)媒體深度融合，提高軍隊(duì)新聞媒體核心競(jìng)爭(zhēng)力和影響力，2018年4月9日，一個(gè)融報(bào)紙書刊、廣播電視、網(wǎng)絡(luò)新媒體、出版發(fā)行等業(yè)態(tài)于一體的解放軍新聞傳播中心應(yīng)運(yùn)而生，這標(biāo)志著我軍軍事新聞媒體邁上結(jié)構(gòu)優(yōu)化、布局調(diào)整、效能提升的深度融合發(fā)展新階段。解放軍新聞傳播中心堅(jiān)持軍媒姓黨，堅(jiān)持強(qiáng)軍為本，堅(jiān)持創(chuàng)新為要，適應(yīng)媒體格局、輿論生態(tài)、受眾對(duì)象、傳播技術(shù)的深刻變化，著眼構(gòu)建具有軍事宣傳特色的全媒體矩陣，在轉(zhuǎn)型重塑中守正創(chuàng)新，打造政治上更強(qiáng)、傳播上更強(qiáng)、影響力上更強(qiáng)的新型軍事主流媒體旗艦。
作為解放軍新聞傳播中心網(wǎng)絡(luò)和新媒體建設(shè)的前沿陣地，新組建的網(wǎng)絡(luò)部擔(dān)負(fù)面向全社會(huì)和全體官兵進(jìn)行軍事網(wǎng)絡(luò)宣傳的任務(wù)，負(fù)責(zé)中國軍網(wǎng)、國防部網(wǎng)、強(qiáng)軍網(wǎng)、“軍報(bào)記者”微博、“軍報(bào)記者”微信、“中國軍網(wǎng)”微信、解放軍報(bào)客戶端和國防在線客戶端等近30個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的運(yùn)營維護(hù)和發(fā)布工作。在解放軍新聞傳播中心黨委的堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下，網(wǎng)絡(luò)部積極探索，大膽實(shí)踐，在深度融合發(fā)展上取得了一些成績(jī)和經(jīng)驗(yàn)，受到上級(jí)有關(guān)部門的肯定和業(yè)界同行關(guān)注。
二、堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，大力提升中國軍網(wǎng)和國防部網(wǎng)影響力
中國軍網(wǎng)作為中央主要新聞網(wǎng)站，是黨和軍隊(duì)在互聯(lián)網(wǎng)上的重要宣傳陣地，必須旗幟鮮明堅(jiān)持正確的政治立場(chǎng)、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向，激發(fā)傳播更大強(qiáng)軍正能量。中國軍網(wǎng)緊扣學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的十九大精神、“傳承紅色基因、擔(dān)當(dāng)強(qiáng)軍重任”主題教育、慶祝改革開放40周年和新中國成立70周年等重大主題，精心策劃組織網(wǎng)上宣傳活動(dòng)。推出“學(xué)習(xí)強(qiáng)軍”頻道，以文字、圖片、音視頻、H5、VR、沙畫、動(dòng)漫等多種形式，對(duì)習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想進(jìn)行創(chuàng)新呈現(xiàn)和深度解讀，立體打造適宜網(wǎng)絡(luò)傳播的系列融媒體創(chuàng)新產(chǎn)品。截至2019年5月8日，共刊發(fā)稿件6000余篇，點(diǎn)擊量超過8000萬次，為牢固確立習(xí)近平強(qiáng)軍思想在國防和軍隊(duì)建設(shè)中的指導(dǎo)地位起到了積極作用。中國軍網(wǎng)發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)信息海量?jī)?yōu)勢(shì)，及時(shí)推出“壯麗70年·奮斗新時(shí)代”等百余個(gè)大型網(wǎng)絡(luò)專題，用豐富多彩的全媒體形式，充分反映我國改革開放的巨大成就和部隊(duì)實(shí)戰(zhàn)化訓(xùn)練火熱場(chǎng)景，展現(xiàn)廣大官兵堅(jiān)定不移走中國特色強(qiáng)軍之路取得的豐碩成果。中國軍網(wǎng)H5作品《你收到的是1927年8月1日發(fā)來的包裹》獲得第28屆中國新聞獎(jiǎng)融媒互動(dòng)類二等獎(jiǎng)，《“八一通道”兩會(huì)系列訪談》獲得第28屆中國人大新聞獎(jiǎng)網(wǎng)絡(luò)作品新媒體三等獎(jiǎng)。中國軍網(wǎng)綜合排名進(jìn)入全國主要新聞網(wǎng)站10強(qiáng)、移動(dòng)端進(jìn)入5強(qiáng)，傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力再上新臺(tái)階。
國防部網(wǎng)著力打造中國國防政策、軍隊(duì)建設(shè)及國際軍事交流合作的權(quán)威信息發(fā)布平臺(tái)，第一時(shí)間向世界發(fā)布中國軍方聲音，權(quán)威解讀中國國防政策，及時(shí)批駁“中國威脅論”，回應(yīng)國際社會(huì)關(guān)切，塑造中國軍隊(duì)良好形象。制作“上海合作組織青島峰會(huì)”等大型網(wǎng)絡(luò)專題，受到外媒關(guān)注。國防部網(wǎng)獲評(píng)“2018年度中國最具動(dòng)員力黨務(wù)網(wǎng)站”。中國軍網(wǎng)、國防部網(wǎng)兩網(wǎng)英文版聚焦軍隊(duì)大事要事，牢牢把握網(wǎng)絡(luò)輿論斗爭(zhēng)主動(dòng)權(quán)，加大對(duì)外原創(chuàng)、編譯和回應(yīng)力度，創(chuàng)新開通“雙語Bilingual”專欄，開啟“雙語時(shí)代”微信公眾號(hào)，國際影響力不斷提升，已成為國內(nèi)外英文媒體獲取中國軍事新聞的重要權(quán)威來源。
三、堅(jiān)持軍媒姓黨，打造強(qiáng)軍網(wǎng)系列為兵服務(wù)品牌
中國軍網(wǎng)把學(xué)習(xí)宣傳貫徹習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想，特別是習(xí)近平強(qiáng)軍思想作為強(qiáng)軍網(wǎng)內(nèi)容建設(shè)的首要政治任務(wù)，大力傳播黨中央、中央軍委和習(xí)主席的聲音，聚焦主責(zé)主業(yè)，突出練兵備戰(zhàn)，全面展現(xiàn)廣大官兵投身強(qiáng)軍興軍偉大實(shí)踐的嶄新風(fēng)貌。組織力量分赴各戰(zhàn)區(qū)、各軍兵種和武警部隊(duì)基層連隊(duì)、邊防哨所，深入了解官兵對(duì)建網(wǎng)用網(wǎng)的意見建議和現(xiàn)實(shí)需求，為強(qiáng)軍網(wǎng)（中央軍委機(jī)關(guān)網(wǎng)）改版升級(jí)奠定了基礎(chǔ)。
我們遵循網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，借鑒軍地辦網(wǎng)經(jīng)驗(yàn)，按照“資訊+服務(wù)+平臺(tái)”的定位，突出強(qiáng)軍網(wǎng)紅色平臺(tái)構(gòu)建重點(diǎn)、內(nèi)網(wǎng)站群建設(shè)特點(diǎn)、功能服務(wù)應(yīng)用特色，用好軍內(nèi)外優(yōu)質(zhì)信息資源，以“建言獻(xiàn)策”“心理服務(wù)”“軍營拉歌會(huì)”“軍婚大事”“就業(yè)創(chuàng)業(yè)服務(wù)平臺(tái)”等重點(diǎn)頻道欄目為牽引，擦亮強(qiáng)軍系列為兵服務(wù)品牌，力爭(zhēng)把強(qiáng)軍網(wǎng)打造成導(dǎo)向正確、特色鮮明、信息聚合、功能強(qiáng)大、服務(wù)一流的綜合型門戶網(wǎng)站（集群）。
四、堅(jiān)持傳播正能量，聚焦短視頻集中發(fā)力
短視頻已經(jīng)成為重要信息傳播形態(tài)，并正迅速改變傳播格局。這幾年我們緊緊抓住短視頻這一風(fēng)口，創(chuàng)作了《戰(zhàn)斗宣言》《中國力量》《我宣誓》等一系列播放量上億的現(xiàn)象級(jí)短視頻，倡導(dǎo)家國情懷、彰顯犧牲奉獻(xiàn)、傳遞人間真情，用短視頻講好中國故事和強(qiáng)軍故事。為擴(kuò)大中國軍網(wǎng)短視頻影響力，2018年10月30日，中國軍網(wǎng)入駐抖音、快手短視頻平臺(tái)，立即引發(fā)廣大網(wǎng)友點(diǎn)贊。抖音第一條軍事短視頻《中國軍網(wǎng)來了》發(fā)布5小時(shí)播放量超過1000萬，上線7個(gè)小時(shí)粉絲量突破100萬，獲贊達(dá)105.3萬，創(chuàng)下政務(wù)抖音號(hào)最快“吸粉”紀(jì)錄。截至2019年5月9日，“中國軍網(wǎng)”抖音號(hào)粉絲量超過1000萬，成為繼“人民日?qǐng)?bào)”“新華網(wǎng)”“央視新聞”之后，第四個(gè)在抖音短視頻平臺(tái)上擁有“千萬+”粉絲號(hào)的中央主流媒體賬號(hào)。
思想力是短視頻的靈魂所在。在短視頻創(chuàng)作中，我們牢牢把握傳播軍旅正能量的主題內(nèi)涵，聚焦備戰(zhàn)打仗、強(qiáng)軍興軍的偉大實(shí)踐，力爭(zhēng)把思想厚度和情感溫度融入其中，突出軍事短視頻的專業(yè)性、權(quán)威性和獨(dú)家性，增強(qiáng)短視頻的感染力和傳播力。在2019年全國兩會(huì)宣傳報(bào)道中，中國軍網(wǎng)重點(diǎn)打造“一秒見代表”“精神抖擻看兩會(huì)”等短視頻欄目，制作推出《他們是英雄的空降兵》等“千萬+”產(chǎn)品2個(gè)，“百萬+”產(chǎn)品18個(gè)，受到中宣部《新聞閱評(píng)》表揚(yáng)；結(jié)合AR技術(shù)，在《解放軍報(bào)》“兩會(huì)特刊”開設(shè)“兩會(huì)視界”專欄，從報(bào)紙上看視頻，使平面媒體“動(dòng)起來”。這種立體化、拓展化、交互式的呈現(xiàn)方式，給讀者帶來全新體驗(yàn)，探索了媒體融合發(fā)展的新路徑。
五、堅(jiān)持用戶至上，改版升級(jí)做強(qiáng)做大移動(dòng)端
人在哪兒，宣傳思想工作的重點(diǎn)就在哪兒。堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先，始終是我們的發(fā)展思路和戰(zhàn)略。近年來“軍報(bào)記者”微博針對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)和網(wǎng)友需求，推出了一批閱讀量過億的現(xiàn)象級(jí)話題。2018年8月1日，慶祝建軍91周年“軍報(bào)記者”微博話題“我和軍隊(duì)的不解之緣”上線，短短15天閱讀量達(dá)14.9億，創(chuàng)下微博話題閱讀量的新紀(jì)錄。截至2019年5月8日，“軍報(bào)記者”微博粉絲數(shù)從3年前的3270萬上升到4677萬，“軍報(bào)記者”和“中國軍網(wǎng)”微信公眾號(hào)訂閱量從3年前的34萬上升到168萬。據(jù)《2018年全國黨報(bào)融合傳播指數(shù)報(bào)告》顯示，《解放軍報(bào)》在全國黨報(bào)融合傳播力排名第5，“軍報(bào)記者”微博在微博用戶量排名第4、傳播力排名第6。“軍報(bào)記者”微博獲評(píng)新浪微博年度峰會(huì)“2018最具影響力軍隊(duì)新媒體”，“軍報(bào)記者”微信獲評(píng)“2018年度中國最具影響力政務(wù)新媒體”。
解放軍報(bào)客戶端在用好《解放軍報(bào)》資源基礎(chǔ)上，注重二次創(chuàng)作包裝，打造傳播力更強(qiáng)、傳播面更廣的新媒體產(chǎn)品，推出“領(lǐng)航新時(shí)代”“尋找英雄”“中國精兵”等專題和欄目，深受網(wǎng)友歡迎。截至2019年5月8日，解放軍報(bào)客戶端下載量從3年前的300萬上升到1557萬。2017年8月1日上線的國防在線客戶端，緊密跟蹤國防焦點(diǎn)話題、軍訓(xùn)熱點(diǎn)及世界軍人運(yùn)動(dòng)會(huì)籌辦等大型活動(dòng)，結(jié)合當(dāng)代青少年閱讀方式和興趣需求，打造一系列軍訓(xùn)全媒體產(chǎn)品，截至2019年5月10日，下載量突破1899.6萬。國防在線客戶端還鏈接《解放軍報(bào)》及子報(bào)子刊、解放軍報(bào)客戶端、中國軍網(wǎng)、國防部網(wǎng)、“軍報(bào)記者”微博、“軍報(bào)記者”微信等軍事媒體豐富信息，讓軍訓(xùn)學(xué)生和廣大網(wǎng)友“一端在手，便知天下軍事”。專家評(píng)價(jià)認(rèn)為，國防在線客戶端首次實(shí)現(xiàn)了一個(gè)發(fā)布平臺(tái)綁定多個(gè)發(fā)布單元，創(chuàng)新了集廣域傳播與分眾傳播、精準(zhǔn)傳播為一體的組合方式，開創(chuàng)了新聞客戶端與服務(wù)客戶端一體化的技術(shù)架構(gòu)。
六、堅(jiān)持優(yōu)勢(shì)集聚、資源共享，形成高效的全媒體傳播體系
推進(jìn)媒體融合向縱深發(fā)展，貴在不同媒體之間要實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)集聚、資源共享。
目前，在解放軍新聞傳播中心網(wǎng)絡(luò)部近30個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中，中國軍網(wǎng)和“軍報(bào)記者”微博、微信，解放軍報(bào)客戶端等新媒體平臺(tái)要建強(qiáng)融媒體矩陣，要進(jìn)一步增強(qiáng)精品意識(shí)，集中力量重點(diǎn)打造幾個(gè)在全國叫得響的軍事網(wǎng)絡(luò)新媒體品牌。資源集約、結(jié)構(gòu)合理、差異發(fā)展、協(xié)同高效，將作為我們探索全媒體傳播體系建設(shè)的重要遵循。我們將大力推進(jìn)媒資統(tǒng)籌建設(shè)，推動(dòng)采編流程、技術(shù)手段、平臺(tái)運(yùn)維全方位創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)一次采集、多次生成、多元發(fā)布的“中央廚房”（融媒體指揮中心）運(yùn)作模式，推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展。
中國軍網(wǎng)由《解放軍報(bào)》電子版發(fā)展而來，《解放軍報(bào)》為中國軍網(wǎng)提供了重要豐富的新聞資源。報(bào)網(wǎng)融合實(shí)現(xiàn)了雙贏，中國軍網(wǎng)在重大主題宣傳中傾力傾情延伸《解放軍報(bào)》版面閱讀空間，我們還把《解放軍報(bào)》這幾年推出的慶祝建軍90周年、紀(jì)念紅軍長征勝利80周年等特刊內(nèi)容制作成創(chuàng)意呈現(xiàn)的H5產(chǎn)品，產(chǎn)生了很好的融合傳播效應(yīng)。其中《軍報(bào)慶祝建軍90周年特刊·閱兵專號(hào)：沙場(chǎng)點(diǎn)兵》獲得第28屆中國新聞獎(jiǎng)融媒創(chuàng)新類二等獎(jiǎng)。解放軍新聞傳播中心融媒體大稿庫從2018年8月20日開始試運(yùn)行，音視頻形態(tài)產(chǎn)品比例在加大，中國軍網(wǎng)對(duì)這些作品進(jìn)行二次創(chuàng)新，大力推薦解放軍新聞傳播中心各類優(yōu)質(zhì)融媒體產(chǎn)品，提升了軍事新聞宣傳的傳播力、影響力。
實(shí)現(xiàn)中國軍網(wǎng)與強(qiáng)軍網(wǎng)的資源共享，對(duì)我們來說也是一項(xiàng)重要融合任務(wù)。中國軍網(wǎng)在互聯(lián)網(wǎng)上為廣大網(wǎng)友服務(wù)，強(qiáng)軍網(wǎng)在軍隊(duì)內(nèi)部網(wǎng)上為廣大官兵服務(wù)。這兩個(gè)新聞門戶網(wǎng)站各具特色，在資源共享、差異發(fā)展上大有文章可做。
七、堅(jiān)持發(fā)揮技術(shù)支撐作用，熱情擁抱5G時(shí)代
習(xí)近平總書記指出，全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用，導(dǎo)致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞?shì)浾摴ぷ髅媾R新的挑戰(zhàn)。要探索將人工智能運(yùn)用在新聞采集、生產(chǎn)、分發(fā)、接收、反饋中，用主流價(jià)值導(dǎo)向駕馭“算法”，全面提高輿論引導(dǎo)能力。這就啟發(fā)我們?nèi)ニ伎迹涸谥悄苊襟w發(fā)展過程中，新興媒體如何搶占先機(jī)。
主流媒體要熱情擁抱5G時(shí)代。2019年被稱為5G元年。5G具有高速率、低延時(shí)和高可靠等特點(diǎn)，將和大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等緊密結(jié)合，迎來信息通訊時(shí)代巨大跨越，開啟萬物互聯(lián)的智能新時(shí)代。5G必將推動(dòng)傳媒技術(shù)升級(jí)，助力構(gòu)建協(xié)同化、一體化、集約化的融合報(bào)道生產(chǎn)分發(fā)流程，給傳媒業(yè)帶來重大變革和機(jī)遇。
主流媒體要推動(dòng)智能化工程，搶占智能媒體先機(jī)。我們要充分運(yùn)用新技術(shù)、新應(yīng)用，搭建智能化采編發(fā)集成后臺(tái)系統(tǒng)，真正實(shí)現(xiàn)智慧辦公；要進(jìn)一步發(fā)揮技術(shù)的牽引和支撐作用，實(shí)現(xiàn)融為一體、合而為一的全媒體傳播格局。
（作者系解放軍新聞傳播中心網(wǎng)絡(luò)部總編輯、高級(jí)編輯。該文是作者在人民網(wǎng)舉辦的“迎接全媒體時(shí)代，推動(dòng)深度融合”主題座談會(huì)上的發(fā)言，本刊有刪節(jié)。）
責(zé)任編輯：姜興華 實(shí)習(xí)學(xué)員：張 馳