全媒體時代軍事廣播發(fā)展策略淺析
摘 要：隨著全媒體時代的到來，傳媒生態(tài)發(fā)生了前所未有的巨變，作為傳統(tǒng)媒體代表的軍事廣播，面臨著巨大的挑戰(zhàn)和機遇。順應時代發(fā)展潮流，軍事廣播需要守正創(chuàng)新，拓展傳播內涵理念，積極融入全媒體矩陣，不斷迸發(fā)出新的活力。
關鍵詞：全媒體時代；軍事廣播；發(fā)展策略
2019年1月25日，中共中央政治局就全媒體時代和媒體融合發(fā)展舉行了一次別開生面的集體學習，把“課堂”設在了媒體融合發(fā)展的第一線。習近平總書記強調，要因勢而謀、應勢而動、順勢而為，加快推進媒體融合發(fā)展，使主流媒體具有強大傳播力、引導力、影響力、公信力。
作為黨的新聞事業(yè)的重要組成部分，傳統(tǒng)軍事廣播在光輝的歷史長河中，為黨和人民的革命事業(yè)做出了重大貢獻。1940年12月30日，我黨創(chuàng)建的第一座廣播電臺—延安新華廣播電臺正式開播。新中國成立后，延安新華廣播電臺更名為中央人民廣播電臺，先后宣傳報道了諸多軍隊先進典型，充分展現(xiàn)了人民軍隊的良好形象。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，各類媒體如雨后春筍般涌現(xiàn)出來，如何在茂密的媒體叢林中保持旺盛的生命力，軍事廣播任重道遠。
一、全媒體時代軍事廣播面臨的挑戰(zhàn)
全媒體時代，人們習慣通過微信、微博、手機APP等新興媒體隨時隨地獲取信息。特別是隨著大數(shù)據(jù)和AI技術的不斷發(fā)展，信息仿佛安裝上了“自動導航”，這也使得越來越多的新興媒體涌入傳統(tǒng)媒體曾經(jīng)掌控的“輿論主場”，傳統(tǒng)媒體的吸引力、影響力下降，傳統(tǒng)軍事廣播單向、定時的傳播模式逐漸無法適應時代發(fā)展的需求。
（一）全媒體時代受眾習慣全新蛻變。相比于傳統(tǒng)媒體時代，全媒體時代受眾獲取信息的習慣大大改變。人們更加注重用戶感、體驗感，更加需要通過多種方式、隨時隨地獲取個性化信息，對于獲取的信息內容，也更加渴望得到豐富的觀點和交流。而移動互聯(lián)帶來的豐富體驗，極大滿足了人們的多元化需求，給傳統(tǒng)廣播生存空間帶來了極大的擠壓，廣播受眾黏性不足，不斷流失。CSM媒介研究數(shù)據(jù)顯示：聽眾收聽傳統(tǒng)線性直播流廣播的同期人均收聽時長從2016年的71分鐘跌至2018年的59分鐘，呈現(xiàn)逐年快速下滑的趨勢。
聽眾數(shù)量出現(xiàn)負增長的背后，是傳統(tǒng)固定受眾的流失。調查顯示，相比于傳統(tǒng)軍事廣播，廣大青年官兵更傾向于關注富有視覺體驗的軍事類短視頻和微信公眾號。有些剛入伍的青年官兵甚至對傳統(tǒng)軍事廣播未有聽聞，這對軍事廣播發(fā)揮立足部隊、鼓舞官兵斗志的宣傳作用來說也是一種挑戰(zhàn)。
（二）傳統(tǒng)軍事廣播傳播方式固定局限。廣播作為單一的聲音通道傳遞信息，不需要大量視頻信息的采集和后期復雜的編輯制作，因此在早期與電視等競爭上，時效性優(yōu)于電視。但隨著新媒體的出現(xiàn)，“人人都有麥克風”，全民都可以是“擴音器”，信息得以通過多種方式在第一時間呈現(xiàn)。傳統(tǒng)軍事廣播制式固定，定時定點播放，也已成為制約信息快速有效傳播的主要因素。當前，新媒體飛速興起，涉軍微信公眾號不再是“稀缺資源”，大眾習慣隨時拿出手機，利用碎片時間消費信息和參與傳播活動，對于“明天同一時間再會”的需求程度相應就有所降低。
（三）傳統(tǒng)軍事廣播內容形式上創(chuàng)新不足。當前媒體形態(tài)快速迭代，各路媒體紛紛快馬揚鞭，想盡招法搶奪用戶資源。而部分軍事廣播由于其自身的特殊性，對于公眾普遍關心的熱點問題、公眾利益事件等，回避或機械轉載多，角度形式相對單一，在用戶體驗設計上腳步滯后，如此一來，吸引力便會有所減退。此外，由于當前普通民眾對于國家和社會熱點動態(tài)的關注熱情不斷攀升，這也使得軍事廣播傳播力弱與社會大眾日益增長的軍事方面的訊息需求之間的矛盾日益突出，成為制約軍事廣播發(fā)展的重要影響因素之一。與此同時，不少新媒體由于形式靈活、互動開放、話語空間較大，“圈粉”無數(shù)?！敖夥跑娦侣剛鞑ブ行娜诿襟w”抖音號推出的《“魔鬼教練”口頭禪之自暴自棄篇》短視頻幽默風趣，貼近官兵生活，至5月3日已獲贊229.9萬。而截至2018年底，抖音短視頻平臺的15個軍事類抖音大號累計發(fā)布短視頻3000多條，獲得超過35.41億次的播放、1.67億次的點贊和近700萬條評論。從另一個角度說，適應用戶審美需求，盡快走出內容形式上的單一模式已迫在眉睫。
二、全媒體時代軍事廣播發(fā)展策略思考
與現(xiàn)階段的新媒體相比，傳統(tǒng)軍事廣播的優(yōu)勢在于內容的權威和制作團隊的專業(yè)。軍事廣播要積極面對挑戰(zhàn)，就必須抓住機遇，充分發(fā)揮自己的優(yōu)勢，積極融入媒體發(fā)展的大潮。
（一）拓展多維立體的矩陣傳播理念，持續(xù)推動臺網(wǎng)融合。要牢固樹立融媒體理念，及時補上短板。一是要主動對接新媒體。改變“單一化、程式化、模式化”的表達方式，注重把軍事廣播的權威新聞、獨家報道、深度解讀的優(yōu)勢向新媒體延伸，運用圖表、動漫、H5等技術手段，對軍事廣播內容資源進行二次包裝推廣，打造受眾喜聞樂見的精品。二是要主動與軍內資源對接。加強與軍內報紙、網(wǎng)絡、電視、出版社等媒體溝通協(xié)調，探索推動構建全軍媒體信息資源共享數(shù)據(jù)鏈，從“單打獨斗”到“集群作戰(zhàn)”，實現(xiàn)內容生產(chǎn)、制作、采編等一體化，凝聚發(fā)展合力。三是要積極嫁接地方資源。要借助大數(shù)據(jù)、云計算等技術，探索研究與中央媒體和大型網(wǎng)絡信息公司合作的新方式、新渠道，充分利用社會力量的龐大用戶池，讓優(yōu)質的軍事新聞資源在更廣闊的網(wǎng)絡空間進一步暢流融通，推動軍事廣播傳播向內外聚合、平戰(zhàn)結合、軍民融合上發(fā)展。
近年來，中央人民廣播電臺積極推動《國防時空》《晚高峰觀軍情》《國防新干線》《海峽軍事漫談》新媒體化，逐步建立微博、微信、頭條號等，打造“CNR國防時空”全媒體矩陣，堅持移動優(yōu)先策略，樹立新媒體優(yōu)先的理念，再造軍事廣播工作流程，成為軍事廣播融合發(fā)展的典范。其他媒體推出的如《鳳凰講武》《軍事瞭望臺》《軍情解碼》《迷彩虎》《防務360》等節(jié)目，通過入駐蜻蜓FM、喜馬拉雅FM、企鵝FM等網(wǎng)絡電臺發(fā)聲，也贏得不少關注。
（二）突出高品質策劃，打造最富“軍味”特色品牌。要強化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅守軍事廣播軍事內容本位，在細分領域找準自身發(fā)展方向，塑造特色品牌，形成差異化比較優(yōu)勢。一是要創(chuàng)新“大國防”“大軍事”的傳播意識。要開闊視野、調整思路，延伸選題觸角，拓展軍事節(jié)目資源，活躍軍事節(jié)目形式，提供各類與國防和軍隊建設密切相關的新聞資訊，增強軍事廣播的權威性；要搭建起軍營舞臺，多角度展示軍營文化娛樂活動，通過幽默、輕松、智慧的節(jié)目，傳遞好正能量，讓廣大官兵展現(xiàn)自我風采，吸引大眾的關注度。二是要不斷提升內容品質。面對新媒體的沖擊，要立足傳統(tǒng)媒體的內容生產(chǎn)優(yōu)勢，要堅持以質取勝。進一步充實力量，瞄準國內、國際軍事熱點和前沿，推出思想性、藝術性、觀賞性俱佳的大制作，打造精品節(jié)目，提升軍事廣播的傳播優(yōu)勢。三是要打造特色軍事廣播品牌。主動研究對接新時代消費需求和傳播擴散熱點，學習借鑒先進典型經(jīng)驗，完善內容生產(chǎn)、信息擴散、創(chuàng)新設計、IP孵化等完整產(chǎn)業(yè)鏈條，打造形成軍事廣播特色品牌欄目，提升節(jié)目擴散力和影響力。例如，《國防時空》先后推出《一南軍事論壇》《名家談軍事》《軍旅人生》《周末點兵》等特色子欄目，深度解讀軍事熱點，受到廣泛好評。四是要注意發(fā)揮“明星效應”。2017年，為紀念中國人民解放軍建軍90周年，人民網(wǎng)特別策劃了《老兵來信》欄目，并邀請閻維文、李幼斌等著名藝術家真音再現(xiàn)來信精彩片段，并以話題策劃的形式在微博、微信、網(wǎng)絡電臺等媒體上推出，用聲音呼喚熱血，展現(xiàn)軍旅情懷，讓廣大聽眾聆聽往昔崢嶸歲月，展望祖國強軍未來，引發(fā)廣泛關注。
（三）探索推出適合移動互聯(lián)網(wǎng)屬性的短音頻產(chǎn)品。全媒體時代，微博僅以140字的方式傳播，抖音憑借15秒短視頻成為潮流，它們都將資訊的內容分解成能夠在片刻間傳遞和獲取的短信息，傳播的廣度和頻度大大增加。有鑒于此，發(fā)展能夠在各種新媒體平臺上播放的、適合在移動狀態(tài)和短時休閑狀態(tài)下收聽的、高頻推送的音頻內容，成為人們開始關注的焦點。目前，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們利用新技術手段，發(fā)力智能音響。例如，亞馬遜智能音響Echo、騰訊聽聽、天貓精靈、小米音響、小雅人工智能音響等，都為用戶帶來了更多新穎的音頻體驗。對此，傳統(tǒng)軍事廣播在發(fā)展轉型過程中，可以嘗試探索互聯(lián)網(wǎng)音頻內容開發(fā)機制，探索拓展新的傳播出口。2018年，以“聲動未來”為主題的全球華語廣播短音頻創(chuàng)新大賽在上海宣布啟動，同年9月26日，上海廣播節(jié)舉辦的“東方暢想”頒獎盛典，為短音頻產(chǎn)品進一步“放大音量”，助力廣播在新時代的征程中，煥發(fā)新的“聲”命力。這對于軍事廣播的創(chuàng)新發(fā)展具有很好的借鑒意義。
三、結語
習近平總書記深刻指出，要運用信息革命成果，推動媒體融合向縱深發(fā)展，做大做強主流輿論，鞏固全黨全國人民團結奮斗的共同思想基礎。
砥礪新時代，奮戰(zhàn)新征程。在軍事新聞媒體充滿挑戰(zhàn)與機遇的今天，廣大軍事廣播工作者要主動順應時代潮流，堅持自身特色，揚長補短，守正創(chuàng)新，在融合發(fā)展上下功夫，匯聚更多資源力量，不斷激發(fā)軍事廣播創(chuàng)造活力。
（作者單位：中國傳媒大學播音主持藝術學院）
責任編輯：姜興華 實習學員：張 馳