軍事題材電視真人秀節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展路徑探析
摘 要：近年來，隨著國防教育的深入推進(jìn)，軍事題材真人秀節(jié)目走入了大眾的視野。兼具軍事節(jié)目和娛樂節(jié)目的雙重屬性，軍事題材電視真人秀節(jié)目具有流行文化對接強(qiáng)軍文化的重要意義，本文聚焦當(dāng)前我軍軍事類電視真人秀節(jié)目的核心發(fā)展問題，努力尋求能夠突破現(xiàn)狀的方法路徑，以增強(qiáng)我軍軍事文化價值的影響力。
關(guān)鍵詞：軍事類電視真人秀；發(fā)展路徑；文化價值
新媒體時代，軍事類電視節(jié)目蓬勃發(fā)展，在數(shù)量上已形成一定規(guī)模，但受眾反響好的節(jié)目還不夠多。在此背景下，軍事類電視真人秀節(jié)目憑借自身優(yōu)勢得到關(guān)注，對輸出與傳遞軍事文化價值大有裨益，為傳播軍事知識、開展國防教育、塑造軍隊(duì)形象起到了良好作用。
一、構(gòu)建與環(huán)境相協(xié)調(diào)的戰(zhàn)略格局，拓展新興制作模式
電視欄目生存在電視媒介間，它的存在從來都不是孤立的，想要節(jié)目獲取成功，就必須無時無刻不關(guān)注其身處的環(huán)境現(xiàn)狀，并創(chuàng)造條件，構(gòu)建與環(huán)境相匹配的發(fā)展格局和路徑，使得內(nèi)外部形成關(guān)聯(lián)互動的緊密聯(lián)系。
當(dāng)前，我國電視欄目普遍生存在以頻道為中心的運(yùn)作環(huán)境中，這就使得競爭形態(tài)已經(jīng)從傳統(tǒng)意義上欄目間的單兵作戰(zhàn)轉(zhuǎn)向?yàn)橐灶l道為基本單位的合力打拼。在此前提下，統(tǒng)一頻道形象、整合頻道資源成為必然，這也就要求欄目必須在統(tǒng)一的頻道定位下實(shí)現(xiàn)百花齊放。
我國軍事類電視真人秀節(jié)目在今后的發(fā)展中要確立發(fā)揮“頻道”影響力的站位點(diǎn)，打破單打獨(dú)斗的思維定式，改變原先與其他欄目間“諸侯割據(jù)”的現(xiàn)狀，讓生產(chǎn)制作的每個環(huán)節(jié)都形成在頻道統(tǒng)一調(diào)配下的有序組合，在內(nèi)容間相互區(qū)分特點(diǎn)和重點(diǎn)，突破操作上彼此制衡、資源和素材不斷重復(fù)使用的困局，從而使得節(jié)目本身在頻道運(yùn)作中不再是簡單捆綁式存在，而是合力中的強(qiáng)勢部分。
與此同時，借助頻道的強(qiáng)優(yōu)勢，拓展聯(lián)合制作與自主研發(fā)共存的新興制作模式。一方面拓展與體制外資源的聯(lián)合制作路徑，在生產(chǎn)、推廣、資源、人才和技術(shù)等方面實(shí)現(xiàn)最大化的整合，尋求在開放模式下與市場的良性互動；另一方面提升自主研發(fā)的創(chuàng)新力，在電視節(jié)目生產(chǎn)的全流程中引入競爭機(jī)制，形成每個環(huán)節(jié)力量比拼，為創(chuàng)新提供不竭的動力。
二、精耕內(nèi)容生產(chǎn)，同時兼顧娛樂表達(dá)和軍事文化擔(dān)當(dāng)
軍事類真人秀節(jié)目一直因其制作準(zhǔn)入門檻高致使一般制作單位無法參與，主要包括政治上的準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)以及較高的協(xié)調(diào)成本。主要表現(xiàn)在以下兩個方面：一是并非電視市場中的所有制作方都可以做；二是不能完全按市場需求隨心所欲做。從某種程度來說，這也就決定了軍事真人秀節(jié)目制作的難度與高度。當(dāng)下在諸多真人秀節(jié)目制作中常常會出現(xiàn)這樣一種偏差：由于市場經(jīng)濟(jì)的刺激，娛樂本性的回歸，使得制作方對節(jié)目形式和節(jié)目元素的設(shè)計(jì)過分關(guān)注，超過了大眾對于情感價值的訴求。而我國所呈現(xiàn)的軍事類電視真人秀節(jié)目恰恰與此相反，節(jié)目的精神內(nèi)核豐富，但欠缺合理的電視節(jié)目設(shè)計(jì)，因此必須要打破內(nèi)容與形式割裂的困局，重構(gòu)表層娛樂表達(dá)和深層軍事文化擔(dān)當(dāng)?shù)碾p重訊息，從而給予受眾獨(dú)特的視覺感受，具體可以從以下幾個方面加強(qiáng)：
（一）降低對話語境，從“獨(dú)有”到“普及”
軍事信息自身極強(qiáng)的專業(yè)性和政治性特點(diǎn)，常常給人以生硬、晦澀、距離遠(yuǎn)的感覺，因此作為制作者，在節(jié)目中要特別注意話語方式的構(gòu)建，在敘述方式上尋求更接近大眾、更平民化的語言表達(dá)，為傳者與受者在編碼和解碼過程中減少阻礙。我軍軍事類電視真人秀節(jié)目可以嘗試讓從前生硬的解說形式讓位于更有趣味性的參與者之間的交談和互動，降低與普通受眾間的對話門檻，使得節(jié)目不再成為高學(xué)歷精英階層或軍迷的獨(dú)有，而是走進(jìn)千家萬戶成為普及。以此在貼近受眾需求的同時，使得節(jié)目的受眾更加多元，為節(jié)目傳遞軍事文化價值清除圈層壁壘。
（二）架起“故事”橋梁，從關(guān)注比賽過程到關(guān)注“人”
當(dāng)前，現(xiàn)有節(jié)目的設(shè)計(jì)總體上偏重比賽過程的展示，但程序化的比賽進(jìn)程作為節(jié)目設(shè)計(jì)的結(jié)構(gòu)，只是保證了節(jié)目文本預(yù)設(shè)性的發(fā)展，單純的比賽環(huán)節(jié)展示難免枯燥乏味，單純關(guān)注過程本身往往并不能帶來敘事的豐盈，也不能生產(chǎn)亮點(diǎn)。因此應(yīng)該避免過于關(guān)注節(jié)目的結(jié)構(gòu)性預(yù)設(shè)，注重挖掘參與者身上的故事，塑造角色，從而架設(shè)橋梁，為節(jié)目增添血肉。這樣不僅可以使節(jié)目中的娛樂表達(dá)有了附著體，而且可以通過關(guān)注鮮活的人物為受眾帶來直觀的、打動人心的感受，避免出現(xiàn)觀眾在收看完節(jié)目后，仍然對內(nèi)容處于認(rèn)知模糊的尷尬境地。從更深的層面來說，故事的構(gòu)建還可以進(jìn)一步深化節(jié)目的精神內(nèi)核，填平娛樂和文化失衡的鴻溝。
（三）增添節(jié)目元素，從“扁平”體現(xiàn)到“多元”呈現(xiàn)
電視元素是構(gòu)成電視節(jié)目形態(tài)的基本單位，主要包括時間元素、空間元素、情感元素等等，不同電視元素間的排列組合或編碼將會帶來不同的節(jié)目效果。在今后的發(fā)展中應(yīng)該注重增添多種元素，各種元素互相交叉促成的節(jié)目可以有更多的可能性，從而在審美上實(shí)現(xiàn)從“扁平”體現(xiàn)到“多元”呈現(xiàn)的視界跨越。
三、打造立體化傳播矩陣，利用核心媒體優(yōu)勢延伸品牌影響力
全媒體時代，任何一種單一媒介都不再能打包天下，被媒介“碎片化”分散了的社會注意力需要的是多平臺組合產(chǎn)品。因此必須緊握時代脈搏，打破單一的電視屏幕傳播，迅速彌補(bǔ)欄目自身與受眾互動不足的短板，從傳統(tǒng)媒體向新媒體平臺拓展，構(gòu)建欄目的立體式傳播矩陣，實(shí)現(xiàn)節(jié)目內(nèi)容的多渠道分發(fā)。從具體的層面來說，立體式傳播矩陣是指矩陣式的“一個核心+多個平臺”：一個核心是指依舊將電視這種傳統(tǒng)媒體作為欄目內(nèi)容分發(fā)的核心渠道，“多個平臺”則是指兩微一端以及其他新媒體平臺構(gòu)成的側(cè)翼分發(fā)渠道，具體包括央視網(wǎng)客戶端、微博、微信以及抖音、騰訊視頻、愛奇藝視頻等。另外在這里需要特別說明的是矩陣式既指本身所構(gòu)建的大的傳播矩陣，也指分布在各個平臺之上的小矩陣，而兩者之間相互影響，一方面實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)電視節(jié)目內(nèi)容的多渠道分發(fā)，在傳播渠道上實(shí)現(xiàn)“立體”，另一方面根據(jù)平臺特點(diǎn)和受眾需求打造適合各平臺的附屬內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)多媒體互文本的傳播，將節(jié)目資源進(jìn)行先分化后重聚，最終形成組合拳，構(gòu)成傳播合力。
同時在欄目打造立體式傳播矩陣的背景之下，我國軍事類電視節(jié)目想要取得長足的發(fā)展要注重開發(fā)屬于節(jié)目的副線品牌節(jié)目。這些節(jié)目要在統(tǒng)分之下形成各自的特點(diǎn)，然后分渠道播出，既可以選擇新媒體平臺，也可以選擇在央視的其他時段配合播出，最終在提高節(jié)目內(nèi)容利用率的同時，培養(yǎng)受眾的忠誠度，取得共贏的效果。
四、嘗試“互聯(lián)網(wǎng)+IP化”開發(fā)，實(shí)現(xiàn)向市場經(jīng)營流轉(zhuǎn)
20世紀(jì)90年代后期以來，電視傳媒市場化程度不斷加深，電視的內(nèi)容與市場和觀眾的收視日益結(jié)合在一起，產(chǎn)業(yè)化、集團(tuán)化、市場、效益、效率、收視率需求以及成本核算、營銷、廣告等影響著電視實(shí)踐。中國電視歷經(jīng)宣傳品時代、作品時代，已經(jīng)全面進(jìn)入了以產(chǎn)品為主導(dǎo)的階段，其評價標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)轉(zhuǎn)換為市場價值的實(shí)現(xiàn)，比如高收視率、較強(qiáng)的廣告拉動能力，或者市場的回收能力、開發(fā)能力，能否形成產(chǎn)業(yè)鏈價值等。
當(dāng)前，在文化娛樂產(chǎn)業(yè)，IP價值作為新的盈利增長點(diǎn)被內(nèi)容生產(chǎn)方深挖，他們希望在產(chǎn)出觀點(diǎn)的同時實(shí)現(xiàn)盈利。IP是基于獨(dú)特的品牌識別符號和廣泛粉絲基礎(chǔ)的版權(quán)產(chǎn)品，主要包括網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、動漫、影視、游戲等版權(quán)，可以被授權(quán)為不同的文化產(chǎn)品形態(tài)進(jìn)行商業(yè)價值的多次開發(fā)。當(dāng)IP的系列開發(fā)在影視市場和文學(xué)市場大放異彩后，傳統(tǒng)的廣電媒體從其中看到了可以借鑒之處，也逐漸開始探索電視節(jié)目IP化開發(fā)，以此突破了原有的單一運(yùn)營模式。所謂電視節(jié)目IP化開發(fā)其實(shí)質(zhì)是以電視節(jié)目為核心IP，向產(chǎn)業(yè)鏈上下游縱深發(fā)展，與手游、電商、影視劇、出版物、動漫、APP 等聯(lián)手建立 IP 產(chǎn)品新生態(tài)的產(chǎn)業(yè)模式。
那么我國軍事類電視真人秀節(jié)目在今后的發(fā)展中也應(yīng)該意識到，當(dāng)有一天，在媒介融合的合力之下節(jié)目完成了忠實(shí)受眾的積累和品牌影響力擴(kuò)張后，能夠集聚其品牌公信力、傳播力和影響力于一體，到那時候，作為電視符號和文化載體的軍事電視真人秀節(jié)目也就成為了難得的IP資源，具有寶貴的開發(fā)價值，大可以借鑒其他電視節(jié)目“IP 化”道路，嘗試“互聯(lián)網(wǎng)+IP化”的運(yùn)營模式，以此來實(shí)現(xiàn)欄目多業(yè)態(tài)的產(chǎn)品轉(zhuǎn)化，打破生存的疲態(tài)與困局。在依托節(jié)目IP進(jìn)行多元開發(fā)的勃興之時，我國軍事類電視真人秀節(jié)目更應(yīng)該意識到的是自身的價值不僅僅是提供節(jié)目，也可以在各種不同的終端上提供與節(jié)目內(nèi)容生產(chǎn)所相關(guān)的具有價值的創(chuàng)意、品牌以及消費(fèi)需求。
（作者系空軍某場站政治工作處干事）
責(zé)任編輯：呂俊平