5G時(shí)代軍事媒體融合發(fā)展的幾點(diǎn)思考
摘 要：2019年被業(yè)界認(rèn)為是“5G元年”。每一代移動(dòng)通信技術(shù)的升級(jí)，幾乎都會(huì)帶來(lái)一次傳播方式的變革。隨著5G時(shí)代的到來(lái)，當(dāng)前的媒體傳播模式必將面臨洗牌。分析軍事媒體在5G時(shí)代將會(huì)遭遇的四個(gè)挑戰(zhàn)，探討方向、路徑、模式、支撐四個(gè)方面的應(yīng)對(duì)策略，并對(duì)軍事媒體適應(yīng)5G時(shí)代的融合發(fā)展做出展望，是本文的關(guān)注點(diǎn)。
關(guān)鍵詞：5G；媒體融合；視頻化
2018年末，國(guó)內(nèi)三大運(yùn)營(yíng)商獲得全國(guó)范圍5G試驗(yàn)頻率使用許可。據(jù)業(yè)內(nèi)分析，2019年將成為中國(guó)的“5G元年”，世界也將進(jìn)入5G時(shí)代。近期以來(lái)，國(guó)際上圍繞5G領(lǐng)導(dǎo)權(quán)、主導(dǎo)權(quán)已經(jīng)展開(kāi)激烈競(jìng)爭(zhēng)，根本原因在于5G技術(shù)對(duì)現(xiàn)實(shí)的改變是顛覆性的，將把世界帶入一個(gè)萬(wàn)物互聯(lián)的高速移動(dòng)時(shí)代。體現(xiàn)在媒體傳播上亦是如此。隨著信息帶寬的極大拓展和接入互聯(lián)網(wǎng)媒介越來(lái)越多，網(wǎng)絡(luò)生態(tài)、媒體形態(tài)、傳播模式、內(nèi)容形式將發(fā)生革命性變革，信息傳播流通將呈現(xiàn)更加復(fù)雜的趨勢(shì)。未來(lái)已來(lái)，不可阻擋。
一、5G通信技術(shù)催生新聞傳播重大變革
5G是第五代移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)的簡(jiǎn)稱，主要技術(shù)特征是：極高的速率、極大的容量和極低的時(shí)延。其意義是打破信息流通的原有界限，走向共融，實(shí)現(xiàn)信息傳播在人與萬(wàn)物之間無(wú)縫互聯(lián)互通。
實(shí)踐反復(fù)證明，每一代移動(dòng)通信技術(shù)的升級(jí)，幾乎都會(huì)帶來(lái)一次傳播方式的變革：2G時(shí)代，短信極大改變了信息交流方式，一些網(wǎng)站平臺(tái)開(kāi)始以短信訂閱、WAP瀏覽等形式提供新聞信息，傳統(tǒng)媒體在新聞傳播中的主導(dǎo)地位弱化；3G時(shí)代，帶寬增加和智能手機(jī)開(kāi)始普及，以微信、微博等為代表的新興媒體平臺(tái)迅速崛起擠占傳統(tǒng)媒體份額；4G時(shí)代，短視頻成為資訊傳播的“黑馬”，快手、抖音和斗魚(yú)等視頻APP再一次改變媒體傳播格局。
4G改變生活，5G改變社會(huì)。在5G技術(shù)加持下，新聞信息傳播鏈條上的所有環(huán)節(jié)都將發(fā)生巨大改變。從傳播環(huán)境看，大容量、低時(shí)延、高流量的內(nèi)容制作和傳播將不再受時(shí)間空間的場(chǎng)景限制，信息形態(tài)將更加多元；從信息終端看，除目前的手機(jī)、電腦外，無(wú)人駕駛汽車、智能眼鏡、智慧家電等海量聯(lián)網(wǎng)設(shè)備將成為新的媒體終端，信息需求將更加復(fù)雜；從信息組織形態(tài)看，基于圖文的微博、微信、今日頭條等APP將難以滿足用戶需求，適應(yīng)超高清、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)變革和具有更開(kāi)放組織形態(tài)的媒體將走上時(shí)代舞臺(tái)。
目前，超高保真媒體、沉浸式和集成型媒體、AI媒體等未來(lái)媒體已經(jīng)初露端倪，各大媒體和互聯(lián)網(wǎng)公司也圍繞5G開(kāi)始進(jìn)行布局準(zhǔn)備，如《人民日?qǐng)?bào)》開(kāi)始探索沉浸式VR報(bào)道模式，新華社研發(fā)“現(xiàn)場(chǎng)云”、機(jī)器人記者和虛擬主持人等?？梢灶A(yù)判，隨著5G技術(shù)的全面鋪開(kāi)，當(dāng)前的媒體傳播模式必將面臨重新洗牌。
二、5G時(shí)代軍事新聞傳播面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)
自互聯(lián)網(wǎng)興起以來(lái)，軍事新聞一直是流量最大、影響最廣的信息門類之一?？梢灶A(yù)見(jiàn)，5G時(shí)代軍事新聞網(wǎng)絡(luò)傳播依然會(huì)保持高位運(yùn)轉(zhuǎn)狀態(tài)。當(dāng)軍事媒體遭遇5G，必然面臨巨大的時(shí)代碰撞。
一是圖文傳播逐漸式微，視頻流傳播將占據(jù)主導(dǎo)。4G時(shí)代移動(dòng)帶寬條件下，圖文為主的媒介形式疲態(tài)漸顯，視頻則異軍突起生機(jī)勃勃，不但數(shù)量快速增加，而且形式也日趨多元。據(jù)“新榜”統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，2018年微信公眾號(hào)的單篇圖文平均點(diǎn)贊數(shù)較2017年同比下降約20%，平均閱讀數(shù)同比下降約33%，16%的微信公眾號(hào)停更退場(chǎng)。目前在全球的移動(dòng)流量中，視頻流已經(jīng)占到80%，且以每年5%的速度遞增；在國(guó)內(nèi)資訊平臺(tái)中，抖音、快手、斗魚(yú)等視頻平臺(tái)日活量也不斷攀升。5G時(shí)代視頻內(nèi)容的采集更便捷、傳播更實(shí)時(shí)、交互更智能，并在VR、AR等技術(shù)加持下，資訊視頻化會(huì)進(jìn)一步向報(bào)道實(shí)景化演進(jìn)。面對(duì)這一大趨勢(shì)，軍事媒體視頻化移動(dòng)化需要重點(diǎn)打造、不斷加強(qiáng)。
二是官媒的獨(dú)占性優(yōu)勢(shì)面臨削弱，自媒體參與重大軍事報(bào)道或成為常態(tài)。以前，傳統(tǒng)軍事媒體在軍事新聞傳播中具備專業(yè)和渠道雙重優(yōu)勢(shì)。如海灣戰(zhàn)爭(zhēng)期間，只有CNN才可以做到投入龐大人力物力獨(dú)家直播戰(zhàn)場(chǎng)實(shí)況。但今天隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)普及，官媒優(yōu)勢(shì)已經(jīng)大大降低。敘利亞戰(zhàn)場(chǎng)上，雙方利用手機(jī)、無(wú)人機(jī)拍攝了大量戰(zhàn)場(chǎng)視頻上網(wǎng)發(fā)布，“白頭盔”的產(chǎn)品在世界輿論場(chǎng)引發(fā)的關(guān)注甚至超過(guò)敘利亞國(guó)家電視臺(tái)。這里固有西方輿論的推手因素，但遍布戰(zhàn)場(chǎng)的“自媒體”作用絕不可忽視。5G時(shí)代高性能終端設(shè)備更加普及，軍事現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道中，一個(gè)自媒體作者僅靠便攜設(shè)備就可以實(shí)現(xiàn)高清直播，一個(gè)軍迷通過(guò)計(jì)算機(jī)就可以模擬戰(zhàn)場(chǎng)態(tài)勢(shì)。毋庸置疑，官媒話語(yǔ)權(quán)將會(huì)面臨更大沖擊。
三是媒體界限更加模糊，新技術(shù)新應(yīng)用對(duì)傳播鏈的影響日益凸顯。當(dāng)前媒體雖已呈現(xiàn)融合趨勢(shì)，但分野仍較為清晰，報(bào)紙主要輸出文字內(nèi)容、電視主要輸出視頻信息、廣播主要輸出音頻信號(hào)等。5G時(shí)代的傳播高速率和終端多樣性，意味著各種形式的內(nèi)容可以高度集成、互相轉(zhuǎn)化，最終匯聚到一個(gè)空前包容的數(shù)字媒體平臺(tái)中。同時(shí)，以大數(shù)據(jù)、AI為基礎(chǔ)的智能算法將更精準(zhǔn)判斷信息質(zhì)量和捕捉受眾信息需求，并進(jìn)一步承擔(dān)起內(nèi)容分發(fā)的角色。未來(lái)軍事媒體如何主動(dòng)適應(yīng)、積極借助、有效完善機(jī)器算法，使傳播更加靈敏高效，是擺在我們面前的一個(gè)非常緊迫的問(wèn)題。
四是優(yōu)質(zhì)軍事內(nèi)容需求升級(jí)，技術(shù)賦能+內(nèi)容驅(qū)動(dòng)成為核心競(jìng)爭(zhēng)力。從當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)信息內(nèi)容生產(chǎn)看，依靠用戶生產(chǎn)內(nèi)容的UGC模式和依靠專業(yè)機(jī)構(gòu)生產(chǎn)內(nèi)容的PGC模式區(qū)分已經(jīng)日趨模糊。抖音每天由用戶上傳發(fā)布的視頻總數(shù)接近1000萬(wàn)條，西瓜視頻每天由專業(yè)機(jī)構(gòu)發(fā)布的視頻不少于10萬(wàn)條，其中不乏專業(yè)軍事視頻網(wǎng)站的高質(zhì)量原創(chuàng)視頻，但具有廣泛影響力的爆款產(chǎn)品還不夠多。5G時(shí)代，一方面隨著內(nèi)容門檻進(jìn)一步下探，軍事新聞同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈；另一方面隨著技術(shù)發(fā)展，網(wǎng)民對(duì)視頻專業(yè)化精品化的需求也在升級(jí)。為此，持續(xù)生產(chǎn)高技術(shù)含量、高內(nèi)容質(zhì)量的信息，勢(shì)必成為贏得輿論優(yōu)勢(shì)的“不二法門”。
三、軍事媒體必須加快加深立體化融合發(fā)展
解放軍新聞傳播中心作為軍事官媒旗艦，應(yīng)積極面對(duì)5G時(shí)代帶來(lái)的變化與挑戰(zhàn)，提前布局、主動(dòng)變革，扎實(shí)推進(jìn)軍事媒體融合向前向深發(fā)展。
一是在融合方向上，始終堅(jiān)守主流價(jià)值觀。不論時(shí)代如何變遷、技術(shù)如何更迭，軍隊(duì)新聞媒體的定位始終是黨在軍隊(duì)的喉舌，是我黨我軍宣傳思想工作的重要陣地。5G固然會(huì)引起輿論場(chǎng)的巨大變化，軍隊(duì)媒體融合的方法路徑可以多種多樣，流程、渠道、技術(shù)、方式可以不斷變革，但融合的方向始終是為實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)強(qiáng)軍夢(mèng)提供有力思想輿論支撐?？傊?，判斷融合成功與否，既要注重流量標(biāo)準(zhǔn)，更要突出價(jià)值引領(lǐng)，確保軍媒姓黨，占據(jù)主流。
二是在融合路徑上，積極適應(yīng)移動(dòng)化智能化趨勢(shì)。5G時(shí)代，內(nèi)容演進(jìn)從可讀到可視、從靜態(tài)到動(dòng)態(tài)、從一維到多維，移動(dòng)化智能化是大勢(shì)所趨。長(zhǎng)期以來(lái)，軍隊(duì)媒體積累了深厚的資源優(yōu)勢(shì)，編輯記者在思想深度和專業(yè)精度上是其他從業(yè)人員不可比擬的。軍隊(duì)媒體在未來(lái)融合發(fā)展中，要在發(fā)揮獨(dú)特優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，主動(dòng)適應(yīng)移動(dòng)化智能化的趨勢(shì)，對(duì)習(xí)主席強(qiáng)軍思想、軍隊(duì)優(yōu)良傳統(tǒng)和強(qiáng)軍興軍好故事，進(jìn)行新策劃再創(chuàng)作精包裝，不斷提高軍事新聞傳播的針對(duì)性和實(shí)效性。
三是在融合模式上，有效實(shí)現(xiàn)內(nèi)部融合到多維融合。目前，解放軍新聞傳播中心媒體融合正在穩(wěn)步推進(jìn)，但還處于內(nèi)部融合階段，5G時(shí)代在融合模式上需要深層次、全方位的革新。在內(nèi)部深度融合的基礎(chǔ)上，要加強(qiáng)與部隊(duì)融合，打造立體互通的軍媒矩陣；要加強(qiáng)與政府企業(yè)融合，實(shí)現(xiàn)先進(jìn)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)共用，優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)信息共享；要加強(qiáng)與網(wǎng)民融合，廣泛動(dòng)員普通網(wǎng)民助力軍事宣傳，真正形成“大宣傳”“大融合”的輿論引導(dǎo)格局。
四是在融合支撐上，進(jìn)一步夯實(shí)新型人才基礎(chǔ)。5G時(shí)代的媒體核心競(jìng)爭(zhēng)力是“技術(shù)+內(nèi)容”，但說(shuō)到底還是人才的競(jìng)爭(zhēng)。萬(wàn)物互聯(lián)時(shí)代媒體必然呈現(xiàn)“全要素”發(fā)展趨勢(shì)，既要求原來(lái)的編輯記者更新觀念拓展能力，也呼喚設(shè)計(jì)師、程序員、架構(gòu)師、產(chǎn)品經(jīng)理等新型人才加盟。面對(duì)媒體融合的時(shí)代要求，軍隊(duì)媒體應(yīng)把人才戰(zhàn)略作為融合發(fā)展的重要支撐，既要抓緊推動(dòng)傳統(tǒng)媒體人才轉(zhuǎn)型升級(jí)，又要注重在文職和社會(huì)人員招聘時(shí)吸納新型人才補(bǔ)齊結(jié)構(gòu)短板。同時(shí)，還要盡快探索建立適應(yīng)融合發(fā)展的人才管理體系，為各類優(yōu)秀人才提供新的職業(yè)發(fā)展空間。唯有真正建成一支政治素質(zhì)硬、業(yè)務(wù)水平高、團(tuán)隊(duì)意識(shí)強(qiáng)，有高度使命感、責(zé)任感和執(zhí)行力的融媒體人才隊(duì)伍，才能真正承擔(dān)起軍隊(duì)媒體未來(lái)的使命任務(wù)。
責(zé)任編輯：張 鋒