守正創(chuàng)新：讓中國(guó)軍事新聞國(guó)際傳播強(qiáng)起來
摘 要：習(xí)主席視察解放軍報(bào)社時(shí)提出的“三個(gè)更強(qiáng)”，深刻揭示了媒體發(fā)展的內(nèi)在規(guī)律。解放軍新聞傳播中心作為中國(guó)軍事新聞旗艦，必然要發(fā)揮出中國(guó)軍事新聞國(guó)際傳播主渠道、主陣地、主力軍作用。要抓住改革重塑的契機(jī)，守正創(chuàng)新、彎道超車，切實(shí)讓中國(guó)軍事新聞國(guó)際傳播強(qiáng)起來。
關(guān)鍵詞：守正創(chuàng)新；軍事新聞；國(guó)際傳播
習(xí)主席在視察解放軍報(bào)社時(shí)，鮮明提出“政治上更強(qiáng)、傳播上更強(qiáng)、影響力上更強(qiáng)”的要求?！叭齻€(gè)更強(qiáng)”，深刻揭示了媒體發(fā)展的內(nèi)在規(guī)律—只有政治上更強(qiáng)，才能傳播上更強(qiáng)；只有傳播上更強(qiáng)，才能影響力上更強(qiáng)。
作為對(duì)傳統(tǒng)意義上“宣傳”概念的創(chuàng)新和拓展，“傳播”必然包含國(guó)際傳播。解放軍新聞傳播中心作為中國(guó)軍事新聞旗艦，必然要發(fā)揮出中國(guó)軍事新聞國(guó)際傳播主渠道、主陣地、主力軍作用。這就要求我們要抓住改革重塑的契機(jī)，守正創(chuàng)新、彎道超車，切實(shí)讓中國(guó)軍事新聞國(guó)際傳播強(qiáng)起來。
一、讓中國(guó)軍事新聞國(guó)際傳播強(qiáng)起來是新時(shí)代必然要求
經(jīng)過改革開放40年發(fā)展，中國(guó)已經(jīng)成為全球第二大經(jīng)濟(jì)體，綜合國(guó)力不斷增強(qiáng)。在中國(guó)走向世界舞臺(tái)中央的歷史進(jìn)程中，中國(guó)軍隊(duì)為維護(hù)國(guó)家利益、捍衛(wèi)世界和平發(fā)揮了令人矚目的作用。在國(guó)際上塑造和展示好中國(guó)軍隊(duì)形象，是塑造和展示好國(guó)家形象的重要組成部分，是新時(shí)代的必然要求。
從國(guó)家層面來看，我國(guó)在與外部世界交往融通不斷深化的同時(shí)，利益摩擦和價(jià)值碰撞也更加頻繁，迫切需要有與“硬實(shí)力”相匹配的“軟實(shí)力”。如果說，軍事實(shí)力是國(guó)家“硬實(shí)力”中最為重要的組成部分的話，那么，以愛國(guó)主義、革命英雄主義為鮮明特色的軍事文化、軍事新聞傳播，同樣是一個(gè)國(guó)家“軟實(shí)力”中不可或缺的部分。
從媒體力量對(duì)比看，國(guó)際輿論“西強(qiáng)我弱”的態(tài)勢(shì)沒有根本改變，“中國(guó)音量”與“中國(guó)體量”還不相稱，甚至有人形容為“巨人的體量、嬰兒的聲音”。要實(shí)現(xiàn)國(guó)際輿論力量對(duì)比的根本扭轉(zhuǎn)，中國(guó)軍事新聞國(guó)際傳播承擔(dān)著無法回避的使命責(zé)任。
從中國(guó)軍事活動(dòng)實(shí)踐來看，中國(guó)軍隊(duì)日益“走出去”的時(shí)代進(jìn)程，為加強(qiáng)中國(guó)軍事新聞國(guó)際傳播提供了難得的歷史機(jī)遇。中國(guó)軍隊(duì)正以更加開放的姿態(tài)走出國(guó)門，承擔(dān)維護(hù)世界和平和國(guó)家利益的責(zé)任，遂行聯(lián)合軍演、國(guó)際維和、遠(yuǎn)洋護(hù)航、海外撤僑、人道主義救援等多樣化軍事任務(wù)成為常態(tài)。在這種狀態(tài)下，國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)軍事新聞?dòng)兄鵁崆衅谂?，為我們加?qiáng)中國(guó)軍事新聞國(guó)際傳播提供了有利條件。
二、加強(qiáng)中國(guó)軍事新聞國(guó)際傳播機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存
當(dāng)前，加強(qiáng)中國(guó)軍事新聞國(guó)際傳播，有著諸多有利條件。首先，國(guó)家從戰(zhàn)略層面大力提升中國(guó)媒體的國(guó)際傳播能力，為軍事新聞的國(guó)際傳播提供了平臺(tái)，也為軍隊(duì)新聞單位提供了學(xué)習(xí)和借鑒的樣本。其次，經(jīng)過多年探索實(shí)踐，我們初步探索了一套中國(guó)軍事新聞國(guó)際傳播方法路徑，包括各級(jí)新聞發(fā)言人制度、有關(guān)媒體的對(duì)外報(bào)道、《中國(guó)軍隊(duì)》外宣雜志等，對(duì)在國(guó)際上塑造中國(guó)軍隊(duì)形象、引導(dǎo)國(guó)際輿論發(fā)揮了一定的作用。第三，更為重要的是，此次軍隊(duì)新聞單位調(diào)整改革中，在原有軍隊(duì)新聞單位基礎(chǔ)上整合成立解放軍新聞傳播中心，使得中國(guó)軍事新聞可以更好地借助和利用國(guó)家外宣平臺(tái)放大音量、擴(kuò)大影響。
機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存。在中國(guó)軍事新聞國(guó)際傳播中，信息流進(jìn)流出的“逆差”、中國(guó)真實(shí)形象和西方主觀印象的“反差”、軟實(shí)力與硬實(shí)力的“落差”還沒有得到有效扭轉(zhuǎn)。在很多時(shí)候，還停留在“他塑”而不是“自塑”。 概括起來講，中國(guó)軍事新聞在構(gòu)建國(guó)際話語(yǔ)權(quán)方面存在著五個(gè)方面“不夠”的問題：
一是自信不夠。長(zhǎng)期以來，在西方媒體大肆“妖魔化”中國(guó)軍隊(duì)的大背景下，中國(guó)軍隊(duì)的對(duì)外宣傳和對(duì)外展示自信不足，突出表現(xiàn)在不敢理直氣壯、大張旗鼓地宣揚(yáng)中國(guó)軍隊(duì)一些獨(dú)有的制度優(yōu)勢(shì)，比如黨指揮槍的原則和制度、思想政治工作的生命線作用等。
二是主動(dòng)不夠。在塑造和展示形象方面被動(dòng)有余、主動(dòng)不足。突出表現(xiàn)在遇有涉及中國(guó)軍隊(duì)的重大新聞特別是負(fù)面新聞發(fā)生時(shí)，往往不能主動(dòng)發(fā)聲，被境外媒體或不良網(wǎng)絡(luò)輿論牽著鼻子走，錯(cuò)失輿論斗爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。
三是開放不夠?！胺忾]”“保守”，中國(guó)軍隊(duì)給外界這一印象的形成，固然與西方媒體長(zhǎng)期的抹黑有關(guān)，但也并非與中國(guó)軍隊(duì)“不善于”“不愿意”與外界打交道全無關(guān)系。特別是在全媒體時(shí)代，從領(lǐng)導(dǎo)機(jī)關(guān)到基層部隊(duì)的開放思維和媒介素養(yǎng)都需要進(jìn)一步增強(qiáng)。
四是陣地不夠。與國(guó)土自衛(wèi)型的軍隊(duì)建設(shè)模式相適應(yīng)，中國(guó)軍隊(duì)的新聞宣傳力量傳統(tǒng)配置也是“內(nèi)向型”的，缺乏專業(yè)化的外宣力量體系，在國(guó)外沒有自己的新聞采集力量，也缺少新聞傳播的平臺(tái)載體。
五是技巧不夠。新聞傳播，講事實(shí)也講技巧，在國(guó)際輿論場(chǎng)爭(zhēng)奪話語(yǔ)權(quán)更需講技巧、講規(guī)律。自說自話、自言自語(yǔ)式的宣傳，不顧對(duì)象、自我滿足式的傳播，很難被海外受眾所接受。
三、在守正創(chuàng)新中提升中國(guó)軍事新聞國(guó)際傳播能力
守正就是要旗幟鮮明、立場(chǎng)堅(jiān)定，堅(jiān)持正確的政治方向和輿論導(dǎo)向。在中國(guó)軍事新聞國(guó)際傳播中講導(dǎo)向，不是一句空話，至少應(yīng)該包括三個(gè)方面的要求：一是準(zhǔn)確傳遞中國(guó)軍隊(duì)聲音，講好中國(guó)軍隊(duì)故事，展示中國(guó)軍隊(duì)形象；二是在重大國(guó)際問題上突出中國(guó)視角，提出中國(guó)觀點(diǎn)，發(fā)出中國(guó)聲音，避免成為西方的傳聲筒；三是按照“著力打造融通中外的新概念新范疇新表述”的要求，努力構(gòu)建自己的國(guó)際話語(yǔ)體系。
守正離不開創(chuàng)新，創(chuàng)新才能更好守正。對(duì)于中國(guó)軍事新聞國(guó)際傳播來說，需要?jiǎng)?chuàng)新的領(lǐng)域很多，從思維理念、方法手段、終端平臺(tái)到人才隊(duì)伍等，需要全方位的、脫胎換骨式的創(chuàng)新。當(dāng)前，要重點(diǎn)把創(chuàng)新的著眼點(diǎn)放在提高議題設(shè)置能力和精準(zhǔn)傳播能力上。
議題是輿論的先導(dǎo)。西方媒體之所以能夠主導(dǎo)國(guó)際輿論，一個(gè)重要原因是善于設(shè)置議題、控制議題，再加上其強(qiáng)大的傳播力，使國(guó)際輿論圍著他們的議題“跟風(fēng)打轉(zhuǎn)”。加強(qiáng)中國(guó)軍事新聞國(guó)際傳播能力建設(shè)，必須把提高議題設(shè)置能力作為突破口。特別是作為擁有獨(dú)家資源優(yōu)勢(shì)的解放軍新聞傳播中心，應(yīng)該將中國(guó)軍事新聞的議題設(shè)置權(quán)牢牢掌握在自己手中，讓我們?cè)O(shè)置的議題成為國(guó)際關(guān)注的話題，用我們的報(bào)道引導(dǎo)世界涉華輿論的走向。
在所有涉及中國(guó)軍隊(duì)的議題中，要把習(xí)近平強(qiáng)軍思想、習(xí)主席有關(guān)國(guó)防和軍隊(duì)建設(shè)的重大時(shí)政活動(dòng)作為國(guó)際傳播的首要議題，完善固定策劃?rùn)C(jī)制，強(qiáng)化國(guó)際傳播策劃職能。統(tǒng)帥形象是中國(guó)軍隊(duì)形象的最集中展示，統(tǒng)帥領(lǐng)導(dǎo)和推動(dòng)國(guó)防和軍隊(duì)建設(shè)的故事是中國(guó)軍隊(duì)最動(dòng)聽、最有價(jià)值的故事。在國(guó)際傳播中，要大力創(chuàng)新和拓展圍繞核心的報(bào)道，由程序性報(bào)道、節(jié)點(diǎn)性報(bào)道向觀點(diǎn)性報(bào)道、常態(tài)化報(bào)道拓展，由文字報(bào)道向視覺報(bào)道拓展，由傳統(tǒng)報(bào)道向新媒體報(bào)道拓展。要把加強(qiáng)議題設(shè)置和創(chuàng)新話語(yǔ)表達(dá)結(jié)合起來，找準(zhǔn)中外關(guān)注交匯點(diǎn)、訴求契合點(diǎn)、情感共鳴點(diǎn)，把我們想說的與海外受眾想聽的有機(jī)結(jié)合起來，使中國(guó)話語(yǔ)變成世界語(yǔ)匯，使中國(guó)觀點(diǎn)成為國(guó)際共識(shí)。
再精妙的議題，如果沒有精確的傳播，也難以達(dá)到效果。對(duì)于國(guó)際傳播來講，必須針對(duì)不同國(guó)家和地區(qū)制定差異化的傳播戰(zhàn)略，“分類定策”。從外宣對(duì)象看，全球國(guó)家大體可分為三類：對(duì)把我國(guó)視為戰(zhàn)略對(duì)手的國(guó)家，我們不應(yīng)抱有太多幻想，應(yīng)該堅(jiān)持以我為主，斗而不破；對(duì)騎墻觀望、不認(rèn)同我們的價(jià)值觀念，但希望同我合作的國(guó)家，應(yīng)該盡力爭(zhēng)取、求同存異、增進(jìn)理解；對(duì)同我國(guó)利益共同點(diǎn)、情感共鳴點(diǎn)多的國(guó)家，要加強(qiáng)合作、廣交朋友，鞏固和擴(kuò)展我國(guó)的影響力和感召力。
在多年國(guó)際傳播實(shí)踐的基礎(chǔ)上，以新華社為代表的外宣媒體最近提出“精準(zhǔn)外宣”理論。所謂“精準(zhǔn)外宣”，就是充分利用信息化智能化數(shù)據(jù)化等新興技術(shù)手段，針對(duì)不同用戶的個(gè)性化差異化需求，進(jìn)行有針對(duì)性內(nèi)容采集生產(chǎn)加工，利用指向明確的平臺(tái)渠道，推送抵達(dá)特定用戶群體，達(dá)到可預(yù)期、可測(cè)量的效果的一種宣傳方式。
軍事新聞的國(guó)際傳播，某種意義上就是在打輿論戰(zhàn)，必須力戒浮光掠影式的“淺傳播”、撒胡椒面式的“泛傳播”、平均用力的“漫傳播”，通過量體裁衣、定向直供、精準(zhǔn)推送，達(dá)到事半功倍的效果。
進(jìn)入新時(shí)代的中國(guó)軍事新聞事業(yè)，要將加強(qiáng)中國(guó)軍事新聞國(guó)際傳播作為建設(shè)世界一流軍事傳媒旗艦的基礎(chǔ)性工程，以講好中國(guó)軍隊(duì)故事、傳播好中國(guó)軍隊(duì)聲音為己任，努力掌握中國(guó)軍隊(duì)聲音的傳播權(quán)、中國(guó)軍隊(duì)形象的塑造權(quán)，為把中國(guó)軍隊(duì)建設(shè)成為世界一流軍隊(duì)提供強(qiáng)大的輿論支撐。
責(zé)任編輯：姜興華