新媒體時代：《解放軍報》副刊緣何能逆勢而上
摘 要：2017年《解放軍報》改版之后，其“軍人家庭”專版主推故事化、凸顯新聞性、增強策劃力和互動性等方面的采編實踐，使其日益成為“強軍故事”的“富礦”，深受廣大讀者喜愛。面對新的競爭格局，傳統(tǒng)媒體最應該做的是重新定位，拋棄原來個別紙媒比快、比多、比碎、比俗、比低級、比愚蠢的低端思路，立志做高端媒介，才能立于不敗。
關鍵詞：報紙副刊；“軍人家庭”專版；錘煉“留客”內(nèi)功
2019年伊始，多少“紙媒人”黯然神傷：全國多家紙媒宣布了停刊消息！
新媒體時代，紙媒失勢，似乎正應驗了那句“天下沒有不散的筵席”的定律。
然而，筆者對此不敢茍同?！耙痪湓僖姟o奈揮手”的結局，絕不應是紙媒默然接受的“命運”。
2019年1月25日上午，習近平總書記在主持中共中央政治局集體學習時強調(diào)，要旗幟鮮明堅持正確的政治方向、輿論導向、價值取向，通過理念、內(nèi)容、形式、方法、手段等創(chuàng)新，使正面宣傳質(zhì)量和水平有一個明顯提高。在時代大潮的沖刷下，紙媒可以接受磨礪，但不能隨波逐流；應當守土有責、變革圖新，而非裹足不前、自憐自艾。作為傳統(tǒng)報紙的重要組成部分，副刊亦該與時俱進，練好“留客”內(nèi)功，突出重圍，在激烈競爭中找準自己的定位。這是擺在黨報和媒體人面前的時代課題。
近年來，《解放軍報》“長征副刊”逆勢而上：從版面數(shù)量上看，一周12塊版，天天都有副刊；從呈現(xiàn)內(nèi)容上看，超越了以往純文學作品的范疇，內(nèi)容涉及讀書、人物、軍史、影視等多個領域。尤其是2017年《解放軍報》改版之后新推出的《生活周刊》，又從“軍人家庭生活”“軍人健康服務”和“基層文化生活”三個角度，進一步拓寬了“長征副刊”的取材范圍，使得報紙在新媒體傳播速度驚人、分眾化特點愈發(fā)鮮明的當下傳播中多多“留客”，成為可能。其中，已出刊90期的“軍人家庭”版，就在這方面做了有益的探索實踐，成為《解放軍報》一個新的閱讀增長點。
一、主推故事化的寫作手法—真實的煙火氣，喚起讀者的情感共鳴
著名報人趙超構曾說過：“新聞是報紙的靈魂，副刊是報紙的面孔，報紙耐看不耐看主要看副刊?！边@里的“耐看不耐看”在“軍人家庭”專版中，很大程度上就在于故事講得精不精彩、好不好聽。
人類對故事的胃口是不可饜足的。究其根底，因為人生的本質(zhì)就是故事，而故事是人生必需的“設備”。軍人家庭作為軍人的“大后方”，既有著一般家庭的底色，又有著獨特的軍人屬性。因此，發(fā)生在這里的家長里短和喜怒哀樂自然就有了吸引力。
在“軍人家庭”專版中，幾個“家字頭”的主打欄目，如“家事”“家風”“家書”“家有‘驕’妻”等，雖題材各有側重，走的卻都是“故事路線”?！段覀兊膼凼菞l不息的河》中，文壇大家王愿堅與妻子翁亞尼的烽火愛情浪漫而甜蜜；《一封家書一份愛》中，軍旅作家裘山山關于家書的回憶讓思親之情力透紙背；《天山青春》中，茶陵籍軍人陳小平用青春、熱血和生命寫就的筑路傳奇壯烈不衰；《老爸，來世咱還做父子兵》中，“抗洪將軍”董萬瑞的兒子對父親的追思感人肺腑；《我愿做你永遠的眼睛》中，“老山英雄”苗挺龍與妻子把走下戰(zhàn)場的余生過成了自強不息、理解萬歲的詩……
這些年，反映改革強軍中廣大官兵的積極作為和精神風貌，一直是《解放軍報》宣傳工作的重中之重。用優(yōu)秀的強軍故事塑造新時代的革命軍人形象，就是副刊的著力點。2018年5月27日，“軍人家庭”的版面頭條《點一盞燈，照亮你回家的路》堪稱好故事的代表作。作者以2500余字的不大篇幅，講述了一個普通的軍人家庭在從1993年至2018年的20多年間，數(shù)次經(jīng)歷軍隊改革的故事。其中，軍人面對個人走留的坦然、軍嫂面對舉家奔波的淡然，以及他們之間相互理解支持、心心相印的真情，深深打動了眾多讀者。
在串連—敘述—升華的講故事步驟中，作者注重在敘述語言、方式上的鮮活和靈動，對細節(jié)進行了不遺余力的描摹和突出。在其筆下，我們看到了軍嫂杜榮燕在深夜等待丈夫歸來的身影，聞到了她為丈夫蒸好的饅頭噴香，更感慨于她將清苦奔波的生活過得溫暖的知足常樂?！案星楹退粯?，糅合到了面里，面就粘到一起不再分開，揉來揉去，就有了筋道”“兩個人的感情像是兩條河流，終于匯合到了一起。匯聚在一起的河流，更有力量奔向遠方”“房子是租來的，日子不是。有房沒房，日子都還是一樣的日子；顛簸不顛簸，人心聚在一起就是家”……這些基于可靠、鮮活、生動細節(jié)之上自然流淌出的人生智慧，讓人在被故事打動的同時，更情不自禁地為其美麗心靈而點贊。
實踐證明，值得講且世人也愿意聽的好故事，不是對生活片段的呆板刻畫，更不是將表象逼真當成生活真實的淺層表達。唯有以與現(xiàn)實生活緊密相連的煙火氣，才能喚醒讀者的強烈共鳴，彰顯出軍人家庭這個特殊群體最深沉的情感世界和最崇高的精神追求。
偉大時代孕育偉大故事，精彩中國需要精彩講述。習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上強調(diào)，要不斷提升中華文化影響力，把握大勢、區(qū)分對象、精準施策，主動宣介新時代中國特色社會主義思想，主動講好中國共產(chǎn)黨治國理政的故事、中國人民奮斗圓夢的故事、中國堅持和平發(fā)展合作共贏的故事，讓世界更好地了解中國。這要求我們把中國故事講得更加生動精彩，向世界展現(xiàn)真實、立體、全面的中國。
在新媒體沖擊下的新時代，與其打傳播的“速度戰(zhàn)”，紙媒的確沒有勝算。而發(fā)揮報紙副刊發(fā)現(xiàn)好故事、講述好故事的優(yōu)勢，卻能夠在新聞同質(zhì)化的媒體大戰(zhàn)中，以有深度、有高度、有溫度的競爭力贏得眼球、留住讀者。
二、凸顯新聞性的版面張力—讓純文學“動”起來，吸引受眾的注意力
報紙副刊雖然不以即時為第一要義，但在日新月異、信息瞬變的當下，副刊理應與時代同步，呈現(xiàn)新的氣息和張力。副刊文章要凸顯新聞性，就要使其“純文學”的表達“動”起來，有現(xiàn)實由頭，事關當下熱點，反映新思想新觀點。
綜觀“軍人家庭”專版，新聞色彩比比皆是，可謂版面的一大亮點。
2017年1月19日，陸航某團飛行員張浩駕駛直升機夜間訓練時不幸犧牲。當時，他的妻子已懷有8個月的身孕。41天后，烈士的遺腹子呱呱墜地，引起了世人的廣泛關注?！盾娙思彝ァ穼０嬖?月3日推出《她在產(chǎn)床，他在天堂》一文，通過烈士妻子林紅艷的視角，詳細講述了烈士犧牲、孩子出生的前前后后。永失我愛的痛徹、為母則剛的堅強和情寄天堂的無悔，凝聚成包裹在一行行文字中的濃烈情感，催人淚下，感天動地。
習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上強調(diào)，要廣泛開展先進模范學習宣傳活動，營造崇尚英雄、學習英雄、捍衛(wèi)英雄、關愛英雄的濃厚氛圍?！败娙思彝ァ睂０嬖趯嵺`中，注重凸顯新聞性的版面張力，讓純文學“動”起來，有效增強了對受眾的吸引力。地方同行稱，《她在產(chǎn)床，他在天堂》這篇文章把“營造崇尚英雄、學習英雄、捍衛(wèi)英雄、關愛英雄”的濃厚氛圍落實到了版面上。
《她在產(chǎn)床，他在天堂》所涉題材并非重大、所涉人物略顯普通，可正因為它是經(jīng)“新聞由頭”引出的好故事，所以是“活”的，是靈動的，是充滿生機的。這樣的文章容易引起受眾的關注度，也容易喚起讀者的認同感，使其獲得不光知道事件大概還知道來龍去脈的閱讀滿足感。
無獨有偶，2018年11月11日、12月2日，“軍人家庭”專版在武警山東總隊濟南支隊機動大隊特戰(zhàn)中隊小隊長王成龍舍身救戰(zhàn)友壯烈犧牲、南部戰(zhàn)區(qū)陸軍云南掃雷大隊中士杜富國在人工搜排邊境雷區(qū)的過程中不幸失去雙手雙眼的新聞報道之后，連續(xù)推出“姊妹故事篇”—《光榮的母親想光榮的兒》《堅強的父親養(yǎng)育堅強的兵》，作為新聞報道的延伸和補充。此舉不僅起到了配合、深化新聞的作用，還進一步提高了新聞報道的深刻性和豐富性；而文學作品的熱點效應，也為副刊爭取到更大范圍的讀者群。
特別值得一提的是，以上3篇文章都是在有關的新聞報道已經(jīng)遍布新媒體之后，副刊從“軍人家庭”專版這一獨特的視角重新進入新聞事實本身，通過更深入的采訪、更細微的體察和更富情感的表達，使其擁有了更持久的熱度和影響力，還進一步引發(fā)了讀者對如何關愛遺屬、關愛英雄的網(wǎng)絡熱議。
實踐證明，副刊作品向熱點話題的主動靠攏和第一時間連接，使原本在讀者印象中沒有時效性的副刊文章“動”了起來。從這個意義上來說，在激烈的媒體競爭中，為紙媒盡可能多地“留客”，報紙副刊確實有實力、能擔當。
三、增強策劃力和互動性—激活紙媒能量，提高讀者黏性
副刊的傳統(tǒng)經(jīng)營模式，是諸如小說、詩歌、散文、雜文之類文體的“心到情動之作”。然而，在“軍人家庭”專版的編輯工作中，筆者越來越發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)代副刊要想擁有不竭的活力和能量，就必須多進行有目的的策劃。通過對某個主題不同側面、不同角度、不同形式的開掘和展現(xiàn)，以“組合拳”的方式，提升感染力和影響力。
結合國家的大事要事、重要慶典和傳統(tǒng)節(jié)日進行策劃，一直是“軍人家庭”專版的常態(tài)。春節(jié)策劃—“每年故鄉(xiāng)煙花重”“我家不一樣的團圓”、清明節(jié)策劃—“不可忘卻的紀念”、母親節(jié)策劃—“感恩母親”、建軍節(jié)策劃—“我家軍功章的故事”、七夕節(jié)策劃—“情歌與戰(zhàn)歌的交響”、汶川大地震十周年策劃—“家國故土的熱血和溫情”等，都以鮮明的主題、飽滿的情感和動人的故事，給讀者以深深的感動。這些在特殊時間節(jié)點推出的重大策劃，在較短的時間內(nèi)實現(xiàn)了展示新時期中國軍人及軍屬不畏困難、積極樂觀、昂揚向上之精神風貌的版面追求，也使得《解放軍報》又多了一道“留客”的“招牌菜”。
緊扣時代脈搏來設置議題、進行策劃，也是《解放軍報》副刊為紙媒“留客”的一大途徑。實踐證明，在生活節(jié)奏日益提速的當下，人們對媒體有關信息的采集、分析、研究能力有了越來越高的要求。誰能更高質(zhì)量地滿足他們的這一需求，誰就會擁有更為穩(wěn)定的受眾群。
繼“軍人依法優(yōu)先”政策出臺后，黨的十九大報告中“讓軍人成為全社會尊崇的職業(yè)”這句話，在振奮軍心的同時，也引起了社會熱議?！败娙思彝ァ睂０婷翡J地抓住了這條“活魚”，在相關熱議見諸網(wǎng)絡公眾號的第三天，就在“Family視點”欄目中推出了《辦張“軍嫂證”，你怎么看？》的頭條文章，客觀冷靜地分析了情況，引導了輿論。相關評論《善待軍屬》，不僅表達了廣大軍屬的熱切期盼，也亮出了《解放軍報》作為主流媒體應有的態(tài)度。
除此之外，專版還針對新時代新兵和軍嫂的新特點、“忠孝難兩全”的軍營現(xiàn)實解讀，推出《新兵背囊裝著一個家》《軍嫂吐槽有點辣》《戰(zhàn)友，今天我們?nèi)绾涡行ⅰ返戎攸c策劃，使得副刊既保持其獨特的人文魅力，又具有了欣賞、品味之外更高層次的現(xiàn)實指導意義。
注重讀者參與，變單向傳播為雙向傳播，可以大大增強版面的親和力以及讀者黏性。這也是“軍人家庭”專版在擴大讀者群、變讀者群為作者群的實踐中得出的經(jīng)驗。
以“璇姐私聊”“軍嫂空間”為代表的“微欄目”的設置，創(chuàng)意本來源于網(wǎng)絡。前者以基層官兵來信所附的簡短情感故事為基礎，“對癥下藥”地分析解答官兵的各種情感困惑，教授官兵兩性交往的方法和禁忌，有效地提高軍人的情商；后者則邀請軍嫂讀者對“失聯(lián)”“優(yōu)先”“女漢子”“孕事”“榮歸”“秀恩愛”等軍人家庭生活中的關鍵詞進行吐槽討論，各抒己見。這些欄目雖然體型微小，可受歡迎、受關注的程度不比一些特稿遜色，足見讀者的參與意識與積極性。為增大報紙副刊與廣大受眾之間的黏性，搭建這些可供他們表達和展示的平臺必不可少。
習近平總書記指出，宣傳思想工作是做人的工作的，要把培養(yǎng)擔當民族復興大任的時代新人作為重要職責。面對新的重要職責和新的競爭格局，傳統(tǒng)媒體最應該做的是重新定位，拋棄掉原來個別比快、比多、比碎、比俗、比低級、比愚蠢的低端思路，立志做高端媒介，才能立于不敗。我們有理由相信，未來的路上，只要我們不斷創(chuàng)新，鉛字依然有力量，報紙的副刊依然會以更飽滿的文學性、更鮮明的新聞性、更極致的服務性、更獨特的趣味性，為紙媒爭取更多的關注，留住更多的讀者。
有道是，在報人心里，版面就是江湖和武林。誰的“留客”內(nèi)功深厚，誰就將在文化繁榮發(fā)展的新世紀大有作為！
（作者系解放軍報社文化副刊編輯室主任編輯）
責任編輯：姜興華